Area di formazione. Digital Strategy. Coltiva nuove opportunità di business. Introduzione al Web Marketing: Inbound e Outbound Marketing

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1 Area di formazione Digital Strategy Coltiva nuove opportunità di business. 01 Introduzione al Web Marketing: Inbound e Outbound Marketing 02 Educazione alla cultura Digitale per le PMI 03 Introduzione ai Social Network: pianificare una strategia sui Social Media

2 01 Introduzione al Web Marketing: Inbound e Outbound Marketing Il viaggio alla scoperta dettagliata del mondo del Digital Marketing parte necessariamente dalla comprensione delle strategie di base. Per affrontare senza timore la trasformazione dal marketing tradizionale verso quello online è necessario comprendere come le tecniche PUSH e PULL si evolvono online. Le tattiche PULL di oggi si basano sul marketing del contenuto, sulle azioni per ottenere Dedicato a: Titolari d azienda (PMI e non) Responsabili marketing e comunicazione Imprenditori Consulenti aziendali Non perdere questo workshop introduttivo fondamentale per avviare il tuo business nel mondo del Marketing Digitale!

3 01 Educazione Alla Cultura Digitale per le PMI Contenuti del corso Strategie di comunicazione multicanale e definizione di inbound & outbound marketing. Inbound Marketing: come ottenere visibilità dai canali digitali organici (Search, Social). Outbound Marketing: i concetti dell adv applicati al mondo digital Keyword intelligence: preparare una strategia Search and Social partendo dalla domanda degli utenti online. Architettura dei contenuti di un interfaccia desktop e mobile partendo dalla keyword intelligence. Creazione di un Web Analytics Measurement Model, un modello di misurazione delle statistiche digitali di un azienda.

4 02 Educazione alla cultura Digitale per le PMI Le PMI stanno vivendo un momento di crisi e cambiamento. Il presente per molti è destabilizzante: la tecnologia, il digitale, il web, i nuovi paradigmi organizzativi e di formazione dell individuo, sembrano concetti difficili che procedono con ritmi elevati e cavalcano verso un futuro che troppi imprenditori oggi credono di non poter vivere. L azienda pronta ad abbracciare l innovazione è quella che ha piedi ancorati nel passato, nella tradizione e occhi immersi nel futuro. Dedicato a: Titolari d azienda (PMI e non) Responsabili marketing e comunicazione Imprenditori Consulenti aziendali La sfida è importante e molto ambiziosa: basterà fare un passo alla volta e insieme. Che dici, partiamo?

5 02 Educazione alla cultura Digitale per le PMI Cambiamento organizzativo e cultura digitale Come analizzare le problematiche della tua PMI Come creare un ambiente collaborativo? Alleggerire: snellisci, gestisci e risolvi conflitti Formazione e innovazione: chiavi strategiche per il successo aziendale La relazione col cliente dalla CRM (customer relationship management) alla SRM (Social Relationship management) Il mondo intorno a te: competitors, tendenze e strategie da investigatore 2.0 La social organization: tecnologia e dimensione sociale abilitano il cambiamento Comunicare la tua PMI nell era 2.0 Come sviluppare una brand identity efficace: logo, immagine coordinata, packaging, punto vendita, eventi sono occasioni per promuovere la tua PMI Strumenti essenziali e dinamiche per comunicare online la tua PMI: marketing Sito Internet e social networkmettici la faccia, l azienda sei tu. Elementi di personal branding Dalla tradizione all innovazione: la tua PMI, una storia da scoprire grazie allo storytelling Quindi posso vendere anche lì? L internazionalizzazione delle PMI attraverso il web e i social network: una strada da percorrere Vorrei aprire un e-commerce! (Sicuro?!) Reti di imprese e co-marketing: quando la collaborazione sviluppa Cultura Digitale La selezione del consulente: dimmi con chi vai, e ti dirò che successo avrai

6 03 Introduzione ai Social Network: pianificare una strategia sui Social Media Cosa significa e come si fa a comunicare sui social network? Esistono regole condivise? Come preservare la propria privacy? Cosa cambia nell approccio comunicativo tra utente e azienda? È errore di molti infatti confondere la facilità con cui ci si può iscrivere su un social media, con l utilizzo che poi se ne farà. Prima di approfondire un singolo social media è essenziale apprendere come muoversi in questo mondo per evitare di compiere passi falsi ed essere così sicuri di raggiungere i propri obiettivi siano essi di tipo personale o di business Dedicato a: chi è interessato a sviluppare una strategia di social media marketing per promuovere la propria identità digitale o la propria attività in modo coerente ed efficace. Condividere contenuti sui social network per perseguire obiettivi di coinvolgimento, comunicazione e promozione è un attività che prevede metodo, organizzazione, perseveranza. Vedremo insieme come pianificare, coordinare e gestire questa attività definendo una strategia di esempio in aula.

7 03 Introduzione ai Social Network: pianificare una strategia sui Social Media Contenuto Workshop I social network sono una moda? Le dinamiche comunicative: da mono a bi-direzionali Social media o social network? Content is king. I Contenuti: creazione, condivisione, dialogo e relazione I social media non sono gratis, vediamo perché Reale o virtuale? La differenza oggi ha ancora senso? Social network e storia: un connubio inscindibile Comunicare in maniera corretta, cosa significa? Utente privato o utente business: la differenza c è e si vede Personal Branding e social network L uso dei social network nel campo sociale e politico Social network e l arma dell Ironia Come fidelizzare sui social network Come coinvolgere sui social network (gruppi tematici, community) Convertire un contatto professionale grazie ai social network Case study: così sì e così no Il networking: costruisci una rete sociale di interesse il planning redazionale: dal blog ai social L importanza strategica della scelta di testo e foto (accenni di SEO) Come, quando, con chi, quanto e perchè condividere? Case study di successo Tools e utility per la gestione di più account Definiamo insieme una strategia

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