Che cosa si intende per Programmatic Advertising?

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2 Che cosa si intende per Programmatic Advertising? A Il sottoinsieme della Display advertising programmato su adserver. B L acquisto degli spazi pubblicitari in modalità automatizzata attraverso piattaforme. C L acquisto di spazi pubblicitari online in modalità ad asta.

3 Non RTB RTB

4 Che cos è un Private Market Place? A Un accordo in Programmatic a condizioni negoziate tra un compratore e un venditore. B Una piattaforma in cui è possibile visualizzare e acquistare tutte le impression disponibili su specifici siti internet. C Una campagna con creatività e placement garantiti.

5 PRIVATE OPEN

6 Che cos è un DEAL ID? A È il codice che identifica la bid vincente in un asta. B È il numero che identifica la fattura di competenza per una determinata campagna. C Un codice alfanumerico che identifica in maniera univoca un accordo tra compratore e venditore.

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8 Che cosa si può acquistare in Programmatic? A Solo spazi pubblicitari visualizzati su desktop. B Gli spazi sia desktop che mobile, ma solo se invenduti. C Spazi pubblicitari visualizzati su desktop e mobile, video in-stream o in banner.

9 FROM VIDEO PREROLL TO RICHMEDIA, F ROM BOX TO SKIN CROSS MEDIA 9

10 Che cosa si intende per dato? A Una cosa di cui tutti parlano e che nessuno ha mai visto. B Un entità che ti consentirebbe di non gettare il 50% del tuo investimento pubblicitario. C Il participio passato di dare.

11 Appuntamento a domani ore per il workshop

12 GRAZIE!

13 Automated Advertising IAB Forum, 25 Novembre 2014

14 Definizione AUTOMATED ADVERTISING PROGRAMMATIC BUYING REAL TIME BIDDING

15 Impatto sul Sistema VANTAGGI SVANTAGGI Efficienza / Tempo Trasparenza Liquidità Competizione Commoditizzazione Complicazione tech Intermediazione Frammentazione

16 Prospettiva IRREVERSIBILE Vantaggi - Svantaggi Industry/Lobby

17 Demand Side GroupM stima che a livello globale, entro il 2017 oltre il 50% dei budget online verrà gestito in programmatic «In Italia, a partire da H2 2014, le richieste di campagne in programmatic da parte dei nostri clienti sono diventate numerosissime. Chi si affaccia a questo mondo non vuole più tornare indietro» Andrea Di Fonzo, Chief Digital Officer, GroupM Italia «Procter & Gamble aims to buy 70% of digital ads programmatically. Other marketers likely to follow P&G s example» Advertising Age, June 2014 America Express wants to shift online Ad budgets to programmatic technologies Advertising Age, May 2014

18 Mercato Prospettive Global Display Programmatic+RTB Market ($Bil) 14,5 2,3? 20,8 3,3 9,9 1,5 6,7 1,1 4,5 2,7 0,7 1,4 0,3 0,4 0, Source: IDC RoW Western EU

19 Forze in Campo - Rilevanza User Generated Content Profilazione utenti estrema Inventory cheap Volumi immensi Supply/Demand Tecnologia Search Lunga coda Editoria di qualità Contenuti professionali Prestigio Sicurezza Contesto

20 Soluzione SCALA - ALLEANZE DATI E PROFILAZIONE

21 Alleanze La formazione di alleanze/coalizioni tra editori permette di: Creare "scala" / massa critica Scongiurare effetto irrilevanza dei singoli editori Gestire prezzi/inventory con maggiore forza contrattuale vs Demand (>CPM, >fill rate) Rappresentare interlocutore univoco e qualificato per Demand (DSP s/trading Desks + Acquirenti Diretti) Gestire dati/dmp con maggiore rilevanza statistica (pool più ampio) Assicurare reach anche su segmenti iper verticali

22 Esempi - Francia PARTNER SOCI FONDATORI

23 Altri Esempi

24 Premio Primo e più importante PMP in Italia PROMOTORI Creato Q Inventory siti (20+) Websystem in programmatic e RTB Display, Video e Mobile Complementare a vendita diretta/campagne premium Buyers autorizzati solo su invito Setting di black/white PARTNER lists, floors, autorpomo, PMI advertisers Gestione esclusiva via Zodiak (tecnologia/team) 0,5 Bill imps/mese ; 13 Mil utenti unici Crescita doppia cifra Q/Q

25 GRAZIE