progetto promozionale NYC progetto promozionale NYC novembre 2013 novembre 2013

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1 progetto promozionale NYC progetto promozionale NYC novembre 2013 novembre 2013

2 Il Centro Estero dell'umbria, nell'ambito del Programma Promozionale 2013, con l'obiettivo di aumentare la visibilità e la presenza delle produzioni regionali nel mercato americano, realizzerà una serie di attività promozionali a NY nel corso del prossimo mese di novembre. Le azioni saranno caratterizzate dal forte richiamo al territorio regionale attraverso l'utilizzo delle immagini del progetto Sensational Umbria by Steve McCurry.

3 Coordinamento Istituzioni Regione Umbria Camera di Commercio di Perugia Camera di Commercio di Terni Sviluppumbria ICE NY ENIT NY Imprese 30 aziende Eataly NY Agenzie di comunicazione Esperti di settore La Cucina Italiana WorldWide Associazioni I settori produttivi coinvolti sono :. enogastronomia. turismo. tessile/ abbigliamento

4 Il progetto si articola in due luoghi principali:. Eataly NYC. ICE NYC ITALIAN TRADE COMMISSION 33 EAST 67th Street EATALY NY 200 5th Avenue

5 NYC novembre 2013 eatalyny.com

6 food concept store Eataly NY eatalyny.com stile Slow Food Manhattan metri tra fifth avenue e 23th street 20 Chef 400 addetti ristoranti specializzati in carne o pesce, pizzerie, salumeri, gelaterie, pasticcerie, un enoteca ed una birreria grande vetrina del Made in Italy di qualità esportatore di know how italiano materie prime di eccellenza in USA un alimentari con saloni per assaggi e ristoranti John e Lidia Bastianich, chef italo-americani tra i più conosciuti in USA

7 Il flusso di pubblico stimato all interno di Eataly è di persone la settimana, in ragione di questi numeri va attuata una comunicazione sul marchio Umbria attraverso l esposizione di una selezione di immagini del Progetto Sensational Umbria di Steve McCurry. Saranno utilizzate 14 immagini, stampate a grande formato, valutate dallo stesso autore. Nelle vetrine principali di Eataly, sarà in mostra un banner a dimensione piena contenente il richiamo alla esposizione al Progetto: Sensational Umbria by Steve McCurry per la durata del mese di promozione dell Umbria. Parallelamente l uso di Eataly come vetrina consentirà anche attività aggiuntive come corsi di cucina con l uso di prodotti umbri e tasting. Per le Aziende del settore che lo richiederanno saranno possibili incontri con operatori commerciali, buyers. L iniziativa raggiungerà una massa di pubblico difficilmente contattabile in modo differente e con una possibilità di approfondire la conoscenza dell Umbria anche con degustazioni e acquisto di prodotti. Verranno distribuite all interno di Eataly delle cartoline con l invito al secondo luogo di esposizione: la palazzina ICE, 33 E e 67 St, nella quale sarà realizzato uno spazio espositivo che consentirà una promozione del brand Umbria mirata ad un target specifico.

8 Partner istituzionali della promozione sono gli uffici di NY di ICE e ENIT. Si attueranno in varie e differenti forme attività di valorizzazione delle produzioni dei segmenti merceologici individuati, mettendo in contatto stakeholder e mondo della informazione di settore. In corso di definizione un accordo con La Cucina Italiana WorldWide: lacucinaitalianamagazine.com che prevede sia un uscita sul numero cartaceo di dicembre che una promozione su web e social network della rivista stessa. L esposizione presso ICE permetterà di attuare una promozione in un ambiente personalizzato e caratterizzato dalle immagini sull Umbria di Steve McCurry. Al momento sono state programmate con ICE ed ENIT NY tre iniziative, una sul cachemire, una sulla enogastronomia e una sul turismo, in collaborazione con Sviluppumbria che cura questo settore per conto della Regione Umbria. Per quanto riguarda il cachemire il progetto prevede il coinvolgimento della Parsons The New School of Design, dove faremo una lecture sul comparto del cashmere umbro. L inaugurazione del mese Umbria il 7/11 con l apertura ufficiale della mostra Sensational Umbria presso ICE NY alla presenza della Presidente della Giunta Regionale, Catiuscia Marini. Il giorno seguente si terrà la conferenza stampa presso Eataly NY alla presenza dell Assessore Fabrizio Bracco. 7/11 INAUGURAZIONE UMBRIA@NYC

9 La Cucina Italiana Magazine L accordo prevede: due pagine sul numero cartaceo di dicembre (uscita 20 ottobre) promozione dell'attività sul sito web e social media della rivista (Facebook, Twitter, Instagram) contest, tramite Facebook, che avrà in palio un viaggio di 5 giorni in Umbria (Umbria Sweepstake: Enter to win a trip to Umbria ) lacucinaitalianamagazine.com

10 Umbria: novembre 2013 Prodotti umbri di qualità saranno presenti nel punto vendita Eataly a New York e saranno presentati ad appassionati e addetti ai lavori attraverso una serie di iniziative come: vendita diretta dei prodotti degustazioni curate direttamente dai produttori cene tematiche con presentazione di prodotti umbri in collaborazione con chef provenienti dalla nostra Regione comunicazione multimediale e personalizzazioni grafiche laboratori del gusto spazi informativi per conoscere anche la storia di prodotti promozione del territorio ed altri settori produttivi

11 PROGRAMMA 7 NOVEMBRE - giovedì Inaugurazione Sensational ICE New York Intervento e presentazione Umbria Cashmere District Parsons the New School 8 NOVEMBRE Eataly - venerdì Conferenza Stampa - Presentazione del Mese di Promozione dell Umbria Agroalimentare - Scuola Grande The Food & Language. Discovery the Regione of Italy: Umbria - Cooking Class 9 Eataly - sabato The Food & Wine of Umbria - Cooking Class 12 ICE NY - martedì Lunch di presentazione Olio Vino - Cioccolato Presentazione dedicata al turismo organizzato in cooperazione con E.N.I.T. 13 ALIMENTARIA RISTORANTE IL BUCO - mercoledì Late Night Sommelier Party 14 NOVEMBRE - giovedì Eataly - The Food & Wine of Umbria - Cooking Class 15 NOVEMBRE Eataly - venerdì Chef s Table: A 5 corses Dinner Featuring Urbani Truffles 18 Eataly - lunedì Chef s Kitchen: Meatless Monday in Umbria - Cooking Class 20 Eataly - mercoledì The Food & Wine of Umbria -Presentazione olio umbro con Nicolas Coleman - Cooking Class 23 NOVEMBRE Eataly - sabato Spotlight on Artisanal Products: Baci & Perugina Chocolates - Cooking Class 25 NOVEMBRE Eataly - lunedì The Food & Wine of Umbria - Cooking Class

12 NY Timeline settembre novembre 2013 spedizione prodotti /11 lecture su 12/11 lunch promozione NY 13/11 Late Night Sommelier BUCO Ristorante 1 30 riunioni preliminari 26-29/09 missione di coordinamento briefing con La Cucina Italiana e agenzia PR 7/11 inaugurazione mostra Sensational NY 8/11 Conferenza NY 12/11 evento promozione e ENIT NY chiusura programma

13 Per maggiori informazioni: Stefania Ridolfi