PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE
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- Aureliana Benedetti
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1 PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE Stella Romagnoli LM59 LUMSA Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 1
2 FACEBOOK ADVERTISING Pianificare una campagna su Facebook & Instagram
3 Gli annunci pubblicitari Facebook Side bar ad feed ad Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3
4 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 4
5 Tipologia di annunci Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 5
6 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 6
7 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 7
8 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 8
9 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 9
10 Impostare la campagna Stella Romagnoli 10
11 Bisogna avere una pagina Facebook 11
12 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 12
13 Impostare una campagna pubblicitaria Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 13
14 Seguire le istruzioni Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 14
15 Ma prima bisogna avere le idee chiare 1. Qual è l obiettivo della campagna: Avere più commenti sulla pagina FB? Portare più persone in negozio? Fare scaricare un applicazione? 2. Qual è il nostro target (per quell obiettivo)? 3. Qual è il nostro budget (per questa campagna)? Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 15
16 A seconda dell obiettivo diversi tipi di ad Suggerimenti di FB per aumentare la notorietà del brand Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 16
17 A seconda dell obiettivo diversi tipi di ad Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 17
18 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 18
19 Dettagli tecnici Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 19
20 Suggerimenti per il pulsante di call to action Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 20
21 Target Stella Romagnoli 21
22 Come si definisce il target Facebook Segmentazione geografica (città, Paese, vicinanza) Demografica (età, sesso, livello di istruzione) Per interesse (hobby e gradimento delle pagine) Per comportamento (abitudini di acquisto, device utilizzato, eventi, ecc.) Per relazione (amici di amici, fan, ecc.) Con una lista di contatti (dei propri clienti) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 22
23 Prepariamo una campagna Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 23
24 1. Creare l account Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 24
25 Account Facebook business Occorre avere l account di una pagina Facebook Facebook.com/ads/manage Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 25
26 Bisogna inserire un metodo di pagamento (e un limite di spesa mensile) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 26
27 2. Struttura campagna Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 27
28 Struttura di campagna Facebook Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 28
29 Una campagna per ogni obiettivo Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 29
30 Un ad set per ogni target (gruppo di inserzioni) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 30
31 Per ogni ad set diverse pubblicità per tipologia di target (per capire quella che funziona meglio) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 31
32 1. Creazione degli annunci Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 32
33 Direttamente dalla pagina Facebook (Ads create tool)
34 Facebook Ads Create Tool Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 34
35 Possibili obiettivi delle campagne Facebook Awareness (notorietà) Notorietà della marca Copertura (+ reach%) del target Consideration (considerazione) Incrementare il traffico alla pagina FB Engagement (aumentare il numero delle interazioni) App install Video views Lead generation (generazione di contatti interessati) Conversion (conversione, azione) Conversioni (azione d acquisto) Vendite dal catalogo Visite al punto vendita (fisico) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 35
36 Es. obiettivo Notorietà del Brand Nome della campagna Più descrittivo possibile (a cui seguiranno gli ad set) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 36
37 2.Identificare il target audience (per ogni ad set ) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 37
38 Prima si definisce il nome dell ad set (Gruppo di inserzioni) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 38
39 E poi si selezionano le caratteristiche del target audience per quell ad set Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 39
40 Segmentazione per dati demografici Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 40
41 Segmentazione per istruzione Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 41
42 Segmentazione per interessi Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 42
43 Segmentazione per interessi (si può digitare anche un brand) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 43
44 Segmentazione per comportamenti Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 44
45 Segmentazione per comportamenti Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 45
46 3. Scegliere il budget Stella Romagnoli 46
47 Il budget può essere giornaliero Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 47
48 Oppure complessivo per periodo Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 48
49 4.Preparare la creatività Stella Romagnoli 49
50 Tipologia di annunci Facebook Carousel Immagine Video Slideshow Raccolta
51 Specifiche tecniche Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 51
52 Si possono utilizzare gratuitamente anche delle immagine da Shutterstock Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 52
53 Se si ha la pagina Facebook si può vedere l anteprima dell annuncio 14 anteprime Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 53
54 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 54
55 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 55
56 Headline la frase più importante Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 56
57 Headline viene tradotto in Testo da Facebook Italia. Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 57
58 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 58
59 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 59
60 Miglioriamone l appeal Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 60
61 La call to action è importante Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 61
62 Inserire il pixel di tracciamento Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 62
63 Ma cosa accade.? Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 63
64 L immagine non deve avere testo (o molto poco) Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 64
65 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 65
66 Scegliere il posizionamento
67 Posizionamento automatico o personalizzato
68 Reportistica Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 68
69 Dal proprio account Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 69
70 Un esempio Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 70
71 FONDAZIONE FS: UN ESEMPIO PRATICO Visualizzazione per campagna
72 Visualizzazione per inserzione
73 Visualizzazione per inserzione
74 Grazie per l attenzione Fonti: Lynda.com Facebook Marketing: Advertising Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 74
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