Marketing management & digital communication

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1 RASSEGNA STAMPA 10/10/2014 Marketing management & digital communication Specializzati e Lavora Subito

2 Fonte: Lavoro: Le professioni del web, come orientarsi e su quali puntare Il web rappresenta oggi una grande risorsa per le aziende, basta pensare a chi attraverso internet ha potuto crescere e rinnovarsi creando nuove opportunità di business oppure chi dal web è nato e sta sviluppando la propria impresa. O ancora chi utilizza la rete per supportare le proprie azioni di marketing o per farsi conoscere in mercati prima difficilmente raggiungibili; le porte che è in grado di aprire questo strumento sono infinite. Ma come diventare un esperto del campo? E per le aziende, come identificare le risorse più adatte ai propri scopi? A parte i sempre più numerosi addetti al settore web - esperti di digital declinato in tutte le multiformi declinazioni, agenzie web e di comunicazione - che si orientano in modo agile tra le mansioni e i processi e quindi tra le professioni ad esse legate, dagli annunci di lavoro che si possono trovare sparsi un po ovunque in rete sembra ci sia parecchia confusione da parte delle aziende/agenzie che ricercano personale adatto a svolgere determinate azioni di marketing o di comunicazione sul web. Il mercato in effetti è fitto e molto complesso, in più i confini tra una professione e l altra sono molto labili, difficile quindi orientarsi e destreggiarsi. Risulta però sempre più importante tradurre determinate etichette come ad esempio il web analyst oppure l e-reputation manager in profili precisi, sia perché le aziende possano identificare al meglio le risorse da inserire nel proprio organico sia perché i giovani - ma non solo - alla ricerca di lavoro possano destreggiarsi al meglio, considerando quanto il web sia un mercato dalle enormi opportunità di sviluppo. A mettere un po di ordine in questo universo apparentemente sterminato ci ha provato Giulio Xhaet, autore del libro Le nuove professioni del web edito da Hoepli, attraverso il quale è stato possibile creare una geografia dei profili oggi esistenti e che ha risposto ad alcune nostre domande.

3 Questo libro è pensato per i giovani in cerca di opportunità nel digitale, freelance e startupper desiderosi di lanciare le proprie competenze sul mercato reale, e imprenditori a caccia di risorse utili per lo sviluppo di progetti e idee di business. Al suo interno si trovano gli scenari, le piattaforme di riferimento, i principali strumenti e casi di studio capaci di sviscerare le attitudini del web 2.0. FONTE: NUOVI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE MARKETING Mandare tante mail non significa necessariamente raggiungere tanti destinatari. Ogni messaggio di posta elettronica inviato ad un cliente può essere visto come marketing (invio massivo di messaggi costruiti sulle esigenze del cliente) o, all opposto come spam (messaggio non desiderato e molesto). La differenza è data dalla capacità di padroneggiare un mezzo apparentemente semplice e quotidiano per chiunque usi la posta elettronica e trasformalo da semplice invio massivo a sistema di comunicazione: vere e proprie campagne strutturate con obiettivi e metodi per raggiungerli codificati. Per usare l ing come sistema per integrare il rapporto tra azienda e i suoi clienti, aumentarne la fidelizzazione o acquisirne di nuovi bisogna lavorare su livelli differenti: dalla strutturazione del messaggio e sua personalizzazione one to one alla segmentazione e profilazione degli utenti, all analisi dei risultati. I vantaggi sono molteplici: dai tempi rapidi al controllo dei costi e ritorno dell investimento: come gli accessi al proprio sito web, le campagne di marketing sono monitorabili in ogni messaggio. Se il messaggio è stato costruito correttamente è possibile misurare ogni aspetto della campagna: utenti raggiunti, aperture della mail, accesso a una pagina web dedicata del sito e contenente maggiori informazioni, fino alla misurazione del grado di soddisfazione del cliente. Questa implicazione tecnica permette di mappare tutte le informazioni relative ai visitatori di un sito, ha consentito al marketing, attraverso l analisi delle pagine web di conoscere richieste e desideri del proprio pubblico senza necessità di chiederlo, solo visualizzando i flussi delle loro navigazioni. Non basta esserci, bisogna farsi trovare I siti web attivi nel 2012 sono oltre 630 milioni e i domini registrati 246 milioni; i domini nazionali italiani (.it) registrati sono oltre Numeri impressionanti e in continua crescita a dimostrazione del consolidamento di un sistema di comunicazione ormai maturo, con strategie consolidate che nel tempo si è sostituito totalmente ad altre forme pubblicitarie (ricordate ancora le pagine gialle?). Per avere un adeguato numero giornaliero di visitatori (in stretta relazione al tipo di prodotto / servizio offerto) è necessario che il sito sia rintracciabile attraverso sistemi di promozione online e i principali motori di ricerca.

4 Non sempre Google e gli altri motori di ricerca vedono il sito come lo vediamo noi, gli occhi sono diversi e gli interessi di un software nato per indicizzare e assegnare punteggi di rilevanza a partire da precise parole chiave potrebbero essere molto diversi dai nostri. Per ottenere risultati l unica strada è l ottimizzazione del sito per i motori di ricerca svolta dal Search Engine Optmization. Durante la realizzazione è indispensabile attivare numerose buone pratiche per garantire il miglior posizionamento possibile, lavorando sia a livello di codice (la parte non visibile di ogni sito) sia a livello semantico dei contenuti. Molto spesso però c è la necessità di intervenire a sito ormai online: per sopperire ad errori strutturali commessi durante lo sviluppo, o per incrementare gli accessi o per recuperare posizioni inevitabilmente perse con il trascorrere del tempo. Particolarmente in questo caso si tratta di un lavoro fine, fatto di tempi risposta lunghi, conoscenza delle tecniche e attenzione per i dettagli. FONTE: LE NUOVE PROFESSIONI DEL WEB E LA CRESCITA DEL SETTORE In una società che evolve in modo sempre più rapido e, talvolta, anche confuso, uno dei settori economici che sembrano resistere alle difficoltà economiche delle realtà occidentali è sicuramente quello del web: se nei settori tradizionali, infatti, si assiste a una costante riduzione dei posti di lavoro a disposizione delle persone, il web promette un futuro migliore. Non sempre è facile credere in ciò che si fa, ma è fondamentale farlo: il web è qualcosa di molto innovativo e, come novità, incontra le resistenze di chi è meno disposto al cambiamento, sebbene le statistiche e le ricerche delineino un futuro molto interessante, con un importante crescita fino al 2015 del settore economico del web. Lavorare sul web, d altro canto, non vuol dire lavorare in modo meno serio ed impegnativo di quanto si faccia con un lavoro organizzato in maniera tradizionale: la velocità con cui corrono le informazioni sul web è tale da poter mettere rapidamente in evidenza le incapacità del singolo o, viceversa, diffondere a livello capillare le valutazioni positive su una persona. Le nuove professioni introdotte dal mondo del web comprendono essenzialmente due macrogruppi: l uno dei tecnici/creativi di varie discipline, a partire da designer, programmatori, copywriter, art director che si occupano di creare contenuto e, l altro, di coloro i quali si occupano di rendere profittevole questo contenuto, promuovendolo sul web, come i SEO, i SEM e tante altre figure.

5 SOCIAL MEDIA MARKETING: LA STRATEGIA DEL VALORE Quali sono le caratteristiche che un prodotto generico deve avere per essere appetibile? Sicuramente la qualità e l originalità fanno una buona parte del lavoro, ma quello che è davvero importante, in un era in cui è tutto condiviso, è il modo in cui lo presenti. Se prima contava avere un bel negozio fronte strada, con due belle grandi vetrine ben allestite, adesso il concetto è cambiato: c è bisogno di una forte strategia, di una bella immagine del brand, di un insieme di elementi che in poche parole chiudono un cerchio; il percorso che va dal momento in cui un utente incuriosito fa la ricerca per trovare feedback online sul suo potenziale acquisto, fino al momento in cui (dopo essersi accertato che la scelta è condivisa da più persone) acquista. Un buon punto di partenza, comprende: Studio del mercato, del target, e dei prezzi (utile per il posizionamento del prodotto) Uno studio del nome del brand Il logo (fondamentale che sia di qualità) Corporate identity Il sito web aziendale Attività (almeno base) di SEO search engine optimization Studiare le diverse piattaforme per la vendita online e capire quale risponde meglio alle esigenze (aprire un e-commerce, iniziare con la vendita su piattaforme social come Etsy, candidare il progetto su siti di crowdfoundin).

6 FONTE L IMPORTANZA DELLA PRESENZA SUI SOCIAL NETWORK I social network rappresentano per l azienda un canale di comunicazione da cui non si può prescindere per poter attuare una strategia efficace. Giorno dopo giorno incrementano la loro importanza. Gli utenti che hanno un profilo su almeno uno di essi sono sempre in aumento, il numero dei contenuti condivisi con la propria rete di contatti cresce a livelli esponenziali, la durata del tempo trascorso sui social network diventa sempre più consistente. Oltre a tutto ciò bisogna aggiungere l influenza che ha avuto l introduzione sul mercato di dispositivi, come smartphone e tablet, i quali rendono l utilizzo dei social ancora più semplice ed immediato. Considerando tutti questi aspetti si comincia a capire il ruolo che i social network possono rivestire in una strategia di comunicazione mirata ad un target di clienti ben preciso A cosa servono i social network? Chiariamo un aspetto fondamentale: la funzione principale dei social network è comunicare. Quindi se l idea è di aprirsi un profilo aziendale su un social network con il solo obiettivo di aumentare le vendite, la strada intrapresa non porterà ai risultati sperati. Vero è che, se si lavora seguendo una strategia studiata a priori, sicuramente i benefici ricadranno su tutte le altre attività messe in atto dall azienda, per una strategia di marketing a 360. La difficoltà maggiore per qualsiasi tipo di azienda è sapere cosa comunicare, ma soprattutto capire cosa gli utenti si aspettano che comunichiamo. In realtà prima di decidere cosa comunicare bisognerebbe capire quali obiettivi si vogliono raggiungere attraverso i nostri messaggi. Sicuramente i contenuti punteranno a far conoscere il brand nel suo complesso, quindi l hotel, i suoi servizi, il territorio in cui è localizzato e tanto altro ancora.

7 Le potenzialità dei social network I social network sono dei potentissimi canali di comunicazione perché sono a portata di mano. Con l avvento degli smartphone e dei tablet non è più necessario dover accendere il computer, aspettare il caricamento e finalmente accedere ad internet. È sufficiente avere uno smartphone o un tablet con sé per essere connessi. La loro potenza sta anche nel fatto di raggiungere target di qualsiasi età. I social network non sono per i ragazzini come comunemente si pensa. Le ricerche dimostrano che la fascia di età più presente sui social network va dai 20 ai 55 anni circa, ovvero una fascia di persone che dispone di un reddito. Infine i social network sono gratuiti. Questo è un aspetto da non sottovalutare sia in senso positivo sia in senso negativo. A differenza di canali di comunicazione come la radio o i giornali, se si vuole essere presenti sui social network è sufficiente aprire un profilo aziendale. Qualche minuto, una connessione internet e il gioco è fatto. Tuttavia non bisogna mai dimenticare che i profili, sebbene su di essi ci sia il nostro nome, non sono di nostra proprietà. Ciò vuol dire che ogni social network ha delle linee guida che vanno rispettate per un corretto utilizzo dello strumento. Quando la buona volontà non basta Se aprirsi un profilo su un qualsiasi social network può rivelarsi semplice, gestirlo con l obiettivo di ottenere precisi risultati lo è un po meno. A monte deve essere fatta un analisi dettagliata di tutto ciò che riguarda la comunicazione legata all azienda, la quale possa permettere di realizzare una strategia che prenda in considerazione anche i social network come canali per veicolare il messaggio. Quando però tutto questo diventa difficile da gestire, sia per mancanza di competenze sia per mancanza di strumenti adeguati, è meglio prendere in considerazione la scelta di affidarsi a dei professionisti esterni che possano dare la giusta qualità alla comunicazione nel suo complesso. FONTE: SEO & PEC INTERNET ADV SOCIAL MARKETING Più il nostro sito internet è visitato maggiore è la sua utilità economica. Maggiore è l'interesse (la targettizzazione) dei visitatori per i prodotti/servizi che voi offrite maggiore sarà la conversione visitatori/clienti. L'insieme dei criteri con cui vengono ordinati i siti internet per ogni parola (keyword o key phrase) sono per la maggior parte sconosciuti o scoperti empiricamente oltre a variare con il tempo. La porzione di navigatori dei nostri siti derivante dai motori è così elevata da far si che il SEO sia un'attività ineludibile per qualsiasi progetto di internet marketing che non sia di breve periodo.

8 Compresi questi concetti si capisce perchè predisporre i siti per i motori di ricerca al momento della loro realizzazione sia nella parte informatica che nella parte di comunicazione sia necessario. Tuttavia, come spesso accade, dimenticare che la revisione continua o almeno periodica di tali caratteristiche è ingenuo. Il SEO o "posizionamento organico" è infatti "pietra d'angolo" del successo economico sul web della vostra iniziativa imprenditoriale. Per spiegarti perchè in questa pagina abbiamo inserito 4 volte la parola SEO, le parole motori e search engine è meglio se ci incontriamo per studiare la miglior strategia Search Engine Optimisation per il tuo sito web. Se effettuate una ricerca su Google o su Yahoo vi compare quasi sempre oltre all'elenco dei risultati "organici" sulla sinistra un elenco di annunci più commerciali e brevi sulla destra (su Facebook ed in altri network le posizioni e i formati cambiano, il concetto no). Questa è pubblicità che viene visualizzata solo a chi cerca sui motori determinate parole e viene pagata solo all'effettivo click sull'annuncio e quindi all'ottenimento di un visitatore reale. Questo tipo di pubblicità può in più essere geotargettizzato, selezionato per interessi, età ecc... E' considerato anche uno strumento molto economico e dal bassissimo rischio in quanto è possibile, tra i vari parametri, determinare anche il budget giornaliero che si è disposti, quanto si è disposti a spendere per la singola parola, regione ed un'infinità di altri parametri. Queste campagne non sono inoltre limitate da alcun investimento minimo. Perchè affidarsi a D-com per una campagna di questo genere? Perchè, grazie alla nostra esperienza ed al nostro tempo, in tutta trasparenza, siamo in grado di settare e modificare quotidianamente le centinaia di parametri a disposizione per rendere la tua campagna più profittevole in funzione del brief commerciale. FONTE: Bella domanda! Perchè avere un sito? Se ti stai chiedendo perchè dovresti avere un sito significa che non sei ancora a conoscenza dei vantaggi che può ottenere una azienda ad essere presente sul web. Ogni mese in Italia si collegano oltre 25 milioni di utenti e i dati sono in costante crescita. Per chi non frequenta internet o comunque non ha ancora preso in considerazione questo mercato è corretto e legittimo porsi questa domanda. Le risposte al perchè "essere sul web" sono infinite ma cercheremo di fornire le più importanti.

9 E' la base di partenza della tua attività. Un sito internet comunica affidabilità e professionalità, i messaggi sono chiari e immediati. Il sito web è il mezzo di comunicazione per eccellenza e permette la massima interazione con i propri interlocutori. E' dimostrato che prima di qualsiasi acquisto di prodotto o servizio il cliente si informa... ma dove se non su internet? Chi è presente in internet ha sicuramente più vantaggi di chi non ci stà e non essere sul web significa far notare la propria assenza. Questo è un dato di fatto, esserci significa ampliare il proprio raggio d'azione e di conseguenza le possibilità di essere trovato. Avere un proprio sito può portare solo effetti positivi. Non va sottovalutato l'effetto di una mancata presenza di un sito aziendale in internet, siamo talmente abituati a trovare qualsiasi cosa nella rete che una azienda senza sito rischia di essere catalogata come retrograda e non aggiornata. E poi, guarda ai tuoi competitors, probabilmente hanno già un sito e i tuoi clienti prima o poi lo troveranno. Essere in internet significa prestigio per l'azienda. E' sicuramente un segno di distinzione importante. Si comunica affidabilità e si guadagna credibilità immediata. Stimolare l'interesse dei propri clienti. Essere in internet significa stimolare l'interesse del pubblico, ed è per questo che sempre più le aziende inseriscono nei loro spot o affissioni il proprio indirizzo web. Pensiamo semplicemente alla moltitudine di prodotti che una azienda può vendere. Come pubblicizzarli? Uno ad uno? Con un sito web si presenta un'azienda nella sua totalità. Commercio elettronico e-commerce. E' la nuova frontiera del commercio, attraverso un sito web di tipo e-commerce è possibile organizzare un nuovo canale di vendita fornendo un sistema di acquisto facile e veloce. Alto impatto visivo. Le possibilità offerte dagli strumenti web di oggi sono strabilianti, utilizzando una grafica appropriata è possibile realizzare pagine web con video, foto e animazioni per realizzare una vera esperienza multimediale ad alto coinvolgimento. Visibilità ovunque e raggiungibile sempre, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni all'anno... giorni festivi inclusi. Un sito è uno spazio, una vetrina, un negozio sempre aperto che può essere visitato sempre, a qualsiasi ora del giorno e della notte, in giorni festivi o feriali in tutto il mondo, i confini vengono azzerati lasciando la massima libertà agli utenti. Possibilità di aggiornamento in tempo reale.

10 Un sito dinamico è estremamente flessibile si può aggiornare in ogni momento da qualsiasi computer senza necessità di installare programmi specifici. Un pannello di controllo di facile accessibilità permette di modificare i contenuti direttamente dal front-end. Per essere al passo con i tempi. Eh si, diciamolo pure, Il telefono e il fax non bastano più! Gli acquirenti chiedono sempre di più alle aziende se dispongono di un sito web dove consultare i cataloghi dei prodotti/servizi o comunque trovare informazioni su ciò che l'azienda offre. Raccontare in poche parole la propria azienda/attività è spesso difficile, un indirizzo internet è semplice e facile da ricordare e navigando tra le pagine il cliente troverà sicuramente ciò di cui ha bisogno. Costo irrisorio rispetto ad altre forme di comunicazione. E' un investimento sulla propria immagine e il costo è di gran lunga inferiore ad una pubblicità sulla carta stampata di un quotidiano, con una piccola differenza... il giornale si butta il giorno dopo! Offerte Di Lavoro: WEB EDITOR - nuova offerta Crowd4news - Milano, Lombardia Quindi se la tecnologia - dal cellulare al robot da cucina - è la tua migliore amica, se conosci la SEO, se non ti stanchi mai di imparare e desideri... LavoriCreativi - 1 giorno fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... Web Marketing Assistant Lefay - Italia Il/la Web Marketing Assistant si occupa di gestire con precisione ed accuratezza la pianificazione e creazione dei contenuti dei canali di comunicazione web,... 2 giorni fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... Marketing Manager - Milan - nuova offerta Profile 29 - Italia - +1 luogo Marketing manager marketing director collateral emea international technology seo search engine sem ppc paid search pay per click social pr public relations... Only Marketing Jobs - 20 ore fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... Blogger, copywriter, scrittori, blog BlogMe - Milano, Lombardia - +2 luoghi Siamo interessati a blogger che scrivano nei campi più vari, che sappiano scrivere in ottica SEO e che abbiano già delle esperienze di scrittura... Invia la candidatura per questa posizione attraverso Indeed 8 giorni fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... Docente corsi web marketing e tecniche SEO Istituto Cappellari - Ferrara, Emilia-Romagna

11 L Istituto Cappellari, ricerca URGENTEMENTE DOCENTI PER CORSI di Web Marketing e Tecniche SEO. I candidati dovranno possedere i seguenti requisiti:... Bollettino del Lavoro - 17 giorni fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... WEB EDITOR SuperMoney SPA - Milano, Lombardia Conoscenza base del SEO e delle logiche di scrittura sul Web. Supporto all'attività di redazione di contenuti per il portale Super... LavoriCreativi - 13 giorni fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... WEB CONTENT SPECIALIST - nuova offerta Kiko S.r.l. 2 recensioni - Bergamo, Lombardia E richiesta una buona conoscenza delle logiche SEO, unottima. La persona sar il riferimento per la produzione dei... Bianco Lavoro - 1 giorno fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... Stage SEO Specialist - nuova offerta Facile.it SpA - Milano, Lombardia Report dettagliati sull andamento delle attività SEO. Siamo attualmente alla ricerca di una persona intraprendente da inserire nel team di Marketing in qualità... Invia la candidatura per questa posizione attraverso Indeed 1 giorno fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... Web Marketing Specialist - nuova offerta Deveyes Group srl - Milano, Lombardia Conoscenza di SEO, SEM. Deveyes Group, Digital Agency specializzata in ambito mobile, social e web 2.0 ricerca un Web Marketing Specialist... Bakeca - 20 ore fa - salva offerta - blocca - invia per - altro... ON LINE MARKETING MANAGER Arethusa srl - Milano, Lombardia E richiesta solida conoscenza teorica e operativa - di logiche e strumenti di generazione di traffico e revenue web con particolare focus su social network e... Lavoratorio - 2 giorni fa Web Marketing/Social Media Strategist MILITE GROUP S.R.L. - Battipaglia, Salerno Si ricerca una risorsa da inserire in team marketing e comunicazione con le skills in dettaglio: Sviluppo di piani strategici di Social... Media Marketing; attività di Community Management e di Web Marketing con analisi di google analytics. SEM e SEO, indicizzazione e promozione su Ottobre - Salva - Invia per - 2 Ottobre - Salva - Invia per Web Marketing/social Media Strategist Milano

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13 Agente commerciale - Web Services, Social Media Marketing Intermedia-Group - Bergamo selezionate Intermedia-Group come partner tecnologico diretto, fornitore di consulenza/servizi, sviluppo web e Social Media Marketing. A seguito di...; - Bella presenza con età media tra i 25 e 35anni; - Orientamento al raggiungimento dei risultati ed obiettivi prefissati; -Auto propria e Partita Settembre - Salva - Invia per ADDETTO/A AL SOCIAL MEDIA MARKETING Lavoropiu S.p.A. - Reggio Emilia /A AL SOCIAL MEDIA MARKETING Per importante azienda cliente, siamo alla ricerca di un/una Addetto alla comunicazione e al social media marketing... di esperienza nella mansione. Si richiede : Laurea in marketing e comunicazione d'impresa. Si offre: inziale periodo di sei mesi a tempo Settembre - Salva - Invia per Corso di Social Media Marketing online

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