Campagna sociale di sensibilizzazione alla lettura di libri, focalizzata sui bambini e gli adolescenti

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1 Campagna sociale di sensibilizzazione alla lettura di libri, focalizzata sui bambini e gli adolescenti 21 Gennaio 2016

2 Concept Campagna di sensibilizzazione alla lettura di libri per una buona educazione alla lettura fin dall infanzia, per aprire la mente alla conoscenza di nuovi mondi ed emozioni, per aumentare la capacità di relazionarsi con gli altri e la creatività.

3 Concept-dati di mercato Secondo l ultima rilevazione ISTAT il 41% (*) della popolazione italiana > 5 anni ha letto almeno 1 libro (**) in 12 mesi. I dati non cambiano dal il 59% della popolazione NON legge libri. Più lettori della media tra i ragazzi di 6/19 anni- il 51%, Il che significa che il 49% NON ha letto libri in 12 mesi! I libri cartacei e quelli in formato digitale non risultano «in alternativa» tra loro, ma in sovrapposizione: - la % di lettori di libri digitale è maggiore tra chi legge più libri. Perché la % di chi non legge libri è così alta in Italia? Secondo un editore su due, questo è causata dalla mancanza di una buona educazione alla lettura fin dall infanzia! (*) Indagine Istat Aspetti della vita quotidiana : persone di 6 anni e più che hanno letto almeno un libro nei 12 mesi precedenti l intervista, per motivi non strettamente scolastici o professionali. (**) Libro: prodotto editoriale a carattere non periodico, pubblicato a stampa e/o in formato digitale.

4 Concept-dati di mercato Uno studio condotto da psicologi(*) conferma che leggere fa davvero bene, aumenta l empatia, la creatività, la capacità di relazionarsi con gli altri e contribuisce a curare i disturbi dell umore e dell ansia. I genitori dovrebbero coinvolgere i propri figli nella lettura, per permettergli di aprire la mente alla conoscenza di nuovi mondi ed emozioni! L esigenza di intervenire in modo mirato sull ampia fascia di non lettori appare ancora più urgente se si considera che la propensione alla lettura è legata alla possibilità di accesso alle risorse culturali e, più in generale, a livelli accettabili di soddisfazione individuale (**) (*) (**) Indagine Istat Aspetti della vita quotidiana :

5 Target e campagna di comunicazione TV La nostra campagna sociale ha l obiettivo di sensibilizzare sul tema della lettura: i genitori dei bambini dai 2 ai 10 anni, in quanto educatori diretti i bambini dai 2 ai 10 anni gli adolescenti dagli 11 ai 19 anni TARGET Canali h Canali h Canali h genitori Rai h21 Cielo h.22 Iris h.21 2/5 anni 6/10 anni 11/19 anni Rai YoYo (Peppa Pig) Boing (cartoni) Italia 1 (Simson) h.20 h.17 h.14 MTV h21 DMax h.21

6 Storyboard_1_2 Immagini accompagnate da musica senza testo Tommy e Roberta, appartenenti a due classi sociali differenti, hanno 2 e 4 anni e, durante le loro giornate, sono accompagnati nella lettura dai loro rispettivi genitori.

7 Storyboard_3_4 Immagini accompagnate da musica senza testo Tommy e Roberta fanno amicizia e, crescendo, spesso passano il tempo insieme, leggendo libri e giocando con il tablet.

8 Storyboard_5 Immagini accompagnate da musica senza testo Alla fine delle scuole superiori si salutano poiché Roberta frequenterà l università negli Stati Uniti. Tommy, invece, inizierà a lavorare al bar sotto casa.

9 Storyboard_6_7_8_9 Immagini accompagnate da musica senza testo Roberta si laurea negli USA trova lavoro e crea una famiglia e molti amici con interessi comuni, tra cui la lettura. Continua a leggere e a scambiare libri e opinioni con Tommy.

10 Storyboard_10_11_12 Immagini accompagnate da musica senza testo Tommy lavora in un bar, crea una famiglia e ha molti amici con interessi comuni, tra cui la lettura. Continua a leggere e a scambiare libri e opinioni con Tommy..

11 Storyboard_13_14 Immagini accompagnate da musica I due continuano a rimanere in contatto e a vedersi via Skype, ciascuno con la propria famiglia. Il figlio di Tommy ha ricevuto in regalo per il suo compleanno un libro dai figli di Roberta, che lo contattano per gli auguri e per mostrargli tutti i loro libri in lingua italiana e inglese.

12 Storyboard_15 Immagini accompagnate da musica e testo parlato Innamorati della lettura, relazionati con il mondo

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