INTRODUZIONE... 8 CAPITOLO 1 - L INDUSTRIA MUSICALE E L AVVENTO DELLE TECNOLOGIE DIGITALI...

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1 INDICE INTRODUZIONE... 8 CAPITOLO 1 - L INDUSTRIA MUSICALE E L AVVENTO DELLE TECNOLOGIE DIGITALI La struttura tradizionale dell offerta del settore musicale Evoluzione nel tempo Gli attori nel mercato musicale Gli artisti Le società discografiche I distributori La catena del valore tradizionale Il costo di un CD Prodotti complementari Il cambiamento tecnologico, il ruolo e gli effetti della digitalizzazione Digitalizzazione e compressione del segnale sonoro, dal CD all MP Critiche sulla qualità della musica digitalizzata Fattori che hanno reso possibile la distribuzione digitale della musica Evoluzione dei mezzi di distribuzione: penetrazione della banda larga nei maggiori mercati musicali Evoluzione dei mezzi di consumo: dal walkman al lettore MP Evoluzione dei mezzi di consumo: il telefonino e la mobile music Applicazioni della digitalizzazione della musica Lo streaming e il downloading Il file sharing: principi di base delle tecnologie peer-to-peer Il file sharing: materiale scambiato sulle reti peer-to-peer Costi e benefici privati del file sharing Evoluzione del file sharing Frequenza e numero dei download dalle reti di file sharing Struttura di età dei downloader Conseguenze della digitalizzazione della musica Separazione dal supporto fisico (dematerializzazione)

2 Cambiamento del formato sonoro Nuovi strumenti di promozione Potenziali cause dell attuale declino del settore tradizionale Prezzi Ambiente economico Qualità/varietà/numerosità delle nuove uscite musicali Demografia Sostituzione con altri media e supporti Il ciclo di vita di un formato musicale Musica su DVD Lettori MP3 e dispositivi portatili Penetrazione dei masterizzatori di CD DVD e videogiochi Attività su Internet Effetto della pirateria su Internet e dei download musicali sulle vendite di CD L economia della pirateria Dati sul file sharing: evoluzione del numero di downloader e uploader Effetto del file sharing sulle vendite di CD: i dati dei sondaggi Effetto del file sharing sulle vendite dei CD: gli studi econometrici CAPITOLO 2 IL NUOVO MERCATO DELLA DISTRIBUZIONE DIGITALE DELLA MUSICA La crescita della domanda di musica digitale I costi della distribuzione digitale della musica I nuovi attori nel mercato musicale Caratteristiche della musica digitale e loro impatto sugli attori del mercato Gli artisti Le etichette discografiche e le società di produzione I dettaglianti fisici di musica I dettaglianti di musica digitale La nuova catena del valore La catena del valore virtuale

3 2.4.2 Strutture di mercato nuovamente vulnerabili Il comportamento dei consumatori riguardo alla musica digitale Coinvolgimento nella musica e preferenza per i formati musicali tangibili L utilizzo dei download di musica digitale Sperimentare Masterizzare Strategie di estrazione del valore Le caratteristiche di un bene digitale: non rivalità e durabilità Protezione diretta del contenuto digitale tramite DRM di copia e/o di scadenza Protezione indiretta del contenuto tramite varie procedure che coinvolgono la natura stessa delle opere distribuite Rinnovamento frequente dei contenuti Vendere serie consecutive di beni Trasferimento del valore del contenuto su consumi ausiliari Strategia di trasferimento del valore su beni rivali Strategia di trasferimento del valore sulle meta-informazioni Altre forme di trasferimento La protezione legale della musica digitale Nozioni di base sul copyright Audio Home Recording Act (AHRA) Digital Millennium Recording Act (DMCA) Eccezioni alla violazione del copyright Vicende legali che hanno visto protagonisti i sistemi di file sharing Napster: la decisione della corte Kazaa, la RIAA e gli scambiatori di file Osservazioni conclusive sulla protezione legale della musica digitale: la situazione in Europa e in Italia La protezione tecnologica della musica digitale Usi e abusi del DRM Il DRM e gli utilizzatori Il DRM e i produttori

4 2.8.2 Progettare sistemi DRM Sistemi alternativi di remunerazione basati sul DRM Il DRM e l industria musicale Esempi di DRM FairPlay di Apple PlayforSure di Microsoft Efficacia della protezione legale e tecnologica della musica Strategie di sperimentazione della musica (sampling) Nuovi sistemi di selezione, promozione e raccomandazione Modello Star System Modello Push Modello Pull strutturato Modello Pull libero Nuove frontiere della musica digitale Esperienza di prodotto La ricerca come un prodotto Estensioni della linea di prodotti Accordi di licenza innovativi Schemi di prezzo innovativi CAPITOLO 3 I MODELLI DI BUSINESS IMPIEGATI NELLA DISTRIBUZIONE DIGITALE DELLA MUSICA Modello pay-per-download (o modello à la carte ) Modello in abbonamento Modello basato sugli annunci pubblicitari (o modello broadcasting) Modello a contribuzione volontaria (o barattolo delle mance ) CAPITOLO 4 - I CASI AZIENDALI RELATIVI A CIASCUN MODELLO DI BUSINESS Modello pay-per-download: itunes Store Storia e successo commerciale Disponibilità (internazionalizzazione) Struttura del sito Catalogo

5 Canzoni album-only Sotto-sezioni del catalogo musicale Censura sulle canzoni Contenuti video e applicazioni Servizio di film a noleggio Formato dei file e dispositivi compatibili Protezione e diritti di utilizzo Remunerazione delle etichette Promozioni Servizi addizionali Modello in abbonamento: Dada Music Movement Storia e background Struttura del sito Catalogo Formato dei file, protezione e dispositivi compatibili Dada porta la musica su Facebook Remunerazione delle etichette Promozioni Servizi addizionali Modello basato sugli annunci pubblicitari: RCRD LBL Storia e background Struttura del sito Catalogo Formato dei file, protezione e diritti di utilizzo Pubblicità e inserzionisti Remunerazione di artisti ed etichette Promozioni Servizi addizionali Modello a contribuzione volontaria: Magnatune Storia e successo commerciale Struttura del sito

6 4.4.3 Catalogo Formato dei file, protezione e diritti di utilizzo Remunerazione degli artisti Magnatune e il movimento open source Magnatune e Second Life Promozioni Servizi addizionali Comparazione e valutazione CONSIDERAZIONI CONCLUSIVE