L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione NOVEMBRE Dicembre 2014
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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione NOVEMBRE Dicembre 2014
2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 24 e il 30 novembre 2014 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2
3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3
4 IN CRESCITA DI 3 PUNTI L INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND M G L A S O N D 2014 Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4
5 IN AUMENTO LA PROPENSIONE AL VIAGGIO PER TUTTE LE CATEGORIE DELLA POPOLAZIONE. SPICCANO I GIOVANI. INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 63 Femmina Valore Indice anni anni anni 50 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 57 Più di 100 mila ab. 63 Nord Ovest 64 Nord Est 59 Centro 60 Sud e Isole 52 5
6 IN CALO I PESSIMISTI. PREVALE UNA PERCEZIONE DI STABILITÀ Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? OTT SET AGO LUG GIU Più ottimista 17% 18% 17% 17% 19% 32% Uguale a prima 46% 33% 37% 41% 40% 43% Più pessimista 36% 49% 46% 42% 41% 25% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -19% -31% -29% - 25% - 22% + 7% BASE: ITALIANI ANNI 6
7 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi
8 VACANZE DI MASSIMO UNA SETTIMANA PER IL 93% DEL CAMPIONE Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 31% 19% 9% 10% 10% 5% 9% 1% 1% 2% 3% o + BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 8
9 SEMPRE PIÙ VIAGGIATORI COSTRUISCONO IL VIAGGIO SU INTERNET Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio OTT SETT AGO LUG Tramite internet 44% 12% 56% 49% 49% 49% 47% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 16% 22% 19% 22% 28% Attraverso intermediazione specializzata 9% 11% 10% 9% 13% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 7% 11% 10% 9% 12% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9
10 LE VACANZE INVERNALI SONO IN FAMIGLIA PER IL 28% (+5%) Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 52% 56% 43% 61% 51% 53% 48% 56% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 5 persone Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 28% 11% 45% 20% 30% 21% 26% 29% Con gli amici 23% 29% 19% 20% 21% 28% 26% 19% Da solo 8% 12% 5% 9% 9% 6% 10% 6% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10
11 CITTÀ D ARTE LA PRIMA META (50%), SEGUE LA MONTAGNA (35%) Dove andranno? OTTOBRE anni anni anni Città e località d'arte 50% 52% 62% 41% 48% Montagna 35% 27% 32% 40% 30% Mare 16% 18% 14% 16% 18% Campagna, collina 10% 12% 6% 13% 10% Lago 4% 4% 5% 3% 1% Crociera 3% 2% 3% 4% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11
12 RIPOSO E DIVERTIMENTO SI CONFERMANO LO SCOPO DEL VIAGGIO A cosa penseranno soprattutto? OTT SET AGO LUG Riposarsi 41% 43% 43% 54% 55% Divertirsi 41% 41% 37% 29% 30% Prendersi cura dello spirito / della mente 8% 9% 11% 9% 8% Prendersi cura del suo corpo 7% 5% 6% 5% 5% Prendersi cura degli altri 3% 2% 3% 3% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12
13 IN VISTA DEL NATALE, IN CRESCITA SHOPPING E VISITE A PARENTI/AMICI Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 49% OTT SET AGO LUG 53% 55% 50% 43% Fare Shopping Visita a parenti e/o amici Vacanza enogastronomica Trattamenti di salute, cure termali Vivere un'avventura Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Studiare / Imparare una lingua Seguire un evento sportivo Fare volontariato 34% 30% 26% 17% 16% 13% 7% 6% 3% 2% 26% 26% 29% 26% 27% 28% 21% 26% 30% 33% 21% 28% 15% 15% 16% 16% 16% 14% 14% 20% 11% 8% 11% 15% 8% 6% 8% 8% 5% 5% 5% 5% 4% 5% 6% 5% 1% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13
14 L ITALIA RIMANE LA META PREFERITA (76%) ANCHE IN INVERNO Estero 24% anni anni anni OTTOBRE ITALIA 69% 79% 82% 75% ESTERO 31% 21% 18% 25% Italia 76% TOP DESTINAZIONI ITALIA Trentino Alto Adige Toscana Lazio Lombardia Veneto TOP DESTINAZIONI EUROPA Francia Regno Unito Spagna Austria Germania / Olanda TOP DESTINAZIONI MONDO Nord Africa (Egitto, Tunisia, Marocco) Messico USA Caraibi BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 14
15 Paure e timori legati al viaggio
16 1 ITALIANO SU 3 HA PAURA CHE SCOPPI UNA GUERRA MONDIALE Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 28% Senza opinione 2% Molto 8% Abbastanza 25% % MOLTO + ABBASTANZA 33% Rilevazione OTTOBRE: 35% Sesso Molto + abbastanza Uomini 26% Donne 40% Poco 37% Età Molto + abbastanza anni 40% anni 32% anni 27% BASE: totale campione 16
17 IN LIEVE CALO LA PAURA DI VIAGGIARE IN AEREO (22% NE HA) Lei ha paura di viaggiare in aereo? Senza opinione Molto 1% 9% % MOLTO + ABBASTANZA Abbastanza 22% 13% Rilevazione OTTOBRE: 24% Per nulla 52% Sesso Molto + abbastanza Uomini 17% Donne 25% Poco 25% Età Molto + abbastanza anni 19% anni 24% anni 21% BASE: totale campione 17
18 CALA DEL 5% LA PAURA AD ANDARE ALL ESTERO Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione 1% Molto 4% Abbastanza 11% % MOLTO + ABBASTANZA 15% Rilevazione OTTOBRE: 20% Per nulla 59% Sesso Molto + abbastanza Uomini 13% Poco 25% Donne 17% Età Molto + abbastanza anni 16% anni 17% anni 12% BASE: totale campione 18
19 CON L ALLARME EBOLA, AFRICA NUOVA DESTINAZIONE PIÙ TEMUTA Dove avrebbe paura ad andare all estero? BASE: hanno qualche timore all idea di andare all estero (15%) 19
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