LE INIZIATIVE SPECIALI TV

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1 LE INIZIATIVE SPECIALI TV

2 Billboard /I.A. Promo-brand/promo-tail Box Split Screen Inspot Telepromozioni Promostory Advideo-Videoclient Intervallo 2.0 Promosso! Annunciami tu Greenspot I love Italy Testimonial Test Drive CuciniAMO In Factory Celebration time Question Break Product placement Una Iniziativa Speciale per ogni obiettivo di comunicazione Awareness Evento/ lancio Posizionamento Presentazione prodotto Call to action Sostegno promozione /concorsi

3 BILLBOARD Visualizzazione solo marchio in cornice grafica di rete. Durata: 4 (no affollamento) Impaginazione: testa e coda del programma Modalità di vendita: per programma (max 4 clienti) Awareness e memorizzazione del marchio È abbinato a programmi affini al posizionamento del cliente Investimento contenuto Costi Indicativi di realizzazione: (500 Rai Sport) SPEAKER: "questo programma è dedicato a te da

4 INVITI ALL ASCOLTO Filmato pubblicitario breve durata in cornice grafica di rete. Durata: 5 /7 /10 Impaginazione: testa e coda del programma Modalità di vendita: per programma (max 2 clienti) Alta visibilità Rafforzamento campagna pubblicitaria Abbinamento di prestigio SCRITTA: "questo programma è dedicato a te da

5 PROMO TAIL/BRAND Codino ai Promo con filmato breve in cornice grafica del programma. PROMO TAIL Durata: fino a 10" Impaginazione: in coda al promo con filmato breve Modalità di vendita: per programma PROMO BRAND Durata: fino a 4" Impaginazione: in coda al promo con visualizzazione solo marchio Modalità di vendita: per programma Posizionamento e impaginazione prestigiosi Alta visibilità Rafforza la campagna pubblicitaria grazie alla particolare posizione Promo Brand con al massimo 3 clienti

6 BOX (channel-branded-premium) Filmato pubblicitario breve durata in cornice grafica di rete. Durata: fino a 20" Impaginazione: testa o coda al break Modalità di vendita: a pacchetto, in libera Posizionamento e impaginazione prestigiosi Alta visibilità Elevata copertura Rafforza la campagna pubblicitaria grazie alla particolare posizione Costi Indicativi di realizzazione BRANDED BOX channel branded premium

7 INSPOT Sovrimpressione animata del marchio o del prodotto. Durata: 10 Impaginazione: durante il programma Modalità di vendita: per programma Forte impatto creativo Alta visibilità Neutralizza l effetto zapping Audience editoriale Costi Indicativi di realizzazione: Dimenzione standard 450x200, in dinamica da valutare con il programma

8 SPLIT SCREEN Split Screen per eventi sportivi Durata: Impaginazione: Durante eventi sportivi (previa verifica) Split screen che durante la visione di un evento, consente la riduzione nello schermo della parte editoriale per il 25% mentre il 75% è dedicato alla comunicazione pubblicitaria Visibilità totale del brand/prodotto durante l evento Abbinamento tra i valori dell evento sportivo e del brand/prodotto No effetto zapping Audience Editoriale

9 TELEPROMOZIONI Spazio promozionale integrato nel programma e prodotto da Rai. Durata: Impaginazione: all interno del programma di riferimento Modalità di vendita: per programma Conduttori autorevoli, come testimonial d eccezione, promuovono il prodotto È parte integrante del contenuto editoriale stesso La durata permette di presentare e illustrare accuratamente le caratteristiche del prodotto

10 PROMOSTORY Filmato pubblicitario realizzato da Rai Pubblicità. Durata: da 30 a 90 Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: in libera La durata permette di presentare e illustrare accuratamente le caratteristiche del prodotto Alta visibilità Rafforza la campagna pubblicitaria grazie alla particolare posizione Costi Indicativi di realizzazione: Da

11 VIDEOCLIENT Filmato pubblicitario realizzato dal cliente Durata: da 30 a 90" Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: in libera La durata permette di presentare e illustrare accuratamente le caratteristiche del prodotto Alta visibilità Rafforza la campagna pubblicitaria grazie alla particolare posizione

12 INTERVALLO 2.0 Filmato pubblicitario realizzato con musica e montaggio nello stile «intervallo». Durata: da 30 a 45 Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: percorso ad hoc, libera Impaginazione prestigiosa Riconoscibilità di un «format storico» La durata permette di presentare e illustrare accuratamente le caratteristiche del prodotto Costi Indicativi di realizzazione: Non pianificabile nei break adiacenti alle edizioni serali dei Tg

13 PROMOSSO Filmato pubblicitario di presentazione del volantino promozionale. Durata: fino a 30 Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: percorso ad hoc, libera Impaginazione accattivante Riconoscibilità di un format La durata permette di presentare e illustrare le caratteristiche di prodotto e le relative offerte Costi indicativi di realizzazione: Non pianificabile nei break adiacenti alle edizioni serali dei Tg

14 GREENSPOT Grafica personalizzata per gli Spot di prodotti/campagne green Durata: fino a 60 Impaginazione: due percorsi studiati ad hoc legati a rubriche specifiche a tema «green» Personalizzazione grafica con cornice «green» al cui interno è inserito lo spot di aziende che producono prodotti green, biologici legati al tema dell'ambiente e dell eco sostenibilità Percorsi mirati per enfatizzare il valore della comunicazione con grande efficacia Il contenuto è soggetto ad approvazione Rai

15 I LOVE ITALY Grafica personalizzata per gli spot dedicati alla promozione di aziende italiane Durata: fino a 60 Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: percorso ad hoc, libera Personalizzazione grafica con i colori verde/bianco/rosso che caratterizzano la cornice mentre va in onda lo spot del cliente Ulteriore risalto/efficacia/valore alla comunicazione di aziende italiane

16 TESTIMONIAL TEST DRIVE Format pubblicitario ad hoc per il settore Auto Durata: 60 Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: percorso ad hoc, libera Test Drive effettuato da campioni sportivi/personaggi Rai Comunicazione/promozione dei prodotti auto ancora più credibile, autorevole ed affidabile Visibilità di grande impatto per i nuovi modelli auto Descrizione dettagliata dei punti di forza dei prodotti Costi Indicativi di realizzazione: (+ costo testimonial)

17 CuciniAMO Spazio pubblicitario ad hoc per aziende del settore Food Durata: fino a 60 Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: percorso ad hoc, libera Grazie alla collaborazione di cuochi Rai questo spazio ad hoc consente l elaborazione/sviluppo di ricette presentando il prodotto alimentare in tutti suoi punti forza L utilizzo dei prodotti per la creazione di piatti di successo crea una forte empatia con il telespettatore Garanzia per una comunicazione straordinaria ed efficace Costi Indicativi di realizzazione:

18 IN FACTORY Spazio in modalità Split Screen per aziende che promuovono le loro attività attraverso i propri manager Durata: fino a 60 Impaginazione: in libera (prime time previa autorizzazione) Format: una troupe girerà in azienda per una giornata Lo split screen consente ai manager di avere lo spazio giusto per descrivere i punti di forza della propria azienda e comunicarne gli obiettivi; contestualmente un altra porzione dello schermo è dedicata alle immagini dell azienda per dare visibilità alle principali attività/prodotti Costi indicativi di realizzazione: Non pianificabile nei break adiacenti alle edizioni serali dei Tg

19 ANNUNCIAMI TU Filmato pubblicitario di presentazione dei programmi Rai con testimonial del cliente. Durata: 30 Impaginazione: all'interno del break Modalità di vendita: percorso ad hoc, libera Programmazione: lunedì-venerdì sulle 3 reti generaliste Effetto sorprendente Abbinamento al contesto editoriale Notiziabilità Costi Indicativi di realizzazione: (+costo testimonial)

20 CELEBRATION Filmato pubblicitario abbinato al brand Rai per celebrare una ricorrenza, un momento di festa o un lancio di prodotto Durata: fino a 60" Impaginazione: in testa o in coda al break Modalità di vendita: percorso ad hoc Pianificazione effetto evento Grafica Rai dedicata Posizionamento esclusivo Costi indicativi di realizzazione:

21 QUESTION BREAK Filmato pubblicitario breve durata in cornice grafica di rete. Durata: fino a 30" Impaginazione: in testa e coda al break Modalità di vendita: a pacchetto in libera Come si chiama l isola dove vivo? (5") Spot cliente (15") Il mood domanda/risposta permette di creare aspettativa e curiosità verso il prodotto con l'obiettivo di comunicare e stupire. La sua impaginazione permette di presentare e illustrare le caratteristiche del prodotto in un modo nuovo. SPOT SPOT L isola si chiama Berk, dove nuove avventure mi aspettano dal 16 agosto: vieni al cinema per scoprirle! (10")

22 PRODUCT PLACEMENT Inserimento di un prodotto/brand all interno di un programma/fiction. Integrazione del proprio brand con il programma Massimo livello di attenzione Interesse attivo e coinvolgimento emotivo dello spettatore

23 INSIEME, PER UN NUOVO MODO DI FARE COMUNICAZIONE

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