L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio

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1 Facoltà di Lettere e Filosofia Facoltà di Scienze linguistiche e letterature straniere Master Universitario di I Livello L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio II edizione M a s t e r Direzione: prof. Mario Taccolini Coordinamento didattico: dott.ssa Carla Bino Consiglio direttivo: proff. Maria Pia Pattoni, Carla Bino, Ernesto Tino Bino 1

2 Contenuti e finalità L Università Cattolica del Sacro Cuore, per iniziativa della Facoltà di Lettere e Filosofia e della Facoltà di Scienze linguistiche e letterature straniere, nel quadro delle attività dell Alta Scuola in Media, comunicazione e spettacolo, istituisce per l anno accademico la II edizione del corso di Master universitario di primo livello in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio. Il corso di Master universitario di primo livello ha la durata di un anno accademico per complessivi 60 crediti, pari a 1500 ore. Il Consiglio direttivo è composto da tre membri, nelle persone dei proff. Maria Pia Pattoni, Carla Bino, Ernesto Tino Bino. La direzione del corso è affidata al prof. Mario Taccolini. La direzione didattica viene affidata alla dott.ssa Carla Bino. Tutor sono il dott. Carlo Susa e la dott.ssa Barbara Toselli. Il Master universitario in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio risponde alla necessità urgente di valorizzazione economica dei beni culturali, delle arti performative e dei territori ad alta densità di beni storico artistici attraverso competenze specifiche di tipo manageriale, sensibilità e conoscenza del settore, oltre alla capacità di lavorare in rete. Vuole formare figure professionali qualificate nell ambito del management delle imprese della cultura, siano esse pubbliche o private, che abbiano competenze sia in merito ai diversi modelli di governance possibili, sia capacità di project management e capacità di valutare la sostenibilità economica delle imprese della cultura. A questo si aggiungono capacità inerenti una corretta pianificazione e gestione delle operazioni di marketing, di fund raising e sponsoring, e di comunicazione in rapporto alle diverse tipologie di impresa e di territori geografici e culturali. Cioè a dire, professionisti in grado di: avere le abilità necessarie per la gestione organizzativa, operativa e progettuale di istituzioni ed organizzazioni artistico-culturali; sviluppare forti capacità di team-work, problem solving, creatività per fornire risposte e progettualità innovative per le imprese della cultura; capacità e visione strategica sul medio lungo periodo che permetta di comprendere ed innovare nelle strutture di governance, nei meccanismi operativi e di reperimento di risorse in un momento storico di crescente contenimento della spesa pubblica; valutare il rapporto tra prodotti di arte e spettacolo, territori e mercato, pesando il valore economico e simbolico del bene proposto in rapporto alle dinamiche di domanda e offerta di uno specifico bacino di utenza (analisi di target); individuare, connettere e ottimizzare le risorse economiche pubbliche e private interagendo come interfaccia di enti pubblici o privati a supporto delle attività delle singole organizzazioni; proporre modelli gestionali specifici; predisporre azioni di marketing, fund raising e sponsoring connesse alle caratteristiche peculiari del prodotto artistico e dello spettacolo e dalla specificità delle imprese culturali, e dei territori. 2

3 Sbocchi professionali Gli sbocchi professionali previsti per coloro che hanno conseguito il titolo di Master universitario in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio sono: - responsabile marketing per le imprese di arte (musei, enti espositivi, fondazioni d arte etc.) in grado di gestire progetti di settore in rapporto al mercato dei beni culturali e alle dinamiche territoriali; - responsabile marketing per imprese di spettacolo (teatri di tradizione, teatri d opera, teatri di prosa, festival di arti performative, fondazioni operanti nel settore dello spettacolo); - consulente marketing per enti pubblici e privati, in grado di strutturare progetti specificatamente legati alle peculiarità della domanda che proviene dal contesto in cui opera; - consulente per il coordinamento delle risorse economiche e dei beni di cultura per enti pubblici e privati; - consulente per le strategie di promozione di beni d arte e progetti di spettacolo in connessione con le specificità del territorio in cui opererà, valorizzandone le caratteristiche, al fine di intercettare e implementare il mercato del turismo culturale. 3

4 Piano di studi L ordinamento didattico è articolato come segue: Corsi: 36 crediti Titolo Settore scientifico Crediti disciplinare Economia aziendale (l impresa) secs-p/07 12 ore - 2 crediti Economia pubblica del territorio secs-p/03 12 ore - 2 crediti La cultura come patrimonio l-art/05 12 ore - 2 crediti Modelli di governance delle imprese di cultura pubbliche SECS-P/10 12 ore - 2 crediti Modelli di governance delle imprese di cultura private SECS-P/10 12 ore - 2 crediti Legislazione per le imprese culturali IUS/09 12 ore - 2 crediti Il prodotto d arte e spettacolo l-art/05 12 ore - 2 crediti Elementi di project management secs-p/08 24 ore - 4 crediti Piano economico finanziario per la cultura e il territorio Secs-p/06 24 ore - 4 crediti Marketing per la cultura e il territorio SECS-P/08 24 ore - 4 crediti Gestione operativa di marketing secs-p/08 24 ore - 4 crediti Fund Raising e sponsoring secs-p/09 24 ore - 4 crediti Costruire e comunicare il brand dell impresa: prodotto l-art/06 12 ore - 2 crediti culturale ed identità Laboratori: 8 crediti Sono previsti i seguenti laboratori: Titolo Ore Comunicazione, ufficio stampa, pubbliche relazioni, new media e social network 12 Stesura di un piano marketing 12 Stesura di un piano strategico generale di fund raising e sponsoring 12 Laboratorio mappatura e progettazione territorio 24 Organizzazione dell impresa culturale 12 Stages: 10 crediti Il Master prevede lo svolgimento di tirocini e stages in imprese di arte e spettacolo nazionali ed internazionali, quali musei, enti organizzatori di eventi espositivi, gallerie pubbliche e private, pinacoteche, teatri stabili, fondazioni lirico sinfoniche, fondazioni operative nell ambito dei beni culturali, centri di produzione e organizzazione teatrale e musicale, uffici di enti pubblici preposti all organizzazione e al marketing della cultura. Le aziende presso le quali verrà svolto lo stage verranno individuate a partire dalle propensioni del singolo allievo e alle sue necessità formative e professionali Altro: 2 crediti (testimonianze e incontri con professionisti 30 ore) 4

5 Prova finale: 4 crediti Modalità di verifica dell apprendimento: Esami intermedi Esame finale Project work Corpo docente Giacomo Bailetti - Università Cattolica, Brescia Loretta Battaglia - Università Cattolica, Milano Tino Bino - Università Cattolica, Brescia Alessandro Bollo - Fondazione Fitzcarraldo, Politecnico di Torino Luca Borsoni - Studio As Borsoni, Brescia Paolo Paoli - Dottore commercialista, socio di Audita Srl Guya Raco - Fundraiser Alessandro Rubini - Fondazione Cariplo Stefania Saltini - Università di Modena Noemi Satta - Consulente di marketing culturale e territoriale Barbara Toselli - Cameraconvista, Brescia Michele Trimarchi - Università di Catanzaro e Università di Bologna. Tiziano Villa - The Project Management Lab, Milano Piergiorgio Vittorini - Penalista e docente presso l Università degli Studi di Brescia Lezioni magistrali e testimonianze Sono previste lezioni magistrali con professionisti che nel corso degli anni hanno collaborato con noi: Umberto Angelini - Uovo project e Fondazione Teatro Grande, Brescia Giovanna Bertazzoni - Christie s, Londra Francesco De Biase - Comune di Torino Francesco Ernani - Fondazione Lirico Sinfonica Teatro Comunale di Bologna Umberto Fanni - Fondazione Lirico Sinfonica Teatro di Cagliari Paolo Farina - Open Care, Milano Mara Garbellini - Aragorn Federica Pascotto - Aster Barbara Regondi - Emilia Romagna Teatro Pierluigi Sacco - Università Iuav, Venezia Antonio Taormina - Fondazione ATER Formazione Mauro Valenti - Fondazione Arezzo Wave Fiorella Virgili - Biblioteche di Roma Dino Sommadossi - Centrale FIES Luciano Zanin - Fundraiser 5

6 Aziende partner Sono state partner dell Università Cattolica di Brescia per stage e attività formativa le seguenti imprese di arte e spettacolo: British Film Festival, Londra Museum at FIT, New York Young Museum, San Francisco Réunion des musées nationaux (RMN), Parigi Fondazione Pistoletto, Biella Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Torino Fondazione Querini Stampalia, Venezia Fondazione March, Padova Fondazione Mazzotta, Milano Fondazione Trussardi, Milano Fondazione Brescia Musei Villaggio Globale International, Mogliano Veneto Consorzio Care Off, Milano Agorarte, Milano Aster, Verona Aragorn, Milano Polo Museale fiorentino, Firenze Istituto per il commercio estero, Milano Banca Intesa Biblioteca di via Senato, Milano Biblioteche di Roma Associazione Economia della Cultura, Roma Osservatorio regionale dello Spettacolo, Emilia Romagna Future Film Festival, Bologna Bassano Opera Festival Festival Santarcangelo dei Teatri Festival Filosofia di Modena Carpi e Sassuolo Festival Letteratura di Mantova Festival Bella Ciao di Ascanio Celestini, Roma Emilia Romagna Teatro Teatro Regio di Parma Teatro Stabile - Centro Teatrale Bresciano Teatro Fraschini, Pavia Teatro Franco Parenti, Milano Teatro Comunale di Ferrara Teatro Litta, Milano Teatro San Carlo di Napoli Teatro dell Angolo, Torino 6

7 Teatro di Verona Teatro Valle, Roma Timerecords, Brescia Struttura del corso Il corso di Master universitario di primo livello ha la durata di un anno accademico per complessivi 60 crediti, pari a 1500 ore, così ripartite: in presenza corsi dedicati 320 ore studio individuale 350 ore studio individuale guidato 330 ore stage 500 ore Il calendario del Master si articola in moduli di teoria e analisi, moduli di laboratorio, moduli di progettazione. Al termine di ogni modulo sono previsti momenti di sintesi, verifica e confronto. Ogni modulo prevede la docenza da parte di studiosi, teorici delle discipline indicate e di professionisti del settore, e la presenza di ospiti, che porteranno la loro testimonianza concreta su marketing e organizzazione delle aziende di cultura. Ai moduli si aggiungono incontri introduttivi e incontri conclusivi di riassunto generale e di avviamento agli stages. Il percorso formativo è articolato in lavoro individuale e di gruppo. La presenza del tutor è intesa a garantire un attenzione didattica individualizzata che valorizzi risorse e orientamenti formativi personali. Le lezioni si svolgeranno presso la sede dell Università Cattolica del Sacro Cuore di Brescia, con inizio novembre 2013 e termine ottobre Le lezioni saranno organizzate in moduli intensivi nelle giornate di venerdì e sabato. La frequenza è obbligatoria. A coloro che avranno ultimato il percorso formativo e superate le relative prove d esame sarà rilasciato il titolo di Master universitario di primo livello in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio. 7

8 Requisiti e modalità di iscrizione alla selezione Il Master è rivolto a: laureati di qualsiasi corso secondo gli ordinamenti didattici precedenti all entrata in vigore del D.M. 509/1999; coloro che sono in possesso di diploma di laurea triennale di qualsiasi classe; coloro che sono in possesso di diploma di laurea specialistica di qualsiasi classe; coloro che lavorano presso organizzazioni del settore culturale e/o in Pubbliche Amministrazioni, od enti con finalità di valorizzazione territoriale; ulteriori requisiti: specifici interessi e preparazione nei settori dell organizzazione e della gestione economica dei prodotti e servizi di arte e spettacolo. Per l ammissione i candidati dovranno superare una prova consistente in un colloquio inteso a vagliare interessi e preparazione di cui sopra. Le domande di ammissione dovranno essere inviate, utilizzando l apposito modulo inserito nel depliant, mediante raccomandata A.R. entro il 4 novembre 2013 (farà fede la data dell ufficio postale accettante) a: UNIVERSITÀ CATTOLICA DEL SACRO CUORE Ufficio Master Master in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio Via Trieste, Brescia allegando i seguenti documenti in carta semplice: - autocertificazione del certificato di laurea con l indicazione del voto di laurea, degli esami sostenuti e del titolo della tesi (o autocertificazione in cui il candidato dichiara di laurearsi entro marzo-aprile 2014) - curriculum vitae; - lista di eventuali pubblicazioni ritenute pertinenti rispetto ai contenuti del Master; Il termine di iscrizione alla selezione è fissato per il 4 novembre E possibile partecipare alle procedure di selezione di più di un Master; in tal caso occorre produrre una copia dei succitati documenti per ognuno dei Master cui si fa richiesta di partecipazione. In caso di ammissione a più di un Master occorre optare per uno solo di essi. Procedure e criteri di selezione La selezione dei candidati avverrà per preselezione dei curricula e per colloquio. La prima selezione dei candidati avviene in base ai materiali inviati. Tale selezione tiene conto dei seguenti elementi di valutazione: - voto di laurea (o media degli esami per i laureandi); - pertinenza del curriculum di studio e della tesi; - eventuali attività già svolte nel settore. 8

9 Gli studenti preselezionati verranno ammessi ad un colloquio di ammissione (in data da definirsi). Il colloquio è finalizzato ad un ulteriore selezione in base alle specifiche attitudini manifestate dal candidato. Nel colloquio verranno discussi i titoli presentati all atto di iscrizione alle selezioni (curriculum universitario, eventuali esperienze nel settore) e verrà valutata l idoneità specifica ai contenuti e al programma formativo del corso. Al termine delle procedure di ammissione viene stilata una graduatoria che prevede una lista di ammessi e una lista di riserve da contattare nel caso qualcuno degli ammessi comunichi la propria rinuncia. Il numero degli ammessi è fissato da un minimo di 15 (quindici) a una massimo di 20 (venti) persone. Termini di iscrizione Gli studenti ammessi alla frequenza delle lezioni del Master riceveranno comunicazione scritta e dovranno confermare la loro partecipazione e procedere all immatricolazione presso l ufficio master dell Università Cattolica di Brescia. La quota di partecipazione è di euro 4.000,00 suddivisa in tre rate: I rata (all atto dell immatricolazione) euro 1.000,00 II rata (entro il mese di febbraio 2014) euro 1.500,00 III rata (entro il mese di giugno 2014) euro 1.500,00 È prevista la possibilità di iscrizione a singole attività didattiche. Per ulteriori informazioni rivolgersi alla dott.ssa Carla Bino, carla.bino@unicatt.it o alla dott.ssa Barbara Toselli barbaratoselli@gmail.com 9

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11 UNIVERSITÀ CATTOLICA DEL SACRO CUORE Master Universitari Master in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio SCHEDA DI AMMISSIONE da inviare per posta a: Università Cattolica del Sacro Cuore Ufficio Master Via Trieste, Brescia oppure via a: info-bs@unicatt.it entro il 04 novembre 2013 Si prega di scrivere a macchina o in stampatello l sottoscritt nat a (prov. ) il Indirizzo privato: via n c.a.p. città (prov. ) tel. chiede di essere ammess al Master Universitario in L impresa della cultura: gestire, finanziare, comunicare la cultura del territorio. dichiara di aver conseguito il diploma di laurea in presso l Università di in data allega: - Autocertificazione del titolo di laurea con l indicazione delle votazioni degli esami e del voto finale; - Curriculum vitae; - Altro. Informativa ai sensi dell art. 13 del D.L. 30 giugno 2003 n L Università Cattolica del Sacro Cuore, in qualità di titolare del trattamento, garantisce la massima riservatezza dei dati da Lei forniti. Le informazioni saranno utilizzate nel rispetto della D.L. 30/06/2003 n. 196, al solo scopo di promuovere future e analoghe iniziative. In ogni momento, a norma dell art. 7 della citata legge, potrà avere accesso ai Suoi dati e chiederne la modifica o la cancellazione. Data Firma 11

12 Informazioni e Contatti Università Cattolica del Sacro Cuore Ufficio Master Via Trieste, Brescia telefono: fax: info-bs@unicatt.it sito internet: Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo ALMED Via Sant Agnese, Milano Tel Fax almed@unicatt.it 12