HOUSE STYLE 04 HOUSE STYLE 4.1. Angelini Brand Manual. 01 Marchio 02 Architettura 03 Packaging 04 House Style 05 Applicazioni 06 Stationery

Transcript

1 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE HOUSE STYLE 4.1

2 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE INDICE Introduzione 4.3 Elementi base 4.4 Palette colori 4.5 Carattere tipografico 4.6 Piramide: i colori 4.7 Piramide: dimensioni 4.8 Piramide e marchio 4.9 Triangoli 4.1 Stile fotografico 4.11 Immagini per temi specifici 4.12 Rettangolo con angoli arrotondati

3 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE introduzione Nel capitolo 4 vengono definite le linee guida per l house style Angelini, che permettono di realizzare tutte le applicazioni di comunicazione (capitoli 5 e 6) in coerenza con gli elementi distintivi della corporate identity e con la relativa Architettura di Marca. 4.3

4 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE Elementi BASE In questa pagina sono mostrati gli elementi principali del design system di Angelini. Il system prevede l utilizzo di sei elementi: i colori, il carattere tipografico, la Piramide, i triangoli, lo stile fotografico e gli angoli arrotondati. Il funzionamento di tale system viene esplorato nelle pagine seguenti. Per consentire l integrità del visual system e mantenere consistenza, si raccomanda di rispettare attentamente le norme indicate in questo capitolo. 1. ColorI 2. CARATTERE TIPOGRAFICO 3. PIRAMIDE Aa 4. TRIANGOLI 5. Foto 6. ANGOLI ARROTONDATI 4.4

5 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE PALETTE COLORI In questa pagina sono visualizzati i riferimenti cromatici dei colori che possono essere utilizzati per comunicare l identità di Angelini. Assieme ai colori istituzionali del marchio compaiono le cromie dal giallo al verde, chiamate colori principali, scelti per soddisfare qualsiasi tipo di applicazione del design system, e un colore secondario, l arancione, quale tonalità più calda da utilizzare nelle applicazioni meno istituzionali. È consigliato, ma non vincolante, rispettare sempre la palette colori qui fornita, per mantenere coerenza e rafforzare la consistenza del design system. I colori Prodotto fanno invece riferimento ai colori dei brand forti di Angelini e per questo vengono utilizzati per comunicare i singoli product brand. È consigliabile utilizzare i colori tutte le volte in cui è possibile stampare con colori speciali, mentre la corrispettiva versione in quadricromia viene utilizzata quando non è possibile stampare con colori I colori RGB, invece, sono utilizzati solo per applicazioni Web e per presentazioni digitali. La loro applicazione è limitata esclusivamente a questi usi. In nessun caso la versione RGB può essere utilizzata per la stampa. 1. COLORI ISTITUZIONALI PANTONE 541 C RGB PANTONE 877 C 5 RGB COLORI PRINCIPALI COLORI SECONDARI ESEMPI DI COLORE PRODOTTO PANTONE Purple C PANTONE 197 C

6 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE CARATTERE TIPOGRAFICO La font primaria scelta per l identità di Angelini è il carattere tipografico FEDRA SANS. Questo carattere è disponibile in quattro pesi diversi: Book, Demi, Medium, Bold (vedi pag. 3.33). Inoltre offre la versatilità di essere utilizzabile in numerose lingue. Si consiglia di utilizzare questa font per testi, titoli ed altri elementi tipografici, su materiale stampato, nei colori Principali Istituzionali o in Nero. Le font secondarie scelte per l uso tipografico sono: l Arial e il Calibri. Si consiglia l utilizzo dell Arial per la compilazione dei template MS Word, mentre il Calibri, nei suoi diversi pesi, è consigliato per tutte le visualizzazioni a schermo (ad esempio per presentazioni PowerPoint). Non è consentito utilizzare l Arial e il Calibri per la stampa di brochure, leaflet, materiale istituzionale o pubblicitario o altri tipi di comunicazione stampata. 1. CARATTERE PRINCIPALE FEDRA Sans / Book FEDRA Sans / Demi FEDRA Sans / Medium FEDRA Sans / Bold 2. CARATTERE SECONDARIO Arial / regular Arial / italic Arial / bold Arial / bold italic Calibri / regular Calibri / italic Calibri / bold Calibri / bold italic NOTE: Serve per documentazione in MS Word. NOTE: Serve solo per applicazioni a schermo (ad esempio presentazioni Power Point). 4.6

7 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE PIRAMIDE: I COLORI In questa pagina sono mostrate le regole per il corretto utilizzo dell elemento grafico Piramide su supporti e media diversi dal pack. Esistono cinque modi in cui la piramide può essere utilizzata: 1. Istituzionale: in Argento (Pantone 877C) o grigio su fondo bianco, per comunicazioni istituzionali. 2. Prodotto: la piramide si colora del colore caratteristico di ciascun product brand per comunicazioni dedicate. 3. Applicazioni speciali: la piramide viene utilizzata tono su tono (nell esempio vernice UV trasparente su Pantone 451 C) per applicazioni speciali di tipo istituzionale. 4. Foto: su sfondi fotografici la piramide può colorarsi di bianco al 1% (A) o in trasparenza (B) con tonalità variabili (5%-8% della tonalità) in base allo sfondo. Esempi di utilizzo della Piramide sono rappresentati nel capitolo Istituzionale 2. Prodotto 3. Applicazioni speciali 4A. Foto 4B. Foto 4.7

8 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE PIRAMIDE: DIMENSIONI In questa pagina sono rappresentate le regole per l inserimento dell elemento Piramide all interno delle applicazioni di corporate identity. Esempi di utilizzo della Piramide sono rappresentati nel capitolo 5. La regola principale è basata sull altezza della pagina: la misura dell altezza della Piramide non deve superare i 2/3 dell altezza totale della pagina. Si raccomanda di seguire tale regola per evitare che la Piramide occupi una porzione esagerata della pagina e per evitare che prevalga sugli altri elementi. FORMATO VERTICALE FORMATO QUADRATO 1/3 dell altezza della pagina 1/3 dell altezza della pagina FORMATO ORIZZONTALE 1/3 dell altezza della pagina La misura dell altezza della Piramide non deve superare i 2/3 dell altezza totale della pagina. Almeno 1/3 in altezza deve rimanere libero per permettere l inserimento del marchio (per un corretto inserimento del marchio, consultare la pagina successiva). 4.8

9 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE piramide e Marchio Per tutte le applicazioni in cui il marchio vive assieme alla Piramide del system, si consiglia di posizionare il marchio nell angolo a sinistra in basso, oppure nell angolo a destra in alto, oppure all interno dell elemento Piramide. Si raccomanda di mantenere il marchio sempre alla medesima distanza dai margini del supporto (in alto, in basso e lateralmente) come mostrato in figura. In generale, si consiglia di mantenere una buona distanza tra la Piramide e il marchio (quando applicato esternamente alla piramide) Esempi di utilizzo della Piramide sono rappresentati nel capitolo 5. Il marchio può essere posizionato nell angolo in basso a sinistra o nell angolo in alto a destra, o all interno della Piramide. Si consiglia di mantenere uguali distanze dai margini come mostrato in figura. Su sfondi scuri si ricorda di utilizzare la versione negativa del marchio, come illustrato nel capitolo 1, pagg. 7, 8 e

10 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE TRIANGOLI L elemento grafico Triangoli è un elemento secondario del system che viene utilizzato su comunicazioni di tipo istituzionale. Tale elemento viene utilizzato nella maggior parte dei casi, nell angolo in alto a destra. Può essere utilizzato in modo che riempia la pagina oppure in modo meno invasivo, più piccolo: la scelta tra le due dimensioni dipende dall obiettivo grafico. È obbligatorio mantenere sempre i colori indicati in questa pagina, che fanno riferimento alla colour palette di pagina 4.5. Si vieta l utilizzo di colori diversi o di cambiare la geometria e la costruzione di tale elemento grafico. C M Y K C M Y K 4.1

11 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE Stile fotografico Lo stile fotografico traduce i valori di marca attraverso immagini in grado di rappresentare una spontanea quotidianità, in cui la componente emozionale è veicolata attraverso la luminosità. Possono essere rappresentate scene di vita quotidiana, includendo tutte le fasce di età e alternando immagini di persone a immagini di natura, aria aperta o combinazioni dei due soggetti. Le immagini dovranno essere contraddistinte da colori chiari e vivaci, il contrasto cromatico dovrà essere sempre equilibrato e mai strillato. Le immagini non devono mai essere affollate di persone o di oggetti e, soprattutto, ogni immagine può esprimere un solo concetto e rappresentare una sola situazione. A questo scopo si consiglia di focalizzare l attenzione su un particolare o su un azione, attraverso il primo piano. Il contesto in cui i soggetti vengono rappresentati è un ambientazione neutra, mai protagonista, rappresentata con campi lunghi. 4.11

12 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE IMMAGINI PER TEMI SPECIFICI Nei casi in cui vengono trattati argomenti specifici (es. mondo dell infanzia, cura del corpo, ricerca farmaceutica) le immagini potranno essere più didascaliche e specialistiche, ambientate preferibilmente in un contesto neutro luminoso. 4.12

13 1 Marchio 2 Architettura 3 Packaging 4 House Style 5 Applicazioni 6 Stationery 4 HOUSE STYLE RETTANGOLO CON ANGOLI ARROTONDATI In questa pagina sono mostrati dei casi in cui viene affiancato, agli altri elementi del system, un rettangolo dagli angoli stondati. Esso viene utilizzato in generale per evidenziare blocchi di testo, in particolare nei seguenti casi: a. per evidenziare titolo e sottotitolo, nella newsletter; b. per evidenziare del testo o come bo nelle presentazioni Power Point; c. all interno del sito come contenitore di contenuti. Si raccomanda di utilizzare tale elemento nei colori indicati (nero al 2% -1% o blu Angelini). Inoltre è vietato utilizzare raggi di curvatura troppo ampi, che avvicinino il rettangolo alla forma circolare, come mostrato in figura. a. Newsletter b. PPT DNA 1 La Newsletter del Gruppo Angelini TITOLO DELL ARTICOLO TUAMQUE RENDACCHUIS PES CRET VICIA CONSUS ALIIS. EPS, EGO VERO URE FENIHI, PATUS FERI CONDUM SUNC. TUAMQUE RENDACCHUIS PES CRET VICIA CONSUS ALII- SEPS, EGO VERO URE FENIHI, PATUS FERI CONDUM SUNC. Tuamque rendacchuis pes cret vicia consus aliis. Eps, ego vero ure fenihi, patus feri condum sunc invocur eorum, Cupiost venata din no. Ahaliu med milic faut vo, sedicia vis, que faceri conium nequide publis nulesi inte convendita virmanu sul vivir inatore sissina teberevicit. Nons caequon host ne nestion sussupientea L. Ecitemulem ductasd acrivis deesi inte cupplis. manum aus, quam hos inc menarberae coneque tampl. Marbit probus bonsimus, quame cotelius omnem nondit L. E morivit. Inatord iissil urnihiciam invener avolint ervivit L. Los, esse telicus omprati licato consultu mo vigil horibut intem pata ressicaet, publibu nunum, omnihi, consul horudet L. Se achuc fictum su vivas bonsum aus. Vivius, noim host L. Maet vium inatici butemo vo, que pridiure ta, conit. Fictum nonsum pere actarbi tuscer praridi endactario nosti, e mo ternum niur huisse te morebus? Ecepos se tem rei pristiam hocum quam in tum facit; noctum concena, mortum in di, quidiemere pulicep. LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TABLE 1 c. Website Lorem Ipsum is simply dummy tet of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy tet ever since the 15s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. Lorem Ipsum is simply dummy tet of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy unknown. ANGELINI PRESENTAZIONE LOREM IPSUM 1 c. Website UTILIZZI CONSIGLIATI E SCONSIGLIATI RAGGIO DELL ANGOLO ARROTONDATO: Si suggerisce di utilizzare un raggio di curvatura di 2 mm nella maggior parte delle applicazioni. È importante che nella stessa pagina o nello stesso layout non vengano utilizzati raggi di arrotondamento con misure diverse. 4.13