IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT. MARKETING EDITORIALE Valentina Cecconi

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1 IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT

2 Il marketing Il processo di pianificazione ed esecuzione di tutte le attività che riguardano l ideazione, la determinazione del prezzo, la distribuzione e la promozione di idee, beni e servizi al fine di creare uno scambio che soddisfi le esigenze del consumatore e dell impresa American Marketing Association

3 IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT FASE OPERATIVA FASE STRATEGICA FASE ANALITICA

4 IL LIBRO

5 POSSIBILI DEFINIZIONI UNESCO Una pubblicazione non periodica stampata di almeno 49 pagine, escluse le copertine, distinguendolo dall opuscolo che ha invece al massimo 48 pagine L Prodotto realizzato su supporto cartaceo o informatico, destinato alla pubblicazione o alla diffusione di informazioni presso il pubblico con ogni mezzo, anche elettronico o attraverso radiodiffusione sonora o televisiva

6 IL LIBRO UNA RACCOLTA DI ALMENO 50 PAGINE NON PERIODICHE CHE OSPITA CONTENUTI ORGANIZZATI SOTTOFORMA DI TESTO (IN UNA SPECIFICA LINGUA) E IMMAGINI, CERTIFICATI E DEFINITIVI A UN TEMPO T 1. Autorialità 2. Chiusura 3. Certificazione

7 FUNZIONE D USO SVAGO INTRATTENIMENTO INFORMAZIONE AGGIORNAMENTO

8 IL LIBRO COME BENE ECONOMICO Le caratteristiche del sistema prodotto CONTENUTO SUPPORTO Il libro come bene economico è risultato di un insieme di scelte che le case editrici compiono in funzione di tali elementi

9 IL LIBRO COME BENE ECONOMICO CONTENUTO CARATTERISTICHE SUPPORTO Autore Trama Traduzione Casa editrice Titolo Copertina Formato Rilegatura Prezzo N.ro pagine Illustrazioni

10 = contenuto = supporto

11 = contenuto = supporto

12 IL LIBRO DIGITALE CONTENUTO SUPPORTO

13 IL SETTORE EDITORIALE IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE LA FILIERA EDITORIALE LA STRUTTURA E LE REGOLE

14 IL SETTORE UN INSIEME OMOGENEO DI AZIENDE LEGATE TRA LORO DA RELAZIONI DI INTERDIPENDENZA Nell editoria INSIEME DELLE AZIENDE CHE A DIVERSO TITOLO SONO COINVOLTE NEI PROCESSI DI PRODUZIONE, DISTRIBUZIONE E VENDITA DI LIBRI IN ITALIA, SU CARTA E SU SUPPORTO DIGITALE

15 IL SETTORE

16 IL SETTORE

17 IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE FILIERA TRADIZIONALE L INSIEME DELLE ATTIVITA CHE DEVONO ESSERE SVOLTE PER SODDISFARE BISOGNI DI LETTURA (SVAGO, FORMAZIONE, AGGIORNAMENTO) 1. REDAZIONE/EDIZIONE 2. STAMPA 3. DISTRIBUZIONE 4. GESTIONE RESI

18 IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE L INSIEME DELLE ATTIVITA CHE DEVONO ESSERE SVOLTE PER SODDISFARE BISOGNI DI LETTURA (SVAGO, FORMAZIONE, AGGIORNAMENTO)

19 LA FILIERA EDITORIALE GLI ATTORI AUTORI CASE EDITRICI TIPOGRAFI DISTRIBUTORI ATTORI SPECIALIZZATI

20 LA FILIERA EDITORIALE

21 OFFERTA

22 LA STRUTTURA E LE REGOLE DEL SETTORE DIMENSIONI DELL OFFERTA Fatturato a prezzi copertina (mld ) ,7% -4,3% ,3 % ,1% ,1% ,7% Mld - 2,2%

23 DIMENSIONI DELL OFFERTA Numero degli editori

24 DIMENSIONI DELL OFFERTA IL GRANDE GRUPPO EDITORIALE Mondadori 38% QdM Rizzoli Fam.Calasso

25 LA STRUTTURA E LE REGOLE DEL SETTORE DIMENSIONI DELL OFFERTA La produzione (numero di titoli carta+digitali)

26 DIMENSIONI DELL OFFERTA Andamento della produzione TIRATURA COMPLESSIVA Titoli pubblicati Tiratura complessiva Tiratura complessiva Titoli pubblicati Tiratura media per titolo

27 DIMENSIONI DELL OFFERTA La produzione NOVITA PRIMA EDIZIONE : la prima pubblicazione di un manoscritto in lingua originale o tradotto NUOVE EDIZIONI Edizione che si differenzia dalle precedenti per modifiche apportate ad almeno il 20% del testo originale RISTAMPA Edizione che non comporta alcuna modifica rispetto alla precedente

28

29 DOMANDA

30 DIMENSIONI DELLA DOMANDA

31 DIMENSIONI DELLA DOMANDA LETTORE ACQUIRENTE Provenienza libri letti 1. Comprato 2. Era in casa 3. In prestito da un amico 4. Ricevuto in regalo 5. Comprato per corrispondenza 6. In prestito da una biblioteca 7. In omaggio con un periodico

32 DIMENSIONI DELLA DOMANDA 46% 41,4%

33 DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori Mercato potenziale 59% non lettori 33,8 mil ,4 milioni di individui 41,4% lettori 23.5 mil Mercato attuale 23,5 milioni di individui Lettori deboli (1-3) Lettori medi (4-11) Lettori forti (oltre 12) 45,6% 40,6% 13,5%

34 DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori

35 DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori

36 DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori

37 DIMENSIONI DELLA DOMANDA IL PROFILO DEL LETTORE le donne, indipendentemente dall età, mostrano una propensione alla lettura più elevata rispetto agli uomini la fascia d età in cui la lettura è cresciuta maggiormente è quella dei 15-17enni, seguita da quella dei 20-24enni i lettori sono distribuiti sul territorio nazionale in modo disomogeneo: la lettura è un attività molto più diffusa nelle regioni settentrionali rispetto a quelle del Sud e insulari

38 DIMENSIONI DELLA DOMANDA

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