PROGETTO LIFE12NAT/IT/370 SPIN4LIFE

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1 PIANO DI COMUNICAZIONE PROGETTO LIFE12NAT/IT/370 SPIN4LIFE Development of the strategy to manage the Natura 2000 network in the Sicilia Region 1

2 A. DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA 1. IL TERRITORIO 2. IL PROGETTO SPIN4LIFE 3. LA COMUNICAZIONE Considerazioni Generali INDICE B. IL MAIN MESSAGE BENVENUTI IN PARADISO. Concept grafico della campagna (prima, seconda e terza declinazione) C. PROGETTAZIONE OPERATIVA 1. IL PIANO DI CAMPAGNA Anno primo (2014) Anno secondo (2015) Anno terzo (2016) Linee guida per il periodo Canali Di Comunicazione E Piano Media (Anno primo 2014) Canali Di Comunicazione E Piano Media (Anno secondo 2015) Canali Di Comunicazione E Piano Media (Anno terzo 2016) 2. I TOOL DELLA COMUNICAZIONE Sito web Attività Ufficio stampa Social media (fanpage Facebook, account Twitter, canale YouTube) Pubblicità tradizionale (publiredazionali su riviste e periodici locali e nazionali, Spot radio, Video/Spot TV) Pubblicità on-line (Facebook Ads, banner per siti e portali) Viral Marketing (contest) Partnership Materiali divulgativi (opuscolo, z-card) Materiali divulgativi per focus group (depliant informativi, ecogadget) Piano mezzi Manifesto parti sociali 2

3 D. VALUTAZIONE ALLEGATO 1 Linee guida per redazione bandi di gara società comunicazione professionale ALLEGATO 2 Linee guida per trattamento loghi nei materiali di comunicazione ALLEGATO 3 Vedemecum grafico per campagna pubblicitaria 3

4 A. DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA 4

5 1. IL TERRITORIO La Sicilia è collocata tra il 12 e il 16 meridiano est di Greenwich e tra il 36 e il 39 parallelo Nord. Le sue coste si estendono per 1484 chilometri, pari al 20% dello sviluppo costiero di tutta Italia. Dal punto di vista della conservazione della natura, la Sicilia con i suoi 238 siti possiede il 9,2% del totale degli habitat di interesse comunitario tutelati dalla Rete Natura 2000 in Italia. La Rete, istituita dalla Comunità Europea al fine di tutelare la biodiversità e la specificità ambientale attraverso siti SIC e ZPS, è misurabile in Sicilia in ettari - tra aree a terra e aree a mare - pari al 22,7% del totale del territorio regionale. In particolare si contano 30 ZPS di cui 15 anche SIC, 223 SIC di cui 15 anche ZPS. Oltre a questi il territorio protetto include anche 5 Parchi tra Nazionali e Regionali (Parco dell Etna, Parco delle Madonie, Parco dei Nebrodi, Parco dell Alcantara, Parco dei Sicani), 82 riserve naturali e 6 Aree Marine Protette (Ustica, Isola dei Ciclopi, Egadi, Pelagie, Capo Gallo Isola delle Femmine, Plemmirio). In Sicilia circa il 60% della superficie dei SIC è occupato da habitat comunitari (75 habitat comunitari, di cui 18 prioritari ai sensi della Dir. 92/43/CEE) tutti compresi nella regione biogeografia mediterranea. Per quanto riguarda la superficie terrestre, il 76% alla Rete Natura 2000 terrestre è occupata da habitat di interesse comunitario, mentre rispetto alla sola superficie marina, la percentuale degli habitat di interesse comunitario corrisponde al 27%, principalmente rappresentati dalle praterie a Posidonia oceanica, che occupano una superficie di c.ca ha, e dall habitat 1170 Scogliere, con circa ha. Flora e Fauna Si stima che la flora vascolare spontanea della Sicilia, incluse le piccole isole, conti in atto circa 2700 taxa specifici e infraspecifici, di cui circa 400 endemici, ciò che fa della Regione una delle aree più ricche di biodiversità dell intero bacino del Mediterraneo. L elevato numero di specie presenti è dovuto alla varietà di substrati e di ambienti presenti nell Isola. Notevole la componente endemica che comprende anche taxa a distribuzione puntuale, con popolazioni di esigua entità, in taluni casi esposte al rischio di estinzione. Per quanto riguarda la vegetazione spontanea, in considerazione dell orografia del territorio siciliano e della presenza di montagne che raggiungono quote elevate e, addirittura, nel caso dell Etna, superano i 3300 metri, essa risulta distribuita in fasce altimetricamente ben definite e ben rappresentabili. Purtroppo oltre 750 di tali entità, pari al 27% circa dell'intera flora sicula, sono da considerare a rischio avendo i loro habitat subito una drastica riduzione per effetto della forte pressione antropica. La Sicilia e le isole minori circostanti sono ricchissimi di fauna: numerosi i piccoli mammiferi, bene rappresentati i rettili e gli anfibi, moltissime le specie di uccelli stanziali e migratori, ingente il numero degli invertebrati. 5

6 I Siti Natura 2000 svolgono un importante ruolo nella conservazione della fauna. In Sicilia, da quanto riportato sullo Studio e valutazione di incidenza del Piano Faunistico Venatorio Regionale (Regione Siciliana Ass. Reg. delle Risorse Agricole e Alimentari, 2013), si sono riprodotti con certezza negli ultimi 10 anni 229 taxa di vertebrati terresti (anfibi, rettili, uccelli e mammiferi). I taxa autoctoni sono risultati 225, di cui 10 endemici e 4 reintrodotti. A tutti questi va aggiunto circa un centinaio di specie di uccelli che transitano o svernano in modo regolare nella regione. Tra i mammiferi si ricordano: il gatto selvatico (Felix sylvestris), l'istrice (Hystrix cristata), il riccio (Erinaceus europaeus), la martora (Martes martes), la donnola (Mustela nivalis), la lepre siciliana (Lepus corsicanus), il coniglio (Oryctolagus cuniculus), il ghiro (Myoxus glis). Tra i rettili si citano: il biacco (Coluber viridiflavus), la biscia d'acqua (Natrix natrix), il colubro liscio (Coronella austriaca), la lucertola campestre (Podarcis sicula), la lucertola siciliana (Podarcis wagleriana), il ramarro (Lacerta viridis), la vipera (Vipera aspis hugyi), la testuggine comune e d'acqua dolce (Testudo hermanni, Emys orbiculatus). Gli anfibi sono rappresentati dalla raganella (Hyla arborea), dalla rana verde minore (Rana esculenta), dal rospo (Bufo bufo), dal discoglosso (Discoglossus pictus). Ricchissima la lista degli uccelli. 82 sono le specie di interesse comunitario, tra migratrici e stanziali, che il territorio regionale siciliano ospita, metà delle quali per la riproduzione regolare. Tra quelli più esposti a pericoli di estinzione: aquila reale, falco pellegrino, poiana, gheppio, lanario, nibbio reale, capovaccaio, grillaio, barbagianni, allocco, gufo comune, berta maggiore, occhione, coturnice. Tutti i numeri sopra esposti ben restituiscono il valore dell isola più grande del Mediterraneo, dove complice l isolamento geografico, la vicinanza all Africa e la diversità geomorfologica di montagne, pianure, fiumi, nonché di dune, estuari e isole, si è evoluto un enorme patrimonio di biodiversità tra i più preziosi di tutta Europa. Questa notevole ricchezza di habitat e specie presente nella regione Sicilia, la quale comprende diversi endemismi della regione biogeografia mediterranea e del bacino mediterraneo, merita lo sforzo e l impegno per impostare una strategia integrata con le altre politiche regionali, al fine di assicurare la sua conservazione nel tempo, anche in un area particolarmente soggetta a forti pressioni di tipo antropico e ai cambiamenti climatici. La Sicilia è parte della regione biogeografica mediterranea: la più minacciata dai cambiamenti climatici. Una delle sfide del progetto e uno degli obiettivi a lungo termine è la conservazione della natura attraverso l'adattamento ai cambiamenti climatici, realizzando una delle azioni del Libro bianco della Commissione europea, che sottolinea la necessità che l'ue adotti un'azione integrata di mitigazione e adattamento ai cambiamenti climatici. I siti Natura 2000 sono una risorsa fondamentale per proteggere la biodiversità e gli interessi economici e sociali. Inoltre, la strategia UE sulla biodiversità sottolinea l'importanza di affrontare i cambiamenti climatici nell'ue. 6

7 2. IL PROGETTO SPIN4LIFE L'obiettivo principale del progetto SPIN4Life è produrre un programma per la gestione a lungo termine e per il ripristino dei siti, degli habitat e delle specie in uno stato soddisfacente di conservazione. A tal fine saranno considerate le fonti di finanziamento UE, nazionali e regionali e sarà prodotto un elenco di azioni prioritarie da effettuare nel prossimo decennio. L applicazione di misure dentro e in prossimità dei siti per aumentare la coerenza della rete permetterà di migliorare la resilienza dei siti nei confronti dei cambiamenti ambientali. Il miglioramento della qualità e dello stato dei luoghi attraverso le attività di gestione o di restauro, la creazione di fasce tampone sono solo esempi di misure essenziali per la gestione della rete Natura Le misure di conservazione richiedono il coinvolgimento dei naturalisti, ma anche di altri settori, tra cui l'agricoltura, la pesca, la silvicoltura, dei proprietari privati. Inoltre tra gli obiettivi del progetto SPIN4Life c è anche quello di sviluppare la strategia regionale integrata di gestione per l intera Rete Natura 2000 della regione Sicilia, ma anche produrre alti livelli di attenzione e consapevolezza sia nei portatori di interesse e nei protagonisti della vita delle aree di Natura 2000 che nell'insieme dei cittadini siciliani, in modo tale da far emergere tutti i valori della rete ecologica europea. Infatti, oltre a svolgere un ruolo cruciale nella protezione della biodiversità in Europa, i siti Natura 2000 forniscono una vasta gamma di altri vantaggi e servizi ecosistemici per la società e per le comunità territoriali, a partire dal loro ruolo nel ciclo dell'acqua (stoccaggio e depurazione), in quello del carbonio (stoccaggio della CO 2 e protezione del clima); nella protezione idrogeologica contro inondazioni ed erosione. Inoltre ospitano popolazioni di specie che sono economicamente importanti come gli impollinatori, i controllori dei parassiti, la selvaggina, i pesci, le varietà vegetali selvatiche, ecc. Le aree ad alto livello di naturalità forniscono opportunità ancora non pienamente dispiegate nel campo del turismo e della ricreazione. E costituiscono, infine, un patrimonio di 'diversità culturale' - un luogo in cui funzionano altre capacità di osservazione e di relazione con l'esterno - la cui importanza per il benessere psicologico degli esseri umani è ancora solo superficialmente esplorata. Il progetto SPIN4LIfe, promuovendo questa ricchezza sul territorio a cittadini e stakeholder, si propone come volano per un nuovo approccio culturale e gestionale alla Rete Natura 2000 che può servire da modello a molte regioni italiane e non solo. Si tratta di un progetto di grande importanza, che si pone come obiettivo quello di affrontare un alto livello di complessità, accettando la sfida di coniugare il bene non trattabile della conservazione degli habitat e della biodiversità con la sfida posta dei temi occupazionali ed economici. 3. LA COMUNICAZIONE Considerazioni generali Obiettivo primario del Piano di comunicazione è quello di disegnare un architettura di coinvolgimento su una grande quantità di piani e livelli, con un'articolazione complessa degli 7

8 strumenti, perché il coinvolgimento - in alcuni casi diretto e in altri indiretto - dei cittadini siciliani è requisito essenziale e prioritario per il successo del progetto SPIN4Life. Anticipando in grandi linee la descrizione del Piano, è evidente che occorrerà agire con una comunicazione diretta e partecipata a livello di comunità locali interessate da aree RN2000, attivando e coinvolgendo le amministrazioni locali, le associazioni dei cittadini e quelle che rappresentano interessi economici del territorio. con una comunicazione multilevel all'opinione pubblica siciliana che affronti come primo obiettivo le lacune di conoscenza del patrimonio naturale, e specialmente in quello racchiuso nelle aree di Rete Natura Opportunità generali La prima opportunità di comunicazione di SPIN4Life è rappresentata dalla grande produzione di informazioni inedite, offerta dallo realizzazione del progetto stesso. La mancanza di dati e di consapevolezza di tipo razionale è sicuramente uno degli ostacoli maggiori alla comunicabilità mediatica stessa del concetto di protezione della biodiversità almeno per alcuni importanti target dell'azione di comunicazione. Si veda ad esempio il mondo dell'informazione e dei media, sia tradizionali che innovativi: in entrambi i casi, occorre assicurare una visibilità dei concetti espressi attraverso una notizia, in altre parole un cambiamento, una cifra che indichi la differenza e la renda percepibile agli operatori dei media (tradizionalmente portati a sottolineare concetti in termini quantitativi) e al loro pubblico di lettori. In altre parole, grazie al progetto SPIN4Life saranno disponibili la stima del valore socio-economico della rete Natura 2000 in Sicilia; una valutazione dei costi della perdita di biodiversità e il declino associato dei servizi ecosistemici; un indagine sulle ricadute occupazionali, dirette e indirette, delle attività realizzate nell ambito del raggiungimento degli obiettivi della Rete Natura 2000 nella regione. Notizie, appunto, finora non disponibili al pubblico attraverso la stampa. È di tutta evidenza la necessità di coinvolgere in un gioco di rimandi interconnessi la comunicazione su un valore complesso come quello della conservazione delle biodiversità. L'opinione pubblica - definita in tempi recenti la terza potenza mondiale - può venire coinvolta in maniera efficace nella percezione che il patrimonio naturale non è un bene astratto e inconoscibile, ma piuttosto un valore da cui dipende la vita quotidiana come la speranza nel futuro. Finché questo non accade, diventa difficile anche attribuire al bene in questione un significato per chi nelle aree Rete Natura 2000 lavora e vive. Occorre insomma un'azione strategica per rendere condivisibile un'attribuzione di valore, tra chi guarda alle aree naturali da lontano - spesso da un'area urbana e con un'attitudine benevola e romantica - e chi in quelle zone vive - sperimentando spesso limiti e disagi, talvolta non riuscendo a cogliere le opportunità connesse. In sostanza, l attività di comunicazione punta sul target opinione pubblica anche in relazione alla possibilità di quest ultima di influenzare la percezione positiva del bene natura nelle aree in cui viene effettivamente conservato, in un gioco, appunto, di rimandi. 8

9 La conoscenza del termine biodiversità e della Rete Natura 2000: punti critici e opportunità Nonostante Natura 2000 sia la pietra miliare della politica della politica europea in materia di tutela della biodiversità il suo livello di conoscenza presso la popolazione degli Stati UE è piuttosto basso. Secondo la ricerca Flash Eurobarometer 2013, circa i tre quarti degli intervistati (il 73%), infatti, non ha mai sentito parlare della Rete Natura Il livello di conoscenza varia enormemente da paese a paese e L Italia in particolare è fra i paesi dove questo è fra i più bassi. Insieme all Irlanda con il 2% di conoscenza di Rete Natura 2000 siamo secondi solo al Regno Unito (1%) per aver mai sentito parlare della Rete. Per quanto riguarda l importanza e il ruolo delle aree protette della rete Natura 2000, la stragrande maggioranza degli europei ritiene che le zone di protezione abbiano un ruolo importante per fornire acqua e aria pulite, per proteggere gli animali e le piante (97%) in via di estinzione, impedendo la distruzione aree di particolare valore a terra e in mare (96%) e la promozione di uso del territorio compatibile con l'ambiente (95%). Una percentuale più bassa, ma comunque considerevole (85%) ritiene che sia importante il ruolo delle aree di protezione della natura per stimolare l'eco turismo e le attività ricreative legate alla natura. Su quest ultimo punto in particolare l'italia, con il 94%, è fra i paesi più propensi ad attribuire questo ruolo alle aree protette. Estendendo il livello di consapevolezza del concetto più allargato di biodiversità emerge che la familiarità con il termine " biodiversità " sia aumentata nei 18 Stati membri rispetto alla precedente indagine del Sebbene ci sia ancora un ampio margine di miglioramento emerge che in tutta l'ue, poco meno della metà degli europei ha sentito parlare del termine " Biodiversità " e sa cosa significa (44%). Tre su dieci ne ha sentito parlare, ma non sa cosa vuol dire (30%) e poco più di un quarto non ne ha mai sentito parlare (26%). Per quanto riguarda il nostro paese, l Italia, appare evidente la predisposizione a considerare la perdita di biodiversità un problema serio di cui farsi carico. L 80% degli intervistati ritiene che prendersi cura della natura sia una questione morale e che la qualità della vita e il nostro benessere (64%) dipendano dalla natura e dalla biodiversità. Il 56% degli italiani ritiene che la biodiversità sia indispensabile per la produzione di beni, come cibo, carburante e medicine. Mentre per il 50% la biodiversità è fondamentale per contrastare il cambiamento climatico. Inoltre la possibilità di perdita di ecosistemi e di habitat naturali, di estinzione di specie animali e vegetali è per il 48% un problema grave e per il 46% un problema molto grave in Italia. Emerge anche una spiccata predisposizione degli italiani ad impegnarsi personalmente per proteggere la biodiversità: il 26% dichiara di impegnarsi e il 38% vorrebbe fare di più. A fronte di questo, come già citato sopra, il 98% degli italiani non ha mai sentito parlare di rete Natura Tra le misure ritenute molto importanti per tutelare la biodiversità viene segnalata dall 83% del campione intervistato la necessità di una maggiore informazione ai cittadini sull importanza di questo tema. Questa predisposizione dei cittadini italiani apre un importante sfida sul campo della conoscenza e dell informazione. Sfida in cui si colloca perfettamente l obiettivo del progetto SPIN4Life che vuole coinvolgere le comunità locali interessate da aree RN2000 e l'opinione pubblica siciliana per affrontare le lacune di conoscenza del patrimonio naturale e specialmente in quello racchiuso nelle aree di Rete Natura

10 Analisi dei target principali La complessità e gli obiettivi del Progetto SPIN4Life rendono difficile individuare un main target della comunicazione. In linea di massima, la strada scelta dal Piano di comunicazione è quella di puntare su almeno due diversi livelli di comunicazione, quella territoriale e quella verso la pubblica opinione. Comunità RN2000.I comuni interessati dall'estensione della Rete Natura 2000 in Sicilia risultano essere circa 151 su 390 totali. La composizione sociale è estremamente variegata, anche in relazione al diverso posizionamento geografico e ai differenti habitat delle aree Rete Natura 2000 in Sicilia. Opinione pubblica regionale. La Sicilia si colloca al quarto posto in Italia per numero di abitanti. Al 31 gennaio 2014, la popolazione residente ammonta a di abitanti. Dopo un significativo incremento nella prima metà degli anni Ottanta, nel periodo la popolazione si è sostanzialmente stabilizzata intorno al valore attuale. La popolazione siciliana rappresenta l 8,5% della popolazione italiana, il 24% circa del Mezzogiorno e il 30% delle regioni Convergenza. La distribuzione demografica non è omogenea a livello territoriale; infatti, la maggiore concentrazione di popolazione si registra nelle tre grandi province di Palermo, Catania e Messina, mentre nelle aree interne a forte connotazione montano/collinare si trovano alcune zone relativamente a bassa densità demografica. La densità abitativa in Sicilia nel 2014 è pari a 197 abitanti per km². L'identikit demografico del cittadino siciliano, parla di una vasta fascia di popolazione che vive in aree urbanizzate o costiero e ha un rapporto solo mediato con le aree naturali e una frequentazione che rientra nei canoni delle attività di svago all'aria aperta. Questo macro target è assolutamente strategico per la diffusione non solo della conoscenza del patrimonio rappresentato da Rete Natura 2000 ma anche nell'attribuzione di un valore generale all'esistenza della Rete medesima. In altre parole, solo se la comunicazione riuscirà ad attivare nell'opinione pubblica regionale un riconoscimento della biodiversità come valore a 360 gradi, le aree Rete Natura 2000 e la biodiversità verranno riconosciute come un asset dalle popolazioni locali e dagli stakeholder. Il mondo scientifico e le organizzazioni ambientaliste, così come le amministrazioni locali, dovrebbero essere considerate come stakeholder cui indirizzare la comunicazione, ma anche come possibili compagni di viaggio nel Progetto. Analisi dei media più efficaci per target Per quanto riguarda i quotidiani a tiratura locale che in Sicilia coprono una penetrazione del 27% della popolazione quelli a maggior diffusione secondo i dati Audipress 2014 sono il Giornale di Sicilia con una tiratura di 353 mila copie e La Sicilia con una tiratura di 429 mila copie. Il web è oggi - dopo la televisione generalista - il maggior mezzo di penetrazione per l'informazione e la comunicazione nel nostro Paese. Dal punto di vista dei trend, inoltre, il web è il mezzo in maggiore crescita, come evidenziano i dati Nielsen del febbraio 2013 sul flusso degli investimenti pubblicitari che vedono un crollo del 26% sui quotidiani, del 21% sui periodici, del 16% sulle Tv e del 17% sulle radio, mentre si registra un +5% (molto prudente) su Internet. Altrettanto poco incoraggiante per quello che riguarda il futuro dei media tradizionali il dato sull'età media dei lettori dei quotidiani cartacei: 53 anni, su base nazionale. Solo a titolo di esempio, uno dei due maggiori quotidiani italiani (La Repubblica) registra vendite quotidiane di circa sette volte inferiori agli accessi sul sito online, che detiene il primato del sito di news più seguito in Italia. 10

11 Importante è in questo momento il posizionamento della comunicazione diretta al pubblico vasto anche su strumenti mobili, come gli smartphone e i tablet: Il profilo degli Italiani che accedono a internet da mobile è rappresentato dal 36% degli uomini e dal 30% delle donne, in particolare giovani (il 50% degli 11-17enni e il 53,5% dei 18-34enni), con tassi di concentrazione più elevati tra i livelli più alti in termini di istruzione e condizione professionale. 11

12 B. IL MAIN MESSAGE 12

13 Obiettivo della campagna di comunicazione è quello di far conoscere, principalmente ai portatori di interesse e cittadini siciliani,, ma anche ad un target nazionale, l immensa ricchezza del patrimonio di biodiversità della Regione Sicilia rappresentato dai siti Natura La Sicilia, infatti, con 238 siti Natura 2000 è tra le aree più importanti in Europa da questo punto di vista ed è una delle zone dalle maggiori potenzialità in termini di sviluppo economico collegato alla conservazione del patrimonio ambientale. Il concept della campagna ruota attorno al concetto di Sicilia come luogo paradisiaco. La scelta è stata effettuata per tre motivi principali: - richiamo ad un luogo che nell immaginario è puro per definizione, non contaminato, un ideale al quale aspirare per vivere in un ambiente armonico e sano. - possibilità di creare un positivo spaesamento nel target, con conseguente maggiore capacità di attirare l attenzione. Lo spaesamento consiste nell oggettiva impossibilità di andare in paradiso durante la vita terrena. Quindi, un iperbole della bellezza dei luoghi siciliani Natura affinità a messaggi utilizzati anche in ambito turistico, così da stimolare una maggiore mobilità interna alla regione da parte dei cittadini siciliani, che possono sperimentare una forma di viaggio responsabile alla scoperta dei propri tesori, conosciuti e meno noti. La campagna è stata ideata multisoggetto, scegliendo come visual 3 luoghi noti in Sicilia, come traino per tutti gli altri, meno conosciuti. Nello specifico, le 3 località prescelte sono state: - Tonnara e Faraglioni Scopello - Isola dei Conigli Lampedusa - Isola Bella Taormina Le foto sono tutte di forte impatto visivo e dai colori accesi. I colori di sfondo dei 3 soggetti sono il verde, il blu e il marrone, per richiamare in maniera immediata riferimenti cromatici che universalmente sono collegati alla natura. La headline utilizzata è per tutti i soggetti: BENVENUTI IN PARADISO. Volutamente breve ed emozionale, mira a far percepire immediatamente al target un senso di accoglienza, tipico tratto culturale associato alla terra siciliana e ai suoi abitanti, come dimostrato in innumerevoli occasioni. Il tono di comunicazione della headline è strumentale a stimolare curiosità nel target, un vero e proprio invito a scoprire di cosa stiamo parlando, attraverso la lettura della parte più razionale del messaggio, rappresentata dalla bodycopy. 13

14 La bodycopy, per tutti i soggetti è: In Sicilia ci sono bellezze dell altro mondo. Con 238 siti Natura 2000, la nostra Regione è uno dei luoghi più ricchi in Europa per habitat, specie e prodotti della terra da tutelare e valorizzare. Un patrimonio della biodiversità dal valore inestimabile, un vero e proprio investimento per il futuro. Inizia a toccare il cielo con un dito. Scopri tutti i siti Natura 2000 della Sicilia: In due parti, si utilizza un linguaggio che rafforza il legame con il tema paradiso già esplicitato nella headline. Nello specifico: In Sicilia ci sono bellezze dell altro mondo. e Inizia a toccare il cielo con un dito.. Si specifica il numero di siti Natura 2000, così da sottolineare l enorme ricchezza del territorio, e si utilizza volontariamente il termine biodiversità, ormai vera e propria parola di chiave di riferimento in ambito di tutela del territorio e delle specie. Si è voluto inoltre porre l accento sulle potenzialità in termini economici della tutela della biodiversità, come vero e proprio volano per uno sviluppo turistico e lavorativo, basato su un modello responsabile e sostenibile. A chiusura della bodycopy, l invito a scoprire tutti i siti Natura 2000 in Sicilia e l indicazione della url del sito web dedicato al progetto: Il footer della campagna è rappresentato dal blocco loghi, con: - marchio di progetto SPIN4Life Rete Natura 2000 in Sicilia. - LIFE + Natura 2000, con dicitura Con il contributo di. - Regione Siciliana, Assessorato Regionale del Territorio e dell Ambiente, Dipartimento Regionale dell Ambiente + Rete Natura 2000 Sicilia con dicitura Beneficiario Coordinatore. - Comunità Ambiente + CTS + Regione Siciliana, Assessorato Regionale dell Agricoltura, dello Sviluppo Rurale e della Pesca Mediterranea, Dipartimento Regionale dell Agricoltura, con dicitura Partner. La creatività della campagna sarà declinata adeguatamente su tutti i canali di comunicazione previsti dal progetto, nei formati richiesti. 14

15 Il sito web di progetto è Caratterizzato visivamente dai 3 colori di riferimento del marchio di progetto (verde, blu, arancio), mira ad un adeguato bilanciamento tra parte testuale e immagini di forte impatto sulla natura, sui prodotti della terra e sulla biodiversità. Il sito presenta in primo piano, nella parte alta, il marchio di progetto e i marchi LIFE e Natura Questi ultimi due sono cliccabili e rimandano ai siti web di riferimento. La funzionalità cerca, in alto a destra nel sito, facilità la ricerca di contenuti in base alle parole chiave inserite. Il menu, che organizza i contenuti del sito, è articolato come di seguito. HOME IL PROGETTO (obiettivi, azioni, chi partecipa, documenti, risultati, LIFE+) RETE NATURA 2000 (biodiversità, servizi ecosistemici, la Sicilia) NEWS MEDIA (gallery, audio/video, rassegna stampa, press kit) LINK CONTATTI In homepage, nella parte alta, è presente uno spazio composto da testo ed immagine per la visibilità di news in primo piano a rotazione, aggiornabile in base alle esigenze di progetto. Saranno presenti anche le icone social (Facebook, Twitter e YouTube) per facilitare l accesso e l utilizzo dei social media che costituiranno strumento di condivisione di contenuti e commenti tra i pubblici coinvolti, così come sarà presente un forum di discussione/blog sul sito stesso. È presente inoltre una sezione dedicata all archivio dei contenuti, alla visualizzazione dei contenuti più recenti, un calendario e una suddivisione dei contenuti in categorie. Il footer vede la presenza dei marchi del beneficiario coordinatore e dei partner di progetto, cliccabili con rimando ai siti web di riferimento. 15

16 SOGGETTO 1: Tonnara e Faraglioni - Scopello 16

17 SOGGETTO 2: Isola dei Conigli - Lampedusa 17

18 SOGGETTO 3: Isola Bella Taormina 18

19 C. PROGETTAZIONE OPERATIVA 19

20 A partire dal concept della campagna, si disegnerà un architettura di comunicazione volta a sostenere in maniera coordinata tutti le azioni di disseminazione, consultazione e coinvolgimento dei soggetti individuati come target di progetto. È essenziale - per un tema di cui tutti i rilevamenti hanno sottolineato la sostanziale scarsa conoscenza da parte non solo del pubblico vasto ma addirittura degli stakeholder potenzialmente o auspicabilmente coinvolti - prevedere di poter agire utilizzando una forte integrazione tra strumenti di informazione e di comunicazione diretta. Tra i primi obiettivi ci sono: - informare l'opinione pubblica siciliana dell'esistenza e del valore delle aree Natura 2000, contemporaneamente all'avvio di una operazione di gestione e rilancio della protezione; - informare il mondo dell'imprenditoria regionale sulle opportunità di innovazione che possono collegarsi al progetto LIFE+ SPIN4Life; - comunicare agli stakeholder sul territorio l'inizio di una nuova fase di partecipazione, nel contempo informandoli in maniera completa dei valori collegati all'esistenza della RN2000 (l apertura di prospettive di valorizzazione effettiva delle attività nelle aree protette, l inclusione degli operatori territoriali nelle scelte di gestione, la creazione di strumenti di servizio che possano creare una maggiore facilità nel contatto); - avviare un rapporto proficuo con gli opinion maker (media tradizionali e new media). Sommario del piano di comunicazione In sintesi, quindi, occorre avviare un sito web multifunzionale e duttile, che sia il mezzo centrale della comunicazione delle aree Rete Natura 2000 e anche un effettivo mezzo di promozione territoriale e che dovrà prevedere: attività di partecipazione che coinvolgano il pubblico vasto; attività di informazione e raccolta dati che coinvolgano direttamente gli stakeholder e gli abitanti delle aree Rete Natura 2000, fornendo un servizio sia al pubblico che alle categorie economiche. Si rende necessario realizzare una prima campagna stampa di informazione basata sul lancio dei contenuti del progetto SPIN4Life (programmando una prima conferenza stampa di presentazione del progetto e di lancio del sito web) e su successivi costanti aggiornamenti per illustrare le varie attività di progetto nei momenti chiave della sua implementazione attraverso una serie di incontri stampa e comunicati sugli output conoscitivi che provengono dall evoluzione del progetto La campagna stampa di informazione sarà sostenuta da una campagna pubblicitaria istituzionale, su media tradizionali e online. In contemporanea partiranno gli incontri e i forum territoriali con gli stakeholder, corredati da materiali di informazione (depliant informativi + eco gadget + locandine), preceduti da almeno due incontri plenari con le Aministrazioni provinciali utili per la realizzazione di una mappa dei diversi portatori di interesse e per il loro successivo coinvolgimento attivo. Nel primo e nel secondo anno di campagna il Piano di comunicazione vede l implementazione e lo sviluppo delle attività di social media (Facebook in primo luogo, poi YouTube e Twitter) anche attraverso l elaborazione di attività di comunicazione unconventional (banner on line, campagne facebook, facebook ads, contest online). Gli spot video, previsti nell azione E5, possono essere veicolati sia sui siti social media (canale YouTube; Facebook) che su quelli aziendali che operano con particolare attenzione nei confronti dei beni naturali presenti nella regione, ivi includendo anche i siti delle amministrazioni pubbliche che, a 20

21 diverso titolo, concorrono alla protezione del territorio stesso. Continuerà a giocare un ruolo importante l attività dell Ufficio Stampa che attraverso l attività di media relation divulgherà i video, e gli spot audio, sui principali media locali. Varie occasioni di ripresa della campagna sono state studiate, inserendo la proposta di un contest e di alcune campagne non convenzionali su web, anche in occasione delle uscite dei deliverables previsti dal progetto SPIN4Life maggiormente interessanti per opinione pubblica, stampa e stakeholder (studio sui green job, stima del valore socioeconomico dei siti RN2000 in Sicilia, piano di gestione). È necessario ribadire che tutte le azioni siano sostenute in contemporanea da una forte attività di ufficio stampa, sostenuta dagli enti, dalle istituzioni e dalle associazioni coinvolte, che attiri l attenzione dei media on line e offline sulla realtà e sulla consistenza della biodiversità presente in Sicilia e sulla loro interazione con i territori. La campagna informativa può rappresentare quindi un valido supporto a quella di comunicazione. La seconda metà del 2016 sarà il periodo cruciale per la presentazione dei risultati ottenuti dal Progetto SPIN4Life (studi, indagini). Sarà quindi importantissimo prevedere delle riprese della campagna di informazione e delle vere e proprie azioni di comunicazione e sensibilizzazione collegate ai temi toccati man mano dal progetto stesso. L articolazione dei contenuti di campagna nel tempo. A livello di contenuti attorno a cui far ruotare le attività di informazione e comunicazione, il primo anno è quello della presentazione delle finalità del progetto e di richiamo dell attenzione del mondo dell impresa e sul valore socio-economico delle aree RN2000 (il valore della biodiversità, appunto) soprattutto verso i giovani e verso i media; il secondo si incentra sulla comunicazione del tema green jobs e il terzo anno vedrà una sottolineatura dei temi della biodiversità naturale, con un focus sulla gestione delle aree RN2000 e sul processo di inclusione delle realtà locali e degli stakeholder alla progettazione medesima. IL PIANO DI CAMPAGNA (azioni di comunicazione da compiere e tempistica) Anno Primo (2014) Dicembre 2014 Campagna WEB: fase di lancio della campagna di comunicazione pubblicitaria verso l opinione pubblica (campagna Benvenuti in paradiso. ) per avviare il dialogo con i cittadini (target). Per la promozione del progetto vengono utilizzati attività di ufficio stampa e pubblicità banner sui siti dei partner di progetto. La comunicazione diretta ai cittadini prevede la promozione del progetto attraverso i seguenti strumenti: promozione del sito web come strumento conoscitivo della RN2000 in Sicilia e delle opportunità offerte al grande pubblico; adattamenti della creatività Benvenuti in Paradiso. in formati banner da veicolare sui siti web, social media e portali dei partner di progetto. 21

22 Contemporaneamente, per dare visibilità al progetto e ai partner coinvolti, verranno realizzati i pannelli informativi, da posizionare negli assessorati competenti e nell ufficio Ufficio Relazioni con il Pubblico della Regione Sicilia, nelle sedi dei partner di progetto e degli enti sostenitori) e da utilizzare, successivamente in occasione di convegni, seminari, fiere e manifestazioni in linea con il progetto. Anno secondo (2015) Febbraio Dicembre 2015 Avvio Forum territoriali: fase iniziale di contatto e raccordo con gli stakeholder che si incontreranno nei forum territoriali previsti dal progetto LIFE+ SPIN4Life. In questa fase di formazione e informazione saranno via via veicolati i primi materiali informativi (depliant, locandine, pagina Facebook e account Twitter, ecogadget). Gli incontri con gli stakeholder sono finalizzati a garantire lo sviluppo di una strategia regionale della Rete Natura 2000 realmente integrata e partecipata: il processo vedrà coinvolti localmente i diversi portatori di interesse, rappresentati da amministratori locali, operatori del turismo, allevatori, agricoltori, pescatori, cacciatori, rappresentanti del mondo ambientalista, della comunità scientifica e della società civile, chiamati a contribuire attivamente alla definizione della strategia di gestione integrata della RN2000. A supporto degli incontri e per comunicarne i risultati: attività social media e pubblicizzazione sul web, su stampa e radio locali, così come attività di ufficio stampa. Consigliato: avviare fin dai primi incontri dei Forum l elaborazione del Manifesto delle parti sociali per la biodiversità, una sorta di manifesto/agenda di temi legati alla valorizzazione della biodiversità presente nella regione, che sarà poi uno dei contenuti da condividere durante eventi pubblici successivi o su cui organizzare una campagna di partecipazione degli stakeholder in primo luogo e poi anche dell opinione pubblica, con diversi livelli di integrazione ad esempio su Facebook dove occorre interpellare in maniera aperta la partecipazione della cittadinanza, gestendo con le necessarie competenza e delicatezza la relazione con quella parte del pubblico inevitabilmente critica. Giugno 2015 Conferenza stampa: prima conferenza stampa, con alta presenza istituzionale, di presentazione del progetto, in particolare rivolta ai portatori d interesse, all imprenditoria locale e regionale - premesse, azioni, benefici e conclusioni che diventi anche l evento che presenti il sito come piattaforma di comunicazione ai settori economici del valore di RN2000 in Sicilia. In questa fase sarà prodotto e diffuso un apposito press-kit contenente materiale informativo e documentazione filmata e fotografica sulla RN2000 in Sicilia. Il contenuto della comunicazione della conferenza stampa dovrà essere incentrato sul Progetto SPIN4Life con una visione degli output del progetto stesso, con i dati e le cifre già disponibili (derivanti anche dai primi forum territoriali che saranno già iniziati) non solo sul progetto medesimo, ma anche e soprattutto sul valore dei siti RN2000, al livello di conoscenza attuale. Sarebbe insomma importante creare una notizia anche anticipandone la non completezza l obiettivo è quello di comunicare alla stampa (e quindi a una 22

23 parte influente dell opinione pubblica) che il Progetto SPIN4Life serve anche ad attribuire grandezze ponderabili alla necessità di gestione della biodiversità in Sicilia. Allo stesso modo, è necessario sottolineare l importanza della partecipazione degli stakeholder e in un secondo momento delle popolazioni residenti in zone RN2000 annunciando la volontà di realizzare nel corso del Progetto SPIN4Life la stesura di un Manifesto delle parti sociali per la biodiversità. Parte una programmazione di inserzioni pubblicitarie su media locali (stampa e radio), che riportano l appuntamento, ne spiegano i motivi, e soprattutto lanciano il progetto presso gli stakeholder e i territori. Si propone un media mix di stampa (siti web) locale e radio locali con particolare attenzione ai notiziari (sia stampa che web) delle associazioni di categoria. Da prevedere azione di ufficio stampa solo su stampa regionale e locale (un unico lancio con avviso ai media con spiegazione e motivazioni dell azione complessiva, con indicazioni della data della conferenza stampa). Contemporaneamente, per dare visibilità al progetto e ai partner coinvolti, verranno realizzati i roll-up, da posizionare nei punti strategici indicati nel progetto (assessorati competenti e Ufficio Relazioni con il Pubblico della Regione Sicilia, sedi dei partner di progetto, enti sostenitori) e da utilizzare, successivamente, in occasione di convegni, seminari, fiere e manifestazioni in linea con il progetto. Giugno Ottobre 2015 Campagna ADV: fase di rinforzo della campagna di comunicazione. Per la diffusione del Progetto SPIN4Life vengono utilizzati attività di ufficio stampa e pubblicità banner su siti di news dei maggiori quotidiani a livello regionale (Giornale di Sicilia, La Sicilia, pagine siciliane del Corriere.it e di Repubblica.it, media da selezionare dopo opportuna comparazione dei prezzi di pubblicazione). Valutazione massima consigliata per l acquisto di spazi pubblicitari 5mila euro. La creatività presentata sarà adattata agli strumenti di comunicazione selezionati tra quelli sopra elencati, e riporterà l head e la bodycopy della campagna. La comunicazione diretta ai cittadini prevede una pianificazione attenta dei mezzi su cui collocare la campagna: qualora l amministrazione pubblica non abbia competenze specifiche al proprio interno, la pianificazione media e il relativo acquisto spazi sono da richiedere ad agenzia di comunicazione o a centro media. La comunicazione diretta ai cittadini nel secondo anno di progetto prevede la promozione attraverso i seguenti strumenti: proseguimento della promozione del sito web come strumento conoscitivo della RN2000 in Sicilia e delle opportunità offerte al grande pubblico; diffusione di spot audio e video; adattamenti della creatività Benvenuti in Paradiso. in formati banner da veicolare su siti web, social media e portali di soggetti terzi; produzione e diffusione di materiali divulgativi su RN2000 (opuscolo e Z-Card). Con attenzione alla limitatezza delle risorse, sono da privilegiare: periodici e siti delle associazioni agricole (Coldiretti; Confagricoltura, Cia, con cui eventualmente concludere un accordo sugli ultimi due anni di 23

24 campagna per la pubblicazione di banner di avviso sui forum); siti di news (da scegliere in base alle statistiche annuali di rilevamento su scala regionale, radio locali o nazionali a forte impatto locale, TV locali. Valutazione massima dell acquisto di spazi per questa attività (soprattutto radio e TV): 35mila euro. Nelle inserzioni e negli spot della campagna verrà lanciato con evidenza il sito web dedicato. Ottobre - Novembre 2015 Evento istituzionale e presentazione dei risultati dello studio sui green job. Dopo la chiusura dello studio (azione A8), valutandone con attenzione i risultati (che naturalmente potrebbero non essere interessanti o addirittura essere negativi), si può ipotizzare l organizzazione di un secondo evento istituzionale di comunicazione destinato soprattutto ai media, un seminario veloce di una mattina che deve vedere la presenza dei settori economici e delle istituzioni regionali o una conferenza stampa. Attività principale quella di media relation e ufficio stampa: si concretizza la promessa contenuta nel concept di comunicazione on line della campagna (Head: Benvenuti in Paradiso. Bodycopy: un investimento per il futuro). La notizia è veicolabile sui media nazionali. In alternativa, i dati dello studio sulle opportunità di lavoro collegate alla gestione e alla valorizzazione di RN2000 in Sicilia possono essere veicolati con un comunicato stampa e un azione dell ufficio stampa di sostegno alla notizia. Particolare attenzione va rivolta ai media economici e a quelli che si occupano di giovani, a partire dai siti come Informagiovani, Studenti.it e altri siti di news online. Anno terzo (2016) Gennaio Novembre 2016 Forum: proseguono gli incontri informativi rivolti agli stakeholder, per lo sviluppo di una sensibilità e coscienza ambientali, per conoscere le opportunità garantite dalla Rete Natura 2000 e per arrivare alla definizione della stesura del Manifesto delle parti sociali per la biodiversità annunciato sin dalla prima conferenza stampa di lancio del progetto. Come per le precedenti serie di incontri, occorre prevedere la diffusione di materiali informativi, mentre per questa attività non viene ritenuta utile la realizzazione di ulteriori campagne di pubblicizzazione o di ufficio stampa, ritenendo di dover valorizzare le precedenti esperienze e i precedenti tavoli. Febbraio Giugno 2016 Ripresa campagna ADV. Attività di comunicazione diretta ai cittadini, che riprende la parte testuale della campagna pubblicitaria e il concept di lancio della campagna per riportare l attenzione dell opinione pubblica su biodiversità e Rete Natura 2000, sottolineando i due dati nuovi e importanti emersi dal Progetto SPIN4Life (forti potenzialità di nuova occupazione e attribuzione di valore economico alla biodiversità) e dando però rilievo all attività viral e al tema delle aree RN2000 come occasione di occupazione, in sostanza ai temi emersi nel secondo anno di attività. 24

25 Particolare interesse rivestono, in questo momento del piano di comunicazione, i quotidiani locali che insistono sulle province in cui sono presenti siti RN2000. Allo stesso tempo, le radio a maggiore diffusione regionale possono essere dei validi mezzi per veicolare il messaggio di SPIN4Life sia presso l opinione pubblica siciliana che verso i territori. La valutazione massima per questa attività è di circa 5mila euro. Aprile Giugno 2016 Campagna viral marketing su Facebook. La natura della Sicilia raccontata per immagini, con flora, fauna e panorami mai visti dalle aree di Rete Natura 2000 in Sicilia. Partenza di un contest on line per la più bella e rappresentativa foto da parte del pubblico con lancio del contest su pagine facebook e su siti web in linea con i contenuti di protezione ambientate perseguiti dal Progetto SPIN4Life. Senza altra promozione che il passaparola, si può pensare all utilizzo della pagina Facebook di progetto per lanciare un contest fotografico. Il vincitore viene votato dalla rete, con uno specifico evento/appuntamento su Facebook. Le immagini inviate dai partecipanti dovranno ritrarre i luoghi, la flora e/o la fauna delle zone RN2000 in Sicilia e dovranno essere accompagnate da un testo promozionale con descrizione del luogo e motivazione per la quale occorre visitarlo, rendendo i partecipanti al contest i migliori e più attendibili promotori di RN2000 in Sicilia. La combinazione immagine/testo più votata dalla rete sarà l immagine vincitrice. L autore o l autrice della foto vincitrice riceveranno un benefit collegato alla fruizione dei parchi (ad esempio, un soggiorno con visite guidate in aree di massimo pregio naturalistico; ecc.). Naturalmente, più interessante è il premio, maggiore sarà l interesse a partecipare: si potrebbe ipotizzare la sponsorizzazione del contest da parte di un partner (pubblico o privato) coerente con l oggetto dell attività di comunicazione per realizzare premi di valore (ad esempio, una videocamera, una macchina fotografica, un corso di fotografia naturalistica). L iniziativa deve essere preceduta da un comunicato stampa diretto alle maggiori testate siciliane e alle pagine locali dei maggiori quotidiani nazionali e da un battage comunicativo attraverso Facebook e Twitter e sul sito Per la parte pubblicitaria si consiglia di utilizzare inserzioni Facebook ads (max 3mila euro) e banner sui siti di informazione generalista e specializzata (per un totale complessivo di max di 3mila euro). I costi specifici dell attività sono solo quelli attribuibili alle ore di lavoro per la gestione dei contatti sui social media e per la valutazione dei voti ricevuti (si può fare ad esempio attraverso il semplice conteggio dei like). Interessante potrebbe essere il coinvolgimento delle scuole presenti sul territorio della regione, di ogni ordine e grado, istituendo ulteriori premi per ciascuna categoria (scuola primaria, scuola secondaria di 1 grado e scuola secondaria di 2 grado) per un totale di 3 premi, oltre al premio individuale per i partecipanti adulti. Novembre 2016 Comunicazione stampa. In corrispondenza della realizzazione e della divulgazione del Prioritised Actions Framework (PAF), il documento sulle azioni necessarie per la gestione della rete Natura 2000 per il periodo , si realizza e si diffonde un comunicato stampa che riporti i contenuti di maggiore interesse. Sarebbe importante mettere in evidenza, sul sito e sui social media oltre che nella comunicazione rivolta alla stampa, l apporto del processo di partecipazione degli stakeholder e delle comunità locali. Potrebbe essere l occasione più opportuna per presentare il Manifesto delle parti sociali per la biodiversità lanciato già nelle prime fasi della consultazione pubblica dei forum. 25

26 Evento e attività per la diffusione dei risultati della campagna. Si prevede la convocazione di una conferenza stampa cui partecipano gli amministratori regionali e a cui eventualmente invitare alte rappresentanze dei Ministeri direttamente interessati (Ambiente e Politiche Agricole). Per questa fase di comunicazione di importanti output del progetto SPIN4Life occorre inoltre prevedere la pubblicazione di 2/3 publiredazionali, cioè di pagine testuali a pagamento sulle cronache regionali dei maggiori quotidiani nazionali (Corriere della Sera oppure La Repubblica oppure Il Sole24ore) e di alcuni di quelli locali in cui si fornisce una complessiva valutazione dei dati salienti della prima fase triennale della campagna. A questo specifico capitolo si possono destinare un massimo di 5mila euro. Questi stessi contenuti devono comunque essere tradotti e diffusi su Facebook e Twitter. Si prevede l elaborazione di una campagna banner da inserire sui siti di news online che sottolinei alcuni specifici aspetti degli output (esempi: Sicilia, la natura vale xxxx euro per ogni cittadino siciliano; Prodotto interno lordo in natura: in Sicilia vale xxxx milioni di euro l anno; Vuoi sapere quanto valgono l acqua che bevi e l aria che respiri? Vai sul sito ). A questa specifica fase di valutazione della campagna si può pensare di destinare circa 4mila euro, da modulare attraverso il piano mezzi, ma possibilmente sui maggiori siti di news. Obiettivo della comunicazione di questo primo triennio è la sensibilizzazione degli stakeholder e dei target perché si sviluppi un senso oltre che di appartenenza - di responsabilità verso questo patrimonio. Per affermare questa custodia della biodiversità da parte di tutti gli interlocutori della comunicazione, il triennio può concludersi contestualmente con la comunicazione dei risultati di campagna - con il lancio di tre premi regionali dedicati alle PA locali, alle imprese e alle scuole: il Premio Bio-equi-libri. Linee di sviluppo del periodo : Premessa Dopo la fase di lancio al grande pubblico del progetto SPIN4Life, ivi incluse le progressive azioni di coinvolgimento per l impresa, gli operatori locali e la PA, si passerà a delineare un percorso da verificare anche in base all impatto di tutte le azioni del primo triennio mirato a consolidare il tema della biodiversità presso tutti i pubblici in target e tutti i portatori di interesse. Quello che al momento possiamo solo ipotizzare è che l intero processo-percorso di awareness e valorizzazione della campagna di promozione sulla biodiversità presente in Sicilia porti non solo al conseguimento degli obiettivi, ma risvegli un accresciuto e diffuso interesse da parte di tutti i pubblici coinvolti tale da costituire la premessa e la base su cui procedere per un deciso upgrade dell intera operazione. Al successo della diffusione del valore biodiversità corrisponderà anche attraverso la costante e continuativa attività di PR, ufficio stampa e media relation un clima di opinione e di sensibilizzazione particolarmente attento alle tematiche della biodiversità, sia da parte della pubblica amministrazione che da parte dell impresa privata. La capacità attrattiva dell intero progetto e degli attori coinvolti che genera un accresciuto interesse, potrebbe consentire di costruire una serie di iniziative sostenute sia dall impresa (con particolare riferimento alle aziende locali direttamente coinvolte e interessate) che dalla stessa 26