Company profile. Gspot è editore e produttore di design Made in Italy.

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2 Company profile Gspot è editore e produttore di design Made in Italy. La società nasce a Milano nel 2007 da un'azienda storica nel BTB, la Giovanardi spa (azienda che produce materiali di comunicazione per il punto vendita per le maggiori Fashion Griffe Internazionali). L'idea è stata quella di mettere a frutto un know how, maturato in oltre 90 anni di storia di eccellenza produttiva,e di abbinarlo al talento creativo di giovani designer selezionati in collaborazione con Poli-design, Politecnico di Milano. I designer incontrano così la fabbrica e danno vita a oggetti di design e complementi d arredo insoliti ed eleganti, rigorosamente Made in Italy.

3 Mission e filosofia Circondarsi di un paesaggio domestico dal sapore artistico e poetico dove gli oggetti siano volti ad una sofisticata ricerca del bello. Nella convinzione che le idee migliori possano scaturire sia da progettisti esperti che da giovani designer, Gspot ha voluto valorizzare il talento creativo dei giovani attingendo soprattutto da design sotto i 33 anni. Crediamo spiega Massimo Giovanardi, fondatore di Gspot che i giovani con il loro entusiasmo e la loro spontaneità possano guardare la natura degli oggetti da una prospettiva diversa. Gspot si propone come marca di qualità Made in Italy: un azienda di design sostenuta da una solida eccellenza tecnologica e in grado di coinvolgere altre aziende che lavorano esclusivamente in Italia.

4 Parole chiave Gioco Giovane Ironico Insolito Sofisticato Artistico Piacere Ricerca del bello Made in Italy Reinventare il quotidiano Ambiente domestico Originalità Poetica Ludico Artigianalità Lavoro manuale Molteplicità di materiali Eccellenza tecnologica

5 Prodotti La collezione Gspot intende ridisegnare il nostro quotidiano attraverso oggetti e complementi d arredo inconsueti, dal sapore artistico e ironico.

6 Target Uomini, donne, dai 25 ai 50 anni, cultura e istruzione alta, capacità di spesa medio-elevata. Sono appassionati di design, di arte, sono sensibili al bello, ricercano situazioni e ambienti nuovi e stimolanti. Curiosi e sperimentali, non richiedono la rassicurazione di brand conosciuti ma amano scovare oggetti inconsueti se non rari. Con una preparazione internazionale, viaggiano e conoscono culture diverse ma apprezzano e riconoscono il Made in Italy come valore / segno di eccellenza. Target allargato: appassionati di design e del Made in Italy - ricercano qualità, pensiero, poesia.

7 Nome e logo attuali Il nome Gspot (letteralmente Punto G, il cui intento era quello di comunicare il piacere del design) comporta due macro aree di problematicità: non veicola il concetto di Made in Italy per un pubblico di cultura anglosassone può risultare fastidioso e comunque non in grado di veicolare l'idea di un design colto e raffinato Quindi il nuovo nome dovrà essere italiano o di cultura italiana e, se possibile, rimandare all azienda madre (Giovanardi spa).

8 Claim e pay-off attuali Fabbrica di design contemporaneo Il claim invece non presenta particolari aree di problematicità. Quindi, anche per la continuità con quanto costruito dall azienda fino ad oggi, si potrebbe mantenere lo stesso claim oppure il nuovo claim dovrebbe rimandare al precedente. Progettiamo una nuova poetica dell abitare Il nuovo pay-off dovrà tener presente dei valori e dei concepts chiave dell azienda.

9 Competitors Gspot si differenzia dai competitors soprattutto per la collaborazione con designer giovani e italiani, in particolare di Milano. Inoltre, a differenza dei concorrenti, l azienda utilizza spesso temporary shop e privilegia la partecipazione a eventi di settore. In generale, nel settore del design, si riscontra deboli componente grafica (il logo solitamente è la semplice scritta del nome del brand) e visual identity. I claims contengono spesso la parola design e a volte parole tipo officina, company, fabbrica. Molto spesso le aziende non hanno pay-off e la pubblicità è poca se non del tutto assente.

10 Nuovo nome La nostra proposta per il nuovo nome di Gspot è Giocoso. Prima di tutto questo nome ha un richiamo all azienda madre (Giovanardi spa) dato dalle prime lettere delle due parole: gio. Inoltre, come richiesto, è un nome italiano, che però può facilmente esser pronunciato anche all estero. In particolare, nei paesi di lingua anglosassone, anche se la parola è italiana il senso viene capito ugualmente, per la somiglianza con la parola inglese jocose. E un nome semplice e facile da ricordare e richiama alla mente diverse parole chiave dell azienda, che a loro volta aprono la strada ad associazioni, stili di vita e mondi coerenti. Infatti questo nome fa pensare a qualcosa di giocoso (ovviamente!), quindi giovane, ironico e ludico.

11 Nuovo logo Il nuovo logo gioca soprattutto sui contrasti. Infatti abbiamo utilizzato un carattere graziato, molto semplice ma al tempo stesso elegante e sofisticato (si pensi, solo per fare un paio di esempi, ad Armani e Lanvin, i cui loghi sono anch essi in caratteri graziati). Questo carattere però è particolare, perché alcune lettere sono in corsivo. Ecco il primo contrasto: eleganza ma anche gioco, ironia e originalità.

12 Nuovo logo Il secondo contrasto deriva dalla scelta dei colori verde acido e nero. Il primo rappresenta un mondo anti convenzionale e quasi bizzarro, il secondo invece rappresenta serietà e affidabilità. Infine, per la realizzazione grafica, siamo partiti da un prodotto, Merlot, con l intenzione di mostrare come questi contrasti si rispecchino nei prodotti dell azienda. Abbiamo quindi ricreato la forma del prodotto giocando con il nuovo nome dell azienda.

13 Nuovi claim e pay-off Per il claim abbiamo deciso di trasformare il vecchio fabbrica di design contemporaneo in fabbrica di design quotidiano, in modo da mantenere la riconoscibilità come richiesto. Abbiamo modificato l ultima parola perché riteniamo che l aggettivo quotidiano rispecchi maggiormente l azienda e la sua intenzione, cioè di fornire oggetti particolari e giocosi ma al tempo stesso sofisticati e poetici per un ambiente domestico e, appunto, per il quotidiano. Il nuovo pay-off consiste in un invito a scoprire l azienda: scopri il piacere del design italiano. Abbiamo scelto di sottolineare che l azienda tratta di design ed è italiana. Con la parola piacere, molto importante per l azienda (si pensi al precedente nome) si entra nel mondo del gioco ma anche del bello.

14 Nuova visual identity Per la nuova visual identity riteniamo che sia fondamentale l uso dei colori e delle grafiche del logo, per mantenere una forte riconoscibilità e un immagine coordinata definita. Carta da lettere

15 Nuova visual identity Biglietti da visita

16 Nuova visual identity Sito internet

17 Nuova visual identity Shopping bag

18 Nuova visual identity Gadget (T-shirts)

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