La Ricerca. Key Findings

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2 La Ricerca Key Findings

3 Men at Shopping La Ricerca LE NOSTRE DOMANDE... Il mondo del marketing è da sempre abituato a considerare il target grocery quasi esclusivamente femminile, escludendo i maschi. Ma oggi è ancora così? O forse la realtà è andata modificandosi? Qual è il reale peso del target maschile sulle decisioni di acquisto?

4 Analisi di comportamenti /atteggiamenti del target maschile nei confronti della spesa e il suo ruolo di influenza nella scelta dei prodotti. Delineazione del ritratto del maschio nei riguardi di: Abitudini alla spesa Modalità del processo di acquisto (fonti di informazione, criteri di scelta, ecc.) Atteggiamenti nei confronti dei nuovi prodotti Atteggiamenti nei confronti dei marchi Sensibilità al prezzo Analisi di alcune principali aree merceologiche Men at Shopping La Ricerca OBIETTIVI SPECIFICI DELLA RICERCA

5 Men at Shopping La Ricerca METODOLOGIA

6 1. CONTESTO SOCIOLOGICO Men at Shopping Key Findings CAMBIAMENTI NEL RUOLO DELL UOMO: UN MASCHIO IN EVOLUZIONE UNA NUOVA DISTRIBUZIONE DEI TEMPI Il percorso del maschio verso la maturità e la costituzione di un nucleo familiare ha subito cambiamenti sostanziali (in continuità con quanto emerso in SPECIES). Il maschio si sta ricavando spazi diversi all'interno dei tempi della famiglia, assumendosi ruoli tradizionalmente solo di pertinenza femminile. Spesso mi capita di svolgere attività in casa o per la famiglia perché ho più tempo della mia partner 73% 73% Più emotivamente coinvolto nel ruolo di partner e soprattutto di padre. "In effetti oggi stiamo più attenti a certe cose, gli diamo più valore, e a me non piace sentirmi come se fossi il figlio di mia moglie Antonio, 37, Saronno (VA) "Fare la spesa è un gesto che mi da anche una sorta di piacere psicologico, perché sento che mi sto prendendo cura della mia famiglia" Francesco, 45, Palermo

7 2. FOCUS SUL CONSUMO Men at Shopping La Ricerca UOMINI ALLE PRESE CON LA «SPESA: RELAZIONE CON IL GROCERY Vengono identificati QUATTRO SEGMENTI di shopper maschili, che si differenziano principalmente per il ruolo nel processo decisionale del reparto grocery

8 2. FOCUS SUL CONSUMO Men at Shopping La Ricerca UOMINI ALLE PRESE CON LA «SPESA: RELAZIONE CON IL GROCERY In generale, emerge come l uomo abbia fatto propri atteggiamenti nei confronti del grocery differenti rispetto alla donna (che si caratterizza da un maggiore pragmatismo). OSTENTAZIONE DELLA COMPETENZA ESPLORAZIONE/ SPERIMENTAZIONE GRATIFICAZIONE PERSONALE 73% 78% 84% Nel fare la spesa ci sono molti prodotti sui quali mi ritengo esperto Nel fare la spesa mi piace ricercare, informarmi e sperimentare cose nuove Spesso mi concedo qualche strappo alla regola e acquisto prodotti fuori lista "Sono un consumatore compulsivo per quanto riguarda le novità, persistente anche a fronte di cocenti delusioni." Luca, 44, Bologna "Se vedo una cosa che mi piace la prendo, punto. Venendo da una famiglia che si poteva permettere il giusto, ora che ho la mia indipendenza economica mi sfogo." Roberto, 25, Roma

9 3. I PROCESSI DECISIONALI Men at Shopping La Ricerca MARKETING MIX AL MASCHILE Lo shopper maschile è caratterizzato da un processo più complesso riguardo alla raccolta delle informazioni e alla considerazione dei criteri di decisione. La marca è la garanzia più importante di qualità 81% 84% Mi impegno per cercare il miglior prezzo su un prodotto che voglio acquistare Di un prodotto mi piace sapere tutto: dove e come è fatto, l'azienda che lo produce, le sue caratteristiche 72% «Se vedo un packaging nuovo l'occhio mi cade e dico sì proviamolo» Andrea, 24, Torino La pubblicità di prodotti alimentari mi è più utile per farmi conoscere prodotti nuovi da valutare 69% Spesso mi capita di interessarmi ad un nuovo prodotto alimentare vedendone la pubblicità 73%

10 3. LA HEATMAP DELLO SHOPPING MASCHILE Men at Shopping La Ricerca MARKETING MIX AL MASCHILE Valori: % uomini coinvolti nella scelta di acquisto DECIDO IO + PARTECIPO ALLA SCEM (l intensità maggiore del colore verde indica una % maggiore)