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1 15 Global Summit Marketing & Digital GOOGLE SOCIAL MARKETING

2 Chi sono Claudio Gagliardini Mi occupo di Web Marketing e comunicazione Online per aziende, organizzazioni e professionisti. Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR. Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing, con particolare riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate. Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze.

3 GOOGLE SOCIAL MARKETING Google Social Marketing Fare marketing ai tempi di Google My Business

4 Fare business su Google, oggi

5 Il punto su Google Cosa offre oggi Big G alle aziende? Google Search (indicizzazione e posizionamento) Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e internazionale) Google AdWords Express (pubblicità a carattere locale) Google My Business (scheda aziendale su G+) Google Maps (posizionamento sulle mappe) Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community, etc.) Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto) Google Apps (suite di produttività e collaborazione) Google Analytics (analisi dei dati web)...e molto altro ancora.

6 Google My Business

7 Google My Business Dashboard Pratica, intuitiva e semplice da gestire. Condividere e monitorare: G+ analytics, Youtube, recensioni, AdWords Express, Hangouts...

8 Google My Business Un unico pannello di controllo per gestire la propria presenza e reputazione su Google+!

9 2011: Google+, Big G si fa social Non soltanto un social network Testo Google+ is not a social network but an identity service. Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin, at the Edinburgh Intl TV Festival Eric Schmidt - commons.wikimedia.org

10 Cos è Google+? Non un altro Social Network, ma Il MOTORE (SOCIALE) D IDENTITA DI GOOGLE I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell aiuto degli utenti per capire: chi è chi cosa è cosa cosa è importante / utile (e cosa no)

11 Quale presenza su G+? PROFILO UTENTE (persone, personaggi fake) PAGINA my business (aziende, organizzazioni, VIP) PAGINA LOCAL my business (esercizi commerciali) Obiettivo: far comprendere al motore e agli utenti chi siamo, cosa facciamo, di cosa ci intendiamo, cosa ci piace, etc.

12 Come sfruttare Google Abbiamo già un profilo Google? Cosa c è collegato? Strumenti webmaster? Analytics? YouTube..? Creiamo una pagina, con annesso canale YouTube Compiliamo bene il profilo aziendale Colleghiamo il sito web Esploriamo le community, partecipiamo, creiamone Iniziamo a creare le nostre cerchie Postiamo contenuti (testi, foto, video, sondaggi) Creiamo eventi ed Hangout in diretta!

13 Google My Business Pagine Pagina aziendale G+ con sito web collegato Pagina locale My Business Attività locale verificata

14 YouTube Creator Studio

15 Non più solo AdWords In principio era (soltanto) la Search... Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete mobile, centrato sull utente e altamente personalizzato. Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti. ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI E PERSONALIZZATI.

16 La rete mobile protagonista Internet sta per raggiungere tutta la popolazione mondiale. La raccolta e l analisi dei Big Data stanno cambiando la società e le opportunità di tutti e di ciascuno. FONTE: futuretimeline.net

17 Il Web torna al Local #globalsummit

18 Google AdWord Express pagina locale, adwords express

19 G+ Post ADS Titolo Sottotitolo Testo profilo pagina G+ con almeno follower contenuti del post in target con il tuo pubblico consigli condivisi per le pagine Google+ attivati

20 Come sfruttare tutto questo? Da domani... Web first / Mobile first / User centered Comunicazione e Marketing a partire dalla rete Privilegiate INBOUND MARKETING Approccio universale ai media e agli strumenti Implementate / adottate piattaforme di gestione integrate Social nel DNA > engagement / relazioni / interazioni Nuovi obiettivi / nuove strategie / nuovi strumenti

21 Google friendly business checklist SITO WEB Veloce nel caricamento e apertura delle pagine Ottimizzato per i dispositivi mobili Architettura ottimizzata per la UX e la navigazione Contenuti di qualità, ben strutturati e ordinati Backlink di qualità (no scambio, no compravendita) Segnali Sociali (non like, fan o follower!) Comportamento degli utenti verso e sul sito

22 Google friendly business checklist USO DEGLI STRUMENTI Google Analytics Google Strumenti per Webmaster developers.google.com/structured-data/testing-tool/ developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ validator.w3.org Altri strumenti avanzati, a pagamento

23 Google friendly business checklist PRESENZA IN RETE Google My Business & Co. YouTube / Google Hangouts Altri account sociali / pagine, e loro costante cura Presidio e monitoraggio delle SERP e dei social Coerenza tra il sito e i canali esterni Segnalazione attività presso piattaforme di settore Digital PR, relazioni con media, operatori e influencer

24 Grazie! Claudio Gagliardini GOOGLE+: plus.google.com/+claudiogagliardini LINKEDIN: it.linkedin.com/in/claudiogagliardini TWITTER: twitter.com/cla_gagliardini FACEBOOK: facebook.com/claudio.gagliardini #globalsummitmd #globalsummit

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