Lezione: Annunci su YouTube

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1 Lezione: su YouTube Impara a gestire il tuo canale e i tuoi contenuti per guadagnare grazie agli annunci. Interazione tra inserzionisti, spettatori e creativi. La chiave per la monetizzazione con gli annunci è il coinvolgimento del pubblico. Gli inserzionisti cercano canali con un traffico intenso, un'ampia copertura e spettatori appartenenti a un'unica fascia demografica mirata. È bene investire nell'ampliamento del pubblico prima di monetizzare il tuo canale. Quando sei pronto ad attivare gli annunci, ti sarà utile capire in che modo spettatori, creativi e inserzionisti collaborano affinché tutti possano trarre dei vantaggi. Gli spettatori solitamente visitano YouTube per intrattenimento, per imparare qualcosa e per entrare a far parte di una community interattiva. Inoltre, è grazie a loro che i creativi, gli inserzionisti e YouTube realizzano dei profitti. I creativi come te utilizzano YouTube per esprimersi e condividere la propria creatività. Non va, tuttavia, trascurato l'aspetto economico. In qualità di creativo, puoi continuare a realizzare video di qualità per invogliare gli spettatori a guardare Page 1 of 11

2 altri contenuti e a tornare sul tuo canale. Gli inserzionisti considerano YouTube uno strumento per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Se i tuoi spettatori sono realmente coinvolti e appartengono a una fascia demografica che il brand desidera raggiungere, gli inserzionisti saranno disposti a pagare per pubblicare i loro annunci su canali come il tuo. YouTube è la piattaforma che contribuisce a rendere tutto questo possibile per tutti. Nota. La monetizzazione è disponibile solo in alcuni paesi e le violazioni del copyright o delle norme della community possono influire sull'idoneità alla monetizzazione. Formati degli annunci disponibili Per aiutarti a massimizzare le entrate degli annunci, puoi attivare alcuni o tutti i formati degli annunci consentiti sul tuo canale. Confronta i vari formati per vedere come funzionano con i tuoi video e quando le visualizzazioni vengono conteggiate per le tue entrate. I riquadri rossi indicano la posizione in cui gli annunci appaiono sul tuo video o sulla pagina di visualizzazione. Formato dell'annuncio (l'annuncio è in rosso) Considerazioni Ricevi i pagamenti quando... display 300 x 250 o 300 x 60 pixel L'annuncio viene mostrato accanto al video, ma si tratta di un formato che offre un rendimento minore rispetto agli annunci ignorabili. Appare solo sui computer desktop e portatili. Le visualizzazioni dai dispositivi mobili non verranno considerate ai fini...uno spettatore visualizza o fa clic sull'annuncio. Questo dipende dalla scelta dell'inserzionista. Page 2 of 11

3 della monetizzazione. overlay 480 x 70 pixel Occupano la parte inferiore (il 20%) della finestra del video, perciò cerca di non inserire elementi visivi importanti in questa parte dell'inquadratura. Attualmente vengono visualizzati solo su computer desktop e portatili. Le visualizzazioni da dispositivi mobili, TV o console per videogiochi non verranno considerate ai fini della monetizzazione. Lo spettatore può scegliere di ignorare l'annuncio in qualsiasi momento....uno spettatore fa clic sull'overlay per espanderlo e visualizzare l'intero annuncio. video ignorabili schermo intero Attualmente è il formato più comune, che consente di saltare gli annunci dopo 5 secondi. Questi annunci possono essere inseriti prima, durante o dopo il video. Al momento è l'unico formato di annuncio che ti permette potenzialmente di monetizzare le visualizzazioni da qualsiasi dispositivo....uno spettatore guarda l'annuncio per 30 secondi o fino alla fine, a seconda dell'evento che si verifica per primo. Gli spettatori visualizzano...uno spettatore Page 3 of 11

4 video non ignorabili e annunci video lunghi non ignorabili schermo intero un annuncio prima che i tuoi video vengano riprodotti. Gli spettatori devono guardare l'intero annuncio di 15 secondi o più e questo può scoraggiare coloro che non conoscono il valore dei tuoi video. Questi annunci possono essere inseriti prima, durante o dopo il video. Attualmente vengono visualizzati solo su computer desktop e portatili e sui dispositivi mobili. Le visualizzazioni dalle TV o dalle console per videogiochi non verranno considerate ai fini della monetizzazione. guarda l'annuncio. mid-roll schermo intero Attualmente disponibili per i video di durata superiore a 10 minuti: gli annunci sono distribuiti all'interno del video, come gli spot televisivi. Gli spettatori devono guardare gli annunci per poter proseguire la visione del video. Puoi inserire interruzioni pubblicitarie nelle pause naturali tra le scene per offrire la migliore esperienza di visione. Dipende dal tipo di annuncio: se l'annuncio mid-roll è un annuncio ignorabile, l'utente deve guardarlo per 30 secondi o per l'intera durata, a seconda di quale dei due è più breve....se si tratta di un annuncio basato su Page 4 of 11

5 Attualmente vengono visualizzati solo su computer desktop e portatili e sui dispositivi mobili. CPM, l'utente deve guardarlo per intero indipendentemente dalla lunghezza. Le visualizzazioni dalle TV o dalle console per videogiochi non verranno considerate ai fini della monetizzazione. Puoi aggiungerli manualmente o automaticamente. Consulta la relativa sezione più avanti. bumper schermo intero Un annuncio video non ignorabile e di durata non superiore a 6 secondi. Ottimizzati per la visualizzazione sui dispositivi mobili. Gli spettatori devono guardare l'intero annuncio prima di poter visualizzare il video....uno spettatore guarda l'annuncio. nativi per dispositivi mobili sui dispositivi mobili nella descrizione del video Un annuncio display visibile sotto i metadati di un video. Disponibili solo su dispositivi mobili. Dipende dalla modalità di acquisto del formato dell'annuncio Se il formato dell'annuncio viene acquistato su base CPM (costo per mille), guadagnerai in base al Page 5 of 11

6 numero di impressioni. Se il formato dell'annuncio viene acquistato su base CPC (costo per clic), guadagnerai quando lo spettatore fa clic sull'annuncio, non quando l'annuncio viene pubblicato su una pagina. Che tipo di controllo ho sugli annunci mostrati nei miei video? Quali annunci vengono riprodotti: puoi impedire che gli annunci di particolari inserzionisti o di certe "categorie sensibili" di inserzionisti vengano riprodotti sul tuo canale. Quando vengono riprodotti gli annunci: se hai attivato la monetizzazione, non puoi determinare quando verrà riprodotto un annuncio e non tutte le visualizzazioni di un video abilitato generano riproduzioni monetizzate. Guarda come funziona video non ignorabili Gli annunci non ignorabili possono essere inseriti prima, durante o dopo il video principale e devono essere guardati per poter proseguire con la video ignorabili Gli annunci ignorabili possono essere inseriti prima, durante o dopo il video principale. Dopo alcuni secondi gli utenti possono fare clic Page 6 of 11

7 visione del video selezionato. Se hai appena iniziato a crearti un pubblico, ti consigliamo di valutare la possibilità di escludere questa opzione e di rendere i tuoi video facilmente accessibili. sul pulsante "Salta annuncio" per iniziare a guardare il video. o overlay Gli annunci overlay sono trasparenti e appaiono nella parte inferiore del video. Per questi annunci, dovresti evitare di inserire informazioni importanti nella parte inferiore del video (in corrispondenza della casella rossa). o display Gli annunci display (banner) possono essere pubblicati in qualsiasi parte del sito YouTube, tranne sulla home page. Sono disponibili sotto forma di annuncio 300 x 250 visualizzato a destra del video in primo piano e sopra l'elenco dei suggerimenti video. In che modo gli annunci vengono pubblicati sul tuo video Che cosa c'è dietro agli annunci che compaiono nei tuoi video? YouTube si impegna per mostrare l'annuncio giusto allo spettatore giusto nel momento opportuno. Gli annunci sono abbinati a segmenti di pubblico specifici. Quando un video viene abbinato a uno spettatore e lo spettatore guarda l'annuncio, questa visualizzazione viene conteggiata come riproduzione monetizzata, vale a dire che pubblichiamo un annuncio e condividiamo le entrate con te. Gli algoritmi di YouTube cercano inoltre di fare in modo che gli spettatori non siano sommersi dagli annunci mentre guardano i tuoi video. Perciò a volte gli annunci non vengono mostrati sui video monetizzabili, anche in presenza di una corrispondenza demografica. Alcuni controlli da eseguire se non visualizzi gli annunci sui tuoi video: Se non visualizzi gli annunci sui tuoi video, è possibile che gli altri spettatori li vedano? Page 7 of 11

8 Gli annunci sono attivati e il livello di privacy del video è impostato su pubblico? Questo video attrae una fascia demografica alla quale gli inserzionisti vogliono rivolgersi? Forse non sono disponibili annunci per il tuo pubblico oppure questo video potrebbe non fare presa sul pubblico che gli inserzionisti stanno cercando di raggiungere. Il tuo video presenta contenuti sensibili o metadati fuorvianti? Gli inserzionisti preferiscono video adatti ai brand. Questo video o un altro canale collegato al tuo account AdSense contiene materiale protetto da copyright? Controlla se si tratta di altro. Guarda come funziona Nozioni di base sul copyright illustrate da Glove e Boots Glove e Boots illustrano le nozioni di base sui diritti di copyright (video sottotitolato). Come realizzare video interessanti per gli inserzionisti Page 8 of 11

9 Per essere certi che i brand si sentano a proprio agio nel fare pubblicità su YouTube, gli annunci saranno pubblicati solo sui video che rispettano le nostre linee guida per la creazione di contenuti idonei per gli inserzionisti. I sistemi di YouTube controllano i video automaticamente per stabilire se sono appropriati per la pubblicità; se ritieni che un video da te caricato sia stato erroneamente segnalato come inappropriato, puoi richiedere una revisione manuale. Dovresti pensare anche a come posizionare il tuo canale in modo da renderlo appetibile per gli inserzionisti e, allo stesso tempo, continuare a esercitare la tua voce creativa. Così facendo, potresti incentivare gli inserzionisti a contattarti per produrre contenuti brandizzati sul tuo canale. Ecco di seguito alcuni aspetti da tenere presenti: Da chi è composto il tuo pubblico? Dove si trovano i tuoi spettatori, a quale fascia demografica appartengono e questi dati sono facilmente reperibili da parte degli inserzionisti? Gli inserzionisti spesso cercano di scegliere come target per i propri annunci gruppi di persone, ad esempio "di età compresa tra 18 e 24 anni", "interessate alla moda" o "amanti dello sport". In che modo gli inserzionisti possono usare i tuoi contenuti per attirare gli spettatori? Perché dovrebbero fare pubblicità sul tuo canale? I tuoi spettatori apprezzeranno i prodotti o i servizi pubblicizzati? Quanto è ampio o fedele il tuo pubblico? Avere un pubblico diversificato e spettatori coinvolti in tutto il mondo può essere interessante per gli inserzionisti. I tuoi contenuti sono adatti a tutti i segmenti di pubblico? Molti inserzionisti e brand non vogliono essere associati a contenuti non adatti a un pubblico di famiglie. Se i contenuti del tuo canale sono soggetti a limiti di età, potresti quindi avere maggiori difficoltà ad attirare potenziali inserzionisti. Il tuo brand è unico e originale? Se non tradisci la tua vera natura, il pubblico continuerà a seguirti durante tutto il percorso di crescita del tuo brand e di ampliamento della copertura. Per ulteriori informazioni su come segnalare i posizionamenti di prodotti a pagamento sul tuo canale, consulta il Centro assistenza. Mid-roll automatici Se monetizzi video con una durata superiore a dieci minuti, adesso puoi inserire automaticamente gli annunci (detti mid-roll) al loro interno per sfruttare al massimo Page 9 of 11

10 i tuoi contenuti di lunga durata. In passato potevi inserire gli annunci manualmente (puoi farlo ancora), ma questa funzione è stata migliorata per fare il lavoro al posto tuo. Quando attivi i mid-roll automatici, lo strumento troverà delle pause naturali all'interno del video in cui può essere inserito un annuncio in modo da non compromettere l'esperienza di visualizzazione. Ad esempio, lo strumento potrebbe inserire un annuncio durante un'interruzione tra due scene, anziché all'interno di un'intensa conversazione. Puoi anche modificare la collocazione degli annunci se pensi che non siano stati inseriti nel posto giusto. Prova gli annunci mid-roll automatici per risparmiare tempo quando imposti i tuoi video per la monetizzazione e per trovare il giusto equilibrio tra tempo di visualizzazione ed entrate. Prova a controllare le entrate a distanza di 30 giorni dall'attivazione dei mid-roll per vedere il loro impatto sui tuoi guadagni. Prova Visita almeno tre canali con annunci video e prendi nota di quanto segue. Che cosa hanno in comune? Quale pensi sia il loro pubblico di destinazione? Che tono utilizzano le persone davanti alla videocamera? Analizza il rapporto Dati demografici di YouTube Analytics. Utilizza le informazioni che trovi per raccogliere idee su 3 o 5 brand che potrebbero essere interessati ai tuoi spettatori come pubblico di destinazione. Abilita la monetizzazione per un video e scegli uno o più formati di annuncio da visualizzare sui tuoi video. Verifica la tua conoscenza Qual è il ruolo dei creativi come te nell'ecosistema YouTube? Condividere la creatività con il mondo intero e sviluppare un pubblico. Creare una piattaforma che renda possibile l'ecosistema. Fornire il tempo di visualizzazione necessario agli inserzionisti. Pagare per l'accesso in modo da raggiungere gli obiettivi di marketing. Scegli l'ordine corretto dei formati di annunci che ricoprono la Page 10 of 11

11 finestra del player video dalla MAGGIORE superficie occupata alla MINORE. Ignorabili, overlay, display. Ignorabili, display, overlay. Overlay, ignorabili, display. Overlay, display, ignorabili. Quale dei seguenti tipi di contenuti può rendere gli inserzionisti poco propensi a pubblicare gli annunci sui tuoi video? Linguaggio esplicito. Immagini di natura sessuale o violenta. Promozione di altri brand. Tutte le risposte precedenti. Page 11 of 11