ESPERIENZA DI COSMESI

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1 I T A L I A ESPERIENZA DI COSMESI Consulenza di Direzione Aziendale Marketing Comunicazione

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3 ESPERIENZA DI COSMESI Un viaggio tra storia e fascino moderno. Così possiamo definire e riassumere l Esperienza Cosmesi. Lo studio e l approfondimento della cultura classica e contemporaneamente delle molteplici declinazioni della bellezza e dei suoi significati, nell attuale scenario competitivo, hanno permesso di identificare forme nuove di comunicazione in grado di creare un forte coinvolgimento emotivo. Tecnologia, ricerca e marketing hanno saputo offrire un giusto mix per presentare ai consumatori una gamma completa di prodotti che si inserisce nell elite della produzione cosmetica italiana. Il nostro è stato un percorso di studio accurato, il risultato di un analisi determinata e mai banale, culminata con la creazione di un Brand giovane e dinamico e di un modello di business innovativo e concreto.

4 STUDIO DEL MARCHIO Far nascere e vivere un Marchio, vederlo crescere senza che i segni del tempo pesino sul suo intrinseco valore. Si tratta di un esperienza di comunicazione complessa e sofisticata. Il Marchio Kallèis è nato attualizzando concetti e significati che ci sono stati lasciati in eredità dal passato, ma guarda all oggi e al domani con occhi decisi e maturi. Le linee che lo compongono, dolci e armoniose, simulano le tracce del passaggio della crema regalando già a prima vista una sensazione di sensualità e delicatezza. Un benessere ricercato che si ritrova nell elemento centrale, multiforme, multi visione, capace di essere se stesso e libero di vivere singolarmente tra gli altri elementi che lo compongono.

5 STUDIO DEL LOGO Kallèis rappresenta la sintesi dello studio composito di un Marchio. Il suono, la dolcezza, la serenità e la concretezza del lettering usato ne rafforzano il peso specifico. Progettare un Marchio è spesso un impresa, per la difficoltà di trovare realmente un legame con il Prodotto e il suo impiego. L insieme delle parole greche Kalos (bellezza) e Eleis (ulivo) oltre a un richiamo ai fiori Calle inducono a un istintiva associazione con il bello, il profumato, e in generale con la natura. Il suono armonico, impreziosito dalla dolcezza della doppia l, ricorda il familiare gesto della crema spalmata sul corpo. Un Marchio necessita spesso di un payoff forte, che lo sostenga e lo aiuti ad adattarsi al frenetico divenire del nostro tempo. È così che un Brand concept, Made in Italy, si è trasformato nel payoff ideale per un prodotto che trova nelle proprie origini e nella dichiarata qualità dei componenti le chiavi del proprio successo.

6 IL BRAND Il Brand dà un nome, un volto e una personalità ad Aziende, Prodotti e Servizi. Ma non si riduce solo a un logotipo, a un payoff, a un segno. Kallèis è il risultato di un percorso di ricerca e di conoscenze che si trasformano in una vera e propria esperienza di cosmesi.

7 STUDIO DEL PRODOTTO Il Prodotto veicola il marchio, ed entra con forza nell immaginario collettivo, rilasciando il suo peso e la sua consistenza. Scegliere il contenitore e personalizzarlo è un esperienza. I segni e linee tratteggiano lo spazio che rimane inalterato, ma forniscono nello stesso tempo elementi di lettura univoci, che non lasciano spazio ad errate interpretazioni.

8 Numero Verde Numero Verde STUDIO DEL PACKAGING Il pack determina spesso da solo l acquisto di un prodotto tanto che i consumatori scelgono a volte senza rendersi conto di essere i protagonisti passivi della selezione. Kallèis ha puntato su linee pulite e tratti semplici, che vanno a disegnare un pack realizzato con materiale riciclabile ed ecocompatibile, robusto e concreto come i prodotti che contiene. Nella fase di lancio dei campioni di prova si è pensato a una confezione con un maggior contenuto di prodotto, per dare la possibilità ai clienti di utilizzarlo anche in seguito, per un periodo che andasse oltre al test. siero intensivo contorno occhi intensive serum with lactalbumine con lattoalbumine for the eye area siero intensivo contorno occhi con lattoalbumine 113 Azione Svolge un effetto tensore della pelle sottile e delicata intorno agli occhi, diminuendo in modo sensibile le piccole rughe che si formano in questa zona. Gli amminoacidi naturali con effetto antiage combattono il rilassamento cutaneo. Ha effetto ridensificante immediato e un'attività ristrutturante molto potente. Grazie al contenuto in sostanze attive il siero garantisce un'azione lifting rapida con effetto duraturo nel tempo. M odo d uso Il prodotto si applica nella pelle del contorno occhi, massaggiando delicatamente. intensive serum with lactalbumine for the eye area 113 Action Tightens the thin, delicate skin around the eye area, notably decreasing the small wrinkles that form in this zone. The natural amino acids have an anti-age effect, and help fight skin relaxation. This very powerful restructurant densifies immediately. Thanks to its active substance content, the serum guarantees a fast lifting action that lasts through time. How to use Apply the product to the small wrinkles in the eye area, and massage delicately. scopri la bellezza su discover your beauty ml fl.oz 1,01 30 ml fl.oz 1,01 Ingredienti Aqua, Lactis Proteinum, Pentylene Glycol, Guar Gum, Xanthan Gum, Cyclopentasiloxane, Acetyl Hexapeptide-3, Alanine, V aline, Vitis Vinifera, Butylene Glycol, Carbomer, Ceramide 1, Ceramide 3, Ceramide 6-Il, Cholesterol, Ribes Nigrum, Glycerin, Glycine, Hydrolyzed Collagen, Hydrolyzed Keratin, Imidazolidinyl Urea, Lactic Acid, Leucine, Phytosphingosine, Magnesium Chloride, Magnesium Nitrate, Oryzanol, Palmitoyl-Pentapeptide-3, Passiflora Incarnata, Peg-40 Hydrogenated Castor Oil, Polysorbate 20, Ppg-26-Buteth-26, Profumo, Propylene Glycol, Propylparaben, Sodium Hydroxide, Sodium Lauroyl Lactylate, Sodium Methylparaben, Alpha-Methyl Ionone, Benzophenone-4, Butylphenyl Methylpropional, Ci 16255, Citronellol, Dimethicone, Dimethicone Co polyol, Methylparaben.

9 PRODOTTO Partendo da una filosofia che fa della naturalità e della ricerca i suoi punti di forza sono state create le linee di prodotto, caratterizzate dalla migliore qualità e dall azione più efficace. Viso, Corpo e Detergenti, prodotti in linea con le più rigorose normative e i più elevati standard tecnici e qualitativi, basati sull uso sapiente di principi attivi ricercati, ed estratti vegetali particolari e sicuri.

10 SERVIZIO FOTOGRAFICO La bellezza è tale se riconosciuta da tutti. Abbinare un marchio di cosmesi alla bellezza è venuto istintivo. Per la scelta abbiamo dovuto interpretare la bellezza che il consumatore ricerca e riconosce. Ricercare la bellezza è guardarsi e accettarsi in quanto donna, e scegliere dei prodotti per migliorarsi. Riconoscerla è molto più complesso, perché è semplicità. E sono proprio questi i tratti della modella Kallèis: una bellezza semplice ma non comune.

11 DIRECT MARKETING L a rivoluzione commerciale di Kallèis sta nella vendita diretta. Direttamente a casa, direttamente al consumatore attraverso un modello di Business inusuale, che taglia costi, servizi e personale, incrementando la relazione di fiducia con l Azienda, senza dimenticare i nuovi consumatori, gli utenti internet rappresentati da un nuovo tipo di donna giovane ed impegnata. Strumento: Pieghevole Formato: 24x17 cm. Periodicità: mensile N Copie: postalizzate Caratteristiche tecniche Strumento: Stampa a 4/4 colori su carta patinata da gr. 150 piegato a 1/16. Strumento: Folder Prodotti Formato: 16x16 cm. Periodicità: trimestrale N Copie: Caratteristiche tecniche Strumento: Stampa a 4/4 colori con argento a caldo su carta patinata da gr. 150 in 14 quartini. Strumento: Cartolina Promozionale Formato: 21x14,5 cm. Periodicità: mensile N Copie: Caratteristiche tecniche Strumento: Stampa a 4/4 colori su carta da 200 gr

12 SITO WEB La vendita diretta presuppone un negozio aperto 24 ore su 24. Un luogo riconosciuto e concepito per presentare al meglio i valori e la filosofia Kallèis attraverso le sue linee di prodotto. È nato quindi un portale Web ricco di informazioni e dettagli basato su di una piattaforma di e-commerce dinamica, che permette all utente registrato di personalizzare ogni suo acquisto nelle diverse modalità disponibili.

13 CENTRO MEDIA Negli anni 80 i grandi Comunicatori hanno preso la decisione di separare il Marketing Strategico da quello più scientifico della pianificazione media, dando luogo a due professionalità separate e distinte. Oggi la proliferazione dei veicoli pubblicitari e i Nuovi Media (internet) stanno mettendo in discussione questa divisione, in quanto le tecniche di pianificazione degli investimenti hanno raggiunto un elevato livello di sofisticazione. Da sempre WKE Italia ha creduto nella specializzazione interna delle Risorse portando un contributo diretto nella pianificazione dei mezzi più idonei per una specifica campagna senza alcuna dispersione di strategia per il Cliente. Viviamo in un epoca in cui sempre di più il consumatore sceglie i propri palinsesti e le modalità in cui essere esposto ai messaggi pubblicitari. In tale processo di cambiamento, concetti come reach e frequency e GRP potrebbero perdere di significato. I Clienti sono quindi alla ricerca di nuove modalità di pianificazione, basate sulla definizione dei migliori punti di contatto per coinvolgere il consumatore, nel luogo e nel momento in cui è potenzialmente più ricettivo ad un messaggio pubblicitario.

14 ADVERTISING E NUOVI MEDIA L Advertising classico è noto. Pochi però conoscono le potenzialità del ADV derivante dai nuovi Media digitali. Comunicare, vendere, promuovere e rafforzare il valore della marca utilizzando Internet e sapere come misurare il ROI. Queste sono le competenze a disposizione dei Clienti. Conoscere le forme, modalità e formati pubblicitari disponibili online e distinguere e scegliere gli strumenti di advertising più opportuni in base agli obiettivi di comunicazione che l azienda intende raggiungere in rete, al proprio target e al mercato in cui opera. Pianificare e sviluppare un corretto Media Mix online e analizzare come Internet possa costituire un potente strumento di comunicazione, di pubblicità e di diffusione dei valori della marca. Conoscere le metodologie e gli strumenti digitali utili per l analisi, il monitoraggio e l ottimizzazione degli investimenti online in marketing e pubblicità. Apprendere i principi fondamentali per misurare le campagne di marketing e pubblicità online. Saper reagire e tradurre in tempestive azioni di miglioramento le indicazioni numeriche emerse dall analisi dei ritorni sull investimento supportate da questo tipo di strumenti.

15 STAND / CORNER Il modello commerciale diretto trova riscontro nella filosofia del valore del marchio attraverso la forma contrattuale del franchising, uno strumento commerciale con responsabilità limitata alla gestione ordinaria del PV, che nasce dalla costante domanda e dall interesse dimostrato da investitori verso nuovi modelli di negozio. Ecco quindi la declinazione del modello di business di Kallèis: la presenza in città commercialmente ricettive, attraverso un look comune e strumenti di comunicazione personalizzati.

16 Un Hotel cinque stelle lusso, uno Spa Resort Termale immerso nella splendida cornice del Parco della Majella, al centro di un territorio in parte ancora incontaminato: l Abruzzo. Questa è La Réserve, un luogo dove relax, benessere e natura si fondono per regalare agli ospiti attimi di pura gioia dei sensi. Cultura ed esperienza in un esclusiva linea di prodotti cosmetici ad alta concentrazione di principi attivi puri. La Réserve, l Hotel Spa Resort a cinque stelle di Caramanico Terme, ha pensato I PURI, per inaugurare un nuovo modo di prendersi cura del proprio corpo. In armonia con una filosofia di wellness globale, I PURI sono la perfetta sintesi di valore e semplicità e consentono agli ospiti del centro benessere di portare con sé, anche a casa, i benefici de La Réserve.

17 LE LINEE Linea Viso, Linea Corpo e Fragranze. Pensati e concepiti in esclusiva per l offerta di trattamenti dello Spa di Caramanico, i gel, le creme, i sieri e i profumi de I PURI associano ai benefici effetti dei principi attivi le innovative formulazioni che si prendono cura della pelle in modo naturale.

18 STUDIO DEL PACKAGING Le linee di prodotto I PURI Endocosmesi si presentano con un design dalle linee dolci e delicate e dalle tonalità pacate e raffinate, che si inseriscono armonicamente nell ecosistema di naturale benessere che si vive a La Réserve. Venduti all interno della Boutique Dettagli de La Réserve, I PURI vengono consegnati in un elegante confezione, ideale anche per chi desidera regalare i prodotti.

19 MAGAZINE I tesori de La Réserve raccontati in un magazine, Reservé. I PURI non fanno eccezione e ottengono un importante articolo di approfondimento all interno dell esclusiva rivista dedicata agli ospiti de La Réserve di ieri, oggi e domani. Un operazione editoriale e di marketing, quella di Reservé, di ampio respiro, che descrive il Centro Benessere in tutti i suoi aspetti, dalla natura ai sapori, dal termalismo alla cucina, per arrivare ai principi attivi della bellezza: I PURI.

20 FOLDER I principi attivi e le innovative formulazioni della linea I PURI sono contenuti in un pratico e completo catalogo che fornisce una dettagliata panoramica della gamma di prodotti targati La Réserve. Descrizioni, ingredienti e modalità d uso: l universo de I PURI vive nelle pagine e nelle fotografie di questo piccolo grande folder.

21 NUOVE FRAGRANZE Le Fragranze Brezza di Mare e Muschio sono due fresche e delicate profumazioni dalle preziose virtù ispirate all acqua e alla terra. L energia positiva dell aromaterapia viene comunicata con la nuova confezione in alluminio, grintosa ed elegante nello stesso tempo.

22 LA STRUTTURA WKE Italia si occupa di Consulenza di Direzione Aziendale, Comunicazione e Marketing Strategico, rivolgendosi ad Aziende che li utilizzano come strumenti di innovazione e di promozione. Un approccio pragmatico e sempre proiettato al futuro consente a WKE Italia di offrire progetti e soluzioni articolate, complete ed effi caci. Non semplici strumenti operativi, ma azioni mirate alla creazione e alla valorizzazione dei diversi patrimoni aziendali. I SETTORI Cosmesi Il mondo della cosmesi è popolato da imprese con una decisa propensione all innovazione o fortemente specializzate. Una realtà dinamica e in continua evoluzione, con prodotti ad alto valore aggiunto e contenuto tecnologico, in cui gruppi multinazionali e grandi aziende italiane giocano un ruolo di primo piano. In questo scenario reinventare la comunicazione utilizzando nuovi strumenti tecnologici (Web, E-Commerce) è un must. Turismo & Benessere Un mercato in grande crescita, una domanda di benessere forte e variegata, oggi più che mai. In questo scenario di costante sviluppo, il settore si caratterizza per mutamenti incalzanti e dinamismo. Per le aziende del turismo Marketing e Comunicazione si rivelano quindi, oggi, strumenti indispensabili e strategici. Industria & Ict Il settore Industriale si caratterizza per l ampia varietà e per la complessità dell offerta. Spazia dai componenti ai prodotti, dalle tecnologie alle più svariate applicazioni. Un campo articolato in numerosi segmenti di mercato, spesso poco omogenei e distanti tra loro. Gli operatori sono progettisti, system integrator, costruttori. Il progresso continuo e la necessità di trasmettere l evoluzione tecnologica devono essere rafforzati da una comunicazione non solo mirata al target, ma necessariamente sostenuta da informazioni precise, rigorose e dettagliate. Il mercato richiede sempre maggiore qualità, sia a livello progettuale che operativo: materiali e prodotti innovativi hanno un ruolo sempre più importante per soddisfare le diverse esigenze. È qui che entra in gioco la comunicazione, lo strumento chiave per valorizzare potenzialità e soluzioni. Energia L energia e l ambiente sono temi di grande interesse e attualità. La ritrovata consapevolezza, anche da parte delle industrie, rispetto a temi di così grande importanza, ha portato alla luce necessità di comunicazione sempre crescenti e più specializzate, sia in ambito pubblico che privato. Consumer Hi-Tech Nel settore Hardware dell Intrattenimento e della Comunicazione a distanza, la buona comunicazione tra gli addetti ai lavori passa per una profonda conoscenza del comparto e dei suoi attori. La Comunicazione un fatto Personale. Strumenti, strategie, teorie La comunicazione si serve di questi elementi ma si basa sulle persone. Fare comunicazione signifi ca anzitutto fi ssare l attenzione su un aspetto fondamentale: l individuo. Non si opera con Strutture, non si opera con Aziende, ma con persone che esternano Valori. L aspetto umano non si può trascendere se si comunica in modo effi cace. Non basta focalizzarsi sul contenuto dei propri messaggi ma è indispensabile concentrarsi sugli Attori coinvolti.

23 REFERENZE AB Holding Ablerex Acquamarcia ADEO Group AET ITALIA A&T Multimedia Agath Alessi Antica Bottega Digitale Armonia Computers Aros Artel Software House Ascensit Asem Avanzini Group Axis BSP Telecom Italia Casaforte Castello del Nero Cima Clavister Compuprint Conergy Cosmos CPG International Dah Lih Deepvine Italia Dimensione Software Dolomia EFA Automazione Elmat ESPE Group Eurotec Excelsa Feel Audio Communication FIAMM FT Commerciale GEO-Monolith Italia Genicom International GSC Elettronica Hedelius Hyundai Kia Machine Tools HS Group IBM-Storage Division La Réserve Level One Loewe Luxury System Komet Kyneste Metodo Mobile Quality Mondialcom OST PMI Proteo Riello UPS SCT Ingegneria SECO Socomec Sicon UPS Società delle Terme SunTechnics Tandberg Data Toyoda Mitsui Unifarco Vegstor System VeronaFiere Vimacchine Vixel Voltwerk Yamaha impianti industriali di cogenerazione produttore UPS società immobiliare distributore di soluzioni audio-video distributore prodotti per l energia solare integratore di soluzioni audio-video tv LCD soluzioni professionali in ambienti audio-video software commercio elettronico personal computers produttore UPS software gestionale sicurezza informatica industria informatica materie prime prodotti per il networking Business Service Provider self storage benessere e turismo industria di sicurezza sicurezza informatica stampanti distributore prodotti per l energia solare distributore ICT stampanti produttore macchine utensili distribuzione prodotti informatici software gestionale cosmesi HW e SW per automazione industriale distributore soluzioni cablaggio strutturato e networking System Integrator - Energie Rinnovabili produttore PC industriali soluzioni per il videocontrollo apparecchiature audio professionale batterie utensileria notebook e display LCD stampanti produttore UPS produttore macchine utensili produttore macchine utensili Videocomunicazione, chimica, design e biotecnologie storage benessere & turismo industria ICT apparecchi televisivi lux technology cosmesi software ASP software gestionale notebook e accessori kit per navigazione satellitare soluzioni software di pianifi cazione Project Management Institute produttore macchine utensili produttore UPS tecnologia per i processi produttivi produttore PC industriali produttore UPS cosmesi progettazione ed installazione nel settore delle energie rinnovabili storage di massa produttore centri di lavoro e sistemi di produzione cosmesi distributore di soluzioni hw/sw per l archiviazione elettronica Ente Fiera distributore macchine utensili prodotti per networking a fi bra ottica operatore nell ambito del solare per grandi progetti produttore masterizzatori DVD

24 Consulenza di Direzione Aziendale Marketing Comunicazione ROMA (Sede Legale) Viale Crescenzio, (RM) - Italia PESCARA (Sede Locale Centro) Via Misticoni, (PE) - Italia VICENZA Altavilla (Sede Locale Nord) Via Ticino, (VI) - Italia info@wke-mp.com