La Guida Definitiva per Content Marketers. con SEMrush

Transcript

1 La Guida Definitiva per Content Marketers con SEMrush

2 Sommario Introduzione A chi è rivolta questa guida? L analisi La valutazione L ottimizzazione esistenti La creazione L analisi Gap L ideazione La ricerca delle parole chiave I testi SEO-friendly La distribuzione Le risorse esterne La distribuzione sui Social Media La performance I risultati SEO I parametri relativi al comportamento degli utenti Le menzioni e i commenti La gestione Conclusione

3 3 / 43 Introduzione Difficilmente troverai un'attività che non sappia quanto siano importanti i contenuti e perché dovrebbero essere creati. Tuttavia, quando arriva il momento della pianificazione e della stesura, i content marketer si trovano davanti molte sfide. Queste includono domande come cosa scrivere riguardo un determinato argomento, come fare in modo che i tuoi contenuti appaiano in una buona posizione nelle SERP e dove distribuirli, come misurare le prestazioni del contenuto e, di conseguenza, come regolare la tua strategia relativa ai contenuti. Il content marketer moderno, oltre a conoscere le necessità del pubblico ed essere un buono scrittore, deve anche essere un po' uno specialista SEO, un esperto in pubbliche relazioni e un analista. Considerata la mancanza di conoscenza e di pratica in alcune di queste aree, non c'è da stupirsi se alcuni di loro si sentano confusi e impotenti. Inoltre, anche se sei un professionista completo da tutti i punti di vista, implementare tutto alla perfezione richiede comunque molto tempo e molto impegno. Noi di SEMrush sappiamo quanto possa essere dura: ecco perché abbiamo creato questa guida che spiega come implementare ogni passaggio nel modo giusto con un investimento di tempo minimo usando i nostri strumenti. L analisi (Content Audit tool) L ottimizzazione (On Page SEO Checker) L ideazione (Topic Research) Content Management (Marketing Calendar) La performance (Post Tracking tool) La creazione (SEO Content Template) La distribuzione (Brand Monitoring tool, Social Media Poster)

4 4 / 43 A chi è rivolta questa guida? Questa guida è destinata ai content strategist responsabili della creazione del piano, della ricerca degli argomenti con più risonanza e della misurazione delle prestazioni. Può essere usata inoltre dagli scrittori di contenuti che lavorano sulla struttura degli articoli, sui contenuti ottimizzati dal punto di vista SEO e sulla distribuzione. Questa guida è per marketer polivalenti, dal livello base a quello intermedio, e manager che hanno bisogno di risorse per la promozione online. E anche per i proprietari di piccole imprese che vogliono capire come funziona il marketing online e ciò che serve per guadagnare il traffico e generare lead per il business.

5 L'analisi

6 10 / 43 I posizionamenti organici Tracciare le prestazioni dei vostri contenuti rispetto alle parole chiave target è un elemento cruciale per la visibilità. Dopotutto, sono le parole chiave quelle che vengono ricercate dagli utenti, quindi portare i tuoi contenuti nella prima pagina dei risultati di ricerca richiede un monitoraggio costante. Inoltre verificare quanto coinvolgimento ottengono i tuoi post sulle piattaforme social e quanti backlink ottengono è una fonte infinita di motivazione. Ultimo ma non ultimo, è sempre utile tenere traccia delle prestazioni dei tuoi competitor, prestando particolare attenzione alle loro pubblicazioni più popolari o più recenti. Per farlo puoi aggiungere i post che ti interessano allo strumento Post Tracking (Tracciamento dei post). Qui potrai selezionare le parole chiave target del tuo post cliccando sul pulsante Aggiungi parole chiave (Add keywords). Puoi aggiungere le parole chiave che preferisci o selezionare quelle suggerite da SEMrush.

7 11 / 43 Il pulsante Variazioni giornaliere (Daily changes) ti porterà al grafico con il trend di visibilità del post, ossia gli aggiornamenti quotidiani della sua posizione rispetto alle parole chiave target. Se il posizionamento della pagina è caduto e non migliora nel tempo, è il momento giusto per verificare se ci siano delle possibilità di ottimizzazione. Tutti i parametri relativi alle prestazioni dei tuoi contenuti sono interconnessi e indicano una cosa: se al tuo pubblico piacciono i tuoi contenuti o no. Non è sufficiente monitorare uno solo di questi parametri, visto che gli altri possono essere una buona fonte di idee per l'ottimizzazione e il miglioramento.

8 La creazione

9 18 / 43 La creazione La creazione non dovrebbe essere imposta dal tuo calendario editoriale. Quando scrivi un nuovo post per il tuo blog questo post deve risolvere il problema dei tuoi utenti, altrimenti sparirà senza che nessuno lo noti. Internet è saturo. Tutti lo capiscono ma non tutti sono pronti ad accettare questa realtà e ripensare alla loro strategia relativa ai contenuti. Sii all'avanguardia e quando scrivi focalizzati sul valore per gli utenti. 5. Analisi delle lacune Emotional triggers Creazione di testi SEO friendly in Ads Allo stesso tempo devi rendere il tuo lavoro visibile, ossia i tuoi testi dovrebbero essere ottimizzati dal punto di vista SEO e competitivi. Per scrivere in questo modo devi sapere cosa c'è fuori dal tuo cerchio, cosa fanno i tuoi competitor e quali sono i requisiti per i testi nella tua nicchia. Aggiungi questo ai risultati della tua valutazione e avrai la tua formula per la strategia relativa ai contenuti. Partendo da questo, la creazione coinvolge i seguenti componenti: Ideazione Ricerca delle parole chiave

10 20 / 43 L'ideazione Strumenti da usare: Topic Research Raccogli le idee sui migliori argomenti e titoli nella tua nicchia. Trovare delle idee non è la stessa cosa che trovare argomenti precisi o i titoli più efficaci. Tuttavia un titolo "di impatto" spesso è quello che determina il successo o meno di un post. 8 persone su 10 leggono solo i titoli: di conseguenza se il tuo non è abbastanza accattivante c'è un'elevata possibilità che le persone non lo clicchino. Nello strumento Topic Research (Ricerca di argomenti), puoi trovare i sottoargomenti e i titoli più popolari rispetto alle parole chiave target, così come le domande che le persone pongono online sull'argomento. Devi semplicemente scrivere all'interno delle tue parole chiave generiche ("Seed keyword") e vedrai un pannello con le risorse più popolari che pubblicano qualcosa su questi argomenti. Puoi stabilire la priorità dei risultati in base al volume, per visualizzare prima le fonti più popolari, oppure in base alla keyword difficulty per vedere subito le parole chiave con la difficoltà più elevata. Per ogni risorsa puoi vedere i titoli più popolari, le domandi contenti le parole chiave generiche e i relativi risultati di ricerca per espandere la tua copertura delle parole chiave.

11 24 / 43 Puoi anche vedere la lista di risorse da cui i tuoi competitor ottengono i loro backlink. Posizionarsi tra i più grandi richiede di avere profili di backlink simili, quindi cerca di usare questa lista per campagne di sensibilizzazione. La leggibilità e la lunghezza del testo medie ti diranno cosa si aspetta il tuo pubblico da un testo. Nonostante i contenuti lunghi in media si posizionino più in alto, se il contenuto tipico nella tua nicchia è di 600 parole pensaci due volte, prima di creare un muro di testo da 5000 parole. Quando il testo è pronto, o anche prima, dovresti pensare ai canali tramite i quali distribuire il tuo contenuto. Alcuni di essi non richiedono altro che un link, alcuni richiedono un certo formato ma, in tutti i casi, la distribuzione è uno degli elementi più importanti nella tua strategia relativa ai contenuti.

12 Questo è un passaggio introduttivo Puoi scaricare la versione completa qui: content-marketers-con-semrush