OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 9 bollettino mensile Settembre 2010 Ottobre 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: 5 ottobre 2010 Casi: Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 2 di 18

3 Sommario Le vacanze estive... 4 Le vacanze di settembre... 6 Le previsioni per ottobre Nota metodologica Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 3 di 18

4 Le vacanze estive Sono 31,8 milioni gli italiani che tra giugno e settembre hanno dichiarato di aver effettuato almeno un soggiorno di vacanza, pari al 62,9% della popolazione 1, confermando le previsioni di inizio estate. Un dato sostanzialmente in pareggio rispetto al 2009, che ha visto gli italiani recarsi tra giugno e settembre in 21,7 milioni verso destinazioni italiane (68,3%). All estero, comunque, in oltre 10 milioni, tra chi ha fatto una vacanza fuori confine (17,2%) e chi ne ha potuta fare una in Italia e una fuori (14,5%). Diminuiscono però i soggiorni effettuati pari a 47,5 milioni di vacanze (-4,2% tra le vacanze svolte tra giugno e settembre dalla popolazione maggiorenne). E il mese di agosto ad incidere maggiormente su queste dinamiche, con una calo del -19,9%. La rinuncia alla vacanza estiva è legata soprattutto a motivi economici che hanno lasciato a casa quasi 6,9 milioni di italiani, il 36,8% di quelli che non sono partiti. Il 45% è stato fermato da oneri lavorativi e familiari, oltre che da problemi di salute, mentre il 7% circa ha svolto o già pianificato le vacanze in un altro periodo dell anno. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza durante l'estate (giugno-settembre 2010) N. % Sì ,9 No ,1 Totale ,0 1 Di cui 29,7 milioni tra luglio e settembre confermando i dati previsionali del mese di giugno Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 4 di 18

5 Destinazione della vacanza degli italiani che hanno effettuato almeno una vacanza durante l'estate (giugnosettembre 2010) N. % In Italia ,3 All estero ,2 In Italia e all estero ,5 Totale ,0 Motivo per cui gli italiani non hanno effettuato una vacanza nel corso dell'estate 2010 (giugno-settembre) N. % Per motivi economici ,8 Per motivi di lavoro ,8 Per motivi familiari ,1 Per motivi di salute ,1 In genere non faccio vacanze/non mi interessano ,5 Farò le vacanze in autunno/inverno ,8 Ho già fatto le vacanze in inverno/primavera ,9 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 5 di 18

6 Le vacanze di settembre Confermate quasi a pieno le previsioni per settembre; dei 6,9 milioni di italiani che ad agosto avevano dichiarato di voler effettuare una vacanza nel corso del mese successivo, ne sono infatti partiti 6,4 milioni, il 12,7% dell intera popolazione. Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno diminuisce di circa 10 punti percentuali la quota di vacanze in Italia, passando dal 79,2% del 2009 al 69,8% del 2010 (circa 4,5 milioni di italiani) a tutto vantaggio delle destinazioni estere, che hanno richiamato il 22,7% dei turisti del mese. Cresce anche la quota di chi, recandosi sia in Italia che all estero, svolge più di un soggiorno e che fa salire il numero effettivo di vacanze a poco meno di 11,8 milioni, 9 milioni delle quali (il 76,5%) sono state trascorse entro i confini nazionali, e 2,8 milioni (il restante 23,5%) in località straniere. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di settembre N. % Sì ,7 No ,3 Totale ,0 Destinazione della vacanza di settembre degli italiani N. % In Italia ,8 All estero ,7 In Italia e all estero ,5 Totale ,0 Vacanze di settembre degli italiani N. % In Italia ,5 All estero ,5 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 6 di 18

7 Destinazione della vacanza principale di settembre N. % In Italia ,6 All'estero ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 7 di 18

8 I soggiorni al mare rimangono protagonisti anche per il mese di settembre, le località balneari, infatti, sono state scelte dal 57,6% dei vacanzieri, quota che sale al 61,8% per le vacanze in Italia. Sono in particolare le coste della Toscana, con il 10,1% delle preferenze la regione più raggiunta di questo mese, e della Puglia, seconda meta italiana con l 8,8%, le preferite dai turisti, seguite da quelle liguri (7,7%), siciliane (7,6%) e emiliane (7,2%). Quasi un quarto dei vacanzieri ha scelto di visitare le città d arte, che si guadagnano così il secondo posto tra le destinazioni più raggiunte. Sebbene in crescita sia rispetto allo stesso periodo dello scorso anno (11,2%) che rispetto ad agosto (8,5%), i centri dell arte italiani, scelti da circa il 16% dei turisti, non suscitano lo stesso interesse di quelli stranieri, che guadagnano una fetta di consensi pari al 48,4%. In Europa sono le due grandi capitali francese e spagnola a richiamare il numero maggiore di vacanzieri, mentre New York è il centro culturale preferito di chi si sposta oltreoceano. Roma e Milano le città italiane più visitate dai vacanzieri di settembre. Vacanze all insegna del verde e della natura sia per il 15,7% dei turisti che ha optato per la montagna, che per il 9,7% che ha raggiunto località di campagna. Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 8 di 18

9 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di settembre % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 61,8 45,7 57,6 In citta d arte/altre citta 15,9 48,4 24,5 In montagna 18,4 8,2 15,7 In campagna/collina 10,0 8,9 9,7 Al lago 4,9 3,1 4,4 In sito archeologico 0,4 10,8 3,1 In località termale 2,5 1,6 2,3 Altro 0,3 1,5 0,6 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 9 di 18

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11 Continuano ad essere votate soprattutto al relax le vacanze degli italiani, concetto che ben si sposa con i soggiorni in località balneari o nei luoghi della natura. Le più classiche passeggiate hanno riguardato più di 6 turisti su 10, senza particolare distinzione tra i soggiorni in Italia e all estero. Ha pensato allo svago anche chi si è dedicato allo shopping, praticato dal 36,6% dei vacanzieri che, soprattutto all estero (50,9%), non si sono lasciati sfuggire qualche occasione di acquisto, come chi ha deciso di trascorrere del tempo in compagnia degli amici (22,8%) o dedicandosi alla lettura di un buon libro (22,7%). Per gli amanti della buona tavola la scoperta dell enogastronomia del luogo visitato è quasi un imperativo (44,9%), come la visita ai musei e ai monumenti per chi si reca in città d arte, soprattutto se straniera (54,6%). Per quasi il 22% dei turisti, quota che sale a 31,5% per i soggiorni all estero, la vacanza diventa inoltre un occasione per assistere ad eventi e spettacoli musicali, teatrali, cinematografici e sportivi, e offre anche un opportunità per mantenersi in forma praticando attività sportiva (12,3%). Attività svolte durante la vacanza principale di settembre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 64,2 62,2 63,7 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 43,9 47,6 44,9 Ho fatto shopping 30,0 50,9 35,6 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 28,6 54,6 35,4 Ho conosciuto gente del luogo 30,1 40,7 32,9 Ho ricercato la cultura locale 22,6 47,1 29,1 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 23,9 19,8 22,8 Ho letto 22,9 22,2 22,7 Ho praticato attività sportiva 13,4 9,1 12,3 Ho assistito a spettacoli musicali 9,8 19,0 12,2 Sono andato a ballare 8,6 12,3 9,5 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,2 8,3 6,0 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 3,9 9,2 5,3 Ho assistito a spettacoli sportivi 3,5 4,2 3,7 Altro (specificare) 1,0 0,9 1,0 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 11 di 18

12 I vacanzieri tornano ad alloggiare nelle strutture ricettive, soprattutto alberghiere. Ha infatti scelto di pernottare in hotel il 47,7% dei turisti, contro le quote di poco superiori al 30% dello stesso periodo dello scorso anno e di agosto. Soluzione preferita in particolare da chi si è recato all estero (59,5%), ha riguardato principalmente gli hotel a 3 o 4 stelle, che insieme hanno ospitato circa l 80% dei turisti che hanno soggiornato in strutture alberghiere. Meno di un quarto i vacanzieri che hanno usufruito della seconda casa o dell ospitalità di amici e parenti; anche per i soggiorni in Italia, dove in genere si registrano quote più alte per le soluzioni di alloggio in appartamento, tale quota questo mese si ferma al 27%, escludendo comunque gli alloggi presi in affitto, il cui utilizzo rispetto allo stesso periodo dello scorso anno è rimasto sostanzialmente invariato. Tra le altre strutture ricettive, l 8,5% dei turisti ha optato per il campeggio, mentre quote residuali hanno pernottato in villaggi turistici o Bed & Breakfast. Tipologia di alloggio della vacanza principale di settembre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 43,5 59,5 47,7 hotel 1 stella 4,3 4,4 4,3 hotel 2 stelle 6,6 10,7 8,0 hotel 3 stelle 47,6 41,5 45,6 hotel 4 stelle 35,8 34,0 35,2 hotel 5 stelle 5,6 9,4 6,9 Totale Campeggio 8,6 8,2 8,5 Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 63,8 8,6 49,7 Tenda 23,2 33,9 25,9 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 13,0 57,4 24,3 Appartamento/Residence preso in affitto 14,2 4,2 11,6 Seconda casa-casa di proprietà 15,0 6,4 12,7 Ospite in casa di amici/ parenti 12,0 16,2 13,1 Villaggio turistico 3,9 8,0 5,0 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 4,7 1,7 3,9 Agriturismo 2,2 0,8 1,8 Nave da crociera marittima /fluviale 0,3 5,4 1,6 College/famiglia 0,1 1,8 0,5 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 0,1 0,8 0,3 Altro 3,0 2,2 2,8 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 12 di 18

13 Il più intenso utilizzo delle strutture alberghiere da parte dei turisti si traduce in maggiori spese medie per la vacanza. In concomitanza, infatti, con un aumento della durata media del soggiorno, mentre a settembre 2009 erano stati spesi in media 683 euro per poco più di 6 notti fuori casa, quest anno, con una notte di pernottamento in più, sono stati spesi in media 757 euro. Nello specifico, i soggiorni in Italia si sono prolungati per poco meno di 7 notti e si sono tradotti in una spesa media di 628 euro a vacanziere. I turisti sono rimasti all estero per circa 8 notti, contro le 6,6 dell anno scorso, spendendo in media euro a testa. La spesa totale sostenuta per le vacanze di settembre è stata di circa 4,8 miliardi di euro, il 61,3% dei quali, poco meno di 3 miliardi, dedicati alle vacanze in Italia, mentre il rimanente 38,7%, 1,9 miliardi di euro circa, alle vacanze all estero. Durata media della vacanza principale di settembre numero notti Italia 6,7 Estero 8,1 Media totale 7,1 Spesa per la vacanza principale di settembre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,3 628,23 Estero , ,31 Totale ,0 756,82 Composizione della spesa per la vacanza principale di settembre (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 27,7 31,4 40,9 100,0 Estero 36,4 28,3 35,3 100,0 Totale 30,1 30,5 39,4 100,0 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 13 di 18

14 Le previsioni per ottobre Per il mese di ottobre sono previsti oltre 5,3 milioni di italiani in partenza, il 10,6% della popolazione; di questi, il 71,2%, 3,8 milioni di individui, opterà per soggiorni in Italia, mentre il 25,5% si sposterà all estero. Con l arrivo dell autunno le località balneari, scelte dal 26,9% dei turisti, perderanno il loro primato e lasceranno spazio ai weekend in città d arte che, nel complesso, saranno raggiunte dal 37,7% dei vacanzieri, in particolare quelle straniere dal 64,8% di quelli all estero. Tra i capoluoghi nazionali che saranno maggiormente visitati in vetta Roma, seguita da Milano, Firenze e Venezia, mentre tra le grandi capitali europee primeggiano Londra, Parigi e Madrid. Le montagne e la campagna italiane saranno meta rispettivamente del 17,7% e del 16,8% dei turisti. Saranno le località della Toscana quelle più visitate nel corso del prossimo mese, raggiunte dall 11,2% dei turisti. Trainate dai grandi centri culturali seguono a breve distanza il Lazio (10%) e la Lombardia (9,6%), mentre ancora reggono le coste siciliane (8,6%). Per le vacanze di ottobre gli italiani prevedono di spendere in media 605 euro a testa per ogni soggiorno, per un ammontare totale di 3,1 miliardi di euro. Il 58,8%, 1,8 miliardi di euro, riguarderà i soggiorni in Italia, per una spesa media di 484 euro, mentre il 41,2%, 1,3 miliardi di euro, a cui corrisponde una spesa media di 945 euro, riguarderà quelli all estero. Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 14 di 18

15 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di ottobre N. % Sì ,6 No ,5 Non so ancora ,9 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di ottobre N. % In Italia ,2 All'estero ,5 Non so ancora ,3 Totale ,0 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per ottobre (%) In Italia All'estero Totale In citta d arte/altre citta 28,0 64,8 37,7 Al mare 26,9 27,0 26,9 In montagna 17,7 2,0 13,6 In campagna/collina 16,8 3,2 13,2 In località termale 3,7 0,5 2,9 Al lago 2,5 0,3 1,9 In sito archeologico 1,0 0,4 0,9 Altro 0,4 0,8 0,5 Non sa 2,9 0,9 2,4 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 15 di 18

16 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 16 di 18

17 Spesa prevista per la vacanza di ottobre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,8 483,69 Estero ,2 945,41 Totale ,0 604,88 Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 17 di 18

18 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 30 settembre al 5 ottobre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: settembre - ottobre 2010 Pagina 18 di 18