PM RESEARCH SANREMO A n a l i s i Q u a r t a S e r a t a e F i n a l e

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1 PM RESEARCH SANREMO 217 A n a l i s i Q u a r t a S e r a t a e F i n a l e

2 DIREZIONE ARTISTICA Carlo Conti 67ESIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DI SANREMO - IL FORMAT CONDUZIONE Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio Crozza curerà una copertina ogni serata ARTISTI 22 campioni e 8 nuove proposte ANTEPRIMA Dalle 2.4 alle 21.1 DOPO FESTIVAL Dal 7 al 11/2 dalle 24:3 alle 25:3, condotto da Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa s Band 1

3 SANREMO IL PROGRAMMA DELLE SERATE 11 campioni Una canzone a testa; 8 si qualificano per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel torneo eliminatorio 11 campioni Una canzone a testa; 8 si qualificano per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel torneo eliminatorio Quattro nuove proposte, due eliminate 22 campioni Sedici interpretano cover; torneo eliminatorio fra i sei eliminati Quattro nuove proposte, due eliminate 2 campioni Eliminazione quattro meno votati VINCITORE nuove proposte 16 campioni Tre campioni sfida finale VINCITORE con più voti PRIMA SERATA SECONDA SERATA TERZA SERATA QUARTA SERATA FINALE 2

4 SANREMO UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA Diretta LIVE Rai Premium trasmetterà la replica integrale delle 4 serate il giorno successivo al pomeriggio, la finale, invece, la domenica in prime time Rai Radio 7 Live è il canale web/dab+ di Radio Rai dedicato alla musica LIVE SITO DEDICATO RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e connected TV Circuito CINEMA Rai Pubblicità 3

5 QUARTA SERATA e FINALE - Highlights Nelle ultime due serate il Festival ha raggiunto 9.9Mio di spettatori ed il 47.1% di share nell appuntamento di venerdì e 12Mio ed il 58.4% di share nella finale. La serata conclusiva è cresciuta del 7% in termini di ascolti rispetto al 216 ed ha totalizzato lo share più alto dal 22, favorita da una controprogrammazione debole anche sulle piattaforme a pagamento. Il picco di pubblico è stato registrato alle con 15.2Mio di persone sintonizzate sull ultima copertina di Maurizio Crozza, questa volta sul palco dell Ariston. All 1.38, durante la proclamazione del vincitore Francesco Gabbani, lo share ha toccato il picco del 79.5%. Tutti i break dell atto conclusivo hanno avuto performance migliori nel confronto con l anno precedente. Il secondo ed il terzo hanno avuto crescite del 16% e del 15%. Carlo Conti conclude così un trittico da record, con ogni edizione crescente rispetto a quella dell anno prima. Il 67esimo Festival di Sanremo chiude con una media di 1.8Mio di spettatori e superando ampiamente lo scoglio del 5% di share (5.7%), attestandosi come l edizione migliore dal 25. 4

6 Il Festival di Sanremo si chiude con oltre 56mila fan per il profilo Facebook e oltre 16mila followers su Twitter. QUARTA SERATA e FINALE Social Su Facebook si sono registrati in totale oltre 15mila fan (dato in linea con l anno scorso) e oltre 1 milione di interazioni (like+commenti+share), lievemente inferiori al 216 (-5%). «Canzone» è la keyword più utilizzata (oltre 8 mila volte) «Mannoia» l artista più menzionata (oltre 2 mila volte). Su Twitter si sono registrati oltre 15mila fan (+5% vs 216) e oltre 12mila interazioni (tweet+retweet), lievemente inferiori al 216 (-15%). «Sanremo» è la keyword più utilizzata (oltre 67mila volte) «Bianca Atzei» l artista più menzionata (oltre 5mila volte). 5

7 SANREMO SPETTATORI QUARTA SERATA AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO) 3mila AMR RaiPlay Live Streaming* Y216 Y ,7% 47,8% 47,1% 12 Febbraio Febbraio 217 SHARE Audience in calo del 2.7% e per la prima volta in questa edizione sotto i 1Mio di spettatori Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%; *Fonte concessionaria 6

8 SHARE QUARTE SERATE A CONFRONTO 45,9% 47,5% 5,7% 46,9% 42,% 48,2% 47,8% 47,8% 47,1% -.7% 38,% 3,3% Risultato in lieve calo ma in linea con le precedenti edizioni Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% terze serate del Festival 7

9 Daypart: ,1% SANREMO LA SFIDA DEL PRIME TIME 28,8% 3,9% 3,6% 5,5% 3,6% 4,2% 1,4% 1,% 1,% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali Scarsa controprogrammazione dalle altre tv generaliste, Napoli Genoa sulle piattaforme pay al 4,5% di share* Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share%; *Daypart 21:14 22:4 di sovrapposizione con il Festival 8

10 SANREMO PROFILO QUARTA SERATA /7 8/14 AA BB 75 MB 55/ / / /24 MA BA (216) Cresce l affinità sulle donne 35/ /34 Cresce l affinità solo sul pubblico più anziano 151 AB Cresce il livello socio-economico degli spettatori Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF 9

11 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 Milioni SANREMO CURVA D ASCOLTO QUARTA SERATA AMR - Quarta Serata PICCO DI ASCOLTI ore 22.8 Inizio Fine 1.17 QUARTA SERATA 216 ( ): QUARTA SERATA 217 ( ): Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR 1

12 SANREMO BREAK TABELLARE QUARTA SERATA Sanremo 1 ore 21:8 Sanremo 2 ore 21:51 Sanremo 3 ore 22:25 Sanremo 4* ore 22:52 Sanremo 5 ore 23:24 Sanremo 6 ore 23:53 Sanremo 7 ore 24:23 Sanremo 8 ore 24:52-7% -3% -3% -3% -6% -9% 3% Vs. Sanremo 4 16 Vs. Sanremo 5 16 Vs. Sanremo 6 16 Vs. Sanremo 7 16 Cresce soltanto l ultimo break, del 3% vs l omologo Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel

13 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 AMR TV - Milioni CURVA D ASCOLTO QUARTA SERATA: TV E SOCIAL AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL Codici televoto Virginia Raffaele Proclamazione vincitore Nuove Proposte Francesco Gabbani Bianca Atzei Virginia Raffaele 1,,9,8,7,6,5,4,3,2,1, Commenti/Retweet - Migliaia QUARTA SERATA 217 ( ): FB TWITTER Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Tweet e Post 12

14 CRESCONO I FAN DEL FESTIVAL Trend Fans KEYWORDS CLOUD Trend Interazioni serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Likes Comments Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 13

15 CRESCONO LE INTERAZIONI RISPETTO AL Trend New Fan serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Active Users Active Users Total Fans Trend Interazioni* serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata * Likes & Comments & Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 14

16 CRESCONO NUOVI FOLLOWERS PER IL PROFILO TWITTER DEDICATO AL FESTIVAL Trend Followers KEYWORDS CLOUD Trend Interazioni 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 ReTweets Others Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 15

17 DIMINUISCONO LE INTERAZIONI Trend New Fan Active Users Trend Interazioni* serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Active Users e Followers Total Followers * Tweet & ReTweet Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 16

18 SANREMO SPETTATORI FINALE AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO) 42mila AMR RaiPlay Live Streaming* Y216 Y ,1% 52,5% 58,4% 13 Febbraio Febbraio 217 SHARE Audience in forte crescita e miglior risultato fra le finali condotte da Conti Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%; *Fonte concessionaria 17

19 SHARE FINALI A CONFRONTO 54,3% 54,2% 53,2% 52,1% 57,4% 53,8% 54,2% 52,5% 58,4% 44,9% 43,5% +5.9% Oltre il 58% di share, dato più alto dal 22 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% terze serate del Festival 18

20 Daypart: SANREMO LA SFIDA DEL PRIME TIME 58,4% 24,9% 2,4% 1,9% 4,1% 3,2% 2,1% 1,5%,6% 1,% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali Scarsa controprogrammazione dalle altre tv generaliste, Fiorentina Udinese sulle piattaforme pay al 2,3% di share* Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share%; *Daypart 21:14 22:4 di sovrapposizione con il Festival 19

21 SANREMO PROFILO FINALE / / /14 15/19 AA 14 BB MB 45/ /24 MA BA (216) Cresce l affinità sugli uomini 35/ /34 Cresce l affinità sulle classi intermedie 134 AB Cresce il livello socio-economico degli spettatori Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF 2

22 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 25:3 25:45 Milioni AMR - Finale SANREMO CURVA D ASCOLTO FINALE PICCO DI ASCOLTI ore Inizio Fine 1.45 FINALE 216 ( ): FINALE 217 ( ): Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR 21

23 SANREMO BREAK TABELLARE FINALE Sanremo 1 ore 21:9 Sanremo 2 ore 21:52 Sanremo 3 ore 22:3 Sanremo 4* ore 22:54 Sanremo 5 ore 23:31 Sanremo 6 ore 23:54 Sanremo 7 ore 24:32 Sanremo 8 ore 24:51 8% 16% 15% 6% 8% 11% 14% Vs. Sanremo 4 16 Vs. Sanremo 5 16 Vs. Sanremo 6 16 Vs. Sanremo 7 16 Crescono tutti i break, con punte del 16% per il Sanremo 2 Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel

24 2:3 2:45 21: 21:15 21:3 21:45 22: 22:15 22:3 22:45 23: 23:15 23:3 23:45 24: 24:15 24:3 24:45 25: 25:15 25:3 25:45 AMR TV - Milioni CURVA D ASCOLTO FINALE: TV E SOCIAL AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL Fabrizio Moro Battuta Termostato di Maria DeFilippi Lodovica Comello Alvaro Soler Geppi Cucciari Proclamazione tre finalisti 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Commenti/Retweet - Migliaia, FINALE 217 ( ): FB TWITTER Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Tweet e Post 23

25 CRESCONO I FAN DEL FESTIVAL Trend Fans KEYWORDS CLOUD Trend Interazioni serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Likes Comments Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 24

26 CRESCONO LE INTERAZIONI RISPETTO AL Trend New Fan serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Active Users Active Users Total Fans Trend Interazioni* serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata * Likes & Comments & Shares Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 25

27 CRESCONO I NUOVI FOLLOWERS PER IL PROFILO TWITTER DEDICATO AL FESTIVAL Trend Followers KEYWORDS CLOUD Trend Interazioni 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 ReTweets Others Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 26

28 DIMINUISCONO LE INTERAZIONI Trend New Fan Active Users Trend Interazioni* serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata 1 serata 2 serata 3 serata 4 serata 5 serata Active Users e Followers Total Followers * Tweet & ReTweet Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools 27