L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione APRILE aprile 2015

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione APRILE aprile 2015

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 23 e il 29 aprile 2015 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 AD APRILE L INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO CONTINUA LA SUA CRESCITA (60) INIZIATA IL MESE SCORSO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO 100 Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 SI ATTENUANO LE DIFFERENZE PER FASCIA DI ETÀ NELL INDICE, ANCHE SE I GIOVANI UOMINI SI CONFERMANO COME SEMPRE I PIÙ PROPENSI INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 63 Femmina Valore Indice anni anni anni 50 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 60 Più di 100 mila ab. 66 Nord Ovest 61 Nord Est 61 Centro 61 Sud e Isole 58 5

6 ANALIZZANDO LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEL BREVE PERIODO (I SUCCESSIVI 3 MESI) IL DATO CALA DELL 8% PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Aprile % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Marzo MAR FEB GEN DIC NOV OTT SETT AGO LUG +10% +7% -1% -7% +5% -2% -8% -8% +4% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 IN SIGNIFICATIVO CALO LA PERCENTUALE DI PESSIMISTI, STABILI GLI OTTIMISTI, IN RECUPERO IL SALDO (DA -18% A -12%) Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Più ottimista 24% 25% 25% 23% 18% 17% 18% 17% 17% 19% 32% Uguale a prima 40% 32% 40% 37% 37% 46% 33% 37% 41% 40% 43% Più pessimista 36% 43% 35% 40% 45% 36% 49% 46% 42% 41% 25% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -12% -18% -10% -17% -27% -19% -31% -29% - 25% - 22% + 7% BASE: ITALIANI ANNI 7

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 IN CRESCITA LA DURATA MEDIA DEL VIAGGIO PREVISTO. QUASI 2 SU 3 (64%) STARANNO FUORI MASSIMO 3 NOTTI Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 29% 22% 13% 6% 7% 4% 8% 1% 0% 2% 0% 0% 7% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI MAR FEB GEN DIC NOV OTT SETT AGO LUG GIU MAG 3,8 4,0 4,0 3,4 3,8 3,7 4,0 4,2 7,3 8,2 6,3 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 1 ITALIANO SU 4 CONTATTA DIRETTAMENTE I FORNITORI ; 1 SU 2 SCEGLIE INVECE DI UTILIZZARE INTERNET Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG Tramite internet 41% 10% 51% 50% 51% 58% 55% 56% 49% 49% 49% 47% 45% 49% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 24% 21% 26% 18% 19% 16% 22% 19% 22% 28% 28% 27% Attraverso intermediazione specializzata 8% 11% 8% 10% 9% 9% 11% 10% 9% 13% 13% 12% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 10% 11% 6% 6% 8% 7% 11% 10% 9% 12% 8% 12% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 L ITALIA È LA META SOPRATTUTTO DI CHI VIAGGIA CON LA PROPRIA FAMIGLIA, MENTRE I GRUPPI DI AMICI PREFERISCONO L ESTERO Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 50% 58% 40% 57% 49% 51% 49% 50% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,8 persone Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 18% 42% 23% 33% 15% 28% 32% Con gli amici 24% 32% 19% 20% 21% 34% 25% 22% Da solo 6% 5% 7% 6% 6% 8% 7% 5% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 CALA LA VACANZA DI COPPIA (-6%); IN CRESCITA INVECE LA FAMIGLIA (30%) E GLI AMICI (24%) Con chi viaggeranno? MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG In coppia (con il partner) 50% 56% 56% 53% 50% 52% 54% 54% 50% 44% 45% 44% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 26% 25% 26% 29% 28% 23% 23% 32% 36% 40% 37% Con gli amici 24% 22% 19% 25% 25% 23% 20% 25% 20% 22% 19% 22% Da solo 6% 8% 7% 8% 7% 8% 9% 8% 6% 7% 8% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 CON L AVVICINARSI DELLA BELLA STAGIONE, GLI ITALIANI SCELGONO SEMPRE PIÙ IL MARE (IL 45% DI CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI 3 MESI) Dove andranno? MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG Mare 45% 31% 29% 27% 17% 16% 18% 26% 46% 62% 66% 60% Città e località d'arte 42% 51% 53% 53% 48% 50% 52% 52% 38% 22% 22% 25% Montagna 14% 19% 21% 27% 35% 35% 27% 21% 18% 20% 19% 14% Campagna, collina 12% 14% 13% 9% 9% 10% 12% 10% 9% 7% 8% 7% Lago 7% 7% 6% 7% 5% 4% 4% 5% 4% 4% 5% 3% Crociera 2% 3% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 3% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 RIPOSO E DIVERTIMENTO SONO I PRINCIPALI OBIETTIVI DEGLI ITALIANI, INDIPENDENTEMENTE DALLA STAGIONE DELL ANNO A cosa penseranno soprattutto? MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU Riposarsi 46% 45% 42% 39% 43% 41% 43% 43% 54% 55% 59% Divertirsi 35% 35% 39% 42% 40% 41% 41% 37% 29% 30% 28% Prendersi cura dello spirito / della mente 12% 11% 10% 10% 9% 8% 9% 11% 9% 8% 8% Prendersi cura del suo corpo 4% 5% 7% 8% 5% 7% 5% 6% 5% 5% 3% Prendersi cura degli altri 3% 3% 2% 1% 2% 3% 2% 3% 3% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 14

15 CRESCE IL NUMERO DI QUANTI HANNO IN PROGRAMMA DI VIVERE UN AVVENTURA (21%); ATTIVITA TOP SONO VISITE CULTURALI E SHOPPING Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 56% MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU 54% 56% 56% 51% 49% 53% 55% 50% 43% 49% Fare Shopping Vacanza enogastronomica Visita a parenti e/o amici Vivere un'avventura Trattamenti di salute, cure termali Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 30% 29% 25% 21% 15% 11% 8% 5% 4% 2% 30% 29% 38% 33% 34% 26% 26% 29% 26% 25% 27% 25% 32% 28% 26% 30% 33% 21% 28% 27% 27% 26% 21% 25% 30% 27% 28% 21% 26% 26% 14% 17% 20% 18% 16% 16% 14% 14% 20% 21% 18% 16% 23% 18% 17% 15% 15% 16% 16% 17% 11% 11% 15% 15% 13% 11% 8% 11% 15% 16% 7% 6% 9% 6% 7% 8% 6% 8% 8% 9% 5% 5% 6% 4% 3% 4% 5% 6% 5% 6% 4% 5% 7% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 2% 2% 2% 3% 2% 1% 2% 2% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 15

16 8 ITALIANI SU 10 SCELGONO DI VIAGGIARE IN ITALIA (+3%); TOSCANA, SICILIA E LOMBARDIA LE REGIONI PIÙ PREMIATE Estero 19% ITALIA anni anni anni 79% 84% 78% ESTERO 21% 16% 22% MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG ITALIA 78% 77% 76% 73% 76% 75% 76% 75% 79% 65% 77% Italia 81% TOP DESTINAZIONI ITALIA ESTERO 22% 23% 24% 27% 24% 25% 24% 25% 21% 35% 23% TOP DESTINAZIONI EUROPA TOP DESTINAZIONI MONDO Toscana Sicilia Lombardia Trentino A.A. / Veneto Puglia Spagna Francia Germania Regno Unito Spagna USA Nord Africa (Egitto, Tunisia, Marocco) Turchia BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 16

17 Riforma del lavoro, occupazione e viaggi

18 IN CALO LA PERCENTUALE DI COLORO CHE HANNO FIDUCIA IN UNA RIPRESA ECONOMICA ITALIANA (-5% RISPETTO AD APRILE) Secondo gli esperti negli ultimi mesi è iniziata una ripresa economica e in Italia ora arrivano anche previsioni positive sul piano dell occupazione, per via della maggior semplicità e degli sgravi fiscali per le nuove assunzioni, introdotti dal Jobs Act, la riforma del lavoro. Lei quanto condivide questa idea che ci saranno miglioramenti sul piano dell occupazione in Italia? Per nulla 26% Senza opinione 3% Molto 4% Abbastanza 27% % MOLTO + ABBASTANZA 31% Rilevazione MARZO: 36% Sesso Molto + abbastanza Uomini 32% Donne 30% Età Molto + abbastanza Poco 40% anni 30% anni 27% anni 36% BASE: totale campione 18

19 LA PROPRIA SITUAZIONE OCCUPAZIONALE HA INFLUITO SULLE SCELTE DI VIAGGIO PER IL 61% DEGLI ITALIANI, SOPRATTUTTO I PIÙ GIOVANI (72%) In che misura la sua situazione occupazionale ha influenzato e influenza le sue scelte in materia di viaggi? Per nulla 16% Senza opinione 2% Molto 28% % MOLTO + ABBASTANZA 61% Rilevazione MARZO: 63% Sesso Molto + abbastanza Poco 21% Abbastanza 33% Uomini 59% Donne 64% Età Molto + abbastanza anni 72% anni 70% anni 41% BASE: totale campione 19

20 Expo 2015

21 QUASI 2 ITALIANI SU 3 (65%) PENSANO CHE EXPO 2015 SARÀ UNA GRANDE OPPORTUNITÀ PER L ITALIA In che misura crede che Expo 2015 rappresenti una grande opportunità per il nostro paese in termini economici e di reputazione? Poco 24% Per nulla 9% Senza opinione 2% Molto 24% Abbastanza 41% % MOLTO + ABBASTANZA 65% IN CALO RISPETTO A MARZO 2015 (70%) BASE: totale campione 21

22 SI MANTIENE ELEVATA LA PERCENTUALE DEI POTENZIALI VISITATORI (17% CERTAMENTE CI ANDRÀ) Con che probabilità crede che lei potrebbe visitare Expo 2015? % CERTAMENTE SÌ Certamente no 24% Certamente sì 17% Sesso SI Uomini 19% Donne 15% Età SI anni 23% anni 15% anni 14% Probabilmente no 24% Probabilmente sì 34% Area geografica SI Nord Ovest 30% Nord Est 19% Centro 10% Sud e Isole 9% BASE: totale campione 22

23 A POCHI GIORNI DALL INIZIO DI EXPO, GLI ITALIANI PRENDONO ATTO CHE BUONA PARTE DEI LAVORI MA NON TUTTO SARÀ COMPLETATA (70%) Considerando lo stato di avanzamento dei lavori e le ultime vicende giudiziarie, secondo Lei al momento dell inaugurazione Mar-15 Buona parte dei lavori sarà terminata, l'impressione generale sarà di un evento riuscito Anche se buona parte dei lavori sarà terminata, alcune parti appariranno 'incompiute' 34% 36% 39% 34% Tutti i lavori saranno terminati, la città sarà pronta ad accogliere i visitatori La sensazione di lavori incompiuti sarà predominante e comprometterà la riuscita dell'evento 10% 12% 12% 9% Non arriveremo in tempo alla scadenza e l'expo dovrà essere annullato 4% 2% Senza opinione 4% 4% BASE: totale campione 23