SEO INTERNAZIONALE. 8 Giugno Bari

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1 SEO INTERNAZIONALE 8 Giugno Bari

2 Hello! Emanuele Arosio Consulente SEO (HEAD of SEO in Bootique Gruppo Triboo) e Formatore Web Marketing con esperienza decennale su progetti nazionali e internazionali ha negli ultimi 2 anni specializzato la sua consulenza sul mondo e-commerce. Presente ai maggior summit del settore ha collaborazioni con clienti del mondo fashion e design tra i quali Ferrari, Buzzoole, Fiat, Pinko, Colmar, Alessi, Thun, Menarini, PagineGialle e CTS Salotti (solo per citarne alcuni)

3 Oltre 60 Store Online Una realtà solida e in crescita ricavi* 2016 prodotti spediti / anno 500 professionisti digital inviate / anno visitatori / mese sui nostri siti interazioni social / mese network editoriale italiano 30 milioni utenti digital profilati

4 Oltre 60 Store Online Una realtà solida e in crescita Gli specialisti della comunicazione e del marketing online (SEO, marketing etc). Il partner per Per vendere i prodotti La unit dedicata l ecommerce in sui marketplace all analisi dei dati: completo outsourcing, internazionali (Amazon marketing insight, dal sito alla logistica. e tanti altri). analitiche dei siti, etc. L editore digital n 2 in Un esperienza unica Italia, con testate nel realizzare come Agrodolce photoshooting e video ( per l online. it/). La nostra community di brand lovers utenti con cui creare contenuto virale.

5 Oltre 60 Store Online Una realtà solida e in crescita Comunicazione di Marca, pubblicità online (siti, marketing, SEO, social media etc) Ecommerce + marketing (store online, logistica, pagamenti + comunicazione e branding dello store)

6 Una realtà solida e in crescita

7 Una realtà solida e in crescita

8 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

9 Sempre più stimoli

10 Sempre più scelta prodotti in vendita su Amazon Fonte: Treemap 2017

11 Utenti che spendono sempre più tempo online e da mobile 2h21 trascorsi online al giorno 2h04 da mobile 1h10 da desktop

12 Utenti che spendono sempre più tempo online e da mobile E solo 8 secondi di tempo per attirare la sua attenzione Fonte: Microsoft 2015

13 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

14 SEO TRADIZIONALE SEO ONSITE La LOCAL SEO nel 2017 è diventata importante visto che il traffico complessivo online proviene da smartphone e table. Gli intenti di ricerca per una ricerca veloce e mobile derivano sempre di più da dispositivi localizzati ed è fondamentale quindi una presenza attiva online per veicolare gli utenti agli store offline. Per SEO OnSite si intende l insieme di tutte quelle azioni di analisi e di strategia SEO, volte a intercettare la ricerca online degli utenti. L attività viene svolta con un presidio settimanale per capire come il progetto stia performando sia nel posizionamento delle parole chiave sia nella visibilità con la concorrenza. SEO OFFSITE La presenza di link che puntino al proprio dominio è fondamentale ai fini dell ottenimento di un buon ranking SEO nella SERP di Google. Nel 2017 è possibile parlare ancora di Seo OffSite ma tramite la nostra esperienza è possibile anche difendersi dai link da siti considerati pericolosi (SPAM) da Google. La SEO INTERNAZIONALE è una strategia specifica che permette l indicizzazione e il posizionamento del sito web sui mercati internazionali, sfruttando non solo la potenza di Google ma anche il presidio degli altri motori di ricerca localizzati come ad esempio Yandex (Russia), Naver (Giappone), Bing (Uk e US) e Baidu (Cina).

15 SEO INTERNAZIONALE Diverse Nazioni = Diverse Culture

16 SEO INTERNAZIONALE?

17 SEO INTERNAZIONALE?

18 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

19 1.Il vostro sito ha potenzialità per la Seo Internazionale?

20 International Seo Checklist

21 Controllate il traffico totale dalle altre nazioni e lingue attraverso Google Analytics

22 1. Il vostro sito ha potenzialità?

23 1. Il vostro sito ha potenzialità?

24 Controllate la vostra visibilità organica (SEO) nelle altre nazioni con Google Search Console o con strumenti di analisi come SEMrush

25 Controllate la vostra visibilità organica (SEO) nelle altre nazioni con Google Search Console o con strumenti di analisi come SEMrush

26 Controllate la vostra visibilità organica (SEO) nelle altre nazioni con Google Search Console o con strumenti di analisi come SEMrush

27 Creare una strategia della parole chiavi abbinata alle nazioni e lingue che hai identificato.

28 Creare una strategia della parole chiavi abbinata alle nazioni e lingue che hai identificato.

29 Creare una strategia della parole chiavi abbinata alle nazioni e lingue che hai identificato. Raccolta data 1

30 Creare una strategia della parole chiavi abbinata alle nazioni e lingue che hai identificato. Raccolta data 2

31 Monitorate attraverso gli Alert di Google Analytics quando una nazione o lingua raggiungono una % in traffico sufficiente per il vostro obiettivo.

32 Capire attraverso strumenti alternativi ma validi come viene interpretata la ricerca online sul vostro settore

33 Capire attraverso strumenti alternativi ma validi come viene interpretata la ricerca online sul vostro settore

34 Monitorate attraverso Google Consumer Barometer quali sono le tendenze della ricerca online specifica per paese e utenti

35 Monitorate attraverso Google Consumer Barometer quali sono le tendenze della ricerca online specifica per paese e utenti

36 Creare una strategia della parole chiavi abbinata alle nazioni e lingue che hai identificato.

37 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

38 2.Come attirare il traffico internazionale verso il TUO sito?

39 Analizzare i dati del settore e studiarli.

40 Analizzare i dati del settore e studiarli.

41 Analizzare i dati del settore e studiarli.

42 2. Come attirare il traffico? Identificare il proprio target internazionale. Se la localizzazione territoriale è un fattore importante per i tuoi servizi o prodotti, allora puoi inserire come fattore principale il target per paese / nazione.

43 2. Come attirare il traffico? Identificare il proprio target internazionale. Se la lingua è il principale fattore, allora il target per lingua è la soluzione migliore.

44 2. Come attirare il traffico? Capire e comprendere il proprio pubblico internazionale attraverso le caratteristiche, come: Profilo culturale Aspetti demografici Stagionalità di visita o acquisto Usando dati di settore.

45 2. Come attirare il traffico? Identificare e analizzare il settore e i competitor internazionali. Il livello di concorrenza e di competenza sono caratteristiche fondamentali da osservare. Usare strumenti come SEMrush possono dare una panoramica approfondita.

46 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

47 3.Come costruire un sito mirato al traffico internazionale?

48 3. Come costruire un sito internazionale? Selezionare un estensione di dominio che possa essere letta correttamente da Google. L estensione del dominio.com è da preferire. MAI PENSARE DI CREARE UN SITO INTERNAZIONALE CON IL.IT!!!!

49 Scegliere una struttura del sito basata sulla sul vostro target e sulle caratteristiche del target stesso.

50 Scegliere una struttura del sito basata sulla sul vostro target e sulle caratteristiche del target stesso.

51 3. Come costruire un sito internazionale? Localizzare la struttura del sito e i contenuti. Lavorare quindi su: Title Meta Description Navigazione Contenuti Immagini

52 3. Come costruire un sito internazionale? Usare il rel= alternate e hreflang= country Queste informazioni sono importanti per far capire a Google in quale lingua si parla nel sito ed eventualmente la differenza su alcune criticità come EN-GB vs EN-US

53 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

54 4.Come misurare i risultati della SEO INTERNAZIONALE?

55 4. Come misurare le performance? 1. Tramite Google Search Console (suddiviso per nazioni) 2. Tramite Google Analytics per lingua e località 3. Tramite SEMrush per il tracking del posizionamento 4. Tramite Yandex Metrica

56 International Seo Checklist SEMrush

57 International Seo Checklist SEMrush

58 International Seo Checklist SEMrush

59 International Seo Checklist SEMrush

60 International Seo Checklist YANDEX METRICA

61 International Seo Checklist YANDEX METRICA

62 International Seo Checklist YANDEX METRICA

63 International Seo Checklist YANDEX METRICA

64 International Seo Checklist YANDEX METRICA

65 Agenda? Scenario attuale La Seo Tradizionale Potenzialità per la Seo Internazionale Come attirare il traffico Come costruire un sito internazionale Come misurare i risultati Case Studies

66 5.Una Storia Vera Case Studies di successo

67 International Case Studies

68 International Case Studies

69 International Case Studies

70 International Case Studies Audit SEO Azioni SEO

71 International Case Studies

72 International Case Studies +26% di sessioni uniche in 2 mesi

73 International Case Studies +120% di parole chiave posizionate

74 GRAZIE weeks Domande? Promo CODE Guru 2 bit.ly/webecom WEBECOM-S3R3GMGX

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