Desktop Tv: stato attuale e prospettive

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1 Desktop Tv: stato attuale e prospettive Partner Culturale Partner Sponsor

2 Abbiamo considerato tutte le televisioni - rivolte al consumatore finale - abilitate dalle tecnologie digitali,, indipendentemente dal format di aggregazione e strutturazione dei contenuti Video e dalle occasioni e modalità di fruizione La visione è volutamente a spettro molto ampio,, con l intento l di scattare per la prima volta in Italia una fotografia completa dei fenomeni in atto per quanto molto eterogenei su tutte le piattaforme digitali: Sat Tv, DTT, IpTv,Web Tv, Mobile Tv su rete Dvb-h e su Rete cellulare... ma per non fare di tutta l erba l un fascio e per non comparare le mere con le pere abbiamo raggruppato le piattaforme in tre macro-accezioni accezioni di televisione : Sofa-Tv Desktop-Tv Hand-Tv L Osservatorio New Tv : : un inquadramento che non sono in stretta competizione tra loro... ma nel più ampio scenario dell entertainment entertainment e dei media - e nuovi competono in senso lato per share of time/wallet dell utente e lo share of advertising delle imprese

3 Gli Obiettivi dell Osservatorio New Tv Analizzare puntualmente l offerta l televisiva sulle diverse piattaforme digitali attraverso il censimento degli operatori e dei canali Analizzare la filiera,, investigando ruolo, strategie e modelli di business dei principali attori coinvolti, in relazione a ciascuna piattaforma digitale Individuare i principali trend in atto e tratteggiare i possibili scenari futuri Valutare i volumi in gioco nei diversi segmenti di mercato

4 Desktop-Tv: l offertal Le tipologie di offerta video Le tipologie di operatori Flusso Flusso trasposto 41% 27% 14% Flusso nativo On demand UGC 5% On demand 54% 59% On demand editoriali Web Online video 8% company 4% Pure Player locali 10% Pure Player Enti pubblici e istituzionali 6% televisivi 42% 37% Altro 23% 2% radiofonici 5% 49% della carta stampata e agenzie stampa base: 515 canali (esclusi i canali On demand a bassa Dignità) base: 435 operatori

5 Desktop-Tv: i canali a Flusso trasposti Le tipologie di operatori Altro Web della carta stampata e agenzie stampa radiofonici 3% 2% 3% 2% televisivi 90% 95% La provenienza Sat Tv DTT e IpTv Estero 5% 7% 26% 62% Analogico base: 111 operatori Le tipologie di contenuto Generalista Tematico Segmentato 12% 29% 9% Locale 50% base: 137 canali a Flusso trasposti base: 137 canali a Flusso trasposti

6 La ripetitività dei contenuti Media 25% Pure Player 47% Alta 74% Desktop-Tv: i canali a Flusso nativi Le tipologie di operatori Pure Player locali Web 22% 13% Enti pubblici e istituzionali 10% radiofonici 3% 52% Altro base: 31 operatori La presenza di advertising Presenza di advertising 48% Nessuna/ Marginale 28% 52% Assenza di advertising base: 75 canali a Flusso nativi base: 75 canali a Flusso nativi

7 Desktop-Tv: i canali On demand editoriali Le tipologie di operatori Online video company Pure Player locali 10% 39% 1% Web 7% Enti pubblici e istituzionali 10% televisivi 34% La presenza di advertising Assenza di advertising 88% Presenza di advertising 12% Pure Player 28% Altro 1% radiofonici 44% 9% della carta stampata e agenzie stampa base: 132 operatori base: 277 canali On demand editoriali

8 Desktop-Tv: i canali On demand UGC Le tipologie di operatori Le tipologie di contenuto televisivi 4% Web 5% Altro 14% 8% 4% della carta stampata e agenzie stampa Tematico Generalista 23% 73% Segmentato 4% 73% Online video company Pure Player 87% base: 22 operatori base: 26 canali On demand UGC

9 Desktop-Tv: i principali cluster strategici Tipologia canali On demand UGC On demand editoriale Flusso trasposto Flusso nativo Pure player Strategie pure Tipologia operatori Web Altri Televisivi Strategie di portafoglio Strategie multicanali & di portafoglio Strategie multicanali

10 Web Tv Desktop-Tv: la filiera e i principali player Broadcaster Enti pubblici ed istituzionali Altri editori I player della Desktop-Tv sono molteplici, anche per i bassi investimenti necessari per la produzione e l erogazione dei contenuti La maggior parte ha una catena del valore abbastanza simile, fortemente integrata (fatta eccezione per la diffusione) web anche se hanno offerte molto differenti tra loro e strategie molto eterogenee Pure player Produzione Contenuti Packaging & Programma- zione Distribuzione & Diffusione Gestione del Servizio e dei Clienti

11 Desktop-Tv: gli scenari futuri L audience della Desktop-Tv inizia ad essere interessante,, ma il mercato è ancora a livello embrionale Audience Fatturato Audience Fatturato Oggi Tempo Tra i fattori che condizionano la percorrenza della curva del fatturato ci sono: L evoluzione dell infrastruttura (a livello di diffusione della BroadBand) La qualità dei contenuti non solo lato utente, ma anche lato advertising La crescita della sensibilità verso l online l delle aziende italiane in termini di advertising La qualità dell advertising

12 Desktop-Tv: prospettive La Desktop Tv si può considerare un laboratorio per sperimentare nuovi format e nuove tipologie di contenuti da esportare su altre piattaforme televisive? La Desktop Tv potrà essere fruita dal sofa su schermo televisivo? Quale spazio competitivo per i pure player? E con quale modello di business? Per gli altri operatori ( Web ed ) ha senso scorporare l offerta l Video/Tv dalla più ampia offerta Web (testo, immagini, audio, community, ecc.)? Quale ruolo dell offerta Video/TV nell accelerare in Italia le dinamiche di travaso dei budget pubblicitari dai media all online? Quale sarà il ruolo degli Ad-founded/Brand generated content?

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