Fruizione della radio digitale in Svizzera Analisi delle tendenze SWISS RADIO DAY, 24 agosto 2017

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1 Fruizione della radio in Svizzera Analisi delle tendenze SWISS RADIO DAY, 24 agosto Manuel Kollbrunner, GL DigiMig Gruppo di lavoro Migrazione 1

2 In Svizzera si ascolta sempre di più la radio La radio avanza a grandi passi. Il 57 % della fruizione della radio avviene già in... Quote di fruizione della radio (in percentuale) in base alla modalità di ricezione 49% 53% 54% 57% 51% 47% 46% 43% analogico analogico analogico analogico Fonte: GfK Switzerland, sondaggio DigiMig, N(/2)= 2453, N(/1)= 2526, N(/2) = 2531, N(/1) =

3 In Svizzera si ascolta sempre di più la radio... e un grande impulso proviene dal DAB+, che rappresenta già il 32 % della fruizione della radio Quote di fruizione della radio (in percentuale) in base alla modalità di ricezione 23% 32%* 51% 47% 46% 43% Herbst Frühling Herbst Dalla primavera la fruizione della radio via TV (4,1 % della fruizione totale) è conteggiata interamente nella categoria Internet/. Fonte: GfK Switzerland, sondaggio DigiMig, N(/2)= 2453, N(/1)= 2526, N(/2) = 2531, N(/1) = 2504 * Cambiamento significativo rispetto alla precedente ondata dell'autunno 3

4 Fruizione della radio per regione linguistica REGIONI LINGUISTICHE Il DAB+ cresce in tutte le regioni, soprattutto nella Svizzera tedesca (+ 5 %) Fruizione della radio (in percentuale) per regione linguistica e modalità di ricezione 33% 30% 30% 33% 19% 23% 29% 18% 20% 20% 22% 52% 46% 45% 43% 49% 45% 43% 52% 52% 52% 50% Fonte: GfK Switzerland, sondaggiodigimig, N(/2)= 2453, N(/1)= 2526, N(/2) = 2531, N(/1) = 2504; (N[ST, /1]=1452, N[SR, /1]=730, N[SI, /1]=322) * Cambiamento significativo rispetto alla precedente ondata dell'autunno DIGIMIG - progetto di ricerca sulla migrazione della fruizione della radio in Svizzera 4

5 Fruizione della radio per fascia d'età La radio si diffonde fra tutte le fasce d'età, soprattutto per impulso del DAB+ ETÀ Fruizione della radio (in percentuale) per fascia d'età e modalità di ricezione 34% 40% 42% 33%* 30% 20% 15% 18% 15% 42% 22% 38% 22% 36% 30%* 37% 21% 51% 46% 42%* 55% 32% 53% 51% 37%* Fonte: GfK Switzerland, sondaggiodigimig, N(/2)= 2453, N(/1)= 2526, N(/2) = 2531, N(/1) = 2504; (N[15-34, /1]=708, N[35-54, /1]=952, N[55+, /1]=844) * Cambiamento significativo rispetto alla precedente ondata dell'autunno 5

6 Fruizione della radio per genere Per la prima volta «più digitali» degli uomini (donne: 58 %): il DAB+ prende piede fra il pubblico femminile GENERE Fruizione della radio (in percentuale) per genere e modalità di ricezione 23% 33%* 49% 47% 45% 44% 53% 42%* Fonte: GfK Switzerland, sondaggiodigimig, N(/2)= 2453, N(/1)= 2526, N(/2) = 2531, N(/1) = 2504; (N[m, /1]=1258, N[f, /1]=1246) * Cambiamento significativo rispetto alla precedente ondata dell'autunno 6

7 Fruizione della radio in base al luogo La radio si ascolta soprattutto fra le mura domestiche (65 %)... LUOGO DI FRUIZIONE Fruizione della radio (in percentuale) per luogo e modalità di ricezione casa 65% lavoro auto per strada sport 11% 17% Il grafico rappresenta la fruizione complessiva della radio per mezzo di apparecchi fissi e mobili in base al luogo altrove Fonte: GfK Switzerland, sondaggio DigiMig, N(/1) =

8 Fruizione della radio in base al luogo... dove il DAB+ rappresenta una quota sempre più significativa. LUOGO DI FRUIZIONE Fruizione della radio (in percentuale) per luogo e modalità di ricezione casa 38% lavoro 41% auto 65% 29% La radio DAB+ si ascolta soprattutto fra le mura domestiche (due terzi del totale della fruizione DAB+) per strada sport 57% Fruizione in auto: la quota di DAB+ ha registrato un aumento di ben il 6 % rispetto all'anno precedente (primavera ) e si attesta attualmente al 29 % dell'ascolto radiofonico in auto. altrove Fonte: GfK Switzerland, sondaggio DigiMig, N(/1) =

9 CIFRE CHIAVE La Svizzera diventa 57% +8% in 18 mesi 32% del «totale» è DAB+ <50% OUC in tutte le fasce d'età +10% DAB+ in 18 mesi fra le donne 66% della fruizione DAB+ è a casa 29% della fruizione in auto è DAB+ 9