1.IMMAGINE COORDINATA E CORPORATE IDENTITY II

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1 PROGRAMMAZIONE ANNO SCOLASTICO: 2017/2018 MATERIA: tec. Professionale (grafica Pubblicitaria) INSEGNANTE: Caprino Angela CLASSE: 4C 1.IMMAGINE COORDINATA E CORPORATE IDENTITY 2 Modulo 1 - II marchio e il logotipo II marchio e il logotipo. Le caratteristiche di un marchio. La necessita di elaborare un iter progettuale, per la sua progettazione. Saper realizzare un marchio/logotipo. Saper produrre un marchio. Sapere procedere secondo un corretto iter progettuale. Saper realizzare un finish layout. Capacita Riconoscere il linguaggio visivo del marchio nelle sue combinazioni strutturali sintetiche e progettarne le diverse tipologie. (di apprendimento, cioè conoscenze e competenze da conseguire): conoscenza della (di apprendimento, cioè conoscenze e competenze da conseguire): conoscenza base della Modulo 2 - L immagine coordinata il packaging e il dispenser capacita e competenze: progettare oggetti grafici per l'informazione e la comunicazione usando un appropriato metodo per conseguire le proprie intenzioni, in modo che siano valutati tutti i fattori significativi del caso e che la consegna sia assolta. Modulo 3 La stop motion lo spot con l'utilizzo della stop motion capacita e competenze: interpretare un brief nel settore dei diversi media, definire il problema, creare un concept, pianificare lo sviluppo e realizzare l'implementazione. Lavorare in una equipe progettuale dimostrando di aver compreso ruoli e funzioni dei singoli componenti. Lavorare in una equipe dando responsabilmente il proprio contributo. Utilizzare appropriamente il linguaggio settoriale.

2 (di apprendimento, cioè conoscenze e competenze da conseguire): conoscenza della (di apprendimento, cioè conoscenze e competenze da conseguire): conoscenza base della 2. II TESTO, LE IIIUSTRAZIONI, LA COSTRUZIONE DI GABBIE D IMPAGINAZIONE. (rafforzamento degli argomenti trattati nell anno precedente) La composizione del testo; La composizione delle immagini; Le gabbie d impaginazione. Saper comporre un testo; Saper ridimensionare e comporre Ie immagini; Saper realizzare un impaginato con I uso di gabbie. Modulo 1 Editoria. La casa editrice e le tipologie di pubblicazione (libri, quotidiani, periodici...) Il libro. Elementi che lo compongono (terminologia) e sua struttura formale. Gestione delle risorse. Formato e margini, testo e immagini, calcolo delle battute, ingombro, allestimento, piegature/segnature in relazione con la grammatura. Impaginazione Formati, gabbie, menabo, timone. Programmazione di Tecniche Professionali della Promozione Commerciale e Pubblicitaria Le pagine e la struttura del racconto II formato Le illustrazioni. Saper utilizzare un corretto iter progettuale Saper impostare tutti gli elementi comunicativi del racconto. Modulo 2 - Creazione del messaggio pubblicitario Gli elementi costitutivi di un annuncio pubblicitario Analisi compositiva di un annuncio pubblicitario Progettazione di un messaggio pubblicitario Conoscere le diverse fasi operative e la consequenzialita di esse; conoscere la terminologia tecnica delle diverse fasi e fare i giusti collegamenti per riassumere e spiegare cio che si realizzera o si vuole realizzare. Applicare le conoscenze teoriche in situazioni reali attraverso metodologie operative corrette e specifiche.

3 Capacita Impostare e progettare il messaggio pubblicitario in modo autonomo e consapevole giustificando l iter progettuale in maniera esauriente attraverso l utilizzazione di un linguaggio tecnico appropriato. Modulo 3 - La pagina pubblicitaria.. II progetto di una pagina pubblicitaria. Progettazione e visualizzazione con bozzetti realizzati manualmente Realizzazione del layout utilizzando in modo appropriato i programmi specifici L iter progettuale La pagina pubblicitaria I formati Le forze e Ie tensioni visive II visual La headline, il bodycopy, il payoff, il marchio, il logotipo. Saper utilizzare un corretto iter progettuale Saper impostare tutti gli elementi comunicativi. (di apprendimento, cioè conoscenze e competenze da conseguire): progettare autonomamente soluzioni per l informazione e la comunicazione finalizzata alla stampa usando testo e immagini integrate. (di apprendimento, cioè conoscenze e competenze da conseguire): produrre e presentare un lavoro finale che soddisfi le richieste del brief. Modulo 4 Software per I impaginazione Conoscere Ie funzioni base del programma di impaginazione Conoscere Ie diverse fasi operative per realizzare un impaginato Applicare Ie conoscenze acquisite seguendo un giusto percorso operativo Utilizzare il software per la realizzazione di un esecutivo. Capacita Livello delle competenze caratterizzato da una maggiore consapevolezza, creativita e autonomia utilizzando il software in maniera appropriata per la realizzazione dei propri progetti. PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA: modulo 1 il mercato e competenze: conoscenza delle variabili del marketing mix e del concetto di mercato il target la segmentazione i segmenti obiettivo

4 approfondimento del concetto del target, della segmentazione del mercato e valutare come questa ne influenzi la comunicazione pprofondimento del concetto del target, della segmentazione del mercato e di come influenzi la comunicazione modulo 2 dalla vision al piano di marketing e competenze: conoscenza delle variabili del marketing mix e della terminologia di base dalla vision alla mission al piano di marketing e gli obiettivi capacita di analizzare il marketing e gli obiettivi aziendali capacita base di analizzare il marketing e gli obiettivi aziendali modulo 3 le strategie conoscenze e competenze: conoscenza del piano di marketing, la struttura del piano di marketing e la funzione degli obiettivi strategie di espansione e di sviluppo str. Concorrenziali str. Fidelizzazione capacita di riconoscere ed elaborare l'azione strategica in relazione agli obiettivi da raggiungere e alla situazione del mercato capacita di riconoscere in un contesto semplice le strategie aziendali. Modulo 4 la comunicazione pubblicitaria tra old e new economy conoscenze e competenze: conoscenza degli elementi di marketing del piano di marketing e le funzioni dell'agenzia pubblicitaria. Pubblicita above the line tra old e new economy Pubblicita below the line capacita di inserire in un contesto articolato il media mix e il comunication mix capacita di inserire in un contesto semplice il media mix e il comunication mix modulo 5 comunicazione pubblicitaria nella new economy conoscenze e competenze conoscenza della comunicazione above e below the line

5 i new media capacita di individuare le funzioni dei new media in una campagna integrata capacita di individuare le funzioni dei new media