Fare in modo che ogni traccia lasciata dal marchio sia riconoscibile e riconosciuta.

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2 SONO TRE GLI OBIETTIVI DELLO SVILUPPO DI UN IMMAGINE COORDINATA Riassumere i tratti unici e di personalità all interno di un system grafico. Fare in modo che ogni traccia lasciata dal marchio sia riconoscibile e riconosciuta. Definire regole chiare e nette che indichino i confini del brand e ne preservino la distinzione e unicità.

3 IL CONCEPT UN LOGO EMOTIVO Il logo prescelto è un segno che esprime con forza i tratti salienti che caratterizzano il PIA. Un logo dalla forte connotazione emotiva che fa dialogare armoniosamente i valori alla base dell area. Il segno grafico si affida senza reticenze allo slancio del colore per identificare le risorse legate alla natura: le aree verdi e le acque presenti sul territorio. Il terzo elemento, che rimanda al patrimonio storico-culturale dell area, trova espressione nel profilo di un castello sobrio e al contempo elegante. La parte grafica riproduce con pennellate decise la versatilità di un territorio che non si presta ad una rappresentazione statica ma si pone come elemento dirompente e dinamico nel contesto regionale e nazionale. Il segno grafico esplode senza mai scomporsi, assoggettandosi alle regole dell equilibrata disposizione delle parti nello spazio ed eleggendo a suo punto focale la parte testuale, che bilancia il marchio riportando gli elementi sotto la guida del rigore stilistico, dell essenzialità e della leggibilità. Un marchio distintivo e memorabile che inaugura il nuovo approccio comunicativo di un area che intende esprimere appieno le sue enormi potenzialità attrattive.

4 INDICE IL MARCHIO elementi di base i colori la scala di grigio il bianco e nero il lettering l area di rispetto leggibilità e riproduzione versatilità del logo utilizzo su fondi colorati segaletica IL MARCHIO NELLA COMUNICAZIONE DEL POR FESR LOMBARDIA il marchio versione in scala di grigio e bitmap relazione fra i due marchi il format esempi di applicazione del format come ricavare le proporzioni il lettering

5 IL MARCHIO 5

6 IL MARCHIO ELEMENTI DI BASE Il marchio FRA IL TICINO E IL PO: alla scoperta di acque e castelli è il segno identificativo dell area tra il Ticino e il Po. 1 Il marchio è composto da elementi distinti, che uniti insieme formano l immagine completa. Gli elementi di base sono: il marchio composto dall immagine dei tre segni grafici che richiamano gli elementi territoriali (castelli e beni culturali, aree verdi, fiumi) il logotipo: la componente testuale dell immagine, che identifica il nome del progetto e lo contestualizza

7 IL MARCHIO I COLORI Il marchio può essere realizzato sia seguendo la scala colore pantone sia quella in quadricromia. Nella tabella vengono indicate i colori pantone e le percentuali dei colori in quadricromia. COLORI PANTONE COLORI QUADRICROMIA Scarica il file TicinoPo_cmyk.eps Scarica il file TicinoPo_pantone.eps 7

8 IL MARCHIO VERSIONE IN SCALA DI GRIGIO La versione del marchio in scala di grigio va utilizzata nei casi in cui non sia possibile una riproduzione a colori dello stesso (ad esempio annunci stampa su quotidiani). SCALA DI GRIGIO 75% K 50% K 50% K 60% K Scarica il file TicinoPo_grey.eps 8

9 IL MARCHIO VERSIONE BITMAP (BIANCO E NERO) Il marchio può essere riprodotto nelle versioni bitmap, rispettivamente in positivo (fondo bianco) e in negativo (fondo nero) semplificando il logo per mantenerne la leggibilità. POSITIVO BIANCO E NERO Nella versione in negativo l immagine è in parte isolata da uno spessore in nero. L utilizzo di queste versioni è riservata ai casi particolari in cui non sia possibile utilizzare colori e scala di grigio ma solo stampe serigrafiche (ad esempio per alcuni gadgets). NEGATIVO BIANCO E NERO Scarica il file TicinoPo_bitmap.tif, TicinoPo_bitmap.eps 9

10 IL MARCHIO IL LETTERING Il lettering indica la font specifica che viene utilizzata per tutti gli elementi del marchio. DIN 1451 Std DIN 1451 Std abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Scarica il file Font Din1451 Std 10

11 IL MARCHIO AREA DI RISPETTO L area di rispetto è lo spazio che deve essere sempre mantenuto intorno al marchio. A prescindere dalla sua collocazione, esso infatti dovrà avere un margine di spazio vuoto su tutti i lati, che garantisce la visibilità e la leggibilità. L unità di misura per applicare l area di rispetto al marchio è data dalla distanza che va dal vertice superiore del lettering Fra il Ticino e il Po: alla parte inferiore del testo alla scoperta dei acque e castelli. Tale spazio costituisce il lato di un quadrato che va utilizzato come parametro per l area di rispetto su tutti i lati mantenendo le proporzioni indicate a fianco. X X X 3X X X 11

12 IL MARCHIO ESEMPI DI LEGGIBILITÀ E RIPRODUZIONE A seconda delle necessità il marchio può essere ingrandito o ridimensionato, sempre nel rispetto delle proporzioni e delle indicazioni finora illustrate. Il limite massimo per la riduzione delle dimensioni è di 32 mm di larghezza, fatta eccezione per il caso in cui il marchio vada riprodotto su gadget e oggetti di piccola dimensione (penne, portachiavi, gomme, chiavette usb, ecc). In tal caso verrà utilizzata una versione adatta per l utilizzo in piccole dimensioni, che non comprometta la qualità e la leggibilità del marchio (vedi pagina seguente). 32 mm 12

13 IL MARCHIO VERSATILITÀ DEL LOGO Nel caso di riproduzione su oggetti e supporti di piccole dimensioni, il marchio sarà modificato come segue. POSITIVO BIANCO E NERO Il marchio verrà semplificato ad un solo elemento (scelto per la compattezza) e collocato alla sinistra del logotipo. Il logotipo verrà matenuto su 2 righe, allineate a sinistra. Utilizzando il marchio in questo modo i colori saranno ridotti a uno (bianco o nero). NEGATIVO BIANCO E NERO Scarica il file TicinoPo_piccole.eps 13

14 IL MARCHIO UTILIZZO SU FONDI COLORATI L utilizzo su fondi colorati scuri non è mai consentito. CASI ASSOLUTAMENTE DA EVITARE Il marchio è progettato per vivere sempre su fondo bianco o, in casi da valutare, su fondi molto chiari che non compromettano la leggibilità del marchio. Nel caso in cui sia necessario riprodurlo su un fondo nero, si utilizzerà la versione in negativo del marchio in bianco e nero. CASI DA VALUTARE 14

15 IL MARCHIO SEGNALETICA PERCORSI Il marchio verrà compattato nei suoi 3 elementi grafici ed isolato in un riquadro bianco. La parte del logotipo verrà posizionato sulla destra del riquadro. sotto le indicazioni segnaletiche Scarica il file TicinoPo_segnaletica.eps 15

16 IL MARCHIO NELLA COMUNICAZIONE DEL POR FESR LOMBARDIA 16

17 COMUNICAZIONE POR FESR IL MARCHIO Il marchio Fra il Ticino e il Po: alla scoperta di acque e castelli quando è inserito nella comunicazione POR FESR LMBARDIA segue le indicazioni della gabbia grafica già esistente, di cui riportiamo le specifiche principali (per maggiori approfondimenti invitiamo a consultare le Guide line del POR FESR Lombardia). + Il marchio POR FESR va utilizzato in abbinamento con i loghi istituzionali: Comunità Europea Repubblica italiana Regione Lombardia I loghi istituzionali vengono forniti insieme al marchio POR FESR, riuniti in un unico blocco che va usato sempre in abbinamento al marchio, con una dimensione che sia proporzionata a quella del marchio stesso. UNIONE EUROPEA Fondo europeo di sviluppo regionale = UNIONE EUROPEA Fondo europeo di sviluppo regionale L altezza dei loghi istituzionali dovrà sempre essere pari allo spazio che c è tra il vertice inferiore del marchio (blocco rosso) e la linea che separa il payoff dall immagine. Posizionamento del blocco dei loghi istituzionali rispetto al marchio: i loghi dovranno sempre essere collocati a destra e allineati in alto, alla stessa altezza del vertice superiore del marchio (blocco arancione). Scarica i file 3loghi_cmyk.eps, 3loghi_bn.eps 17

18 COMUNICAZIONE POR FESR ELEMENTI DI BASE VERSIONE IN SCALA DI GRIGIO E BITMAP La versione del marchio in scala di grigio va utilizzata nel caso in cui non sia possibile una riproduzione a colori dello stesso (ad esempio in caso di annunci stampa su quotidiani). SCALA DI GRIGIO Il marchio può essere riprodotto nelle versioni in bianco e nero, rispettivamente in positivo (fondo bianco) e in negativo (fondo nero). L utilizzo di queste versioni è riservata ai casi in cui non sia possibile utilizzare colori e scale di grigi: modulistica, fax e altri documenti simili. BITMAP POSITIVO BITMAP NEGATIVO Scarica il file fesr_grigio.tif Scarica il file fesr_bianco_nero.tif 18

19 COMUNICAZIONE POR FESR RELAZIONE TRA I DUE MARCHI Il marchio Fra il Ticino e il Po: alla scoperta di acque e castelli deve allinearsi alla linea del logo FESR che separa il payoff dal marchio come riportato a fianco. ALLINEAMENTO Nel caso ci siano altri loghi da posizionare all interno della gabbia POR FESR LOMBARDIA, questi devono seguire l allineamento dettato dalla linea del logo POR FESR LOMBARDIA. Quindi l immagine risulterà come illustrata qui a fianco. ALLINEAMENTO 19

20 COMUNICAZIONE POR FESR IL FORMAT GLI ELEMENTI CHE LO COMPONGONO Nella realizzazione di materiali cartacei e digitali quali annunci, affissioni, cartelline, blocchi, documenti interni, presentazioni in slide, documenti pdf, ecc, sarà necessario rispettare il format previsto per l impaginazione del logo FESR POR Competitività 2007/2013 di Regione Lombardia di cui il logo Fra il Ticino e il Po:... è un progetto. UNIONE EUROPEA Il format è composto da due elementi: la testata, che contiene il marchio e il blocco dei loghi istituzionali; il piè di pagina, una fascia bianca priva di loghi e speculare a quella superiore. Il logo Fra il Ticino e il Po:.... si collocherà all interno della gabbia esistente. Al variare delle dimensioni e del formato, i due elementi andranno ridimensionati secondo adeguate proporzioni che vanno ricavate di volta in volta. I materiali grafici vengono forniti in una dimensione adatta per il formato A4. Scarica li file format_a4.eps 20

21 Fondo europeo di sviluppo regionale COMUNICAZIONE POR FESR IL FORMAT GLI ELEMENTI CHE LO COMPONGONO UNIONE EUROPEA Scarica li file format_a4 con PAVIA.eps 21

22 UNIONE EUROPEA Fondo europeo di sviluppo regionale COMUNICAZIONE POR FESR IL FORMAT COME RICAVARE LA GIUSTA PROPORZIONE TRA GLI ELEMENTI DEL FORMAT DECLINAZIONE DI STRUMENTI CON ORIENTAMENTO VERTICALE Nel caso di utilizzo del format in documenti di maggior dimensione (es. un 70x100), la procedura per ricavare la giusta proporzione è la seguente: 1) incollare la testata e il piè di pagina nel documento di riferimento, ancorando i margini (in alto a sinistra e in basso a destra); 2) ingrandire in proporzione il blocco incollato, fino a che non raggiungerà il margine opposto del formato. In questo modo anche il marchio e i loghi aumenteranno di dimensione in modo proporzionale Nel caso in cui il formato sia di dimensioni inferiori a un A4 il procedimento è inverso: si incolleranno gli elementi e poi si procederà alla riduzione fino a che i margini non corrisponderanno a quelli del formato utilizzato. 22

23 UNIONE EUROPEA Fondo europeo di sviluppo regionale COMUNICAZIONE POR FESR IL FORMAT COME RICAVARE LA GIUSTA PROPORZIONE TRA GLI ELEMENTI DEL FORMAT DECLINAZIONE DI STRUMENTI CON ORIENTAMENTO ORIZZONTALE UNIONE EUROPEA Fondo europeo di sviluppo regionale La procedura si modifica nel caso in cui il formato sia orizzontale: i blocchi verranno incollati tenendo come riferimento il lato corto del formato (verticale) e ingranditi o rimpiccioliti secondo la procedura già indicata, fino a raggiungere la proporzione adeguata. La banda bianca sottile verrà prolungata fino a raggiungere il margine opposto del formato, senza intervenire sulla proporzione dell insieme. I loghi istituzionali, in questo modo, risulteranno allineati al margine destro del formato. 23

24 COMUNICAZIONE POR FESR LE FONT DA UTILIZZARE Il font da utilizzare all interno dei documenti e degli impaginati è Frutiger. A seconda del contesto si utilizzeranno: Frutiger LT STD - 45 Light Frutiger LT STD - 55 Roman Frutiger LT STD - 56 Italic Frutiger LT STD - 65 Bold FRUTIGER LT STD - 45 LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ $%&(.,;:!?)@# FRUTIGER LT STD - 55 ROMAN abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ $%&(.,;:!?)@# FRUTIGER LT STD - 56 ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ $%&(.,;:!?)@# FRUTIGER LT STD - 65 BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ $%&(.,;:!?)@# Scarica il file Font Frutiger Lt Std 24