Novara, 2 dicembre 2009

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2 Esposizione Universale EXPO MILANO 2015

3 Agenda I numeri significativi di Expo Milano 2015 Il tema e le sue declinazioni Il contesto territoriale I visitatori attesi Le opportunità per le aree limitrofe I paesi partecipanti

4 I numeri significativi di Expo Milano 2015 Periodo: 1 maggio 31 ottobre Milioni di ingressi nei 6 mesi di Esposizione (21 Milioni dall Italia Italia, 6 Milioni dai Paesi Europei e 2 Milioni dal resto del mondo) Investimenti infrastrutturali sul territorio per oltre 14 Miliardi: Opere infrastrutturali dirette per 3,2 Miliardi Opere infrastrutturali già previste per 10,2 Miliardi Ricadute economiche per oltre 3,7 Miliardi nuovi posti di lavoro eventi Coinvolgimento di oltre volontari 6 anni di progetti nazionali e internazionali nella filiera dell alimentazione, della sostenibilità e dell uso razionale dell energia

6 Il tema e le sue declinazioni Feeding the Planet, Energy for Life L obiettivo centrale di Expo Milano 2015 è dimostrare che è possibile garantire: food security e food safety : il diritto ad un alimentazione sana, sicura e sufficiente per tutti utilizzo razionale dell energia i come fonte rinnovabile un principio di sostenibilità per l umanità intera

8 Il contesto territoriale Il sito Expo

10 I visitatori attesi Circa 29 Milioni di ingressi previsti durante i 6 mesi dell Esposizione: 41% 51% L attrazione turistica di Expo rafforzerà i flussi turistici ordinari e ne genererà di nuovi Fonte: Università Bocconi e previsioni GFK Eurisko Più di 100 tra i principali Tour Operator Internazionali hanno 8% confermato la volontà di attivare pacchetti turistici ad hoc per Expo Milano 2015

12 Le opportunità per le aree limitrofe Un polo di attrazione turistica La città di Milano è al centro di un significativo distretto tt culturale l di grande interesse turistico, le cui destinazioni sono raggiungibili in meno di 3 ore di treno o auto

13 Le opportunità per le aree limitrofeit Oggi Milano e i territori limitrofi offrono già oltre posti letto A circa 90 minuti di viaggio: strutture alberghiere prestigiose, residence, agriturismi, i i bed and breakfast e camping per soddisfare ogni esigenza turistica I T.O. si sono già dichiarati disponibili a supportare l Expo nello sviluppo e commercializzazione di pacchetti turistici ti i differenziati: i - Expo Arte - Expo Musica - Expo Relax - Expo Sport - Expo Shopping - Expo Mountain - Expo Laghi

15 I Paesi partecipanti Lotti per la costruzione dei padiglioni dei Paesi Espositori, con una superficie che può variare dai 400 mq ai mq L adesione dei Paesi partecipanti sarà festeggiata con l organizzazione di una settimana promozionale, una speciale opportunità di interscambio a livello commerciale, culturale e turistico 181 PAESI ESPOSITORI Milano, l Italia e tutti i Paesi espositori potranno usufruire di una vetrina 120 Paesi espositori stranieri internazionale per promuovere 10 Organizzazioni i i internazionali i manifestazioni, conferenze, spettacoli e 21 Soggetti Istituzionali nazionali iniziative educative 30 Espositori commerciali

16 AREE DI POTENZIALE COLLABORAZIONE CON LA SOCIETA EXPO 2015

17 1. Programmi di ospitalità per i visitatori Le province piemontesi (Alessandria, Asti, Biella, Cuneo, Novara, Torino, Verbania, Vercelli) mettono a disposizione la propria capacità ricettiva e la possibilità di costruire un offerta turistica i diversificata, ifi con il duplice obiettivo i di: 1. rappresentare un bacino in grado di assorbire la domanda in eccesso su Milano,soprattutto nei periodi di maggiore affluenza previsti (weekend, periodi dell anno particolari, ecc.); 2. costruire prodotti turistici complementari e integrabili con una visita i all Expo, in modo da attrarre anche altri potenziali turisti interessati a pacchetti di soggiorno più articolati, come descritti dal Dossier di Candidatura: - Expo - arte (città storiche); - Expo - laghi; - Expo-montagna - Expo - relax (parchi naturali, terme, percorsi eno-gastronomici).

18 1. Programmi di ospitalità per i visitatori I dati sulla capacità residua per gli esercizi alberghieri mostrano una media di posti letto al giorno nella regione Piemonte nei mesi di apertura dell Expo con una capacità massima a luglio (36.145) ed una capacità minima a giugno (29.064). I dati sulla capacità residua per gli esercizi extra alberghieri mostrano una media di posti letto al giorno nella Regione con una capacità massima a luglio (38.282) ed una capacità minima a settembre (14.755). L analisi quantitativa e qualitativa dell offerta ricettiva consente di evidenziare che, nei 183 giorni di apertura dell Expo, i posti letto complessivamente disponibili sono quasi Il Piemonte sarebbe quindi in grado di assorbire potenzialmente il 30% del numero delle presenze totali per l Expo, stimate in

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20 Dall analisi analisi dei prezzi delle camere piemontesi si evince che, a parità di qualità ricettiva, il Piemonte presenta un livello di prezzi decisamente competitivo, che può essere adatto a una clientela di vario tipo (famiglie, giovani, comitive, ecc.) non necessariamente interessata a pernottare nella città di Milano.

21 TEMA EXPO AREA MACRO PRODOTTO PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO Expo Art Expo Music Expo Lakes Expo Relax Torino e area metropolitana Altre Province (AL, AT, BI, CN, NO, VC, VCO) Torino e area metropolitana Area Laghi Novara e Verbania (Tutte le Province interessate) Congressuale Short break/club weekend Mete religiose / devozionali Cultura e cultura materiale Eventi Mete religiose Cultura e cultura materiale Congressuale Short break/club weekend Mete religiose i / devozionali Cultura e cultura materiale Eventi Alta gamma Open air Congressuale Turismo d affari Short break/club weekend Turismo di giornata Alta gamma Congressuale Sport estivi Golf Enogastronomia Artigianato tradizionale ed artistico Salute e benessere Itinerario delle Regge Sabaude Itinerario musei Itinerario delle mete religiose (2015 bicentenario nascita Don Bosco) MITO SettembreMusica, Traffic Torino Free Festival Lago Maggiore Jazz festival Settimane musicali di Stresa Altri eventi musicali Turismo territoriale sull area Laghi Maggiore e d Orta Congressi aziende e incentive Acqui Terme e località termali minori (Crodo e Bognanco) Le Strade del Vino e soggiorni i enogastronomici Turismo naturale per famiglie Turismo scolastico (Summer Camp) per percorsi educational legati a tema Expo

22 TEMA EXPO AREA MACRO PRODOTTO PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO Expo sport Area vasta colline e pianura (AL, AT, BI, CN, NO, TO, VC) Short break/club weekend Turismo di giornata Alta gamma Congressuale Sport estivi Golf Enogastronomia Turismo scolastico Artigianato tradizionale ed artistico Salute e benessere Circuito Golf Cicloturismo (Bike Camp) School Camp a vocazione sportiva Stage sportivi in collaborazione con grandi società (es. Juventus, Torino) Area montagna Torino e altre province interessate Sport estivi Sport estivi (in struttura) Sport invernali (classici) siti olimpici i i Golf Circuito Golf Sport Camp estivi per studenti Cicloturismo i (Bike Camp) Expo Mountain Area montagna Torino e altre province interessate (AL, BI, CN, VC, VCO) Turismo di giornata Ambiente naturale Cultura e cultura materiale Enogastronomia Salute e benessere Turismo territoriale sull area montagna

23 2. Eventi di accompagnamento all Expo di Milano 2015 La Regione Piemonte è disponibile a promuovere la costituzione di un Tavolo per il censimento delle manifestazioni i i fieristiche, i culturali, li sportive, artistiche e di intrattenimento già realizzate sul territorio in concomitanza con i sei mesi di apertura dell Expo. Inoltre, la Regione promuoverà un accordo con la Società Expo 2015 per partecipare alla realizzazione del palinsesto di eventi culturali, artistici, economici, scientifici e di intrattenimento nel programma ufficiale dell Expo, che comprenderà appuntamenti ti nell arco di sei mesi. Infine, già a partire dal 2009, la Regione è disponibile ad ospitare sul proprio p territorio uno dei Forum tematici di preparazione p dell Expo, cui è prevista la partecipazione potenziale dei 155 paesi aderenti al BIE.

24 TEMA EVENTI INSERITI NEL PALINSESTO EXPO PROPOSTE Expo Art Expo Sport Expo Teatro Expo Music Leonardo a Milano Mostra su Caravaggio Babele festival sul ruolo del linguaggio moderno e i legami con lo sviluppo industriale Mostra sul futurismo Mostre per celebrale le fondazioni Triennale e Pinacoteca di Brera Giro d Italia World Expo Supercup la partita di ritorno dalla finale 2014 dei Mondiali Evento pre-olimpico p - Final Four 2015 Tour de France Formula 1 Grand Prix di Monza Naumachia Gara di cavalli Altri eventi sportivi Symphony of the World Symphony of the Cities Città Expo al Teatro alla Scala Letteratura e pensiero Danza Modernità e tradizione nel cibo Parata della Festa del Paradiso (festival rinascimentale) World exhibition/market of performance Altri spettacoli ed eventi culturali Concerto musicale mondiale per segnare la fine della Campagna del Millennio delle Nazioni Unite MJF (festival Jazz) MITO Milano Torino Settembre Musica Altri concerti Italia Grandi Mostre su temi dedicati ad Expo Celebrazioni per bicentenario nascita Don Bosco 2015 Mostra sugli Expo di Torino (1911 e 1961) Campionati Mondiali di Pattinaggio di Figura 2010 World Master Games 2013 Open di Golf Eventi TOP Torinodanza Rassegne teatrali Eventi Viaggi nel tempo (rievocazioni storiche nei secoli che vanno dall'xi al XIX) Cartellone teatrale ordinario Lago L Maggiore Jazz Festival MITO Milano Torino Settembre Musica Rassegna di concerti di star internazionali

25 TEMA EVENTI INSERITI NEL PALINSESTO EXPO PROPOSTE Expo Creativity Expo Cinema Altri eventi Milano, 100 anni di moda Gara di design Esibizioni su design e creatività Festival internazionale dell editoria Gran galà della pubblicità Simposio internazionale sul cinema in un mondo che cambia Cinema e Arte Festival 2015 sui migliori documentari cinematografici nel mondo Panoramica dei Festival del Cinema Progetti specifici ed aree della città saranno dedicati a televisione e pubblicità Doc Fest Milan Documentary Festival Altri festival del Cinema Sotto-temi Expo: science for food safety security and quality innovation in the agro food supply chain technology for agriculture and biodiversity dietary education solidarity and cooperation in food food for better lifestyles food in the world s cultures and ethnic groups Celebrare le diverse giornate mondiali UN Fiera internazionale del libro Rassegna del design piemontese legato all alimentazione Festival del Cinema di Torino (da anticipare) Festival di Locarno (accordo per portare la manifestazione su diverse legalità del lago) Altri Festival minori sul territorio Rassegna di giovani autori su temi Expo Salone Internazionale del Gusto Terra Madre BITEG Organizzazione di un Forum Tematico Expo (vedi spazio dedicato) Ciclo di grandi eventi scientifici

26 3. Valorizzazione dell enogastronomia della Regione e delle innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare Piemonte in tavola: L Expo rappresenta un occasione straordinaria di promozione delle produzioni di qualità locali e italiane. Per garantire una ristorazione all altezza altezza delle aspettative all interno dall area Expo, è auspicabile un coinvolgimento di importanti interlocutori di riferimento per identificare un paniere di prodotti di eccellenza, sulla base del quale costruire delle proposte gastronomiche il linea con le tradizioni regionali e nazionali. La Società Expo 2015 potrebbe quindi favorire un accordo con la società che si aggiudicherà il servizio di ristorazione, che preveda l utilizzo e la valorizzazione dei prodotti di eccellenza attraverso la proposta di menù regionali variabili su base periodica..

27 3. Valorizzazione dell enogastronomia della Regione e delle innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare Le Stelle del Piemonte: Stelle del Piemonte è un progetto della Regione Piemonte, sostenuto e realizzato dall Assessorato Regionale al Turismo, che vede riuniti i top chef del territorio quali ambasciatori nel mondo delle eccellenze gastronomiche, culturali e artistiche della regione. Secondo un nuovo concept che vede il cibo quale vero e proprio linguaggio universale capace di trasmettere cultura e stili di vita, le Stelle del Piemonte sono oggi testimonial dei sapori, dei saperi, delle tradizioni, ma anche del futuro del Piemonte.. Nell eccellente vetrina dell Expo 2015, le Stelle del Piemonte potrebbero innalzare la bandiera del Gusto e dell Arte Culinaria dando vita ad un area Piemonte dove immergere il visitatore in viaggio a tutti sensi nella gastronomia gourmande.

28 3. Valorizzazione dell enogastronomia della Regione e delle innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l Expo: La produzione vinicola piemontese potrebbe essere valorizzata, anche con il coinvolgimento dei consorzi export e di consorzi di produttori, attraverso forme di collaborazione del tipo: Fornitore Ufficiale dell Expo. A questo proposito la Regione Piemonte si rende disponibile a promuovere un coordinamento dei produttori a livello locale e ad elaborare una proposta di fattibilità tecnico-economica i dell operazione da sottoporre alla Società di Gestione Expo Analoga operazione potrebbe effettuarsi, eventualmente in collaborazione con altre regioni produttrici, per una serie di prodotti alimentari (es: carne di razza piemontese, cioccolato, dolciumi, ecc.)

29 4. I collegamenti disponibili verso il sito dell Expo Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l Expo: La Regione Piemonte incentiverà la creazione di servizi i di autocorse a prenotazione per il sito Expo, in abbinamento alle proposte di pacchetti turistici sul territorio, in modo da agevolare i turisti presenti sul territorio e rispettare la politica di mobilità sostenibile dell Expo, tesa a scoraggiare l utilizzo del mezzo privato in favore di autobus collettivi. L offerta turistica delle province piemontesi, se collegata all Expo, verrà costruita in modo da prevedere edere servizi i di trasporto collettivo o al sito dell Expo che si caratterizzino per: - Economicità del servizio; - Servizio diretto da e per i Gates di entrata all Expo; - Periodicità e ripetitività (con orari e giorni prestabiliti); - Capacità di servire i principali punti di partenza sul territorio.

30 BI-Expo: 75 VC-Expo: 50 VB-Expo: 60 TO-Expo: 90 NO-Expo: 30 AL-Expo: 75 CN-Expo: 150 AT-Expo: 90

31 Paesi potenzialmente partecipanti all Expo di maggior interesse Svezia Polonia Brasile Cina Giappone Danimarca Romania Russia Spagna Austria Belgio Israele Altri Paesi USA Paesi Bassi Regno Unito Svizzera e Francia Germania Italia 0,36 0,37 0,42 0,43 0, ,45 0,61 0,61 0,79 0,83 0,85 0,88 1,14 1,60 2,31 2,77 3,02 4,81 6,88 Top 20: Arrivi totali 2008 (%) 66,62 Giappone Svezia Brasile Cina Danimarca Polonia Spagna Israele Austria Romania Russia Belgio USA Altri Paesi Europei Svizzera e Francia Regno Unito Paesi Bassi Germania Italia 0,27 0,30 0,35 0,40 0, ,52 0,62 0,62 0,73 0,74 0,80 0,83 1,22 1,36 2,36 3,33 3,94 4,56 8,38 Top 20: presenze totali 2008 (%) 64,

32 5. Azioni promozionali con i paesi partecipanti La Regione Piemonte, con le sue articolazioni territoriali, può partecipare con proprie delegazioni imprenditoriali, istituzionali e accademico-scientifiche agli incontri promozionali che la Società di Gestione organizzerà per incentivare la partecipazione dei paesi. A tale proposito, la Regione metterà a disposizione inoltre il proprio patrimonio relazionale (missioni, progetti di cooperazione, investimenti diretti all estero, cooperazione tecnologica, ecc.) per favorire la partecipazione dei paesi indicati all Expo : - Germania - Svizzera - Regno Unito - Francia - Benelux - Spagna - Europa Orientale - Russia - Europa Centrale -Cina -Giappone -India - Paesi del Golfo -USA -Brasile/Cile/Argentina

33 Proposte per ospitare un Forum tematico Expo: Il territorio piemontese mette a disposizione le proprie competenze, anche in qualità di regione a forte vocazione produttiva agro-alimentare e le proprie attrattive per ospitare un Forum tematico in preparazione dell Expo. Tema (da stabilire dal Comitato Scientifico Expo 2015): Ad esempio: L alimentazione come occasione di dialogo fra culture e di valorizzazione della storia dei popoli: la salvaguardia della bio-diversità Sede della manifestazione: Le sedi congressuali disponibili, sia nel capoluogo, sia nell area a più alta vocazione turistica come le località del Lago Maggiore offrono diverse alternative di localizzazione dell Expo. I collegamenti aerei internazionali possono essere agevolmente assicurati dall aeroporto di Milano Malpensa e Torino Caselle. Piano di accomodation: Il sistema di accoglienza della Regione Piemonte consente di identificare varie opportunità di accoglienza, che si basano su strutture alberghiere di grande prestigio e adatte a un pubblico quale quello solitamente partecipante p a riunioni ufficiali Expo (delegati BIE, Ambasciatori e rappresentanti di Governo dei paesi partecipanti, ecc.) Attività collaterali: Numerose visite culturali o di carattere scientifico, legate al tema, sono proponibili sul territorio.

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