I FORMAGGI A PASTA MOLLE VESTONO DOLCE&GABBANA, LO YOGURT E I LATTI FERMENTATI SONO UNA MINI E LA PANNA SI ABBINA ALL I-POD

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1 20135 Milano - via Adige 20 tel fax ASSOLATTE PER I MEDIA per scaricare comunicati stampa e immagini per consultare la newsletter nutrizionale L Attendibile per saperne di più su latte, yogurt e latti fermentati I FORMAGGI A PASTA MOLLE VESTONO DOLCE&GABBANA, LO YOGURT E I LATTI FERMENTATI SONO UNA MINI E LA PANNA SI ABBINA ALL I-POD (Milano, 24 giugno 2013) Il latte è una Fiat, i formaggi a pasta dura una Bmw e la panna una Ferrari. Il burro veste Gucci, il latte Armani e lo yogurt Zara. Una ricerca svela le associazioni tra le personalità dei prodotti lattiero-caseari e i brand più noti del mondo delle auto e della moda. E rivela che il forte e saldo legame degli italiani con i latticini resiste anche alla crisi. I prodotti lattiero-caseari si confermano gli alimenti più amati dagli italiani. E quelli più presenti sulle tavole italiane. E quanto emerge dal Monitor biennale realizzato per conto di Assolatte da AstraRicerche, che per la quinta volta ha fotografato il vissuto, i consumi e i profili d immagine di latte, formaggi, yogurt e latti fermentati, burro e panna. Tutti alimenti caratterizzati da un elevata diffusione: nell ultimo anno, il 91,9% degli italiani ha consumato i formaggi a pasta dura e il 90,5% quelli a pasta molle, l 83,1% ha bevuto il latte e il 77,8% lo yogurt e i prodotti a base di latte fermentato, il 75,5% ha usato il burro e il 66,9% la panna. La crisi ha pesato anche sul comparto lattiero-caseario ma non sulla penetrazione e sulla frequenza di consumo di questi prodotti ha affermato il ricercatore sociale Enrico Finzi, che ha curato il Monitor Infatti, in generale, il calo che si è verificato anche in questo settore ha riguardato le quantità di consumo pro capite e non la percentuale dei consumatori né quella dei forti users. Anzi, per alcuni prodotti lattierocaseari c è stato un aumento dei consumatori: nei formaggi, ad esempio, siamo passati dal 91,9% del 2011 al 93,1% del 2013 e nello yogurt dal 76,8% al 77,8%. La valorizzazione dei formaggi come secondo piatto comodo e gustoso ha contribuito all aumento degli heavy users di formaggi, passati dall 80,6 all 83,3%, mentre il ritorno alla cucina domestica è uno dei fenomeni che ha generato l incremento dal 40,6 al 43,2% dei forti utilizzati di burro. Il Monitor Assolatte-AstraRicerche ha dettagliatamente esplorato anche il vissuto di latte, formaggi a pasta dura e molle, yogurt e latti fermentati, burro e panna, analizzando le sensazioni e i sentimenti che suscitano negli italiani. Con queste informazioni è stata costruita una mappa che riassume in modo immediato e completo il posizionamento dei prodotti lattiero-caseari presso gli italiani, evidenziandone il diverso vissuto che caratterizza ogni prodotto. Il latte si colloca nell area della sana alimentazione, seppur con alcune riserve legate all obbligo di consumarlo e all intolleranza che può provocare in alcuni soggetti spiega Finzi - Lo yogurt e i prodotti a base di latte fermentato insistono nella stessa area ma con una maggiore valenza edonistica. Il piacere connota anche i formaggi, mentre la panna, pur essendo investita di alcuni timori comuni anche al burro, si caratterizza per la gioiosa positività e per il particolare amore che le riservano i 18-34enni. Le indicazioni più curiose fornite dai consumatori sono venute dalle associazioni tra i 6 principali prodotti lattiero-caseari e alcuni aspetti della vita quotidiana: dai ruoli familiari agli oggetti tecnologici, dai brand del fashion alle case automobilistiche. Quando si parla di famiglia, il latte è tipicamente madre e moglie, mentre lo yogurt è fratello. Per i formaggi a pasta dura dominano i riferimenti maschili (padre, nonno, marito) mentre per quelli a pasta molle le figure più evocate sono quelle della sorella, della nonna, della zia e dello zio. Sul fronte dei prodotti tecnologici, il latte è maggiormente accostato ai prodotti classici (televisore e computer), la panna all ipod e lo yogurt all hi-fi, al cellulare e allo smartphone e specialmente al tablet.

2 Quanto alle marche di automobili, il latte è associato alla Fiat, mentre lo yogurt alla Mini e alla Smart. I formaggi a pasta dura rimandano a brand performanti e vincenti (come Ferrari, BMW, Audi, Mercedes, Volvo, Alfa Romeo, Toyota, Volkswagen) mentre il mondo dei formaggi a pasta molle è quello delle marche medie non italiane (come Peugeot, Citroen, Renault, Opel, Ford, Chrysler e Kia). Infine, se si tratta di marche di abbigliamento e accessori il latte viene connesso al classico Armani, lo yogurt ai dinamici Zara e Benetton, i formaggi a pasta dura agli affermati Calvin Klein, Ralph Lauren, Prada e Lacoste, e i formaggi a pasta molle ai femminili Dolce & Gabbana e Max Mara. Infine, quanto al burro, per la sua connotazione di piacere lussurioso, gli italiani lo associano allo stile Gucci. Per saperne di più su quanto è emerso dal Monitor biennale Assolatte-AstraRicerche: Nuovo canale Youtube con clip di Enrico Finzi Comunicati stampa sui contenuti della ricerca relativi ai singoli prodotti lattiero-caseari nell area press di Per maggiori informazioni: Carmen Besta Assolatte tel Luca Speroni e Elena Vincenzi Ufficio stampa Assolatte c/o Fruitecom tel

3 FORMAGGI A PASTA DURA SE FOSSERO:

4 FORMAGGI A PASTA MOLLE SE FOSSERO:

5 LATTE SE FOSSE:

6 PANNA SE FOSSE:

7 YOGURT SE FOSSE:

8 BURRO SE FOSSE:

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