PAESE: CIPRO. A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali

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1 PAESE: CIPRO I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali dicembre 2003 popolazione: 718 mila persone: 80% Greco-ciprioti; 18% Turcociprioti; 2% Armeni, Maroniti, inglesi ed altri europei Area: 9,251 Km quadrati Pil: 6661 milioni di lire cipriote Pil pro-capita: 9277 lire cipriote II. Analisi del mercato turistico A. Analisi del turismo outgoing 1. Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni 2. Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti 3. Principali destinazioni turistiche in Italia 4. Prospettive per il biennio seguente 1. Le principali destinazioni sono Grecia, Regno Unito, Russia, Syria, Libano, Egitto e, tra i paesi europei, oltre a quelli gia citati, Italia, Francia e Spagna. Cambiano anche in base all offerta di voli charter diretti (offerti, durante il periodo estivo - con destinazione Gran Bretagna e Malta e recentemente anche Sicilia). 3. Le principali destinazioni turistiche in Italia risultano essere Roma, Firenze e Venezia. Recentemente si e appreso di un inizio di flusso anche verso la Sardegna.

2 B. Analisi della domanda 1. Profilo del turista: a) b) c) d) e) f) g) h) i) j) k) Segmento socio-economico di appartenenza Livello culturale Fasce di età Propensione al viaggio Principali motivazioni di vacanza all estero Prodotti turistici preferiti (arte, religione,.) Fattori determinanti nella scelta delle destinazione (prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.) Tipo di alloggio preferito Mesi preferiti per i viaggi Fonti di informazione preferiti (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.) Canali utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operators, Internet, ecc.) a) la classe socio-economica di appartenenza e la media; c e un significativo flusso di commercianti che si recano a visitare le Fiere italiane b)c) il turista appartiene a tutti i livelli culturali e a tutte le fasce di eta d)e) si registra una particolare inclinazione per l Italia che i ciprioti considerato simile a. Inoltre vi e un accentuato interesse commerciale f) arte, cibo, moda e l Italia in generale g) i ciprioti considerano l Italia un paese costoso; si organizzano spesso in gruppi di viaggio; la lingua italiana e considerata una lingua facile h) scelgono quasi sempre alberghi i)preferiscono luglio-agosto; vanno in Italia tutto l anno per le fiere e per incontri di business j) preferiscono reperire le informazioni presso gli uffici turistici ed i mezzi di informazione k) Si rivolgono ad agenzie di viaggio, tour operators, internet e si scambiano le informazioni da persona a persona.

3 C. Analisi SWOT (Strenghts, Weaknesses, Obstacles, Threats) della destinazione Italia 1. Punti di forza 2. Punti di debolezza 3. Opportunità 4. Rischi/Difficoltà Potenziali 1. Punto di forza e l offerta dell Italia di siti archeologici e, recentemente, di shopping. 2. Lo svantaggio maggiore si identifica nella difficolta di comunicazione linguistica. Il cipriota lamenta il fatto che in Italia non c e una buona diffusione della lingua inglese. Altro svantaggio significativo risiede nel malfunzionamento degli aeroporti italiani e negli scarsi collegamenti con le citta ovvero nei ritardi aerei. 3. Il turismo invernale anche se si entra in competizione con Svizzera e Francia che sono molto ben organizzate. 4. La difficolta maggiore risiede nella frequenza dei voli verso l Italia che tende a diminuire. III. Obiettivi Obiettivi perseguiti ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: 1. Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività 2. Prodotti turistici di nicchia 3. Destagionalizzazione 4. Promozione dell Italia minore 5. Promozione delle Regioni dell Italia del Sud 6. Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico 7. Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane 1. Mantenimento del prodotto turistico tradizionale 3. Potrebbe essere interessante promuovere il turismo invernale (soprattutto sciistico. A esiste una minima possibilita di praticarlo) 4. si, con pacchetti che includano itinerari ad esempio in paesi con feste e cibo

4 5. appena nato interesse per le regioni del sud Italia, con particolare riferimento alla Sardegna 6. le fasce di eta piu giovani IV. Tipologie di intervento Tipologie di intervento 1) Manifestazioni fieristiche Sono sempre di grande interesse. Si potrebbe ipotizzare una presenza del settore in occasione della Fiera Internazionale di alla quale e presente, gia da varie edizioni, il Punto Italia. 2) Realizzazione di eventi di sistema volti alla valorizzazione delle sinergie di promozione turistica, economica, commerciale, culturale e fieristica. Gli eventi di sistema sono uno dei mezzi che con piu efficacia potrebbe contribuire ad ampliare l informazione in loco sull Italia come destinazione turistica. Vi si potrebbero ad esempio associare seminari e workshop informativi dell offerta turistica italiana da destinare agli operatori turistici locali 3) Utilizzo di eventi di promozione del Made in Italy e realizzazione di iniziative mirate ad attrarre espositori e visitatori di fiere italiane. 4) Supporto alle iniziative di Regioni italiane (eventi interregionali e di singole Regioni). E uno degli obiettivi che si stanno perseguendo 5) Collaborazione con istituzioni, aziende e associazioni nazionali per il loro coinvolgimento nella promozione turistica a. Collaborazione con soggetti preposti alla promozione del settore eno-gastronomico. Ex: Buonitalia, Acc. Italiana della Cucina, etc... Il settore e di grande interesse b. Coinvolgimento degli Istituti Italiani di Cultura per iniziative quali l inclusione della promozione turistica nei Protocolli di cooperazione culturale bilaterale c. Collaborazione con la RAI per la diffusione dell immagine del Paese all estero tramite la diffusione di programmi e documentari. Sarebbe molto efficace, come gia verificato presso i mezzi televisivi di informazione locali, poter fornire materiale che dovrebbe essere composto da informazioni su aspetti storicopaesaggistici-culturali.

5 d. coinvolgimento delle associazioni di italiani all estero e le associazioni culturali per realizzare azioni volte a favorire il turismo di ritorno e. Azioni di promozione legate ad eventi sportivi e culturali in Italia di risonanza internazionale 6) Azioni mirate alla promozione presso tour operator, strutture alberghiere, case editrici, stampa specializzata particolare interesse per il calcio e per il tennis V. Destinatari degli interventi Analisi e selezione dei principali target degli interventi promozionali (Tour Operators, agenzie di viaggio, turisti individuali, organi di stampa, case editrici, strutture alberghiere internazionali, opinion leaders, grande distribuzione, ecc.). Destinatari sono sicuramente i tour operators, le agenzie di viaggio, gli organi di stampa. Si elencano qui di seguito alcuni tra i principali operatori turistici locali -A.C.C. AIRTRANS LTD -AELOS TRAVEL -ALASIA CYPRUS CRUISES LTD -A.L. MANTOVANI & SONS LTD -AMATHUS NAVIGATION CO LTD -ARAOUZOS TRAVEL LTD -CYPRUS TADEW AND TOURS -FRANKOUDI & STEPHANOU LTD -G.A.P. VASSILOPOULOS TRAVEL LTD -GROUTAS TOURIST AGENCY -HOLIDAY TOURS LTD -HULL BLYTH ARAOUZOS LTD -KINISIS TRAVEL & TOURS LTD -KOURTELLARIS TRADE & TOURS LTD -KIPROTOURS LTD -LOUIS TOURIST AGENCY LTD -OLVIA TRAVEL LTD -ORPHANIDES & MURAT -PARADISE ISLAND TOURS LTD -SALAMIS TOURS LTD -SHOHAM TRAVEL LTD -TOP TEN TOURS LTD -T.SOLOMONIDES & SON LTD -XENOS TRAVEL & TOURS LTD

6 Principali mezzi di informazione: stampa: Cyprus Weekly, Cyprus Mail, Simerini, Phileleftheros; per il settore turismo possono essere prese in considerazione le pubblicazioni della Cyprus Airways e della Cyprus Tourism Organization. TV: RIK, Antenna, Mega.