MASTER PROFESSIONAL IN COMUNICAZIONE MULTIMEDIALE

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1 THEDARKROOM FIRENZE Scuola di fotografia, arti multimediali e comunicazione visiva, Firenze MASTER PROFESSIONAL IN COMUNICAZIONE MULTIMEDIALE 240 ore totali, cioè 5 mesi, 48 ore di lezione al mese Ultimo aggiornamento: 06/dic/ Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 1

2 Presentazione La nuova comunicazione digitale si sta caratterizzando con impensabile rapidità di nuove e più stimolanti forme di espressione, trasformando e modificando radicalmente tutti i paradigmi e le teorie, fino ad ora conosciute, della vecchia comunicazione. L impiego di sofisticate tecnologie che utilizzano in contemporanea un mix di strumenti comunicativi presenti online, definita multimedialità, si è ampliato coinvolgendo tutti gli ambiti lavorativi di tipo aziendale e professionale, provocando cambiamenti reali nell individuo e nel sociale. Nei comparti economici, ad esempio, le aziende che operano nel comparto IT (Information Technology) sono divenute la ruota trainante dell intera economia del pianeta, fatturando cifre che le pongono in vetta ad ogni classifica dei settori produttivi. E il nuovo mercato crea, cerca e forma rinnovate risorse umane, dotate di competenze specifiche, con conoscenza delle tecnologie, da applicare ai linguaggi comunicativi di massa. La comunicazione multimediale è un immenso territorio di sfida economica e culturale, dove si concentrano queste risorse, disponendo di professionalità adeguate in tutte le fasi della gestazione di un prodotto comunicativo, da quella progettuale a quella pratica. Saper produrre messaggi così specifici, comporta un rinnovato approccio interdisciplinare che valorizzi l aspetto tecnologico, senza tralasciare le conoscenze di altri campi, come quello giuridico, economico, psicologico e sociale. Si afferma che se noi sei sul web non esisti e tale affermazione trova la sua conferma nella massiccia presenza di segnali digitali, oramai quotidiani, che questa rivoluzione tecnologica ci impone. Purtroppo (e ciò può essere inteso anche come fattore positivo) le aziende italiane medio-piccole (PMI) non hanno ancora accettato queste nuove forme culturali e produttive, a partire dalle stesse dinamiche e regole della comunicazione e del marketing, divenuto ora web-marketing. In questo variegato e contraddittorio panorama economico, la figura del comunicatore multimediale e di marketing digitale, ovvero come colui che sa dove mettere le mani in un progetto di promozione o visibilità online, nel mare-magnum degli strumenti utilizzabili (blog, website, podcast, social network, ecc.), diviene richiestissima, contribuendo a fare la differenza Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 2

3 Chi è il responsabile della comunicazione online? E colui che gestisce tutto il processo di comunicazione d impresa dal punto di vista web, favorendo l interazione quotidiana con il target attuando strategie di marketing online al fine di ottimizzare l'identità di marca in rete o il posizionamento di un prodotto o di un servizio: - elabora la strategia di comunicazione - pianifica gli interventi - gestisce la realizzazione dei progetti - coordina i collaboratori attivi nelle singole azioni. Il professionista della Comunicazione Multimediale è in grado di operare presso strutture specializzate di marketing e comunicazione, web e SEO agencies, uffici marketing aziendali, società di editoria multimediale, istituzioni culturale e museali, aziende di produzione e postproduzione video o proporsi autonomamente come consulente libero professionista, specializzato nella produzione, pianificazione, realizzazione e verifica di attività di comunicazione e marketing online in grado di saper utilizzare l intera gamma degli strumenti web, al fine di raggiungere i risultati di business, promozione e visibilità prefissati. Obiettivi Il master TheDarkroom Firenze mira quindi alla formazione di questa nuova figura professionale dalle mille sfaccettature, in grado di far emergere, con le sue competenze e conoscenze, l immagine online di ogni tipologia di cliente, individuale ed aziendale, d impresa e sociale, utilizzando con competenza gli strumenti delle nuove tecnologie della comunicazione. Soluzioni che si caratterizzano per l alto valore di contenuti e di simbologie, sempre identitarie ed originali, tecnologicamente e culturalmente avanzate. L apprendimento di queste dinamiche e teorie, crea nuove figure professionali in grado di affrontare le opportunità di lavoro qualificato che si presentano nel mercato, incoraggiando alla crescita personale ed alla innovazione delle aziende, riposizionandosi e riqualificandosi nel mondo Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 3

4 del lavoro. L esperto di Comunicazione Multimediale è in grado di saper operare a tutti i livelli, all interno di un processo comunicativo (che ha nel web la sua piattaforma principale) in tutte le sue forme di espressione e di promozione: advertising e branding online, contente management, social media e internet marketing, ecc. Conosce i flussi comunicativi di un messaggio, i processi, gli applicativi di supporto; crea, gestisce ed elabora strategie, progetta campagne di visibilità e di promozione; crea e gestisce i contenuti; analizza i dati in suo possesso per il miglioramento continuo delle prestazioni. Obiettivo del Master di TheDarkroom Firenze è formare figure professionali che operano nella Digital Communication, un settore in forte espansione. Le aree di pertinenza sono: Comunicazione visiva e verbale Informatica applicata Pubblicità on-line Copywriting e Storytelling Web marketing e web design Data monitoring E-commerce Social media Il master consente di venire a conoscenza delle nuove tecnologie nell ambito della comunicazione. Una formazione mirata su tutti gli aspetti dell attività professionale e nell acquisizione delle più complete competenze per operare nel settore sono le basi per un decisivo salto di qualità in grado di cogliere fin da subito le migliori opportunità lavorative. Gli allievi saranno coinvolti direttamente in esercitazioni pratiche (individuali o di gruppo) nelle quali si troveranno ad affrontare un percorso di lavoro che ripercorre quello reale con i suoi passaggi, il project work: una prima verifica sul campo, che consente di testare passo dopo Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 4

5 passo i progressi nell apprendimento, allenandosi al problem solving, mettendo alla prova se stessi per confermare le nozioni acquisite ed individuare eventuali punti deboli sui quali intervenire in un percorso legato a tutte le fasi della progettazione di un messaggio comunicativo (analisi, strategia e realizzazione). Il corso offrirà così la possibilità di esprimersi a seconda delle proprie sensibilità personali, consentendo di focalizzare l attenzione nei settori di interesse (grafico, visuale, verbale commerciale o strategico). A chi è rivolto questo master Destinatari: chi vuole creare start up o specializzarsi nella produzione, gestione, pubblicazione di contenuti digitali multimediali; formazione di figure capaci di applicare le proprie conoscenze ai nuovi processi della comunicazione e dei new media. Requisiti di accesso Il master di TheDarkroom Firenze è rivolto a chiunque desidera intraprendere una carriera professionale moderna e dinamica, inclusi gli operatori dei settori comunicazione e marketing interessati ad acquisire nuove competenze nell utilizzo dei media digitali. Requisiti richiesti sono il possesso del diploma di maturità, avere conoscenze di base sull utilizzo del computer a livello hardware e software, conoscere le applicazioni standard (come Adobe Photoshop, Illustrator e Indesign), avere basi di fotografia e di illustrazione digitale. Necessario il possesso di un computer personale portatile. Certificazione professionale TheDarkroom Firenze è il dipartimento accreditato di fotografia e multimedia della scuola Centro Italiano Firenze, riconosciuta con presa d atto del Ministero dell Istruzione, dell Università e della Ricerca in data Il certificato finale è previsto per i corsi accademici e i master professional. Viene emesso dalla scuola, riconosciuta dal MIUR, che attesta gli obiettivi raggiunti dallo studente all interno di un percorso di attività educativa riconosciuto dal MIUR. Completando il corso secondo i parametri di frequenza e profitto e a seguito del superamento dell esame finale, lo studente avrà diritto al diploma di Tecnico della Comunicazione Multimediale, certificazione professionale con valore legale, titolo riconosciuto dal Ministero della Pubblica Istruzione. Calendario, durata e costo 240 ore totali, cioè 5 mesi, 48 ore di lezione al mese 12 ore di lezione alla settimana, 3 lezioni di 4 ore per 3 volte la settimana. Corso diurno (mattina o pomeriggio) con orari flessibili. Gli orari di lezione e i giorni saranno organizzati d'accordo con l'insegnante. Oltre agli orari previsti, è possibile che gli studenti siano coinvolti in attività extra programma di pratica professionale, come partecipazione ad eventi, o a progetti particolari. Queste attività richiederanno un impegno anche in giorni che non sono quelli fissati per lezioni, come alcuni fine settimana o simili. Costo e date di inizio aggiornate alla pagina Date e Catalogo sul sito Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 5

6 Syllabus del corso Contenuti del master L attività di formazione, si sviluppa intorno ai seguenti temi: - grafica editoriale, - design dell identità, - design della comunicazione multimediale. Il Master Professional approfondisce la conoscenza di tutti i nuovi strumenti della Comunicazione Multimediale Online legati al mondo dell information di tipo digitale e le loro specifiche applicazioni alla creazione di progetti di lavoro online. Viene inoltre preso in considerazione l aspetto delle strategie di marketing in rete (webmarketing) e della promozione nei canali web. Metodologia didattica Il metodo d insegnamento prevede l alternanza di lezioni teoriche in aula e di esercitazioni definite Project Work atte ad approfondire, attraverso la pratica e l esperienza diretta, i contenuti appresi in aula. Il lavoro così organizzato mira alla realizzazione di un progetto individuale o collettivo da svolgere, presentare e discutere insieme. Programma Comunicazione La rappresentazione visiva: grafica, fotografica, tipografica, video La grafica tradizionale e digitale Concetti di informazione Concetti di comunicazione Concetti di media I media digitali: testo, immagine, video, audio in rete La comunicazione multimediale L esperienza interattiva e multimediale Ottimizzare le immagini per la comunicazione online Il lettering e la rete: problemi e soluzioni Cosa sono i font e come si utilizzano La comunicazione elemento strategico I linguaggi della comunicazione scritta nel web 2.0 Web editing e storytelling Editoria digitale Gli eventi nella comunicazione Il Piano di Comunicazione Online Il progetto di comunicazione e l agenzia di comunicazione Utilizzo degli applicativi grafici (Adobe Illustrator, Photoshop, Indesign) La post produzione delle immagini La composizione e l impaginazione online Internet nel mondo ed in Italia Il Digital Divide Web Concetti di informatica di base: caratteristiche, dimensioni, misurazioni Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 6

7 Bit e Byte La rappresentazione cromatica in rete Il mondo web: progettazione e gestione siti internet Html e CMS Caratteristiche e tipologie dei siti web Perché essere online Gestione del sito web Le tecnologie da adottare Navigabilità ed usabilità Content Management Web-site: sviluppo, struttura, caratteristiche, accessibilità, sicurezza, indicizzazione Il blog Le community online (forum, chat, ecc.) Web marketing I nuovi mezzi di comunicazione Il piano di marketing online Marketing e web marketing: affinità, differenze, il business model, le nuove regole Web Marketing: gli obiettivi, le funzioni, le caratteristiche, gli approcci, le competenze professionali Web marketing mix: processo, strategie, tipologie I mercati reali e virtuali E-business interattivo e Net-economy E-commerce: i vantaggi, i limiti, lo sviluppo, le prospettive Il target e la segmentazione Concetto di coda lunga Fare branding Web reputation Le politiche di prodotto online: prezzo, vendita, comunicazione, promozione L offerta dei prodotti e dei servizi on-line La pianificazione e il controllo dei dati (brand analytics) Promozione in rete: Search Marketing, SEO, SEM Utilizzo dei motori di ricerca Ottenere visibilità sui motori di ricerca Le landing page Marketing Social Media Strategia per l impostazione e la stesura di un piano di SMM (social media marketing) Gestire, stimolare e far crescere le community online Web analytics: strategie e strumenti di tracciabilità Forme di Marketing non convenzionale (buzz e viral) Mobile Marketing App Geolocalizzazione Settori economici in espansione online Norme e Netiquette Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 7

8 Insegnante del master: Giuseppe Fasulo Diplomatosi a Roma presso lo storico liceo Artistico di via Ripetta, contemporaneamente agli studi universitari inizia a lavorare nel settore della Comunicazione Visiva. Collabora con varie agenzie della capitale come grafico e Art Director, percorrendo tutte le tappe del linguaggio visivo. Dalle forme tradizionali alle attuali, che vedono nel web la piattaforma principale. Da alcuni anni è inoltre impegnato nella formazione professionale. Caratterizzato da una personalità creativa ed eclettica - è anche un artista digitale - vive oggi a Firenze. Si occupa sempre di formazione nel campo della comunicazione e del linguaggio visivo, consulenza di immagine e promozione online per aziende e professionisti, per enti e istituzioni della Toscana Piazza Massimo D Azeglio 20, Firenze 8

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