Dagli e-book agli audiolibri. Cosa ci hanno insegnato questi cinque anni

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1 Dagli e-book agli audiolibri. Cosa ci hanno insegnato questi cinque anni Sabato 9 dicembre Aldus Room Osservatorio sulle nuove forme di consumo editoriale 2017 (1)

2 Andamento del numero di titoli e del mercato degli e-book in Italia Valori in Ml di euro, numero di titoli e in % Ml di euro ,5 +740,0% 12,6 +88,9% 23,8 32,1 40,5 +30,3% 51,0 +21,6% 62, ,9% 9,47 +34,8% +26,2% 5,1% Nr di manifestazioni ,1% +64,2% Quota di mercato sui canali trade (Nielsen) 5,51 Prezzo medio «di copertina» +31,6% +43,0% ,0% ,5% Aziende self publishing: 58% della produzione Produzione complessiva per genere Libri E- book Narrativa 30% 37% Bambini 10% 4% Saggistica 27% 23% Manualistica 12% 10% Professionale 21% 18% ereader venduti (2016; stima); parco installato 5,3 Ml Associazione Italiana Editori Ufficio studi

3 Quota di mercato degli e-book sul mercato editoriale (2016) Valori in Ml di euro e in % Stati Uniti 17,2% (-16,9%) Primi 6 mesi del 2017: -4,6% Francia 8,2% (+29,7%) Germania 4,6% (+2,6%) Primi 9 mesi del 2017: -4,6% Canada 16,9% (-2,1%) Italia 5,2% (+23,5%) Austria 4,6% ( ) UK 15,3% (-2,9%) Spagna 5,0% (+1,5%) Giappone 3,6% (+13,2%) I dati provengono dalle rispettive associazioni e si riferiscono al solo mercato e-book; abbiamo escluso quei Paesi in cui non è esplicito su quale perimetro di mercato è calcolata la %: canali trade / totale mercato Associazione Italiana Editori Ufficio studi ( )

4 L acquisto non è il solo nodo in cui il lettore si procura gli e-book (e gli audiolibri) Valori in % Associazione Italiana Editori Ufficio studi Amazon.it 52,4% Ibs.ir Kobo.com Dal sito dell'editore Da altri siti di ecommerce ibooks (Apple) 15,2% 15,0% 12,5% 12,1% 12,3% Prestito bibliotecario disgitale Audible (abbonamento) Da un sito di self publishing 4,9% 3,3% 2,9% Scaricati gratuitamente 31,4% In altro modo 1,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

5 Associazione Italiana Editori Ufficio studi La lettura di libri ed e-book (e audiolibri) si rioganizza in mix complessi ma non sostitutivi di carta / digitale / audio Valori in % Lettori solo di ebook e audiolibri 3% Lettori solo di ebook e audiolibri 3% Lettori di libri, e- book e audiolibri 29% Lettori solo di libri 68% Lettori di libri, e-book e audiolibri 43% Lettori solo di libri 54% Fonte: Ipsos per Uelci Libri e e-book nella stessa misura 10% Prevalentemente libri e qualche e-book 18%

6 Profilo degli ascoltatori di audiolibri, lettori di libri ed e-book: 2017 Valori in %; riferita a individui con le stesse caratteristiche Associazione Italiana Editori Ufficio studi I n collaborazione con Pepe Research 80,0% 72,5% 70,0% 66,0% 63,4% 70,0% 60,0% 58,4% 59,6% 60,0% 50,0% 50,0% 40,0% 40,0% 31,8% 30,3% 29,3% 30,0% 30,0% 29,1% 27,9% 20,0% 20,0% 13,7% 14,8% 10,7% 13,4% 13,6% 10,0% 10,0% 47,0% 17,7% 23,0% 0,0% Libri Audiolibri ebook 0,0% Nord ovest Nord est Centro Sud + Isole Donne Uomini Uomini Libri Audiolibri ebook

7 Evoluzione della produzione di audiolibri: Valori in % e numero di titoli File presenti sulla piattaforma Audible (novembre 2016 e 2017) ,0% Titoli di editori italiani Titoli in lingua straniera Associazione Italiana Editori Ufficio studi

8 File di audiolibri disponibili su Audible per genere: 2017 Valori in Altro di non fiction (sport, lingie, 5,6% Narrativa erotica 0,4% Narrativa rosa Narrativa e memorie di viaggio Young adults Arte Classici 1,8% 1,8% 2,8% 3,9% 3,9% Fiction 63% Manualistica 37% Fantascienza e fantasy Società 4,3% 4,7% 40,1% Religione e spiritualità Economia Storia 5,1% 5,2% 5,5% 22,0% 18,1% 16,5% 24,1% 16,5% Biografie Salute e self help 5,8% 7,6% 2,8% Bambini Narrativa gialla Narrativa italiana e straniera 8,0% 9,8% Meno 1-3 ore 3-6 ore 6-10 di 1 ora ore 23,8% ore Oltre 20 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Associazione Italiana Editori Ufficio studi

9 Device utilizzati per la lettura di e-book e l ascolto di audiolibri Valori in % E-Book Audiolibri Tablet 46% 29% Smartphone 42% 41% E-Reader 34% Personal compter 24% 31% Mp3 - ipod 20% Lettore cd Associazione Italiana Editori Ufficio studi I n collaborazione con Pepe Research 16%

10 Lettura di e-book e ascolto di audiolibri per fascia di età Valori in %; penetrazione del comportamento nella popolazione in età Associazione Italiana Editori Ufficio studi I n collaborazione con Pepe Research E-Book: tutti i dispositivi Audiolibri: tutti i dispositivi 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 59,5% 57,0% 44,2% 42,5% 32,4% 5,8% 2,4% anni ,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 32,4% 22,3% 20,6% 15,2% 15,3% 0,6% 0,3% anni

11 Lettura di e-book su smartphone e ascolto di audiolibri: 2017 Valori in %; riferito ai lettori che usano lo smartphone per la lettura digitale Associazione Italiana Editori Ufficio studi Valore medio della popolazione che usa lo smartphone per «letture» digitali anni anni E-Book 42% 51% 53% Audiolibri 41% 58% 48%

12 Device preferiti per accedere a contenuti editoriali: 2017 Valori in %; riferito ai lettoti che usano lo smartphone per la lettura digitale Associazione Italiana Editori Ufficio studi Romanzi (Mondi narrativi) Manualistica (Utilità pratica) Saggistica Professioni Educativo Libri 52% 57% 26% 50% 94% E-Book 25% 16% 18% 25% 37% Audiolibri 21% 18% 12% 10% 16%

13 Grazie.