L attività di ITP correlata alle numerose iniziative di promozione di Torino e Piemonte. Patrizia Ludi Milano, 9 Ottobre 2006

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1 L attività di ITP correlata alle numerose iniziative di promozione di Torino e Piemonte Patrizia Ludi Milano, 9 Ottobre 2006

2 chi siamo ITP Investimenti Torino Piemonte è la prima agenzia regionale italiana dedicata all attrazione di investimenti esterni, italiani ed esteri; una fondazione creata dalle principali istituzioni pubbliche ed associazioni private d impresa per concorrere allo sviluppo del territorio; l interlocutore per le aziende estere interessate a localizzarsi in Piemonte. 2

3 i soci fondatori: un progetto condiviso ITP, un progetto realizzato grazie alla forte coesione interna delle istituzioni pubbliche e private piemontesi. 3

4 ITP, la missione far conoscere e promuovere il sistema economico del Piemonte e di Torino; promuovere e sviluppare nuove opportunità di investimenti esteri, con particolare attenzione alle aree interessate da fenomeni di declino industriale; promuovere e attrarre in Piemonte investimenti e partnership di società estere in società piemontesi; promuovere azioni di marketing urbano e territoriale, finalizzate alla valorizzazione delle opportunità immobiliari della regione e dell'area metropolitana torinese; curare le attività di accoglienza, offrendo, attraverso uno sportello integrato, un'assistenza globale alle attività in via di insediamento. tali attività verranno svolte, in stretta collaborazione con le iniziative già in atto, mirando a un'opportuna integrazione,rispettosa delle reciproche competenze, con i soggetti di mercato che operano nei vari settori. Estratto dallo Statuto ITP 4

5 lo scenario La competizione territoriale non si gioca più tra stati, in Europa e nel mondo, ma tra sistemi regionali e, in coerenza con le indicazioni dell Europa, un territorio attrattivo deve concentrarsi sulle proprie eccellenze. Per attirare capitali è necessario rafforzare la competitività delle filiere e puntare sulla specializzazione. È sulla ricerca, sull'innovazione, sulla diffusione della conoscenza, sulla capacità di coesione e di collaborazione tra pubblico e privato, tra accademia e impresa che bisogna fare leva, perché questi sono i driver della competitività territoriale. La capacità di attrarre/realizzare IDE è uno dei fattori importanti per lo sviluppo e la crescita economica del territorio. Nei sistemi territoriali avanzati gli IDE producono e sono attratti da assets intangibili quali conoscenza, tecnologia, know-how, accesso al mercato. NESSUN PAESE AL MONDO PUÒ ESSERE COMPETITIVO IN TUTTE LE INDUSTRIE, MA PUÒ COMPETERE A LIVELLO GLOBALE SOLO IN POCHE (Michael Porter, Clusters and Competition: New Agendas for Companies, Governments, and Institutions) 5

6 l attività , l animazione economica L attività di ITP è sempre stata fortemente correlata alle numerose iniziative di promozione di Torino e Piemonte Fin dalla sua nascita ITP ha svolto un ruolo di animazione economica, tipico delle agenzie di sviluppo, per lavorare sul prodotto-territorio, concorrendo ad accrescerne l attrattività e la competitività. Il processo di marketing territoriale comincia con l analisi strategica del territorio, un prodotto di asset tangibili e intangibili in continua evoluzione. E necessario dedicare attenzione alle dinamiche del mercato globale e dei settori di successo e individuare le potenzialità e i vantaggi competitivi dei settori chiave dell economia regionale, per promuoverli presso specifici paesi e segmenti di mercato. 6

7 i primi passi 1997: Authority per le garanzie nelle Telecomunicazioni Candidatura di Torino 1998: XX Giochi Olimpici Invernali 2006 candidatura nazionale di Torino 1998: ITP è tra i promotori di Torino Internazionale 2000: Il Piano Strategico della Città 7

8 sviluppo del prodotto: gli assets intangibili La gestione strategica del Capitale Intellettuale Piemonte Nel 2004 ITP ha promosso e realizzato, con Politecnico di Torino una ricerca sulle micro e nanotecnologie in Piemonte che, attraverso la mappatura delle competenze ha messo in luce l esistenza di numerose realtà attive in questo settore. Promozione settore Biotecnologie - Scienze della Vita Collaborazione ITP - Bioindustry Park Canavese Programma di promozione mirata per affermare le capacità di Torino e del Piemonte in un settore chiave come quello delle nanotecnologie Il Piemonte oggi è inserito nelle principali analisi mondiali sulle aree di maggiore interesse per le Biotecnologie e sono già stati siglati accordi di partnership con enti esteri. Torino dal 2004 è la sede italiana della prestigiosa European School of Management, con campus a Parigi, Londra, Berlino e Madrid. ITP e Politecnico di Torino a Nanotech 2005 Tokio. Nanotecnologie in Piemonte: too small to see, too big to ignore 8

9 sviluppo del prodotto: gli assets tangibili Real estate La missione di ITP prevede la promozione dell offerta territoriale ed immobiliare di Torino e del Piemonte. Attività che l Agenzia ha svolto puntualmente in questi anni in collaborazione con Regione Piemonte, Città di Torino, Camera di Commercio di Torino, Finpiemonte, Città capoluogo di provincia ed un sempre più numeroso gruppo di operatori privati Progetti speciali Sostegno organizzativo per lo sviluppo e la promozione di operazioni immobiliari finalizzate al recupero di aree dismesse e la realizzazione di contenitori competitivi ed innovativi per attrarre nuove aziende S.n.o.s., il Business Center della città mq di superficie dedicati alle imprese high-tech. Partecipazione eventi MIPIM - Marchè International des Professionels, Cannes; la più importante fiera internazionale del mercato immobiliare. Expo Italia Real Estate -primo evento dedicato al mercato immobiliare italiano. Progetto Ricettività 2006 Obiettivi: attrarre operatori internazionali per potenziare l offerta turistico-ricettiva in previsione dell evento olimpico e per favorire lo sviluppo del turismo a Torino e in Piemonte. Risultati: 87 gruppi alberghieri contattati, 40 location presentate, 25 operatori hanno visitato i siti proposti ed elaborato verifiche di fattibilità, 7 progetti seguiti con successo, 97 milioni di euro di investimento 9

10 marketing comunicazione marketing e comunicazione azioni di marketing internazionale Eventi dei settori ICT, Automotive, Scienze della Vita, Aerospazio, Logistica e Nanotecnologie, Organizzazione di Eventi all estero (presentazioni e seminari sui settori di interesse), Scouting sui mercati emergenti, in particolare Cina e India marketing propositivo collaborazione con partners locali di settore per costruire una business proposition sempre più mirata strumenti di marketing Network estero: Uffici ICE, Camere di Commercio Italiane all Estero, Consulenti privati, Intermediari esteri, Front office, Marketing interno, Marketing database strumenti di comunicazione media relations conferenze stampa di presentazione nuove aziende, materiali a testate nazionali ed internazionali, seminario di presentazione dello studio sulla Robotica 10

11 partecipazioni eventi e fiere La partecipazione alle fiere - in particolare nei settori ICT, Automotive, Nanotecnologie, Scienze della Vita, Logistica e Immobiliare - avviene secondo un approccio mirato. Questo significa analizzare attentamente mesi prima migliaia di dati, con l obiettivo di entrare in contatto con un numero ristretto di aziende presenti come espositori. Un metodo efficace, già sperimentato nel : partecipazione a 20 fiere internazionali, otre 3000 contatti 11

12 come comunichiamo L attività di promozione da parte dei sistemi territoriali presso gli investitori internazionali rappresenta un elemento chiave per accrescere l attrattività Con le sue attività di marketing e comunicazione, ITP contribuisce a diffondere in Italia e all estero un immagine del territorio piemontese, innovativa e dinamica, promuovendone le specializzazioni e la capacità di accoglienza presso i potenziali investitori. Campagna stampa70 The Economist, Harvard Business Review, Finance International, Engine Technology, Automotive News Europe, Financial Times Deutschland, Financial Times-Italy Report, Financial Times- Piedmont Report, Il Sole 24 ore, Il Sole24 Ore Nordovest, Il Mondo, Business Atlas, CT, orario voli Sagat. Pubblicazioni tematiche L attività propositiva si basa su una specializzazione del prodotto offerto, quindi in primis una caratterizzazione del territorio secondo i diversi settori industriali. i settori chiave dell economia regionale: information communication technology, life sciences, nanotechnology, turismo 12

13 la value proposition di ITP servizi gratuiti e riservati per i potenziali investitori: Business development informazioni aggiornate sui temi di maggiore interesse per gli investitori l informazione, insieme alla rassicurazione sulla certezza dei tempi e delle procedure, alla chiarificazione delle norme e degli adempimenti è un elemento di importanza cruciale nel dialogo con i mercati internazionali definizione finanziamenti e agevolazione agli investimenti ricerca e selezione opportunità localizzative realizzazione dossier e studi di fattibilità assistenza nei rapporti con le istituzioni pubbliche e private locali aftercare un attività fondamentale per mantenere sul territorio le imprese estere già presenti e favorirne lo sviluppo 13

14 l attività , alcuni numeri di sintesi Nell azione di marketing e comunicazione finalizzate a posizionare Torino e il Piemonte nel mercato internazionale degli IDE, ITP ha realizzato: oltre 500 pagine pubblicitarie su testate nazionali e internazionali 220 pubblicazioni (brochure, periodici, leaflet di settore ecc.) partecipato ad 80 fiere specializzate ed eventi internazionali di settore (auto, ICT, ecc ) L azione di marketing e di proposta diretta alle aziende ha portato a: contatti, con aziende in tutto il mondo ed operanti in tutti i settori industriali preparare e condividere con le aziende oltre 200 dossier di candidatura Accompagnare più di 200 aziende nella ricerca di una sede localizzativa in Piemonte ITP ha accompagnato nel processo di insediamento in Piemonte circa 85 aziende per lo più estere, che hanno: realizzato investimenti per oltre 400 milioni di euro creato oltre nuovi posti di lavoro diretti 14

15 Concerto di Natale e Premio Greenfield per ringraziare chi ha creduto nella nostra regione un evento dedicato alle numerose imprese estere presenti in Piemonte, per il loro contributo allo sviluppo economico della regione un riconoscimento alle imprese che scelgono la nostra regione per avviare e sviluppare la loro attività Immagini dal Concerto 15 Turin and di Piedmont: Natale live 2003, in Italy and il work buffet in Europe

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