3 DICEMBRE Digital Popularity: della Digital PR all'interno della strategia SEO, editoriale e Social.

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1 3 DICEMBRE 2013 Digital Popularity: sviluppare la popularity dei Brand integrando le logiche della Digital PR all'interno della strategia SEO, editoriale e Social. Mamadigital Search Engine Marketing Online Advertising Social Media

2 Follow #iabforum 2

3 About Mamadigital Mamadigital è una agenzia indipendente, focalizzata nel Marketing digitale, con una fortissima specializzazione nel Search Engine Marketing e nella Comunicazione online innovativi. ALCUNI CLIENTI Il Management di Mamadigital vanta un esperienza di oltre 12 anni in Internet, maturata lavorando per alcune tra le agenzie e le aziende più importanti del mercato italiano e internazionale. I RELATORI DEL WORKSHOP Andrea Rogani CEO & Co-Founder Simone Rinzivillo CTO & Co-Founder 3

4 Il comportamento degli utenti ABITUDINI E INTERESSI DELL UTENTE vengono manifestate nel suo modo di comportarsi in rete partendo dai Motori di ricerca e dagli ambienti Social. 4

5 Obiettivi di una strategia di Search Marketing INDIVIDUARE L AUDIENCE DEI BRAND ED ENTRARVI IN CONTATTO attraverso i Motori di ricerca e gli ambienti Social 5

6 Universal Optimization p UNIVERSAL OPTIMIZATION di Mamadigital è un mix di tecnologie proprietarie e metodologie integrate per rispondere positivamente all esigenza dei Brand di ampliare e intercettare la propria Audience, massimizzando la propria presenza online. SEO DIGITAL POPULARITY MEDIA PLANNING SEO CONTENT SOCIAL BRAND MONITORING 6

7 Nuove opportunità L AUDIENCE diventa un importante AMPLIFICATORE DEI VALORI DEL BRAND e, opportunamente coinvolta, genera testimonianze spontanee che sviluppano la popularity online del Brand. 7

8 Nuove opportunità Collegamenti e Social Signals sono un importante contributo per DEFINIRE L AUTOREVOLEZZA DEL BRAND, il posizionamento di un prodotto sul mercato, l efficacia di un servizio, favorendo il posizionamento dei nuovi contenuti nei risultati organici dei MOTORI DI RICERCA. 8

9 Cosa fa Mamadigital Coinvolgiamo l Audience dei Brand attraverso le digital PR per veicolare contenuti ottimizzati di diverso tipo in diversi ambienti, anche Social, al fine di aumentare le citazioni rilevanti per i Motori di ricerca. La chiamiamo Digital Popularity: consolida e migliora la presenza e la popularity dei Brand nei Motori di ricerca integrando le logiche di digital PR alla strategia t di link building. 9

10 I benefici dell attività di Digital Popularity DIFFUSIONE DELLE INIZIATIVE DEL BRAND AUMENTO DELLE CITAZIONI RILEVANTI PER LA MISURAZIONE DELLA POPULARITY DA PARTE DEI MOTORI DI RICERCA AUMENTO DEI POSIZIONAMENTI E DELLE VISITE ORGANICHE AL SITO NUOVE REFERENZE DA ALTRE FONTI NEI MOTORI DI RICERCA NUOVI FOLLOWERS E VISITE DAI SOCIAL 10

11 La Digital Popularity 11

12 Come funziona ATTIVANDO CONNESSIONI SPONTANEE E OTTIMIZZATE da siti di news, blog e profili Social fortemente in target con il Brand e la sua Audience. 12

13 Tutto parte dall ottimizzazione dei contenuti Coerentemente al nostro approccio di Universal Optimization, SI PARTE DALL OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI (articoli, infografiche, video, status dei Social) diffondendoli attraverso una precisa selezione delle fonti a seconda del target e degli obiettivi, attivando citazioni spontanee e di qualità. 13

14 Il processo di Digital Popularity 1 INFORMAZIONI AZIENDALI News riguardanti il Brand Nuovi prodotti Ricerche di mercato 2 Analisi dell Audience da coinvolgere 3 Creazione di contenuti ottimizzati 4 Diffusione i dei contenuti ti 5 Benefici 14

15 Il processo di Digital Popularity 1 Informazioni aziendali 2 ANALISI DELL AUDIENCE DA COINVOLGERE Studio dell Audience di riferimento Analisi dell Audience già coinvolta online e offline Individuazione dell Audience potenziale 3 Creazione di contenuti ottimizzati 4 Diffusione i dei contenuti ti 5 Benefici 15

16 Il processo di Digital Popularity 1 Informazioni aziendali 2 Analisi dell Audience da coinvolgere 3 CREAZIONE DI CONTENUTI OTTIMIZZATI Interviste Comunicati stampa Video White paper Infografiche 4 Diffusione i dei contenuti ti 5 Benefici 16

17 Il processo di Digital Popularity 1 Informazioni aziendali 2 Analisi dell Audience da coinvolgere 3 Creazione di contenuti ottimizzati 4 DIFFUSIONE DEI CONTENUTI Analisi di cluster e community specifiche Individuazione dei leader/blog influenti Condivisione di contenuti 5 Benefici 17

18 Il processo di Digital Popularity 1 Informazioni aziendali 2 Analisi dell Audience da coinvolgere 3 Creazione di contenuti ottimizzati 4 Diffusione dei contenuti 5 BENEFICI Diffusione delle iniziative del Brand Aumento delle citazioni rilevanti per la misurazione della popularity Aumento dei posizionamenti e delle visite organiche al sito Nuove referenze da altre fonti nei Motori di ricerca Nuovi followers e visite dai Social 18

19 Case History Kaspersky Lab Italia 19

20 Case History: y Kaspersky p y Lab Italia Da luglio 2012 Mamadigital cura la strategia SEO per l Italia nel quadro di un Progetto SEM Internazionale di Kaspersky Lab 20 #iabforum

21 Case History: Kaspersky Lab Italia OBIETTIVI: ottimizzare la visibilità del Brand nei Motori di ricerca con l obiettivo di aumentare le quote nei mercati B2c e B2b degli antivirus STRATEGIA: 1- Ottimizzazione SEO del sito Kaspersky Lab Italia Sul fronte tecnico, le strategie proposte sono state condivise con il team internazionale che coordina il progetto (Aprile 2013 meeting a Monaco, Germania). Mamadigital cura anche l ottimizzazione e la localizzazione dei contenuti del sito. 2 - Digital Popularity A supporto dell ottimizzazione SEO è stata integrata una strategia per lo sviluppo della Popularity online del Brand al fine di incrementare le citazioni i i nei più autorevoli magazine del settore e nei canali Social. 21

22 Case History: y Kaspersky p y Lab Italia DIGITAL POPULARITY Mamadigital cura lo sviluppo della Popularity di Kaspersky Lab supportando e affiancando l ufficio l ufficio stampa nell ottimizzazione dei comunicati stampa e delle news in SEO ottica SEO. I contenuti ottimizzati sono veicolati tra gli influencer del settore tecnologico e l Audience di Kaspersky nei canali Social Social. 22 #iabforum

23 Case History: Kaspersky Lab Italia DIGITAL POPULARITY Google Hangout per la presentazione del Kaspersky Pure 3.0 Mamadigital ha supportato Kaspersky Lab Italia nel lancio della versione 3.0 del Kaspersky Pure, coinvolgendo alcuni influenti blogger del settore tecnologico in un Hangout su Google+. L evento è stato reso disponibile in streaming sul profilo Google+ e YouTube di Kaspersky Lab e accompagnato da un live twitting con un hashtag ufficiale, creato per l evento e lanciato nella fase di teasing. 23

24 Case History: Kaspersky Lab Italia RISULTATI CONDIVISIONI LANCIO KASPERSKY PURE post sul lancio del prodotto 450 views su YouTube del video sull Hangout Posizionamenti sui Motori di ricerca 145 twitter social share 94 google+ social share 173 facebook social share 24

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