The New Content Market

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2 01 The New Content Market quello che conta non è salvaguardare un supporto, è trovare la formula giusta per proteggere un certo tipo di giornalismo plurale, potente, libero che, grazie a Internet, non solo ha guadagnato in termini di distribuzione, ma anche a livello di strumenti e piattaforme. In questo scenario [ ] le persone precedentemente conosciute come il pubblico assumono un ruolo fondamentale: da semplici fruitori diventano produttori e distributori di news, diventando parte integrante dell ecosistema dell informazione, non più relegate al ruolo di anello di chiusura della filiera. Emily Bell Direttore del Tow Center for Digital Journalism NY

3 02 An Overview Of The Problem L utente medio si è spostato sul mobile: la ricerca di informazioni, la fruizione dei canali social, i sistemi di messaggistica istantanea, la visione di video, avvengono ormai tramite supporto mobile. Non esistono piattaforme con e per contenuti mobile nativi. Le versioni mobile e responsive delle piattaforme di blogging non sono facilmente fruibili da mobile. Non ci sono ancora piattaforme User Generated Content native per mobile. Non ci sono ancora dei sistemi performanti di lettura e scrittura per il formato mobile.

4 03 The Market Navigazione da Mobile Tempo impiegato sui Social Network 17,4 Mln di utenti +120% Proiezione: 18 mln nel ore di utilizzo di Pinterest e Tumblr su mobile Target dell Audience 18/44 anni

5 04 The Market Tempo medio speso su internet Giorno Medio Dicembre M Italiani che p o s s o n o accedere a i n t e r n e t d a qualsiasi device Chi accede a internet Giorno Medio Dicembre anni anni anni 40 %$ 55 %# 55 %# 4% 13% 65% anni anni anni 68% 56% 23% 43% 38% Fonte: AudiWeb - Nielsen

6 05 The Market MERCATO APP IN-APP ADS +70% e nel 2018 supererà l online web search ads MERCATO USER GENERATED CONTENT MERCATO MOBILE ADS 40Mld Italia 2,5% del PIL 5Mld solo in Europa 300Mln Italia Nel 2014 il modello Fremium è cresciuto del 70%

7 06 The Issue Il nostro progetto parte da questo quesito: è davvero possibile comunicare lo stesso contenuto nelle medesime forme, indipendentemente dai mezzi a nostra disposizione? La soglia di attenzione che ha il lettore sugli schermi ridotti, come tablet e smartphone, è molto minore eppure il mobile è lo strumento preferito per la ricerca di informazioni dal 37% degli utenti (in crescita di 6 punti). Su un telefono l informazione deve competere con tutti gli altri canali di comunicazione. Le startup e gli studi relativi a questo argomento si sono prepotentemente concentrati sull aspetto metodologico piuttosto che sull essenza stessa dei contenuti. Noi no.

8 07 The Solution Proponiamo di creare un applicazione per dare la possibilità ai Brand di creare degli spazi personalizzati nativi per il mobile di comunicazione verso gli utenti. Cos è RUBIQ? Strengths RUBIQ E una piattaforma che dà la possibilità ad un utenza senza particolari skill di creare un contenuto mobile altamente multimediale e social friendly destinato alla condivisione, creazione e distribuzione di contenuti multimediali. Come i dati ci dimostrano, il video, le foto, il testo sono ancora i padroni del Digital World con sensibili tassi di crescita annuali. Cavalcando la costante e vertiginosa crescita del mercato mobile, vogliamo creare un sistema nativo per esso, che generi blog esclusivamente adatti alla fruizione in movimento.

9 08 Key Drivers DESIRABILITY DESIGN PERSONALIZATION USABILITY R U B I Q SOCIAL INTERACTION TRANSMEDIALITY PERFORMANCE

10 Come cambia il messaggio 09 In diretta live Interagente In incognito Veloce Innovatore Economico Storyteller

11 10 RUBIQ: un pezzo Immagine autore modificabil e per ogni contenuto Tasto S h a re per: Facebook Twitter su singolo contenuto, collezione o progetto completo. T i t o l o espandibile Mappe Video Testo File Audio tramite Soundhound Foto (anche gif animate) con possibilità di inserimento di link o testi Possibilità di collegamento a d a l t r i contenuti.

12 11 Backend Specs Le caratteristiche del BACK-END sono: u Realizzazione istantanea del tuo spazio di pubblicazione u Inserirmento contenuti compleatamente touch u Integrazione con tutti i servizi social u Condivisione con tutti i canali social e messagistica istantanea.

13 12 Esempi

14 13 Contact Alice Ungaro Communication Manager Mob. 340/ Mail. Valentino Cuzzeri Digital & Mobile Marketing Manager Mob. 333/ Mail. AlittleBIT Studio Via dei Sabelli, Roma T. 06/ Mail.

15 FOUR Magazine per Filmauro Report Attività dal 19/10/15 al 27/01/16 AlittleBIT Studio

16 OBIETTIVI Supportare la promozione dei prodotti in uscita del Brand Filmauro nel periodo Ottobre/Gennaio attraverso una campagna di Native Branded Content dedicata, sul portale FOUR è un instamagazine destinato essenzialmente ad una fruizione su mobile e tablet sebbene sia anche sul web in risposta alle necessità di un utente che oggi non è solo lettore, ma anche e soprattutto videoascoltatore, fortemente orientato alla condivisione social. La campagna ha previsto la creazione di news su film in uscita, film in produzione, attori protagonisti, pillole dal set e interviste in sinergia con l ufficio stampa e il reparto di comunicazione interno in Filmauro. Prodotti in Uscita Data ü Tutti Pazzi in Casa Mia 29 Ottobre 2015 ü Amici Miei 16/17 Nov ü Lo Staggista Web Series ü Natale col Boss 16 Dicembre 2015 ü L Abbiamo Fatta Grossa 28 Gennaio 2016

17 NUMERI GENERATI sul SITO 55 articoli multimediali realizzati Visualizzazioni Uniche 02:19 Durata media di permanenza su sito di cui: 33,81% da Mobile 4,61% da Tablet Social Post su Canale Ufficiale FOUR Magazine (Facebook) Media di 885 Visualizzazioni per Post Per un totale di: visualizzazioni Social Post su Canale Ufficiale Filmauro (Facebook) Tutti Pazzi in Casa Mia 1707 media visualizzazioni per post Amici Miei 409 media visualizzazioni per post Lo Staggista 829 media visualizzazioni per post Natale col Boss 3099 media visualizzazioni per post L Abbiamo Fatta Grossa 2077 media visualizzazioni per post

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