Aspettando il Natale: le spese con carta. Settimane dal 4 novembre al 15 dicembre 2013

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1 Aspettando il Natale: le spese con carta Settimane dal 4 novembre al 15 dicembre

2 Cauto Natale Secondo le analisi aggiornate alla prima metà di dicembre, la campagna Natalizia si sta svolgendo all insegna della cautela. Nelle 6 settimane comprese fra il 4 novembre e il 15 dicembre gli acquisti degli Italiani con carta sono cresciuti del +1,5% per un ammontare complessivo di 9,7 mld di euro. Limitando il perimetro ai soli beni e servizi comprimibili, ossia alle spese discrezionali (escludendo cioè enti pubblici, servizi business, scuole, servizi sanitari, finanziari ed anticipi di contante), il trend si appiattisce al+0,8%. l profilo settimanale di tali spese mostra oscillazioni in particolare nelle ultime settimane, evidenziando una elevata instabilità dei comportamenti di spesa. Infatti, gli ultimi anni ci hanno abituato ad una crescente concentrazione degli acquisti Natalizi nelle ultime giornate precedenti la festività. Osservando l andamento delle due prime settimane di dicembre, il ritmo appare in rallentamento, con un +1,2% per la spesa complessiva ed un -0,2% delle spese comprimibili. Diventa pertanto determinante l ultima decina di giorni prima della festa (assieme quelli che seguono, dato il calendario che quest anno favorisce il ponte festivo ). L anno scorso, un guizzo delle spese nella settimana del 23 dicembre (+12,5% rispetto all anno prima) aveva riportato in pari una campagna che inizialmente appariva molto negativa. Anche sotto Natale, gli acquisti continuano ad essere all insegna dell online, che, nelle due settimane di dicembre cresce del 25,0%, addirittura del 28,5% se guardiamo alle spese non comprimibili, mentre nel canale fisico i primi dati del mese sono negativi (-2,3% e -4,4% rispettivamente). Fra le categorie, sembra accentuarsi la tendenza a limitare l acquisto di beni tradizionali, salvo appunto un possibile recupero nella volata finale: Abbigliamento -6,6%, Alimentare -4,4%, Beni per la casa -2,6%. Anche Alberghi e ristoranti calano (-3,1%). Si assiste dunque ad una polarizzazione che, coerentemente con le tendenze recenti, premia i consumi di tipo tecnologico e i viaggi. Questi ultimi aumentano del 4,3%, poi Telecomunicazioni (+8,5%) e, all interno del Dettaglio non alimentare, i beni digitali (+37%), ma anche cine, foto e ottica (+3,7%). L importante predominanza dei big internazionali dell ecommerce sta tuttavia trainando, nel nonfood, alcune voci dedicate agli spazi più intimi e personali: dagli accessori al bricolage, agli oggetti d arte e collezionismo, all occhialeria, alle profumerie, ai prodotti e alimenti per animali domestici, tutti in espansione a doppia cifra. 2

3 Allo stesso modo, a sostenere i Servizi Consumer sono i servizi per la persona, in particolare Salute e bellezza (+6,6%) e Attività ricreative (+3,4%) oltre a Foto e riproduzione(+14%). Forse un recupero di calore e intimità che si affianca alla grande voglia di relazioni digitali, per lenire gli affanni di un altro Natale di crisi. 3

4 Dimensioni del mercato Valore e composizione della spesa con carta settimane dal 4/11 al 15/12 Telecomunicazioni 6,3% Beni per la Casa 5,9% Informatica, beni e servizi professionali 4,0% Viaggi e Trasporti 16,3% Alberghi e Ristoranti 9,1% Servizi Consumer 9,4% Totale spesa 9,7 miliardi di euro Abbigliamento e Calzature 14,1% Cash Advance 9,9% Dettaglio non Alimentare 11,5% Alimentari 13,3% 4

5 Le spese con carta: dimensioni e trend del canale Ecommerce Confronto con gli altri canali di spesa settimane dal 4/11 al 15/12 Ecommerce 16,8% 1,6 miliardi di euro Variazione % Totale spesa 9,7 miliardi di euro Totale Altri canali di spesa -2,0 + 1,5 Ecommerce + 23,3 Altri canali di spesa 83,2% 8,1 miliardi di euro 5

6 Le spese con carta: dimensioni e trend del canale Ecommerce Confronto Italia-Estero settimane dal 4/11 al 15/12 Estero 43,2% 705 milioni di euro Variazione % Totale spesa 1,6 miliardi di euro Totale Italia + 16,1 + 23,3 Estero + 34,2 Italia 56,8% 928 milioni di euro 6

7 Il trend settoriale Andamento della spesa per settore settimane dal 4/11 al 15/12 Spesa Complessiva Solo Beni e servizi Comprimibili (*) Telecomunicazioni +13,7 +13,7 Servizi Consumer +12,2 +0,4 Dettaglio non Alimentare Viaggi e Trasporti Cash Advance +0,9 +5,0 +7,5 +5,0 +7,5 Alberghi e Ristoranti Abbigliamento e Calzature Beni per la Casa Alimentari Informatica, beni e servizi professionali Totale Settori -2,5-3,5-3,5-4,8-8,8 +1,5-2,5-3,5-3,5-4,8-6,2 +0,8 Valori di spesa Variazione % (*) Esclusi cioè enti pubblici, servizi business, scuole, servizi sanitari, finanziari ed anticipi di contante 7

8 Il trend settoriale Andamento della spesa per settore settimane dal 01/12 al 15/12 Spesa Complessiva Solo Beni e servizi Comprimibili (*) Servizi Consumer +13,6 +2,7 Telecomunicazioni Dettaglio non Alimentare Cash Advance Viaggi e Trasporti +8,5 +6,7 +6,3 +4,3 +4,3 +8,5 +6,7 Beni per la Casa Alberghi e Ristoranti Alimentari Abbigliamento e Calzature Informatica, beni e servizi professionali Totale Settori -2,6-3,1-4,4-6,6-10,5 +1,2-2,6-3,1-4,4-6,6-7,2-0,2 Valori di spesa Variazione % (*) Esclusi cioè enti pubblici, servizi business, scuole, servizi sanitari, finanziari ed anticipi di contante 8

9 Andamento della spesa per settimana dati dal 04/11 al 15/12 Valori di spesa Variazione % ,3 7, ,5 2,1 2,1 1,4 4,3 2, ,2-3, /11/ /11/ /11/ /12/ /12/ /12/2013-7,0-5,5 Totale Acquisti Beni e Servizi Comprimibili Settimane terminanti alla data indicata 9

10 Milioni Andamento della spesa per settimana Beni e servizi comprimibili : dati dal 04/11 al 8/12 Var. % , ,1 1,4 2, ,5-3, /11/ /11/ /11/ /12/ /12/ /12/2013 var % anno in corso anno prec. 200 Settimane terminanti alla data indicata

11 Dinamica dei comportamenti di spesa per regione settimane dal 4/11 al 15/12 +9,4 --1,1-0,2 +3,2 +2, Variazione % Nord ovest +2,4 Nord est +2,5 Centro +0,5 +2,9 +1,4-1,0 +1,8 Sud e Isole -1,0-1,3 Totale Italia +1,5 +2,0-5,2-1,8 +0,5-4,2-1,9 +2,1 Variazioni % 11

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