Mobile Marketing Webbit 2003

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1 Mobile Marketing

2 AGENDA: - Cos e il Mobile Marketing - Le tappe dell SMS - Qualche numero... - Caratteristiche - Benefici per il marketing - Tipi di Campagne Mobile - Integrare il mobile con altri media - Case Histoy: giochi per Grand Prix

3 Cosa è il Mobile Marketing? Lo strumento di marketing piu potente e nelle vostre tasche!

4 Cosa è il Mobile Marketing? SMS Giochi per cellulare WAP Mobile internet

5 Le tappe dell SMS Gli SMS sono parte dello standard GSM, inizialmente erano un modo di inviare informazioni di set-up ai cellulari da una centrale di smistamento. Nel 1992 e stato inviato il primo messaggio SMS da un computer ad un telefono cellulare attraverso il network UK di Vodafone. I primi sviluppi si conclusero nel 1994 quando fu introdotta la messaggistica a due vie come la conosciamo oggi.

6 Le tappe dell SMS Non era stato pensato come uno strumento di comunicazione di massa. L SMS utilizza la capacita libera delle reti mobili. L SMS puo trasmettere solo 160 caratteri di informazioni per volta. Secondo una ricerca, si stima che il 90% di tutti gli sms siano comunicazioni personali.

7 Qualche numero... Secondo una ricerca di Gartner Group, entro il 2005 ci saranno 900 milioni di telefoni cellulari Saranno diffusi in maggioranza in Europa e Asia. Alcuni paesi come Giappone e Paraguay hanno piu telefoni cellulari che linee fisse. In Italia il 95% della popolazione adulta possiede un cellulare.

8 Caratteristiche Costo (i ragazzi finlandesi spendono piu soldi in sms di quanto spendano in vestiti) Convenienza (i messaggi di testi si possono spedire da qualunque posto, in ogni momento, si possono comporre in pochi istanti e possono essere letti e inviati anche in posti pubblici.

9 Caratteristiche Immediatezza (si puo verificare il successo di una campagna in pochissimo tempo) Privacy Ubiquita Comunicazione aperta (secondo una ricerca di Open University, le persone via e sms rivelano cose di se quattro volte tanto rispetto alle comunicazioni via voce)

10 Benefici per il marketing Aumento dell interazione Risposta rapida Affidabilita Integrazione (soprattutto con il web) Viral marketing Contatto diretto Segmentazione

11 Benefici per il marketing Direct response Call to action Cost effective Grafica semplice (non e un difetto) NON e solo per i giovani (una ricerca della banca inglese Egg ha rivelato che ci sono un milione di silver texters in UK) I tassi di risposta sono del 10% (comparati con lo 0.5 medio dell online)

12 Tipi di campagne mobile Concorsi Download Offerte speciali News Campagne web Alert Giochi mobile

13 Integrare il mobile con altri media Televisione Stampa Internet Affissioni Radio

14 SMS e televisione: interattivita MTV Video Clash 45 minuti di trasmissione generano messaggi KitKat pubblicita Sms il giorno prima e 30 minuti prima della pubblicita, seguiti da domande sul contenuto dell advertising

15 SMS e stampa

16 SMS e stampa Men s Health Il primo servizio di controllo del peso via sms! FAQ molto chiare - Ci si puo cancellare semplicemente in ogni momento - Non si riceve spam - Cosa succede se non mi piace il menu che mi mandate? - E se i negozi non hanno gli ingredienti che mi servono? - E un problema avere solo 160 caratteri?

17 SMS e stampa Men s Health Il primo servizio di controllo del peso via sms! Perche ha funzionato - Personalizzazione del servizio - Regolarita dell invio - Timing (intorno all ora di pranzo) - Revenues ricorrenti per il magazine - Ulteriori potenziali (reverse billing, accordi con supermarket)

18 SMS e internet Banca Sella Quotazioni in tempo reale via sms Capitol Radio Campagna per Radiohead via MMS, messaggi vocali, clip dai concerti, oltre alle mail di aggiornamento

19 SMS e internet 6ftOffshore I surfisti passano molto tempo spostandosi alla ricerca delle condizioni ideali

20 SMS e affissioni Txt 2 Win DART metropolitana di Dublino 6 poster con domande e biglietti del cinema gratis per chi risponde correttamente. 2 settimane di campagna, 2000 pendolari rispondono

21 SMS e affissioni Salvate Bugsy! Swisscom Mobile svizzeri votano per salvare il coniglio Bugsy 64% vuole salvare Bugsy

22 SMS e radio Talk Sport Interazione con i programmi radio attraverso sms Casadei Il liscio sul cellulare

23 Cosa è il Mobile Marketing? SMS Giochi per cellulare WAP Mobile internet

24 Case history: Giochi Grand Prix Obiettivo: far sì che il marchio Grand Prix sia presente anche al di fuori del programma TV Target: uomini appassionati di motori con interesse verso le tecnologie Requisiti: azione, attinenza con i motori, divertimento, competizione Plus: lunga durata, fidelizzazione, portabilità La soluzione...

25 Case history: Giochi Grand Prix 5 videogiochi per telefono cellulare a tema motori: - Motomondiale -Formula1 - Rally - Motocross -Kart

26 Mobile Marketing Domande?

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