IL PUNTO DI PARTENZA: LA STRATEGIA.

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1 L esperienza di una solida agenzia di comunicazione unita alle innumerevoli opportunità offerte dalla rete, con l intento di sottoporre sempre al nostro cliente soluzioni reali, concrete ed efficaci: questa è la filosofia del settore Web Marketing di Ellisse.

2 IL PUNTO DI PARTENZA: LA STRATEGIA. Non sempre è necessario o utile comunicare sulla rete. La prima analisi è quindi a livello di consulenza ed è quella che ci porta a stabilire le reali esigenze di comunicazione del nostro cliente e, di conseguenza, a individuare e proporre gli strumenti più idonei ed efficaci. La strategia di comunicazione che ne deriva è il progetto che suggeriamo al nostro cliente, progetto che tiene conto di obiettivi, tempi e budget.

3 COMUNICARE SULLA RETE. Una volta stabilito che la rete è una risorsa importante e utile per il nostro cliente, la nostra strategia di comunicazione passa ad individuare i contenuti e i mezzi per attuare una serie di azioni efficaci e in sintonia con gli obiettivi prefissati. Gli strumenti base di una strategia di comunicazione in rete che entrano a far parte delle nostre pianificazioni sono: l UFFICIO STAMPA DIGITALE / la BRAND REPUTATION le GOOGLE ADWORDS e gli ANNUNCI FACEBOOK i SOCIAL NETWORK l MARKETING Al di là degli specifici contenuti, i nostri progetti di comunicazione in rete possiedono alcune caratteristiche fondamentali: rispettano e sfruttano al meglio le caratteristiche della rete; sono dinamici; sono creativi (sia nei contenuti che nella forma); producono contatti (profilazione degli utenti) in modo da creare una banca dati utilizzabile più e più volte; consentono di monitorare i risultati.

4 L UFFICIO STAMPA DIGITALE / LA BRAND REPUTATION. La rete vive di informazioni e, fra queste, devono trovare spazio quelle che riguardano il nostro cliente. La produzione e la pubblicazione delle notizie passa attraverso il seguente iter: definizione dei contenuti (settore di attività, argomenti, bacino di utenza); censimento dei principali luoghi (portali, siti, blog, social networks, ecc.) funzionali alla pubblicazione dei nostri contenuti; produzione di notizie (testi, immagini, video) calibrati in funzione dei vari destinatari, contatto e invio; monitoraggio.

5 GOOGLE ADWORDS / ANNUNCI FACEBOOK Grazie ai sistemi sempre più sofisticati di profilazione degli utenti di internet, il servizio delle GOOGLE ADWORDS consente di porre all attenzione di chi è potenzialmente interessato i contenuti del nostro cliente. Ciò significa che, se bene utilizzate, le GOOGLE ADWORDS possono mettere direttamente in comunicazione il nostro cliente con il proprio target, gestendo l investimento e pagando in termini concreti solo i contatti (click) effettivi. Questa sezione procede come segue: definizione dei contenuti (settore di attività, argomenti, bacino di utenza); definizione delle parole chiave e dei messaggi; definizione di un budget di pianificazione; monitoraggio.

6 I SOCIAL NETWORKS. L esplosione dei social networks a livello di notorietà e diffusione rappresenta una dei fenomeni più eclatanti del mondo internet. Essere pertanto presenti può rappresentare una buona opportunità di comunicazione, ma perché la presenza sia anche efficace è necessario stabilirne gli aspetti strategici e mantenerne la vitalità. I passaggi fondamentali sono: definizione dei contenuti (settore di attività, argomenti, bacino di utenza); scelta del o dei social networks; definizione del piano editoriale (tono della comunicazione, calendario delle pubblicazioni, ecc.); gestione del social network (pubblicazione notizie, cura delle risposte, ecc.); monitoraggio.

7 MARKETING. Le e le news letter rappresentano a tutt oggi una efficace forma di contatto diretto con il nostro target. Il problema sta nel proliferare della posta e, quindi, nel superare i vari ostacoli che ci dividono dal nostro potenziale utente. Per impostare e realizzare una campagna di marketing che riduca al minimo le dispersioni sono necessari i seguenti passaggi: definizione dei contenuti (settore di attività, argomenti, bacino di utenza); definizione della tipologia di e/o di news-letter (ne esistono diversi tipi, con caratteristiche diverse in funzione della reazione che si vuole stimolare nel nostro utente); progettazione (grafica, testi); definizione del calendario (pianificazione); gestione e controllo del data base degli indirizzari; monitoraggio.

8 UN PASSO INDIETRO: AVETE UN SITO? E FUNZIONA? Stiamo dando per scontato che il nostro cliente abbia già un proprio sito, e che funzioni. Se così non fosse, Ellisse cura anche l impostazione strategica, l aspetto grafico, la definizione dei contenuti e la realizzazione informatica di siti, portali, ecc. nelle più diverse sfaccettature: siti vetrina, siti dinamici, portali di e-commerce, ecc.

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