Corso di Web Marketing

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1 Corso di Web Marketing Cosa è il web marketing? Il web marketing sono tutte quelle attività necessarie a creare una strategia di marketing efficaci all interno del web. Le strategie di marketing tradizionali risultano fallimentari all interno del mondo internet. In quanto genericamente sono strategie massive, costose, invasive, monodirezionali. La comunicazione globale nel mondo internet ha regole totalmente differenti, ed è necessario conoscerle per creare strategie efficaci. Intenet ha di per se una comunicazione bidirezionale, differente dai media tradizionali, tv, radio, riviste, volantini, manifesti, ecc.. sostanzialmente monodirezionali. L utente internet può scegliere cosa, come, quando, dove, leggere, vedere o ascoltare ed eventualmente esprimere o meno il suo gradimento o un commento. In internet abbiamo la possibilità di conoscere a fondo i nostri potenziali clienti/utenti, conoscere cosa gli piace, le loro passioni o interessi, le loro amicizie, le loro letture preferite o film, cosa gli piace fare, quando e come. Conoscere le tecniche e le tecnologie per raccogliere queste informazioni e saperle gestire è di vitale importanza nelle strategie di marketing. Quale è l intento del corso L intento del corso non è quello di formare nuovi web master, grafici, tecnici, esperti Advs, ecc.. nulla di tutto questo. Di professionisti nei vari settori di sviluppo necessari per il mondo web ce ne sono già molti. L intento del corso è quello di creare professionisti di più alto livello, dei veri e propri web marketing manager, capaci di interfacciarsi con tutti i tecnici e professionisti necessari per le realizzazione di progetti web, persone capaci di progettare e gestire intere campagne di marketing efficaci nel mare del web. A chi è orientato? A tutti i settori industriali, commerciali, finanziari, politici, associativi, ecc.. Alle PMI, organizzazioni, associazioni, ecc.. che vogliano formare all interno della propria organizzazione una figura capace di progettare e programmare la comunicazione e il marketing su web, professionisti capaci di creare e gestire campagne di web marketing mirate al proprio target e business, efficaci ed il più economiche possibili. A tutti i privati che vogliano proporsi sul mercato come professionisti del web marketing. Al professionista che vuole conoscere le tecniche di web marketing per ampliare il proprio business in autonomia.

2 La bussola del Web Marketing Manager Gli strumenti del web marketing manager sono molti ed in continua evoluzione. Durante lo svolgimento del corso impareremo a conoscerli e usarli al meglio per le nostre strategie. Impareremo a tenersi aggiornati sulle evoluzioni ed i cambiamenti di questi strumenti. Impareremo in sostanza a conoscere i movimenti tecnologici all interno del mare di internet e a saperli sfruttare per il nostro marketing. Per comodità di comprensione abbiamo diviso le attività del corso nel grafico successivo, che chiameremo la bussola del web marketing manager. In testa avremo l attività di definizione strategia di marketing. Sulla linea orizzontale abbiamo tutti gli strumenti che il web ci mette a disposizione per il nostro marketing. Nella linea verticale abbiamo tutte quelle attività e tecniche che verticalizzano l utilizzo di questi strumenti sulle nostre esigenze di marketing senza sprecare risorse e renderle nello stesso tempo molto efficaci. Il nostro motto è: nel web marketing non servono molti soldi per ottenere risultati, ma serve molto cervello.

3 Definizione strategia di web marketing (cappello in testa) Prima di scrivere una sola riga di codice, creare una sola pagina web, fecebook, campagna AdWords è strettamente necessario per la buona riuscita del progetto, studiare e creare una strategia dii marketing online il più dettagliato possibile. Linea orizzontale, gli strumenti del web marketing manager. Tutti quegli strumenti che il web mette a disposizione del web marketing manager. Imparare a gestire mailing list con target ben definiti, efficaci e non invasive. Come evitare di far finire le nostre campagne direttamente nelle SPAM list. PPC pay per clik Cosa sono e come usarli efficacemente senza sprecare soldi. Le campagne a pagamento possono essere un ottimo strumento se utilizzato intelligentemente. Come creare campagne efficaci ed economiche. Display Come funzionano le reti display e come utilizzarle al meglio. Impareremo come funziona questo strumento e come utilizzarlo per lo sviluppo del brand knowledge sia quantitativo, che qualitativo. Video Creare e gestire efficacemente canali Youtube, Vimeo, web radio/tv. Cosa sono e come usare i server streaming nella propria strategia di marketing. HTML Come districarsi tra la selva dei professionisti dello sviluppo web. Oggi tutti fanno siti web, chiunque sa usare un software di publishing come Wordpress, Joomla, ecc.. che permette di sviluppare siti web senza scrivere una riga di codice, si dichiara web master o web developer. La cosa in realtà non è così semplice. Imparerete in quanti e vari modi può essere costruito un sito web, quali sono le tecnologie più utilizzate, quali le più efficaci. Imparerete a saper scegliere la tecnologia adatta alla vostra strategia di marketing. UX/UI User experience, User Interface Come rendere una interfaccia pratica e piacevole al proprio target è una operazione essenziale per rendere efficace la propria campagna di web marketing. Lasciare una sensazione piacevole al proprio utente dopo aver visitato le tue pagine, lo porterà a ritornarci. Una interfaccia semplice, intuitiva, piacevole, sempre piena di contenuti nuovi per il nostro utente target, aumenterà in modo esponenziale le conversioni sulle nostre pagine web. Saper adattare le interfacce su i vari supporti, pc, mobile, tablet ecc.. per facilitare la navigazione, compilazione di form informativi, di acquisto o di richiesta, risposte online ecc.. è strategia vincente per il proprio business. SEO SEO (Search engine optimizaction), SEM (Search engine marketing), SEA (Search engine advertising) sono tutte sigle che si sentono spesso in ambito internet. Sono tecniche per aumentare la visibilità su i motori di ricerca. Impareremo a conoscere queste tecniche in modo approfondito ed ad utilizzarle nella nostra strategia. Conosceremo i trucchi per addomesticare alle nostre esigenze gli algoritmi dei motori di ricerca.

4 Social Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, G+, ecc.. L importanza dei social network è diventata fondamentale in qualsiasi attività di marketing. Impareremo a conoscere in modo approfondito come utilizzare questi strumenti per il nostro marketing. Quali sono gli elementi che ci mettono a disposizione e come utilizzarli al meglio. Come funzionano gli algoritmi di Facebook, come saperli piegare alle nostre esigenze senza sprecare tempo e risorse. Come creare campagne efficaci su FB e gli altri social. Cosa sono le API, strumenti potentissimi nelle mani di professionisti. Come saper chiedere a questi strumenti di sviluppo oggetti ed applicazioni efficaci per la vostra campagna di marketing. Le campagne FB a pagamento, come funzionano e come ottenere il massimo spendendo meno. Community La Brand Community può essere definita come una comunità specializzata, slegata da uno specifico contesto territoriale, basata su un insieme strutturato di relazioni sociali tra ammiratori di una marca. Questa se usata efficacemente permette di creare valore per il brand grazie al ricorso ad attività e strumenti di comunicazione volti a fidelizzare il cliente e ad aumentare la competitività del nostro marchio sul mercato. Impareremo a come saper utilizzare le comunità per il vostro marketing. BLOG Impareremo come si creano e gestiscono blog utili ed efficaci al tuo marketing. Non tutti sono a conoscenza del fatto che questo strumento è uno dei più potenti sul web per generare traffico e per creare una comunità virtuale di ammiratori. Oltre ad essere la piattaforma preferita dal motore google, è anche uno strumento di interazione importante per aprire un canale di contatto con i propri clienti, vecchi e nuovi ed è un canale di generazione di traffico potentissimo. Contents Management System I contenuti utilizzati nelle campagne una volta creati debbono essere gestiti. Il CMS, content management system, è chi si occupa di questa attività centrale per tutta la strategia di marketing. Di CMS se ne sente parlare spesso e spesso a sproposito. Vengono considerati CMS sistemi di personal publishing come Wordpress, joomla, ecc.. Nulla di più sbagliato, pubblicare contenuti su un sito WEB non è un sistema di gestione contenuti. Noi impareremo cosa è un vero CMS, come si costruisce, quali sono gli strumenti migliori per crearne uno. Come creare sistemi centralizzati di contenuti su db per distribuirli nelle giuste modalità sulle varie piattaforme. Creare sistemi efficaci di distribuzione dei contenuti nei modi, nei momenti giusti, agli utenti giusti. Linea verticale. Le tecniche del web marketing manager per verticalizzare gli strumenti sulle proprie strategie di marketing. Tutte le tecniche per verticalizzare gli strumenti sui propri target. Per ottenere campagne non invasive, massive ed inadeguate, oltre che dispersive di risorse umane ed economiche, ma campagne efficienti, economiche e mirate. Ottimizzazione delle pagine Come ottimizzare le proprie pagine web o pagine social alle proprie strategie. Guadagnare link e condivisioni Strategie per guadagnare link al proprio sito web e condivisioni social efficaci ed attendibili.

5 Costruzione siti web facilmente ricercabili Come costruire siti web facilmente ricercabile dai propri target. Definizione chiavi di ricerca e target Definire chiavi di ricerca e target è una tecnica utilizzata in molti strumenti del web marketing manager. Impareremo a definire questi elementi strategici per le nostre strategie di marketing. Creazione di snippet efficaci e schemi Gli snippet e gli schemi sono descrizioni brevi, composte da testo o immagine o entrambi che compaiono sui motori di ricerca, display, social, ed altri strumenti. Impareremo a crearne di efficaci per la nostra strategia. Utilizzo strumenti di misurazione Il bello delle campagne di marketing su web è che possono essere misurate con efficaci strumenti di misurazione messi a disposizione su internet, come Analytics di google. Impareremo ad attivarli, configurarli e monitorarli. Con questi strumenti impareremo a capire se le nostre campagne sono efficaci e dove agire per migliorarle. Gestione contenuti duplicati Gestione e blocco di contenuti duplicati, cosa sono e come si gestiscono i canonical URL. Cosa importante nella gestione di contenuti WEB è la capacita di gestire pagine duplicate, url duplicati, url canonici a sottogruppi di prodotto, ecc Localizzazione La localizzazione geo-referenziata su mappe google map di attività, luoghi commerciali, eventi, ecc.. è attività importantissima per il web marketing. Oggi molte applicazioni mobile informano gli utenti sulla presenza geografica nei dintorni di attività commerciali, servizi, o quanto altro utile all utente. Non essere ritrovato geograficamente e una mancanza grave da parte di una attività di marketing. Impareremo quali sono le tecniche di geo-localizzazione e come possono essere usate per le attività di marketing. Local SEO e citation building Il link building, così come oggi lo conosciamo è probabilmente al tramonto. L'evoluzione si chiama "Local SEO citation building": si tratta cioè di sviluppare la propria visibilità all'interno dei commenti, post, ecc. restituiti dai motori di ricerca. Ma anche incrementare la presenza sulle directory locali e strumenti sociali "di prossimità". I principali motori di ricerca hanno tutti una versione "locale", impareremo come posizionarsi nelle directory locali a disposizione dei motori di ricerca (search engine); Creazione contenuti di alta qualità Questo è il capitolo centrale e forse il più importante di tutto il corso. Non a caso è segnalato in rosso dentro la bussola del web marketing manager. Tutta la comunicazione e il marketing in WEB è supportato dalla creazione di contenuti di alta qualità (video, testo, immagini, audio, ebook, ecc..). Faremo una panoramica utilizzando gli strumenti più utilizzati e professionali per la creazione di contenuti. Impareremo ad interfacciarci con i professionisti per la creazione di questi (fotografi, video maker, grafici, programmatori, redattori, ecc.. ), imparando a saper chiedere in modo preciso ed inequivocabile quello che si desidera e come ottenere un risultato ottimale, perché saremo padroni o quanto meno conosceremo in modo abbastanza approfondito gli strumenti utilizzati da tali professionisti. Impareremo a gestire in modo

6 centralizzato tali contenuti e come riprodurli nel modo più automatico e programmato possibile, per ottenere risultati nel tempo senza uno spreco di energie umane ed economiche.