Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale. Pubblicità e strategie di comunicazione integrata. Project Work

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1 Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale Pubblicità e strategie di comunicazione integrata Project Work Ogni gruppo lavorerà come se fosse un agenzia di consulenza incaricata di valutare le attività di marketing & comunicazione digitale di una società. Ogni gruppo di lavoro dovrà esaminare la presenza digitale attuale del soggetto selezionato e confrontarlo con quello dei competitor. Dopo questa analisi, dovrete presentare in aula la vostra analisi e strategia per il raggiungimento degli obiettivi di marketing e comunicazione digitale del soggetto analizzato. Istruzioni per il report: Istruzioni Consegnare un report allegato, sintetico (non oltre 25 slide) che contenga: Analisi Contesto Mercato di riferimento e Posizione Competitiva Analisi SWOT Scelta degli strumenti e delle singole finalità Proposte creative Timeline Investimento Punti salienti su cui avete basato la vostra strategia Dettagli sulla strategia Schede di sintesi sulle singole azioni del piano operativo Di seguito vi segnaliamo alcuni step utili allo studio e alla stesura del project work.

2 Prima Fase Analisi Analisi dell attuale strategia di marketing e comunicazione del Network OmniAuto.it (es. campagne, pubbliche relazioni, siti web, social media, produzioni video, citazioni su siti terzi o news on line, ecc.) Es. di aspetti rilevanti da analizzare: SOTTO IL PROFILO MARKETING Obiettivi principali dell azienda? (es. vendita, fidelizzazione, branding.) Con quale target? Posizionamento? Opportunità Vs Minacce SOTTO IL PROFILO DELLA COMUNICAZIONE Cosa comunica l azienda? Coerenza / forza rispetto a obiettivi di marketing Cosa si dice dell azienda? Frequenza. Quanto è social /interattiva l azienda? Che canali usa? Che posizionamento sul web? Uguale a quello off-line? Che target sul web? Uguale a quello off-line? Seconda Fase Benchmark Confronto fra presenza online del soggetto prescelto e competitor. Esempi: Mappa posizionamento online Forze e debolezze dei soggetti comparati Uso dei canali: simile o diverso? Con quale mercato competere? Quanto è attraente l area di competizione? Terza Fase Posizione Competitiva Gap riscontrati e domande da porsi per una corretta definizione: Cosa manca? Coerenza obiettivi marketing e comunicazione? Coerenza comunicazione online e offline? Quali canali digitali non usati? Cosa manca rispetto ai competitor? O rispetto ai desideri/aspettative del target? Definizione delle milestones

3 Quarta Fase Strategia Operativa Raccomandazioni e relative reason why per la ridefinizione delle strategie di digital marketing communication di OmniAuto.it: Per una corretta definizione partire dalle criticità da risolvere per ridefinire la nuova strategia. Esempi: Nuovi canali da attivare Nuove modalità di interazione Diversi toni/approcci Diversi contenuti Allargare audience Nuovi target e territori di conquista Investimento economico

4 Quinta Fase Brief Creativo Il cliente Edimotive è il primo editore italiano specializzato in informazione motoristica online che copre tutti i principali target di riferimento della mobilità a due e quattro ruote: Il Network editoriale composto da OmniAuto.it, OmniMoto.it, OmniCorse.it, OmniFurgone.it e Automobilista.it raggiunge visitatori al mese. Facciamo web da oltre 10 anni. La nostra specialità è quella di comprendere gli interessi degli utenti internet (web + social + YouTube) e di produrre i contenuti in grado di intercettare la domanda di informazione e servizi. Abbiamo una forte competenza nella produzione video per il web. Il nostro payoff: Informiamo chi cerca, intratteniamo chi sogna. Il webmagazine di maggior successo del Network è OmniAuto.it Editore: Edimotive S.r.l. Direttore responsabile: Alessandro Lago Caporedattore: Andrea Farina Redazione: OmniAuto.it v.le della Piramide Cestia, 1/c Roma Telefono: Fax: Data di attivazione del sito: 20/11/2000

5 Principali contenuti del sito: OmniAuto.it è il più completo magazine di informazione automobilistica online. Tutte le ultime novità di settore, gli aggiornamenti in tempo reale sulla mobilità, le anticipazioni e i reportage live dai più impor- tanti Saloni nazionali e internazionali, sono solo alcuni dei temi più caldi e seguiti del portale. Rubriche tematiche: Novità, Anticipazioni, Prototipi e Concept, Test, Retrospettive, Attualità, Mercato, Curiosità, Tecnica, Fuorigiri, Optional, Eventi, Motorsport, Entertainment. Canali di navigazione: Magazine, Listino, Usato, Foto, Video, Guide, Matt Test, School, Viaggi, Archivio, Saloni, Glossario e Forum. Pubblicità: Edimotive ADV Aggiornamento del sito: in tempo reale Traffico mensile: visitatori al mese. OmniAuto.it è media partner di H2R (www.h2rexpo.it) htttp://www.facebook.com/omniauto Applicazione gratuita OmniAuto.it su AppleStore e Google Play Il progetto OmniAuto.it vuole lanciare una nuova campagna di comunicazione cross-mediale con l obiettivo di diffondere e rafforzare il marchio che diventa sempre di più amico degli utenti. Attualmente l Official Channel YouTube di OmniAuto.it è il primo canale motoristico italiano per numero di iscritti e visualizzazioni. La campagna è volta a far sentire gli utenti della rete parte integrante del network. La campagna prevede l utilizzo di diversi mezzi di comunicazione: Web (spot video) Stampa (Pagina Pubblicitaria online e offline: riviste di settore, quotidiani, periodici, ecc.) Guerrilla Marketing (ideazione concept, attività, materiali a supporto e individuazione location, identificazione città) Eventi (naming, concept dell evento e modalità di call to action) Social Network (Facebook, Twitter, Google +, YouTube) TV (spot) Radio (spot)

6 Mascotte (concept creativo, naming e valori) La richiesta OmniAuto.it cerca soluzioni creative di comunicazione convenzionali e non convenzionali per la campagna di comunicazione 2015/2016. La campagna dovrà essere sviluppata in un ottica di comunicazione integrata che preveda l utilizzo di più media contemporaneamente e coinvolga sempre e comunque i social network del brand. La campagna strutturata con un approccio di storytelling dovrà coprire un arco temporale di 3 mesi e potrà essere attivata sui media interessati in modo da sfruttare ogni singola potenzialità degli stessi. I media coinvolti potranno essere utilizzati nello stesso arco temporale o attivati in modo strategico e diluito nel tempo. Obiettivi Trovare una comunicazione che sia in grado di diffondere e ricordare il marchio. Catturare l attenzione di chi sul web è alla ricerca di informazioni automobilistiche e sulla mobilità in genere. Fidelizzare e coinvolgere ancor di più gli iscritti alla community del Network. Aumentare gli iscritti al canale YouTube di OmniAuto.it Aumentare la fan base della pagina Facebook di OmniAuto.it OmniAuto.it vuole diventare il più autorevole punto di riferimento di informazione automotive online, con un particolare focus sulla produzione dei contenuti video. Messaggio OmniAuto.it sa raccontare l auto in modo unico, innovativo, originale. Trasmette passione e competenza co un mix di informazione giornalistica e intrattenimento ispirato allo stile anglosassone. Questo è il concept dell intera campagna di comunicazione e il messaggio che in tono fresco, coinvolgente ed emozionale deve caratterizzare le idee che stiamo cercando. Target OmniAuto.it si rivolge principalmente al pubblico maschile tra i 25 e i 60 anni, ma non solo, vogliamo che il marchio diventi riconoscibile da parte di chiunque sia alla ricerca di uno strumento di informazione specializzata motoristica.

7 Valori da comunicare OmniAuto.it si distingue dalle altre testate giornalistiche online per creatività, originalità, passione, qualità e freschezza dei contenuti. Il messaggio dovrà creare interesse nel pubblico e mostrare il brand in un ottica positiva che induca simpatia e immedesimazione nel target di riferimento. Tone of voice Il tono del messaggio deve essere amichevole, divertente e creativo. È importante che trasmetta allegria, positività e curiosità nell ascoltatore e che esprima al meglio i valori, il know-how e la filosofia del brand. Ogni forma di espressione testuale e visiva dovrà rispettare rigorosamente i codici linguistici e le dinamiche relazionali di ogni singolo media coinvolto. Requisiti Lo spot e lo script video dovranno essere pensati per un messaggio della durata massima di 30, 60 e 120 secondi. Lo spot e lo script radio dovranno essere pensati per un messaggio della durata massima di 15 e 30 secondi. I layout grafici per la stampa dovranno rispettare le seguenti specifiche di geometria: 21x29,7 Siete liberi di utilizzare come testimonial della campagna i volti/nomi dei giornalisti di OmniAuto.it oppure di interpretare il loro ruoli nei soggetti fotografici e/o video. La campagna social deve essere strutturata con un palinsesto che dettagli nello specifico la natura e la frequenza dei post, gli orari di pubblicazione, la strategia di breve, medio e lungo periodo su ogni singolo social designato. Materiali a disposizione Logo OmniAuto.it Logo Edimotive Destinazione delle creatività I due progetti selezionati come più meritevoli potranno essere utilizzati per la realizzazione di una campagna online e offline diffusa su scala nazionale.

8 Budget Per la realizzazione del progetto creativo avete a disposizione un budget di euro. Il budget si riferisce esclusivamente ai costi tecnici di produzione dei materiali (es. segnaletica per eventi, hostess, supporti, espositori ecc.) e/o a quelli di produzione di un video (es. attori, troupe, produzione, post-produzione, noleggio attrezzature e location ecc.).

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