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2 Una presentazione veloce 2 SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico. SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing) La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito web se non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO, l ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delle Aziende al primo posto su Google. FILIPPO SOGUS Google Plus Facebook Twitter Linkedin Parte di questa attività è rivolta all analisi dei competitors per migliorare drasticamente le performance dell Azienda e la sua visibilità sul web. Penso che un Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, ma piuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, che restituiranno maggiori conversioni. Siamo in un epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ad emergere dal gruppo. Per far decollare il business online c è sempre una strada migliore. - - Il mio scopo è trovarla!

3 Di cosa parleremo 3 SERVIZIO GRATUITO - Tools Analisi dei competitors - Presenza sui Social Tecniche SEO per il tuo e-commerce Problemi SEO frequenti CMS per e-commerce

4 Un ringraziamento 4

5 Si parte 5 INIZIAMO Per domande: oppure tramite la chat di GotoWebinar

6 Piattaforme CMS per e-commerce 6 Possiamo scegliere tra: PIATTAFORME OPENsource Plugin PLUGIN / COMPONENTI OPENsource Estensioni PIATTAFORME A PAGAMENTO CMS personali

7 Piattaforme CMS per e-commerce 7 QUAL È IL MIGLIORE? QUALE SCEGLIERE? Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da: cosa dobbiamo realizzare quanti prodotti hardware a disposizione chi lo gestirà (esperto o meno) NON POSSIAMO PROGETTARE UN E-COMMERCE SOLO AI FINI SEO Meglio progettarlo per chi poi ci farà poi guadagnare!!!

8 La struttura 8 QUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO? USABILITÀ Evitare il "labirinto" Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEO ESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO:

9 La struttura 9 (tutti gli articoli) (tutte le gonne in vendita) (tutte le gonne corte) (prodotto specifico) Fonte immagine:

10 10 QUALI SONO I PROBLEMI SEO PIÙ FREQUENTI? VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Forse il problema più frequente, soprattutto con Prestashop CONTENUTO DUPLICATO Creato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS ERRORI 404 (ma non solo!) Creati quando elimino un prodotto o categoria SEO NEGATIVE L'azione più brutta che un SEO possa fare

11 11 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Forse la pecca più grande di Prestashop se non viene ottimizzato lato SEO LA CAUSA: Numero prodotti elevato NO! Database SQL molto pesante Hardware non adatto (Hosting, Server) IMG non ottimizzate altri fattori

12 12 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocità Le soluzioni sono sempre da valutare per ogni sito molto attentamente, ma in generale: "Sfoltire" al massimo il database SQL es. iniziamo con eliminare la lingua che non stiamo utilizzando

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15 15 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Hardware adatto al nostro progetto scegliamo un server/hosting con caratteristiche adatte al nostro e-commerce RAM, Processore/i, SQL ecc. Risparmiare sulle "fondazioni", spesso, può essere causa di un crollo (in serp!!! :)

16 16 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Immagini non ottimizzate Ridurre il loro peso e tenere alta qualità Obiettivo impossibile? NO! Es. con Photoshop File > Salva per Web e dispositivi

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18 18 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Immagini non ottimizzate - 2 Necessitiamo di più immagini con diverse dimensioni? Ok, NON facciamo scaricare più file Es. gonna-corta300x500.jpg gonna-corta-thumb30x15.jpg In certi casi meglio un solo file da far scaricare una sola volta! Intervenire con l'html o il CSS

19 19 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Utilizzare il sistema cache se siete proprietari del server o comunque potete installare moduli aggiuntivi per Apache MEMcache sistema cache che utilizza la memoria del server per accelerare le richieste PHP da eseguire sul database -- Link alla guida ufficiale:

20 20 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Attivare compressione gzip, Hosting permettendo Su Apache si può attivare con il file.htaccess a condizione che sia attivo il modulo mod_deflate <IfModule mod_deflate.c> AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain AddOutputFilterByType DEFLATE text/html AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml AddOutputFilterByType DEFLATE text/css AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript DeflateCompressionLevel 9 BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html BrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzip BrowserMatch \bmsie!no-gzip!gzip-only-text/html DeflateFilterNote Input instream DeflateFilterNote Output outstream DeflateFilterNote Ratio ratio LogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate </IfModule>

21 21 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Ripulire il codice sorgente da script "inutili" ogni volta il browser legge il contenuto di tutti i TAG <script> di ogni pagina Possiamo fare in modo che questi vengano letti solo ed esclusivamente quando necessari Possiamo eliminare tutti gli script che non utilizziamo

22 22 VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Comprimere i file JavaScript si può utilizzare il sistema Minify JavaScript Andrà a comprimere il codice rilasciando i classici file del tipo jquery min.js Consiglio il tool online:

23 23 Problemi SEO frequenti VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE TOOLS per monitorare https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

24 24 CONTENUTO DUPLICATO Causa frequente di penalizzazioni su Google! DA COSA DIPENDE: Dipende molto dalla piattaforma utilizzata e da caso a caso Il consiglio è quello di analizzare bene il sito e trovare una vera STRATEGIA di indicizzazione, prima di effettuare qualsiasi intervento!

25 25 CONTENUTO DUPLICATO Si può andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su Google FILTRO PENALIZZAZIONE BAN Questo perché il contenuto duplicato non è accettato dalle linee guida di Google https://support.google.com/webmasters/answer/35769

26 26 CONTENUTO DUPLICATO Nell'e-commerce il contenuto duplicato più frequente, solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto SOLUZIONE: anche se molto faticosa, crearle ORIGINALI -- Altro tipo di duplicato: TITLE e DESCRIPTION

27 27 CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history) PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP DAL BACK-END: modifica nome prodotto creava una nuova URL, lasciando però anche la vecchia migliaia di URL migliaia di pagine duplicate! MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento query e in output nome del prodotto linkato con URL diversa migliaia di URL migliaia di pagine duplicate!

28 28 CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history) COME MI SONO ACCORTO? studiando e analizzando la struttura del sito ricercando il contenuto indicizzato con il semplice site:nomedeldominio.com COME HO RISOLTO? ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP

29 29 CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? ROBOTS.TXT meta robots link canonical redirect 301

30 30 CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? ROBOTS.TXT User-agent: * Disallow: /themes/ Allow: /themes/images/ Disallow: /privacy/ Disallow: /shop/category/gonne/

31 31 CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? META ROBOTS <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> LINK CANONICAL <link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/gonne/colore/"/> Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti

32 32 CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? REDIRECT301 Esempio da.htaccess (io lo consiglio quando possibile) Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa Esempio: Redirect Permanent /gonne-56/

33 33 CONTENUTO DUPLICATO TOOLS Ideale per verificare il contenuto duplicato da siti esterni Ideale per verificare il contenuto duplicato interno

34 34 ERRORI 404 e altri tipi La pagina non esiste più Possibile rimozione dalla SERP DA COSA DIPENDE: Caso frequente nell'e-commerce quando eliminiamo un prodotto dal negozio o una categoria RIMEDI: Un redirect di tipo 302 (se temporaneo) Redirect 302 /categoria/prodotto/ Un redirect di tipo 301 (se è per sempre) Redirect 301 /categoria/prodotto/

35 35 Altri tipi di errori Errore 403 (Accesso negato) Errore 500 (Internal Server Error) Errore 503 (Servizio non disponibile) Errore 504 (Gateway timeout) Errore 505 (Versione non supportata) È possibile personalizzare le pagine nell'.htaccess ErrorDocument 403 /pagina403.html ErrorDocument 404 /pagina404.html ErrorDocument 500 /pagina500.html

36 36 ERRORI 404 e altri tipi TOOLS per monitorarli

37 37 SEO NEGATIVE L'AZIONE PIÙ BRUTTA CHE UN "SEO" POSSA FARE! DA COSA DIPENDE: SPAM verso il nostro sito con link da siti spammosi, con link aventi anchor text tipo "VIAGRA", "CIALIS", "LOUIS VUITTON", ecc Inserimento SPAM nel nostro sito (es. commenti blog ecc.)

38 38 SEO NEGATIVE Non possiamo impedirla ma possiamo proteggerci ATTRAVERSO IL MONITORAGGIO: WMT BackLink (molto utile SEMrush) Google Versione CMS Moderazione commenti e recensioni

39 39 SEO NEGATIVE Come risolvere (dove necessario): Ripulire il codice sorgente Ripulire da commenti o recensioni con link SPAM Utilizzare lo strumento di Google: DISAVOW* * solo se realmente necessario

40 40 SEO NEGATIVE TOOLS PER IL MONITORAGGIO SemRush MajesticSEO ahrefs OpenSiteExplorer ScreamingFrog MonitorBacklinks Google site:dominio.com viagra WMT

41 Analisi dei competitors 41

42 Analisi dei competitors 42 Vediamo un esempio Per l'analisi dei competitors dal punto di vista SEO e SEM

43 Analisi dei competitors 43 TESTARE PRIMA DI ACQUISTARE 14 giorni GURU GRATIS tutti per voi!

44 Tecniche SEO per il tuo e-commerce 44

45 Tecniche SEO per il tuo e-commerce 45 OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI Alcuni consigli SEO: ATTIVARE LE RECENSIONI VERE!!! (microdata con markup Schema.org) ATTIVARE LA VALUTAZIONE DEI PRODOTTI OTTIMIZZARE LA PAGINA CON MICRODATA MARKUP SCHEMA.ORG anche per il Prezzo, disponibilità, Breadcrumbs Facoltativo (ma consigliato) offrire altre info al motore di ricerca

46 Tecniche SEO per il tuo e-commerce 46 CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce Cronistoria: Schede prodotto con valutazioni e recensioni In uno: possibilità di inserimento solo tramite Nell'altro: inserimento statico (dal webmaster TRUCCATI? Nooooooo :) Richsnippets: uno con RDFa l'altro con microdati Ci contattano perché i primi mesi dell'anno sono sparite le "stelline" in SERP Analisi SEO generale onsite Analisi della SERP COME HO RISOLTO???

47 Tecniche SEO per il tuo e-commerce 47 CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce 1. Inserita la possibilità per l'acquirente di inserire in modo autonomo, sul sito, la valutazione e la recensione 2. Ottimizzazione delle pagine a livello SEO 3. Inseriti i RichSnippets con Microdata Schema.org 4. Pulizia delle valutazioni / recensioni fasulle 5. Dopo circa 20-25gg ecco tutte le informazioni in SERP!

48 Tecniche SEO per il tuo e-commerce 48 OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI Altri consigli SEO: EVITARE PLUGIN RECENSIONI A SCATOLA CHIUSA (nel caso sempre meglio ottimizzarli manualmente) UTILIZZARE I VIDEO nelle schede prodotto (possibilmente embed da nostro spazio web o al massimo nostro canale YouTube) PRESENZA SUI SOCIAL (non tutti per forza, meglio uno ma ben curato!!!) ARTICOLI VERAMENTE UTILI ALL'UTENTE PER IL BLOG (gli articoli servono a poco se il loro fine è solo quello di produrre contenuti) SEMPRE UN OCCHIO AD ANALYTICS E WMT (sono strumenti fondamentali per la valutazione della crescita)

49 Tecniche SEO per il tuo e-commerce 49 OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI Altri consigli SEO: OFFRIRE A GOOGLE DELLE SITEMAP SEMPRE AGGIORNATE (sia dei prodotti, sia delle immagini, sia dei video!) ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO (oltre che dal punto di vista del web marketing è un ottimo strumento SEO) IN GENERALE PUNTARE PIU SULL'OTTIMIZZAZIONE SEO ONSITE piuttosto che cimentarsi in tecniche di linkbuilding spesso pericolose!

50 BONUS servizio gratuito 50 Un report sulla situazione attuale, con l'analisi di SEMrush

51 GRAZIE mille per l'attenzione! 51 Ecco il link per scaricare le slide:

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