Scheda turismo - SPAGNA

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1 Scheda turismo - A cura di: Ambasciata d'italia - Direzione Generale per la Promozione del Sistema Paese dgsp1@esteri.it ENIT - Agenzia Nazionale del Turismo

2 INDICE TURISMO SCHEDA TURISMO FLUSSI TURISTICI: ITALIA VERSO FLUSSI TURISTICI: VERSO L'ITALIA

3 TURISMO SCHEDA TURISMO Anno Totale viaggiatori All'estero Nel proprio paese Graduatoria dei 5 paesi più visitati del 2016 # Paese Totale viaggiatori Var % su anno precedente Quota parte su totale outgoing % 1 FRANCIA PORTOGALLO ITALIA REGNO UNITO GERMANIA nd nd nd Anno I 5 prodotti turistici italiani più apprezzati del 2016 # Prodotto Quota 1 Grandi città d'arte 70 2 Laghi 10 3 Turismo religioso 8 4 Montagna estiva 6 5 Italia minore 6 Destinazioni Italiane del 2016 Le destinazioni piú richieste sono Roma e dintorni: Viterbo,Tivoli, tutta la Toscana e parte dell Umbria, parte del Veneto e Lombardia: Milano, Bergamo, Brescia, Mantova e i laghi. Altre destinazioni gettonate sono Torino, il triangolo formato da Bologna, Ferrara e Ravenna e le Cinque Terre in Liguria. Per quanto riguarda il Sud d Italia, l interesse è rivolto per Campania: Napoli e la Costiera Amalfitana, Puglia e Matera in Basilicata. Sicilia e Sardegna sono sempre molto richieste. Arrivi/viaggiatori totali in Italia Variazione % rispetto all'anno precedente Presenze/pernottamenti totali in Italia Permanenza media , , nd ,76 Anno Spesa totale in Italia Spesa pro capite giornaliera in Italia , Mezzo Utilizzato per raggiungere l'italia Quota % Collegamenti aerei diretti Aereo 78.6 Treno 5.61 Bus 5.44 Auto 11 Le compagnie aeree che realizzano voli diretti tra la Spagna e l Italia sono: Compagnie di línea: Alitalia: Roma, Milano Iberia: Milano Malpensa, Roma Air Europa: Milano Malpensa, Roma Compagnie low cost: Vueling: Bari, Bologna, Brindisi, Cagliari, Catania, Firenze, Genova, Milano Malpensa, Palermo, Pisa, Roma, Torino, Venezia Easyjet: Milano Malpensa, Napoli, Venezia, Iberia Express:Cagliari,Napoli Ryanair: Bari, Bologna, Bérgamo, Cagliari, Catania, Lamezia, Napoli, Palermo, Pisa, Roma,Torino, Trieste, Treviso, Venezia, Verona,Trapani Blue Air: Torino Ci sono collegamento diretti con nave Grimaldi Lines, che unisce Barcellona con Civitavecchia, con Porto Torres e Savona Grandi Navi Veloci: Barcellona- Genova Canali di prenotazione verso l'italia Quota % Agenzie di viaggio - TO 27 Internet (OTA, prenotazioni online) 73 Contatti diretti con fornitori (hotel,compagnie aeree, ecc) Motivazioni principali per una vacanza in Italia La principale motivazione è il piacere di viaggiare e di fare vacanze, seguita dai viaggi di affari, dalle visite a familiari/amici, e dai viaggi per studio UTILIZZO INTERNET Anno Numero internet users Tasso di penetrazione su totale popolazione Social media users Tasso di penetrazione su totale popolazione Prime 5 piattaforme social più attive 1 nd

4 # Social Tasso di prenotazione sul totale internet users 1 Youtube 74 2 Facebook 71 3 Whatsapp 65 4 Twitter 44 5 Instagram 37 FLUSSI TURISTICI: ITALIA VERSO Secondo l ISTAT (Instituto Nazionale di Statistica) nel 2016 l 82,8% dei viaggi fatti dagli italiani sono stati all interno del territorio italiano e il 17,2% sono stati all estero, soprattutto verso paesi dell Unione Europea (9,8%). Nel 2016 il numero di viaggi con pernottamento è aumentato per la prima volta dopo sette anni (+13,7%). Tuttavia la durata media dei viaggi si è ridotta lievemente a 5,4 notti (5,6 per vacanze e 3,5 per viaggi di lavoro). Sono cresciute in maggior misura le vacanze brevi fino a 3 notti (+20,7%) rispetto alle vacanze lunghe (+11,3%) Nel 2016 Francia e Spagna sono stati i paesi piu visitati con quote di mercato rispettivamente del 13,1% e del 10,6%, seguite da Germania, Austria, Regno Unito e Croazia. La Spagna è stata la destinazione preferita dagli italiani per le vacanze lunghe, con un 12% della quota di mercato, la Francia lo è stata per quelle brevi, mentre la Germania ottiene il primato per viaggi di lavoro.tra i viaggi con destinazione non europea gli Stati Uniti (16,4%) si posizionano primi per vacanze lunghe mentre la Cina per viaggi di affari (8,4%). Gli italiani sono attratti dalla Spagna per la sicurezza e la vicinanza offerte. Valorizzano il sole e le spiaggie cosi come la ricchezza culturale e l ampia offerta di svago. L ultima moda dei viaggi Italiani sono gli snap-packer: turismo dal venerdi al lunedi. Viene anche osservato un aumento del turismo responsabile: si cercano destinazioni rispettose del territorio e dell ambiente. Dopo gli anni di crisi gli italiani hanno recuperato la voglia di viaggiare (ISTAT). Nel 2016 hanno visitato la Spagna circa 4 millioni di turisti italiani, che rappresentano circa il 5,3% del totale del turismo outgoing, ponendo l Italia come il quarto mercato per volume di arrivi. Occupa la stessa posizione nel ranking di pernottamenti negli hotel, apportando il 4,2% del totale. Per quanto riguarda la spesa l Italia si trova in sesta posizione con il 3,9% delle spese totali. L anno ha chiuso con una crescita nel flusso turistico (+5,8%) e nella spesa (+4,3%) e nei pernottamenti negli hotel (+7,8%). La spesa media pro capite e per giornata ammonta a 763 e 108 euro, mentre il soggiorno medio e di 7,1 notti (INE) Nel 2016 la principale motivazione degli Italiani in vacanza in Spagna è stata l ozio (79% del totale) seguita dai viaggi di lavoro e affari (10%). Il pernottamento avviene maggiormente in hotel (68%) e principalmente senza pacchetti di viaggio (79%). Le destinazioni preferite sono Cataluña (30%) e le Isole Baleari (17%). Hanno predominato i turisti laureati (73%), di classe media (68%) e i viaggi di famiglia (36%), seguiti da coloro che viaggiano in coppia (29%). Le principali attivita sono state le spese in negozi (70%) visita a citta (59%), andare in spiaggia (53%) e visite culturali (48%). (Dati da Turespaña) ^Top^ Ultimo aggiornamento: 11/08/2017 FLUSSI TURISTICI: VERSO L'ITALIA Il turismo spagnolo, nonostante sia prevalentemente di carattere nazionale, ha visto aumentare negli ultimi anni i viaggi all estero. Secondo i dati dell INE (Instituto Nacional de Estadistica), di un totale di 182 milioni di viaggi realizzati nel 2016, 15,73 milioni sono stati effettuati all estero (l 8,6%), che ha significato un incremento del 4% rispetto all anno precedente. Per quanto riguarda la spesa turistica, gli spagnoli hanno speso nei viaggi all estero ,7 milioni, il che rappresenta un considerevole aumento del 10,9% rispetto al La spesa media per persona è stata di 841, mentre la spesa media giornaliera è stata di 96. L Europa è la principale destinazione outgoing degli spagnoli (con oltre i tre quarti dei viaggi). Di fatto, il numero di coloro che visitano l Italia cresce ogni anno, attratti dal ricchissimo patrimonio artistico, dal paesaggio e dalle sue tradizioni enogastronomiche e folkloristiche. Per il 2016 i dati della Banca d Italia hanno registrato oltre 2,4 milioni di viaggiatori alle frontiere provenienti dalla Spagna (+4,51% rispetto al 2015) che hanno generato 14,2 milioni di pernottamenti, con una permanenza media di 5,9 notti. La spesa dei viaggiatori spagnoli in Italia ha superato 1,1 miliardi di, con una spesa pro capite di

5 I nostri principali competitors rimangono sempre Francia e Portogallo, con quote di mercato rispettivamente del 18,1% e del 12,5% (ultimi dati pubblicati IET 2016), che si collocano al primo e secondo posto delle preferenze degli spagnoli per le destinazioni estere. L italia, al terzo posto, con una quota del 10,9%, continua a crescere. Per quanto riguarda i prodotti turisti italiani più apprezzati, in primo luogo si collocano le grandi città d arte con il 70% dei viaggi, seguito dai laghi, il turismo religioso, la montagna. L italia minore ( piccole cittè d arte, borghi), e l enogastronomia stanno prendendo piede e spesso si abbinano ai prodotti sopramenzionati. Le destinazioni piú richieste sono Roma e dintorni, Viterbo,Tivoli, tutta la Toscana e parte dell Umbria, parte del Veneto e Lombardia: Milano, Bergamo, Brescia, Mantova e i laghi. Altre destinazioni gettonate sono Torino, il triangolo formato da Bologna, Ferrara e Ravenna, le Cinque Terre in Liguria. Per quanto riguarda il Sud d Italia, l interesse è rivolto a Campania: Napoli e la Costiera Amalfitana, Puglia e Matera in Basilicata. Sicilia e Sardegna sono sempre molto richieste. Riguardo il 2017, nel primo trimestre gli spagnoli hanno realizzato un totale di 3,2 milioni di viaggi all estero, un decremento del 4,6% rispetto allo stesso periodo del 2016 (dati INE). Nel caso concreto della destinazione Italia, gli ultimi dati pubblicati per il 2017, mostrano un considerevole aumento nel primo trimestre. Esso si riferisce al numero di viaggiatori alle frontiere con (che rappresenta un 12,8% in piú rispetto allo stesso periodo del 2016), al numero di pernotamenti pari a (con un forte aumento del 19,2%) e alla spesa (249 milioni, un 10,6% in piú). (Dati Banca d Italia). Questa tendenza positiva è continuata nei mesi seguenti: secondo i risultati del monitoraggio ENIT Pasqua e Primavera 2017, condotto dall ufficio Enit di Madrid presso i maggiori tour operator nella vendita della destinazione Italia nel mercato spagnolo, la stagione primaverile ha mostrato un buon andamento, con un incrementodi dei flussi turistici verso l Italia di circa il 13-15% rispetto allo stesso periodo del ^Top^ Ultimo aggiornamento: 26/09/2017 3