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1 MADeIN DESIGN: Upsidedown marble LEGGEREZZA DELLA PIETRA, ORGANICITÀ DEL SEGNO workshop Corso di Laurea in Design del prodotto industriale Politecnico di Milano Bovisa Prof Tutor Junior tutor Marinella Ferrara Vered Zaykovsky Simona La Torre Azienda MAD Damigella srl, Grammichele (CT) Direttore Design Lab e Museo d Impresa MAD Damigella Luigi Patitucci

2 Il Workshop Il Workshop realizzato in collaborazione con l azienda MAD Damigella, affronta il progetto di prodotti in materiale lapideo, con la volontà di intervenire in maniera specifica in un ambito produttivo e merceologico che ha mostrato spesso difficoltà di intraprendere traiettorie innovative. Una comunicazione d'intenti già contenuta nella denominazione aziendale MAD Marmi Arte Design. L azienda vanta un esperienza quarantennale e negli anni ha sviluppato la consapevolezza di alcuni limiti presenti nell utilizzazione del reale potenziale concesso all'utilizzo dei materiali lapidei, che cercherà di comunicare durante il workshop. Le attività del workshop si prefiggono di aprire nuovi scenari interpretativi nel vasto panorama dei materiali lapidei, coinvolgendo 50 studenti del terzo anno del Corso di Laurea in Design del prodotto industriale dell anno Accademico 2008/09, in una sperimentazione che offrirà all azienda l opportunità di misurarsi con le nuove frontiere tecnologiche e linguistiche, coinvolgendo gli allievi designer con un approccio didattico di tipo esperienziale. L obiettivo È quello di proporre e sviluppare dei concept di prodotto sulla base dell indagine delle molteplici potenzialità che un materiale come il marmo, da sempre associato al concetto di stabilità e gravità, offre alla creatività contemporanea, che appare invece sempre più attratta da temi come la vitalità, il dinamismo, la levità, la trasparenza, il valore tattile e cangiante delle superfici, ora rese persino mutevoli dalla recente tecnologia digitale. Si farà appello al concetto di immaginazione della materia che varia da luogo a luogo (nei diversi contesti: nord-europeo, mediterraneo, asiatico, ecc.) e da epoca ad epoca in funzione delle tecniche, della cultura e dei linguaggi che si impongono.

3 Il tema È dunque quello di interpretare la matericità, la fisicità del materiale nel contesto storico e culturale della globalizzazione, della multiculturalità (sarà interessante, ad esempio, trovare informazioni su come è inteso e interpretato il marmo - o le diverse pietre - in altre culture diverse dalla nostra); e nell ambito delle possibilità concesse dalle tecnologie digitali, che ci liberano dai limiti del passato, e permettono di realizzare industrialmente forme che non era possibile ottenere con le tecnologie meccaniche, fino a far diventare il designer uno scultore digitale. Poiché la nostra immaginazione è ancora fortemente influenzata dalla cultura progettuale e visiva nord-europea del secolo scorso - quella che si è imposta dalle avanguardie figurative in poi, con la cultura architettonica dell International Style fino al minimalismo odierno le attività del workshop saranno volte a stimolare un nuovo modo di pensare e vedere i materiali lapidei, per potersi cosi aprire a nuove possibilità, da attuare con le tecnologie disponibili, operando un ribaltamento che investe il modo usuale di immaginare il marmo. Il tema del prodotto in marmo verrà trattato con estrema flessibilità concettuale, in modo da poter lasciare agli allievi designer ampio spazio da dedicare all'interpretazione e alla reinvenzione delle modalità d utilizzo e dei linguaggi espressivi. Verrà dunque suggerita l elaborazione di prodotti da destinare a un mercato, non più ancorato esclusivamente alle qualità funzionali dei prodotti, ma in cui si rivalutano le qualità esperienziali e gli effetti personalizzati rispecchiando l attuale modus vivendi. Non verranno dunque posti limiti di natura tipologica, d uso e contesto. Si cercherà di indirizzare la creatività verso una traiettoria che mira a porre maggiore attenzione nei confronti delle caratteristiche intrinseche dei diversi materiali lapidei e delle loro proprietà, delle morfologie degli oggetti e delle relative percezioni sensoriali poste in gioco.

4 I Materiali Il team costituito dal Direttore del Design Lab e dal Cda dell azienda MAD Damigella propone per il workshop una selezione di materiali lapidei quali riferimenti materici vincolanti all interno dell elaborazione progettuale degli allievi. La scelta è stata operata sulla base della rappresentatività assunta da questi materiali in quanto supporto materico del Made in Italy e in quanto riconducibili all area del bacino del Mediterraneo. Elenco materiali : Pietra di Modica (Ragusa) Pietra Lavica dell Etna (Catania) Botticino Siciliano Marmo Billemi (Trapani) Bianco Carrara Travertino Romano Travertino Silver Rosso Alicante Imperial Browne Limestone

5 Brief Gli studenti lavoreranno in gruppi di 2 persone e svilupperanno un concept, declinabile anche in più oggetti o elementi: Gli elementi base che i gruppi dovranno progettare sono: elemento orizzontali, concavi o convessi, e verticali (vedi ricerca morfologica). Ciascun gruppo potrà utilizzare le tre declinazioni possibili o anche una sola. Fondamentale e precedente allo sviluppo del concept è la definizione di un contesto e di una particolare azione/funzione/uso relazionata al concetto di benessere. Ricerca morfologica l elemento orizzontale (seduta, ripiano) l elemento concavo (ad es. per contenere acqua) o convesso elemento verticale (rivestimento, filtro) Contesti possibili i luoghi vivibili/vitali/vissuti con intensità, dentro la casa, fuori nel giardino o in spazi collettivi ; luoghi di intimità o di condivisione e ospitalità Azioni/funzioni/usi la vita e i suoi significati, interpretati in un luogo/oggetto/azione le cerimonie (legate ad una religione, ad una tradizione, oppure completamente personalizzate) vivere il corpo (bagno, spazio per abbronzarsi, ecc.) vivere lo spirito (luoghi di silenzio e di meditazione) Ricerca espressiva e sensoriale i 5 sensi (il tatto, la vista, l'udito, l'olfatto, il gusto) connesse alle sensazioni di peso, calore, ecc. ; i 4 elementi della natura/ vita: aria, acqua, terra e fuoco

6 Programma Lunedì 27 aprile ore 15,00 Lancio workshop: presentazione dell azienda (produzione e know-how), obiettivi e informazioni generali sulle attività e gli elaborati. Lunedì 4 maggio ore 9,00 Apertura attività laboratoriali Prime idee di massima elaborate dagli studenti e revisioni di gruppo ; ore 12,00 Marcella Damigella, Presidente MAD srl L Azienda MAD Damigella, l Archivio ed Il Museo d impresa Prime idee di massima elaborate dagli studenti e revisioni di gruppo ; ore 16,00 Luigi Patitucci, Direttore Design Lab MAD Design Lab Prime idee di massima elaborate dagli studenti e revisioni di gruppo ; Martedì 5 maggio ore 10,00 Luigi Patitucci, Direttore Design Lab e Museo d Impresa MAD Damigella Personalizzazione di massa nel design contemporaneo attività laboratoriali con possibilità di confronto con l azienda Mercoledì 6 maggio attività laboratoriali relative allo sviluppo del concept Giovedì 7 maggio attività laboratoriali relative allo sviluppo del concept Venerdì 8 maggio Presentazione dei progetti ai rappresentanti aziendali ore 9,00 Patrizia Damigella, Direttore AMAD (Archivio Azienda MAD). Consegna e montaggio dei pannelli per la mostra Valutazione e conclusione dei lavori

7 info Luigi Patitucci Design Park Via S.Maddalena, Catania Tel/fax Mobile e.mail : duodesigners@tiscali.it Web : ohomedesignpark.com

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