togliere, togliere, togliere. newsletter informativa bimensile cooee italia anno 2014 numero 02 cooeeitalia.com

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1 togliere, togliere, togliere. newsletter informativa bimensile cooee italia anno 2014 numero 02 cooeeitalia.com 1

2 INDex mediakey intervista miglioranzi L essenziale. Così complicato, così semplice. Guardiamo all essenza delle cose: togliere, togliere, togliere, un ottimo modo per crescere, crescere, crescere CONTINUA A PAG 3 un video per esaltare l attesa Dolce gusto del tempo che passa. La vera dolcezza è nell attesa... CONTINUA A PAG 5 essere semplici Semplicità e sintesi, creatività libera dagli schemi e forte legame con il territorio. Sono questi i valori di Cooee Italia CONTINUA A PAG 7 menzione speciale della giuria grandprix Nuovo importante riconoscimento per Cooee Italia. La campagna autopromozionale togliere, togliere, togliere si aggiudica una Menzione Speciale della Giuria CONTINUA A PAG 9 performance in lighting conferma cooee Performance in Lighting ha deciso di riconfermare a Cooee Italia la comunicazione di prodotto per tutte le campagne pubblicitarie del 2014 CONTINUA A PAG 11

3 mediakey intervista miglioranzi L essenziale. Così complicato, così semplice. Guardiamo all essenza delle cose: togliere, togliere, togliere, un ottimo modo per crescere, crescere, crescere MK: Come avete affrontato un anno difficile come il 2013? Quali le previsioni per il futuro? Mauro Miglioranzi: Il 2013, come tutti gli ultimi anni particolarmente complessi, è stato affrontato con determinazione e tanta voglia di far bene. Sempre sul pezzo come si dice, e mai mollare. Tutto questo insieme a professionalità e molta dedizione prestate ai clienti storici, e anche tanto tempo dedicato al new business e alle relazioni. Il futuro per noi è già iniziato, viviamo costantemente proiettati al domani cercando sempre nuove formule e modalità per rimanere sulla cresta dell onda senza mai cedere alla tentazione di mollare. Siamo passati da agenzia di pubblicità a impresa di comunicazione. Da fornitori di idee a partner in grado di fornire al cliente strategia e creatività per progetti di comunicazione e campagne tradizionali e digitali. Evolvere, è la parola d ordine per crescere. MK: Ci può parlare di alcuni progetti interessanti che avete realizzato ultimamente? Mauro Miglioranzi: Un progetto interessante, e tra quelli più premiati (11 riconoscimenti in due anni), è Nyco e Tyna, due sigarette elettroniche, la prima con nicotina e la seconda senza nicotina. Abbiamo cercato di spezzare il fumo, spezzando la sigaretta - quindi la nicotina - e cosi sono nate Nyco e Tyna. Oltre al nome abbiamo realizzato la brand identity con un mood che identifica il marchio in stile vintage, semplice ed immediato nella sua espressione. Un altro progetto di comunicazione, a mio avviso interessante e originale, è quello da noi realizzato per le Industrie Polieco. Per loro abbiamo ideato nome, marchio e lancio in comunicazione a livello internazionale - su media tradizionali e digitali - di KIO, il primo chiusino al mondo in materiale composito (Kinext), 3

4 che ha l ambizioso obiettivo di sostituire in tutto il mondo i chiusini in ghisa. Un progetto tutto italiano l abbiamo realizzato inoltre per Paluani. Per loro abbiamo curato il riposizionamento d immagine di tutti i prodotti. Abbiamo puntato sull elemento distintivo che contraddistingue il brand da tutti gli altri: la qualità incentrata sul latte fresco italiano certificato. Paluani è infatti l unica azienda in Italia a utilizzare il latte fresco. MK: Quali sono i tratti distintivi di Cooee Italia che vi distinguono dai competitor? Mauro Miglioranzi: Sicuramente al primo posto metterei i tre valori (modello UPI). Semplice scriverli e prometterli, difficile è metterli in pratica tutti i giorni. Il claim togliere, togliere, togliere messaggio che firma da un paio di anni la comunicazione auto-promozionale Cooee Italia, è sicuramente un elemento che ci rende differenti. La campagna recita: Ne hai abbastanza? Allora, diamoci da fare. È un messaggio che vogliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L essenziale. Così complicato, così semplice. Guardiamo all essenza delle cose: togliere, togliere, togliere, un ottimo modo per crescere, crescere, crescere. 4

5 un video per esaltare l attesa Dolce gusto del tempo che passa. La vera dolcezza è nell attesa... Cooee racconta il Prosciutto di Modena Il legame con il territorio, il piacere dell attesa, saper cogliere con gioia il tempo che passa. Sono questi gli ingredienti con cui il Consorzio del Prosciutto di Modena racconta le fasi di produzione del Prosciutto di Modena DOP attraverso il video, on air in questi giorni, realizzato da AD Films per Cooee. Nato nel 1969 con lo scopo di tutelare e valorizzare il prosciutto prodotto nella fascia collinare e nelle valli attorno al bacino del fiume Panaro, il Consorzio del Prosciutto di Modena mira a salvaguardare le caratteristiche e le materie prime del prodotto per fornire al consumatore garanzie di salubrità e genuinità. Il video racconta on the road il forte legame del prosciutto con il territorio in cui viene prodotto e l importanza del tempo dedicato alla stagionatura: ben 14 mesi di attesa che donano un gusto caratteristico dal sapore dolce e intenso. Girato con una cinepresa che gli conferisce una taglio cinematogra- 5

6 fico, il video è impostato su giochi di luci ed ombre e sull alternanza delle stagioni. Anche la scelta della colonna sonora e del doppiaggio mirano a sottolineare l importanza di saper cogliere la bellezza dell attesa. In questo modo il video diventa un inno al sapore e alla genuinità del Prosciutto di Modena. Sempre a cura di Cooee anche lo studio della nuova Brand Identity e del restyling completo del web site; oltre alla realizzazione di tutti i materiali a supporto della comunicazione istituzionale e di prodotto e la campagna ADV pianificata sulle principali testate specializzate e di settore. Un video tutto da gustare mette in luce gli ingredienti che rendono unico il Prosciutto di Modena: coscia di suino italiano, sale e tempo 6

7 essere semplici Semplicità e sintesi, creatività libera dagli schemi e forte legame con il territorio. Sono questi i valori di Cooee Italia togliere, togliere, togliere to be continued... Prosegue anche per quest anno la campagna togliere, togliere, togliere, la comunicazione di Cooee a carattere auto-promozionale che trasmettere un messaggio chiaro: è necessario eliminare il futile per ritrovare ciò che realmente conta, ovvero l essenziale. Per tutto il 2014, la strategia della campagna coinvolgerà media tradizionali e non, off e on line. In tutta la città di Verona togliere, togliere, togliere sarà ancora protagonista della cartellonistica stradale in grande formato e a livello nazionale sarà presente sul web e su testate specializzate e di settore. Proseguiranno inoltre attività di viral, street marketing e ambient media, gadget personalizzati, attività ed eventi di rilevanza nazionale, tra cui la sponsorizzazione al Palazzetto dello Sport di Verona, durante tutte le partite di serie A della squadra di Volley Calzedonia Verona e allo Stadio Bentegodi durante tutte le partite di Chievo Calcio. 7

8 Cooee Italia crede fortemente nei valori che trasmette la campagna auto-promozionale. Semplicità e sintesi prima di tutto, nella lavoro come nella vita privata. Nel 2013 grazie a togliere, togliere, togliere è aumentata la Brand Reputation di Cooee, che ha chiuso l anno con un ulteriore trend positivo rispetto al 2012: + 15% di fatturato, 9 nuovi clienti, 15 premi vinti. La campagna auto-promozionale di Cooee continua a incuriosire e a far riflettere, anche nel

9 menzione speciale della giuria grandprix Nuovo importante riconoscimento per Cooee Italia. La campagna autopromozionale togliere, togliere, togliere si aggiudica una Menzione Speciale della Giuria Brand Identity GrandPrix a togliere, togliere, togliere Si è svolta a Milano presso il Museo della Scienza e della Tecnica la cerimonia di premiazione del Brand Identity GrandPrix. L evento, organizzato dal gruppo editoriale TVN Media Group, anche per questa 19esima edizione si è posto l obiettivo di mettere in luce la creatività italiana premiando i progetti del mondo della comunicazione visiva presentati nel corso del

10 Tra questi, anche togliere, togliere, togliere, la campagna autopromozionale di Cooee, che grazie al suo messaggio che invita ad abbracciare la semplicità e a ricercare l essenziale, si è aggiudicata la Menzione Speciale della Giuria nella categoria Promotional Item Design. Quest anno la manifestazione ha avuto un grande seguito ha commentato Mauro Miglioranzi, presente in sala e sul palco durante la premiazione non solo da parte di agenzie italiane, ma anche da numerose agenzie internazionali che hanno presentato i loro progetti. Ottenere la Menzione Speciale della Giuria mi rende molto felice, perchè il valore dei riconoscimenti assegnati è veramente molto alto. Con la sua grafica essenziale e il suo messaggio semplice ma significativo, togliere, togliere, togliere ha raggiunto ancora una volta il suo obiettivo: creare curiosità e contagiare tutti! 10

11 performance in lighting conferma cooee Performance in Lighting ha deciso di riconfermare a Cooee Italia la comunicazione di prodotto per tutte le campagne pubblicitarie del 2014 Cooee si illumina con Performance in Lighting Performance in Lighting, sotto la direzione di Alessia Usuelli, marketing manager del Gruppo, ha confermato a Cooee Italia l incarico per la comunicazione di prodotto per tutto il Il Gruppo Performance in Lighting nasce dall unione di 6 brand del settore illuminotecnico: (Prisma, SBP, Prisma Architectural, SBP Urban Lighting, Spittler e Lumis), distribuiti con 12 filiali in 92 paesi al mondo. Grazie all ampia gamma di soluzioni offerte, che uniscono estetica e funzionalità, Performance in Lighting si colloca ai massimi livelli nel segmento dell illuminazione residenziale, pubblica e terziaria. In un ottica di continuità, per il 2014 Performance in Ligthing ha deciso di riconfermare a Cooee Italia la comunicazione di prodotto. In particolare, Cooee studierà le campagne pubblicitarie 2014, pianificate su riviste specializzate e testate on line rivolte ad architetti e trade, tra cui Domus, The Plan, a+d+m, Luce, Io arch e altre ancora. Afferma Alessia Usuelli, marketing manager di Performance in Lighting: Proseguiamo con soddisfazione il nostro rapporto con Cooee perché abbiamo visto l agenzia crescere nel corso del 2013 quanto a capacità di apprendere e comprendere le dinamiche di un gruppo tanto articolato come il nostro. 11

12 Ne hai abbastanza? Allora diamoci da fare. È un messaggio che vogliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L essenziale. Così complicato, così semplice. Guardiamo all essenza delle cose: togliere, togliere, togliere, un ottimo modo per crescere, crescere, crescere. cooeeitalia.com