Laboratorio di strategie e creatività pubblicitarie

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1 Laboratorio di strategie e creatività pubblicitarie Presentazione programma

2 6 crediti.

3 maurizio MATERIALE DIDATTICO Lucidi Lucidi (circa 300) Disponibili su Dolly oppure su In pdf e ppt. Nel Programma trovate come scaricarli "Strategie di comunicazione" 1 Pag.:39-50 PARTE 2,3,4 Pag.: Che trovate in pdf sempre su 5,6,7 Pag.: Pag.: Pag.: Pagina Università (la penultima). 11 Pag.: Pag.: Pag.: TUTTO Copie nelle due biblioteche di Reggio. N.B. Teoria dei colori e Storia dei colori (facoltativo) sul mio sito nella pagina Conferenze (ultima).. Libri N.B. 04 I mezzi e la pianificazione pubblicitaria in generale vanno assolutamente studiati sul libro di testo senza fare affidamento ai lucidi. La lezione 09 (la marca), non obbligatoria, ma consigliabile per chi non avesse già dato l esame di marketing, va studiata sul libro: pag È più assimilabile.

4 MATERIALE DIDATTICO Per studenti lavoratori sono a disposizione nel mio sito, oltre ai lucidi (pdf e ppd) le lezioni in video in formato mp4. Dal mio sito: vicino ai file dei lucidi troverete un tasto che vi collegherà a Youtube. Oppure, direttamente nel programma, è indicato un link. 4

5 1 SEMESTRE

6 LABORATORIO DI STRATEGIE E CREATIVITÀ PUBBLICITARIE 6

7 LABORATORIO DI STRATEGIE E CREATIVITÀ PUBBLICITARIE 7

8 Programma maurizio 8 Sito

9 COME LEGGERE IL PROGRAMMA D ESAME Link programma N lezioni (di 90 minuti effettivi) Argomenti Dove scaricare la lezione Concetti svolti. Ore previste di studio. Copertine dei lucidi (per riconoscerli quando li scaricate. Link per lezioni filmate 9 (mp4).

10 Link programma COME LEGGERE IL PROGRAMMA D ESAME 2 10

11 Link programma COME LEGGERE IL PROGRAMMA D ESAME 3 Lezione Extra (fuori esame) per chi volesse dedicarsi alla scrittura Carriera o tesi). Testi. Come procurarveli Integrazione, con lezioni supplementari, per chi volesse approfondire i temi di marketing (sia per interesse professionale sia perché trascurato nel piano di studi). 11

12 1 SEMESTRE Lezioni: Martedì h ,30 Via Fogliani aula A1.2 Mercoledì h. 8,30-11,45 aula 12 Ricevimento Mercoledì h.8,00 8,15; h.11,45 12,45 nel mio ufficio (ufficio professori a contratto). Sempre ma soprattutto dopo il calendario lezioni si può essere ricevuti per appuntamento in funzione dei miei impegni. 12

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14 COMUNICAZIONE D IMPRESA L arsenale a 1disposizione. L audience non basta. Cosa occorre manovrare. I Approssimazione: cosa chiedere. L audience non basta. II Approssimazione come ci condiziona la curva di efficacia. L audience non basta. III Approssimazione missioni specifiche degli strumenti comunicativi. Analisi dei punti di forza e debolezza degli strumenti comunicativi. Quando usarle uno o l altro. Analisi dei punti di forza e debolezza dei media tabellari. Quando usarle uno o l altro. Punti di forza e debolezze della pubblicità tabellare. Riepilogo vantaggi dell above the line. Oltre la pubblicità tabellare. Riepilogo vantaggi del below the line. Corporate identity e corporate image Contenuti Articolazione

15 COMUNICAZIONE D IMPRESA 2 Echi di sociologia, psicologia e semiotica. Pubblicità come strumento del Marketing. Sociologia Psicologia Semiotica. Discipline diverse per studiare la comunicazione. Psicologia del convincimento. Strategia del contenuto. I meccanismi che presidiano il cambiamento d opinione. I Impatto, comprensione, coinvolgimento, memoria. Il commucation mix. Strategia della forma.

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24 24 Non sono nozioni da studiare in sequenza ma un unicum sinergico.

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28 METODO Regole 28

29 METODO Princípi 29

30 METODO E prioritario sviluppare nuovi legami fra economia e marketing, fra sociologia e antropologia, fra storia e società, fra emisfero destro e emisfero sinistro del cervello. 30 Si è persa la partita quando si cerca la regola invece dell idea.

31 METODO Non c è idea senza talento. Non c è talento senza apertura mentale. Non c è apertura mentale senza cultura. Non c è cultura senza formazione. Non c è formazione senza idee. 31

32 Come cercare Il successo? Facendo combattere l emozione dalla parte della ragione. F. Bacon

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34 34 Grazie dell attenzione

35 35 Grazie dell attenzione. La mente non è un vaso da riempire ma un fuoco da accendere. [Plutarco]