QUALE FUTURO PER LA COSMESI IN ITALIA: COME INNOVARSI ED ESSERE COMPETITIVI. 9 Novembre Naturale? Biologico? Prodotto Cosmetico Certificato?

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Elisabetta Salvatore
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1 QUALE FUTURO PER LA COSMESI IN ITALIA: COME INNOVARSI ED ESSERE COMPETITIVI 9 Novembre 2012 Naturale? Biologico? Prodotto Cosmetico Certificato?

2 Cosmetica Naturale e Bio Mercato Globale We certify who works for a better world 2010 Volume ~ 14 bn * Tasso di crescita globale 4%** Previsioni di una crescita continua, ma non vi è una chiara definizione di cosa sia la «cosmetica naturale» ~ 25% certificata * ~ 75% nature-inspired * 2010 Mercati principali** USA ~ 3 bn (8% sul totale cosmetico) Asia 8,5 m Europa ~ 2 bn 12% di crescita (13 % nel 2009) * Kline group ** Organic Monitor ** naturkosmetikkonzepte

3 Cosmetica Naturale e Bio Mercato Globale We certify who works for a better world Skin care Shampoo e balsami Chi è ICEA Dentifrici Trucco Deodoranti e Igiene intima 1028 m Euro 348 m 97 m 104 m 99 m

4 Cosmetica Naturale e Bio Mercato Globale We certify who works for a better world Germany France UK Italy revenue (m ) revenue growth + 7% + 11% + 2,5% percentage of European revenues > 40% ~ 16% ~ 12% ~ 11% market share of total cosmetics market 5,9% 6,2% 6,5% 2,4 2,2% 2,7%

5 Il Mercato tedesco è il principale in Europa, con più del 40% Nel 2011 è arrivato a rappresentare il 6,5% sul totale del mercato cosmetico tedesco (12,8 bn ) Altri paesi Europei : 3-4 % Aumento nel numero di consumatori ,5 m 14,4 m I brand tedeschi sono molto ben radicati e il numero di dettaglianti sta aumentando. Pochi marchi non tedeschi sono riusciti a farsi strada I mercati francese e italiano sono anch'essi molto competitivi e locali (pochi marchi importati hanno successo), mentre sul mercato inglese la penetrazione di marchi stranieri arriva al 50%

6 La Cosmetica Bio ha successo, perchè Crescono le preoccupazioni dei consumatori in merito a ingredienti specifici (parabeni, OGM, ftalati, fragranze e colori di sintesi, nanoparticelle, derivati petrolchimici in generale) - Considerazioni etiche e ambientali divengono sempre più presenti nel sentire comune - Si sviluppano i canali di vendita della Cosmetica naturale : drugstore/farmacie/erboristerie, negozi salutistici (alimenti, cosmetici), super e ipermercati, department store, profumerie, spa, saloni

7 ...per essere credibili c'è solo la Certificazione, ma come funziona? We certify who works for a better world 1) sviluppo di uno standard privato su spinta di gruppi orientati (produttori, consumatori, certificatori). Certificazione a livello regionale/locale, senza grande influenza 2) standard più avanzati e professionali, sistemi più trasparenti e indipendenti (accreditamento ISO 65), maggiore presenza sul mercato che porta a cercare equivalenze con sistemi di certificazione e standards affini 3) intervento dello Stato per proteggere i consumatori, la certificazione diviene totalmente indipendente (terzietà), controllo statale dello standard 4) conflitti potenziali fra sistemi di controllo nazionali e standards, sviluppo di accordi bi/multilaterali fra gli stati

8 Cosmetica Bio e Naturale? Non è possibile certificare un cosmetico secondo normative internazionali riconosciute come nel caso degli alimenti (CEE 834/2009, JAS, NOP etc.) Per produrre un cosmetico si utilizzano ingredienti di origine diversa, e la sintesi chimica è utilizzata intensivamente per creare attivi e sempre nuove molecole. Non è un compito facile definire o accordarsi su cosa sia un cosmetico natiurale o biologico. Istituzioni, grandi marchi, associazioni cosmetiche, consumatori non sempre la vedono allo stesso modo.

9 Cinque diverse categorie di ingredienti Tipologie diverse, non può essere certificata biologica Naturali o di origine minerale (reagenti) Non può essere certificata biologica Questa categoria può essere biologica Acqua Minerali Physically processed agro-ingredients Molto pochi oggi sono disponibili come biologici (glicerina, alcuni tensioattivi) Necessità di sviluppare la chimica verde bio (olii) Di origine petrolchimica : onservanti, aditivi, spezzoni molecolari Chemically processed agro-ingredients Altri Ingredienti

10 Gli Standard Cosmetici GERMANIA BDIH Il più antico (>60 anni), Associazione di Cosmetica naturale, conta 500 membri (farmaceutica, integratori alimentari, prodotti per la salute e cosmetici) di cui 180 sono aziende produttrici non solo tedesche, certifica più di 7000 prodotti FRANCIA COSMEBIO L'Associazione francese dei produttori di cosmetica bio (almeno un prodotto), con più di 400 compagnie. Fu la prima a sviluppare uno standard alla fine degli anni '90.

11 FRANCIA ECOCERT Greenlife E' oggi il principale standard cosmetico bio a livello mondiale, con uffici cosmetici ovunque. Conta più di 800 aziende certificate e 3000 ingredienti approvati ITALIA - ICEA Il principale Ente di certificazione bio in Italia, in particolar modo nel settore cosmetico con oltre 200 aziende produttrici. Notevole attività internazionale (Area Mediterranea, Russia, Emirati arabi) UK THE SOIL ASSOCIATION Fondata nel 1946 da un gruppo di agricoltori, è la principale fondazione inglese attiva nel campo della sostenibilità e del biologico, Conta circa 200 aziende cosmetiche certificate

12 The Cosmos Standard ( Troppi standard creano confusione fra produttori e consumatori, ecco perchè chi aveva sviluppato i disciplinari cosmetici, dopo anni di discussioni non semplici, ha creato lo Standard Armonizzato COSMOS. Dal 1 gennaio 2015 sostituirà gli standard nazionali. 5 Organizzazioni Europee preminenti BDIH, COSMEBIO, ECOCERT Greenlife, ICEA, SOIL Association Più di 1,400 aziende Più di 24,000 prodotti In più di 40 paesi in tutto il mondo

13 COSMOS-standard Accreditamento ISO 65 degli organismi di certificazione Una firma comune We certify who works for a better world

14 OPPORTUNITA BIOLOGICHE Acquisto diretto delle materie prime da reti di produttori bio, per garantirsi una ottimizzazione delle fasi di raccolta/trasformazione/ PAGAMENTO We certify who works for a better world Trasformare il prodotto fresco all interno della propria rete produttiva, per garantire l eccellenza qualitativa dell ingrediente e conservare il valore aggiunto dell operazione (gli investimenti possono risultare accettabili considerando che si diviene creatori dei propri ingredienti e che piccoli quantitativi hanno significato economico in cosmetica) Sviluppare la ricerca e l innovazione per ingredienti bio sempre più cosmetici offrire al mercato Comunicare la propria eccellenza biologica di produttore garantendo contenuti e trasparenza

15 Oggi si è innovativi e competitivi... Stimolando e creando nuovi modelli di produzione e consumo, che riconcilino il progresso economico con la responsabilità sociale e con il rispetto dell'equilibrio naturale del pianeta Garantendo una sempre maggiore trasparenza ai consumatori sulle materie prime utilizzate, su come sono ottenute e trasformate, sulle modalità produttive, sugli aspetti etici del lavoro in tutte le operazioni della filiera Producendo cosmetici naturali e biologici, utilizzando la chimica verde per innalzare la qualità cosmetica: oli, grassi, estratti, burri, tensioattivi, viscosizzanti biologici hanno qualcosa in più (la qualità agricola del biologico e un poderoso fattore umano) pur avendo qualcosa in meno (i residui chimici o i tanti INCI da sintesi petrolchimica)...stiamo parlando di aziende CERTIFICATE

16 Grazie per l'attenzione We certify who works for a better world

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