Prima congiuntura: un promettente 2015

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1 Prima congiuntura: un promettente 2015 Occupazione camere gennaio-marzo per tipologia Alberghiero 28,5 32,2 35,3 Open air 31,2 26,4 35,1 Altro extralberghiero 16,1 16,8 25,4 Alberghiero -2,9 0,6 0,3 Open air 4,4 8,2 13,3 Altro extralberghiero 0,9 3,2 6,6 Liguria Occupazione camere gennaio-marzo per tipologia Hotel 28,5 32,2 35,3 1 e 2 stelle 23,1 26,1 29,8 3 stelle 35,9 37,8 39,0 4 e 5 stelle 26,5 33,7 37,6 RTA 12,1 16,3 27,2 Agriturismi 13,9 12,1 23,8 Campeggi e villaggi 31,2 26,4 35,1 B&B 17,3 21,9 26,9 Case e appartamenti per vacanze 27,3 25,8 29,6 Altro 17,5 17,2 25,7 Hotel -2,9 0,6 0,3 1 e 2 stelle -0,3 1,9 2,8 3 stelle 3,9 6,7 5,2 4 e 5 stelle -17,1-10,1-12,0 RTA -12,8-9,6-3,3 Agriturismi 5,8 5,2 9,6 Campeggi e villaggi 4,4 8,2 13,3 B&B 4,8 7,0 11,9 Case e appartamenti per vacanze 0,8 11,9 8,5 Altro -0,4-1,1 2,4 L occupazione delle camere nel I trimestre 2015 Le imprese ricettive della Liguria aprono il 2015 con un bilancio al positivo: vendute in media il 27,4% delle camere disponibili nel mese di gennaio, il 28,6% a febbraio e il 34,1% nel mese di marzo. Un trend tendenzialmente stabile rispetto al 2014 per gennaio (-0,7%), ed in crescita nei due mesi successivi (+3,6% febbraio, +6% marzo) 1. Unico dato in, leggero, calo è quello del comparto alberghiero in gennaio, quando registra un -2,9% di camere vendute rispetto al 2014, con una percentuale media di occupazione pari al 28,5%, mentre è in linea con l anno precedente il venduto di febbraio (32,2%, +0,6%) e quello di marzo (35,3%, +0,3%). Un risultato legato da un lato ad una crescita delle vendite nelle strutture 3 stelle (35,9% gennaio, 37,8% febbraio, 39% marzo) e dall altro ad un calo dei pernottamenti nei 4 e 5 stelle (26,5% l occupazione di gennaio, 33,7% a febbraio, 37,6% a marzo). Recuperano sui cali registrati nel 2014 invece le strutture extralberghiere: gli open air, che registrano il 31,2% di camere/posti letto occupati a gennaio (+4,4%), il 26,4% a febbraio (+8,2%) e il 35,1% a marzo (+13,3%), gli altri esercizi extralberghieri, con il 16,1% di occupazione a gennaio (+0,9%), il 16,8% a febbraio (+3,2%) e il 25,4% a marzo (+6,6%), un dato trainato dalle performance delle case e 1 Le Associazioni di Categoria interpellate confermano in linea di massima questi dati. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 1 di 7

2 Occupazione camere gennaio-marzo per provincia (%) Imperia 35,5 43,3 40,5 Savona 22,7 25,9 31,9 Genova 28,1 26,4 34,9 Genova città 36,9 38,8 45,4 La Spezia 26,1 22,9 30,9 Imperia 3,4 10,6 9,1 Savona -2,2 7,9 12,8 Genova -5,5-6,2-6,1 Genova città -4,1-4,4-6,4 La Spezia 6,5 3,0 6,6 Occupazione camere gennaio-marzo per area-prodotto (%) Città 37,5 42,2 44,4 Mare 26,3 27,5 33,1 Entroterra 15,3 17,9 26,9 Città -2,0 2,0-1,8 Mare -0,8 4,4 7,0 Entroterra 1,9 4,0 5,4 Occupazione camere gennaio-marzo (%) Gennaio 34,1 39,7 30,9 32,6 38,2 27,4 Febbraio 24,5 22,8 23,2 24,8 20,6 28,6 Marzo 18,1 19,1 16,9 14,3 21,2 34,1 appartamenti per vacanza (27,3% gennaio, 25,8% febbraio, 29,6% marzo). Sono ancora Imperia e Genova le province con le quote di venduto più consistenti della stagione, ma con una crescita rispetto al 2014 per la prima ed un calo tendenziale per la seconda: le strutture di Imperia contano il 35,5% di camere vendute a gennaio (+3,4% rispetto al 2014), il 43,3% a febbraio (+10,6%) e il 40,5% a marzo (+9,1%); nella provincia di Genova vendute in media il 28,1% delle camere disponibili a gennaio (- 5,5%), il 26,4% a febbraio (-6,2%) e il 34,9% a marzo (-6,1%), un risultato legato alle performance delle strutture del Capoluogo che registrano il 36,9% di occupazione camere a gennaio (-4,1%), il 38,8% a febbraio (-4,4%) e il 45,4% a marzo (-6,4%). Seguono La Spezia con il 26,1% di occupazione camere a gennaio (+6,5% rispetto al 2014), il 22,9% a febbraio (+3%) e il 30,9% a marzo (+6,6%) e Savona con vendite medie pari al 22,7% delle disponibilità a gennaio (-2,2%) del 25,9% a febbraio (+7,9%) e del 31,9% a marzo (+12,8%). Come di consueto, sono le città che registrano le percentuali di occupazione camere più elevate del periodo: 37,5% a gennaio, 42,2% a febbraio, 44,4% a marzo, con un trend altalenante che non si discosta troppo da quello registrato nell inverno In recupero le altre aree prodotto, soprattutto, nei mesi di febbraio (27,5% al mare, pari al +4,4%, 17,9% nell entroterra dove le vendite crescono del +4%) e marzo (mare 33,1% di venduto, +7%, entroterra 26,9%, pari al +5,4%). Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 2 di 7

3 Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere Confronto , valori in euro Hotel 1 e 2 stelle 3 stelle 4 e 5 stelle I trimestre ,94 61,68 83,20 101,39 I trimestre ,20 59,42 84,17 100,73 I trimestre ,85 63,63 82,86 135,32 I trimestre ,15 63,29 82,58 125,53 I trimestre ,68 62,62 80,54 119,50 I trimestre ,60 64,66 80,39 124,89 I trimestre ,17 63,13 79,05 118,77 I trimestre ,74 63,50 82,71 129,20 Var % ,0-3,7 1,2-0,7 Var % ,6 7,1-1,6 34,3 Var % ,9-0,5-0,3-7,2 Var % ,9-1,1-2,5-4,8 Var % ,6 3,3-0,2 4,5 Var % ,9-2,4-1,7-4,9 Var % ,4 0,6 4,6 8,8 La politica dei prezzi e la stima del fatturato nell hôtellerie Nel comparto alberghiero si continua a ritoccare le tariffe applicate alla clientela, in un turn over tendenzialmente regolare, di anno in anno. In segno di recupero rispetto ai ribassi tariffari dell inverno 2014 (-1,9%), infatti, le imprese alberghiere aumentano leggermente i prezzi per questo primo trimestre del 2015: +3,4% richiesto in media per una camera doppia, una scelta più evidente per le strutture 4 e 5 stelle dove i prezzi salgono mediamente del +8,8% 2. L aumento delle tariffe, accompagnato da discreti risultati di venduto favoriscono la crescita del fatturato 3 : si stima un aumento medio del +6,8% rispetto al 2014 per il mese di gennaio, del +31,7% per febbraio e del +22% per marzo. *Il dato di dicembre è provvisorio 2 Le Associazioni di Categoria interpellate riportano per le strutture 2 e 3 stelle tariffe stabili se non in diminuzione. 3 Le Associazioni di Categoria interpellate indicano un fatturato in leggera crescita solo per gli hotel a 4 e 5 stelle. Per gli altri rilevano stabilità Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 3 di 7

4 L occupazione camere per le festività di Pasqua Occupazione camere le vacanze di Pasqua per tipologia Alberghiero 75,1 Open air 91,2 Altro extralberghiero 64,1 Liguria Occupazione camere le vacanze di Pasqua per tipologia Hotel 75,1 1 e 2 stelle 73,9 3 stelle 83,6 4 e 5 stelle 63,5 RTA 62,5 Agriturismi 62,6 Campeggi e villaggi 91,2 B&B 58,8 Case e appartamenti per vacanze 77,5 Altro 75,2 Liguria Occupazione camere le vacanze di Pasqua per area-prodotto (%) Città 79,4 Mare 79,5 Entroterra 68,7 Liguria Per la settimana di Pasqua gli operatori liguri del ricettivo vendono in media 8 camere ogni 10 disponibili. Un occupazione media del 78,5%, che raggiunge quota 91,2% per gli operatori open air, per i quali le buone condizioni climatiche hanno favorito le vendite. Negli hotel vendute in media il 75,1% delle disponibilità del periodo, con punte dell 83,6% nelle strutture 3 stelle, mentre negli altri esercizi ricettivi la media di venduto è pari a 64,1%, con un massimo del 77,5% per le case e appartamenti per vacanze. Perfomance senza sostanziali diversità tra le aree prodotto: vendute in città in media il 79,4% delle camere disponibili (79,7% a Genova), al mare il 79,5% e nell entroterra il 68,7%. Tra le province è quella della Spezia che conta le quota di venduto maggiori (82,2%), seguita da Savona (79,2%), Imperia (77,8%) e Genova (75%). Occupazione camere per le vacanze di Pasqua per provincia (%) Imperia 77,8 Savona 79,2 Genova 75,0 Genova città 79,7 La Spezia 82,2 Liguria Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 4 di 7

5 Prenotazioni camere aprile-giugno per tipologia 2015 Aprile Maggio Giugno Alberghiero 45,4 29,7 22,5 Open air 56,7 24,4 17,8 Altro extralberghiero 39,6 15,6 10,7 Liguria 48,0 26,4 19,6 Variazione Aprile Maggio Giugno Alberghiero -3,2-5,1-6,5 Open air 11,4-11,2-20,6 Altro extralberghiero 1,0-8,0-10,4 Liguria 1,8-7,4-12,0 Liguria Prenotazioni camere per le festività primaverili per tipologia ricettiva (%) fine settimana 25 aprile ponte primo maggio Alberghiero 41,9 40,0 Open air 39,6 35,0 Altro extralberghiero 25,6 22,0 Liguria 39,2 36,3 Prenotazioni camere aprile-giugno per area-prodotto (%) 2015 Aprile Maggio Giugno Città 56,6 38,3 31,2 Mare 47,3 25,3 18,2 Entroterra 41,8 17,9 14,3 Liguria 48,0 26,4 19,6 Variazione Aprile Maggio Giugno Città 1,5 1,0 1,8 Mare 1,0-9,3-15,2 Entroterra 8,7-3,9-3,0 Liguria 1,8-7,4-12,0 Prenotazioni camere per le festività primaverili per area-prodotto (%) fine settimana 25 aprile ponte primo maggio Città 50,6 46,8 Mare 38,3 35,5 Entroterra 29,6 27,1 Liguria 39,2 36,3 Le prenotazioni per la primavera 4 Prenotate in media per il mese di aprile il 48% delle camere disponibili ed in particolare il 39,2% per il week end del 25 aprile e il 36,3% per quello del 1 maggio. Per maggio e giugno prenotate rispettivamente il 26,4% e il 19,6% delle camere disponibili nella regione. Tra le tipologie ricettive emergono gli open air per le prenotazioni del mese di aprile (56,7%) e gli hotel per i ponti (41,9% per il 25 aprile, 40% per il 1 maggio, con un massimo rispettivamente del 53,9% e del 48,7% per le strutture 4 e 5 stelle) ed i mesi di maggio (29,7%) e giugno (22,5%). Soggiorni primaverili in città dove sono prenotate il 56,6% delle camere disponibili per aprile (50,6% per il 25 aprile e 46,8% per il 1 maggio), il 38,3% per maggio e il 31,2% per il mese di giugno, al mare, dove gli operatori segnalano il 47,3% di prenotazioni per aprile (38,3% per il 25 aprile, 35,5% per il 1 maggio), il 25,3% per maggio e il 18,2% per giugno, e nell entroterra ligure, dove sono state prenotate il 41,8% delle disponibilità per aprile (29,6% per il 25 aprile, 27,1% per il 1 maggio), il 17,9% per maggio e il 14,3% per giugno. 4 Le Associazioni di Categoria interpellate riferiscono, in termini previsionali, un leggero ottimismo, accompagnato ad una lieve sensazione di ripresa Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 5 di 7

6 Tra le province, infine, emerge quella di Genova che, Prenotazioni camere per le festività primaverili per provincia (%) fine settimana 25 aprile ponte primo maggio Imperia 40,1 35,1 Savona 36,4 33,7 Genova 46,5 42,5 Genova città 52,7 49,9 La Spezia 34,6 34,8 Liguria 39,2 36,3 trainata dal suo capoluogo, registra il 47,9% di camere prenotate per il mese di aprile (55,8% nella città di Genova), il 33,2% per maggio e il 25,3% per giugno. Seguono: Imperia con il 48,1% di prenotazioni per aprile (40,1% per il 25 aprile, 35,1% per il 1 maggio), il 27,6% per il mese di maggio e il 22,7% per giugno, Prenotazioni camere aprile-giugno per provincia (%) 2015 Aprile Maggio Giugno Imperia 48,1 27,6 22,7 Savona 49,4 22,6 17,6 Genova 47,9 33,2 25,3 Genova città 55,8 39,8 28,7 La Spezia 44,6 24,4 13,0 Liguria 48,0 26,4 19,6 Variazione Aprile Maggio Giugno Imperia 3,7-9,4-15,0 Savona 8,9-7,0-7,4 Genova -6,0-1,6-10,8 Genova città -2,9 3,8 5,9 La Spezia -5,9-14,9-19,8 Liguria 1,8-7,4-12,0 Savona con il 49,4% di camere prenotate per aprile (36,4% per il 25 aprile, 33,7% per il 1 maggio), il 22,6% per maggio e il 17,6% per giugno, La Spezia che registra il 44,6% di prenotazioni per aprile (34,6% per il 25 aprile, 34,8% per il 1 maggio), il 24,4% per maggio e il 13% per giugno. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 6 di 7

7 Nota metodologica L analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a 639 (5) operatori liguri del ricettivo, con questionario chiuso e domande dirette sull andamento della stagione. La rilevazione è stata condotta dal 7 al 10 aprile2015. Nel rispetto della disomogeneità del territorio e della presenza delle singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire le interviste a livello provinciale e per tipologia ricettiva, come nelle tabelle che seguono. Per l elaborazione dei dati, il campione viene riportato all universo di riferimento attraverso i coefficienti di espansione, vale a dire i pesi che vengono assegnati alle singole tipologie; questa operazione è necessaria per mantenere invariate le proporzioni dell offerta ricettiva regionale. I coefficienti di espansione vengono calcolati facendo il rapporto tra totale strutture ricettive (a livello provinciale e per tipologia) e strutture intervistate. Nelle tabelle che seguono è possibile individuare nella colonna numero interviste il numero di interviste valide effettuate, e nella colonna campione espanso il peso effettivo che i contatti avranno nel risultato finale. Nella fase finale della rilevazione viene effettuato un controllo in modo da verificare che in termini di camere/posti letto il campione sia in linea con l universo. L elaborazione dei dati viene effettuata utilizzando i pesi che riportano il campione all universo di riferimento (gli esercizi ricettivi presenti sul territorio) a livello provinciale e per tipologia, tale sistema permette di riportare il campione all Universo di riferimento anche nei casi di sovra campionamento dovuti alla presenza di Osservatori Territoriali. Distribuzione per area prodotto numero interviste campione espanso Città 89 16,4 Mare ,0 Entroterra ,6 Liguria ,0 Distribuzione per provincia numero interviste campione espanso Imperia ,2 Savona ,7 Genova ,9 La Spezia ,3 Liguria ,0 I dati della congiuntura, prima della diffusione, sono sottoposti alle Associazioni di categoria maggiormente rappresentative, per un parere preventivo. 5 Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione gennaio-marzo 2015 Pagina 7 di 7