Media Monthly Report Gennaio 2010

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1 Media Monthly Report Gennaio 2010

2 Media Monthly Report Gennaio 2010 The Nielsen Company, Media Indicatori macroeconomici Andamento dei consumi Investimenti pubblicitari Audience tv e Internet Clicca qui per ricevere ogni mese il Media Monthly Report Per maggiori informazioni Telefono:

3 Investimenti pubblicitari Advertising: var.% mensile tendenziale. Dato progressivo -18,7-19,5-18,2-18,0-17,5-17,0-16,6-16,4-16,0-15,6-14,4 G09 F M A M G L A S O N D fonte: Nielsen Media Da gennaio a novembre del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a milioni di euro con una flessione del - 14,4% rispetto al Considerando novembre 2009 verso il novembre 2008 la variazione è del -3,7%. Nel confronto sul singolo mese, infatti, si registrano valori in crescita per la Televisione, la Radio, il Cinema, Internet, le Cards e l Out of Home Tv. Rallenta il trend negativo dei Quotidiani. Wind, Ferrero, Unilever, Vodafone, Tim, Barilla, Procter&Gamble, Volkswagen, L Oreal e la new entry Telecom guidano la classifica dei Top Spender a gennaionovembre 2009 con investimenti pari a milioni di euro, in calo del -6,3% sul corrispondente periodo dell anno scorso. La Televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -11,1% sul periodo cumulato e una crescita del +2,8% a novembre 2009 verso novembre La Stampa da gennaio ha un calo del -22,5%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -17,3% con l Automobile a - 27,9%, l Abbigliamento a -20,7% e la Distribuzione a -21,4%. Gen-Nov 2009: peso % dei mezzi 1,2% 5,1% 2,0% 5,8% 6,7% 10,2% In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,5%). I Periodici diminuiscono del -29,1% sul periodo progressivo a novembre 2009 con l Abbigliamento a -29,1%, la Cura Persona a -23,3% e l Abitazione a - 32,5%. La Radio diminuisce del -10,1% da inizio anno, ma fa registrare il +20,1% sul mese grazie alle performances di Auto, Alimentari, Telecomunicazioni e Finanza. Per quanto riguarda gli altri mezzi gli andamenti sul periodo cumulato sono: Affissioni -25,3%, Cinema - 7,8%, Out of Home Tv -2,9% e Direct Mail - 17,0%. Internet cresce del +4,6% grazie all apporto della tipologia Search. Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a novembre 2009 l advertising è pari a 91,5 milioni di euro. 16,2% 1,2% 0,5% 0,1% 0,1% 50,9% TV Quot pay Per Int DM Radio Aff Free Press Transit Cin Cards OHTV Fonte:Nielsen, tutte le tipologie incluse in AdEx (la Tv include la Satellitare) Gen-Nov 09: var.% adv. Per mezzo rispetto all anno precedente cumulato 1,0 4,6 Top Spender Gen-Nov Wind 2. Ferrero 3. Unilever 4. Vodafone 5. Telecom It Mob. -2,9-11,1-10,1-7,8-17,3-17,0-27,5-29,1-25,3 Tv Qu Free Press Pe Rd Af Cards Cin Int DM OHTV fonte: Nielsen Media Media Monthly Report Gennaio 2010 Page 5

4 Audience Internet La fruizione di Internet in Italia Categorie News +7% Fonte: Audiweb by Nielsen, dic 2009 vs dic Panel Casa e Ufficio Gambling/ Sweepstakes Shopping Directories & Guides Online Games Utenti Unici (000) dic09 7,419 9,289 8,600 13, % Le categorie di siti più visitate da PC Search Portals Member Communities Videos/Movies Software/Manufacturers News Internet tools/web Services Research Tools Mass Merchandiser Le categorie che crescono di più nel 2009* Utenti Unici (000) dic08 6,143 7,720 7,156 11,072 dic09 vs dic08 Fonte: Audiweb by Nielsen Online, Dicembre Panel Casa e Ufficio 11, ,4 13,2 13, ,1 19,3 12,4 Utenti Unici (milioni) Var. dic09 vs dic08 21% 20% 20% 20% 20,7 Il mese di dicembre 2009 ha visto una forte presenza di italiani online ma con consumi ridotti per via delle festività natalizie: 23,6 milioni (+2% rispetto a novembre 2009) di individui connessi al web, con una media di 34 sessioni (due in meno) e 29 ore spese online (oltre tre ore in meno rispetto al mese precedente). Il confronto con lo stesso mese dell anno precedente evidenzia invece una crescita di tutte le metriche: i navigatori attivi nel mese sono aumentati del 7% nell ultimo anno e il tempo speso online è di circa 3 ore in più rispetto al dicembre Mettendo a confronto la classifica delle categorie più visitate nel mese di dicembre 2009 con quella di dicembre 2008 si osserva che rimangono invariate le prime 4 categorie mentre guadagnano una posizione i siti di video e cinema, al quinto posto con 14 milioni di utenti e una crescita annua del 18%, i siti di news online, settimi con 13,2 milioni di visitatori e un incremento del 20% e la categoria dei tool di ricerca, che si posizionano al nono posto ai danni dei siti dei rivenditori nonostante l ottima performance dello shopping online nell anno e nel periodo natalizio in particolare. In termini percentuali, la categoria con la più alta crescita nell ultimo anno è quella dei siti di giochi e scommesse online (gambling), che dalla legalizzazione del gioco d azzardo avvenuta nel marzo 2008 ha registrato una vera e propria esplosione dell audience: all'inizio del 2008 poco più del 10% dei navigatori italiani visitava questa tipologia di siti, ora siamo a oltre il 30% degli utenti internet. Ma non solo azzardo: anche i più tradizionali giochi online crescono a tassi molto sostenuti (20%), segno che sono sempre di più gli individui che ricercano online svago e intrattenimento. Crescono a tassi molto sostenuti anche le directories o guide allo shopping (9,3 milioni di utenti, +20% nell ultimo anno) e i siti di video e cinema (14 milioni di visitatori a dicembre, +18% nell anno). Videos/Movies 14,026 11,859 18% Fonte: Audiweb by Nielsen Online, Dicembre Panel Casa e Ufficio *tra le prime 30 categorie Media Monthly Report Gennaio 2010 Page 6

5 News dal mondo di marketing e media Network neutrality. Teoria economica e ruolo della regolamentazione: il modello USA. (www.itmedia-consulting.com) Digital Signage che lo show abbia inizio! (www.mymarketing.net) L'amministrazione Obama ha voluto imprimere una forte accelerazione al dibattito sulla network neutrality, ponendola come una priorità del suo mandato e condividendo le preoccupazioni di chi ritiene che possa esserci un uso discriminatorio della rete. In questa direzione, recentemente, anche la FCC si è espressa in favore della network neutrality predisponendo delle linee guida che hanno lo scopo di prevenire discriminazioni da parte degli ISP nei confronti di contenuti e applicazioni terze e assicurare che i provider rimangano trasparenti nella gestione dei propri network. Per leggere l articolo intero: Clicca qui Le vie della comunicazione sono infinite. I vecchi media preparano la strada ai nuovi, legandosi ad essi e determinando la creazione di forme ibride e spettacolari. Sotto la definizione di digital signage sono raggruppate tecniche disparate, che hanno prodotto significative esperienze per il mondo della pubblicità commerciale e istituzionale. Il libro di Daniele Tirelli esamina una serie di novità tecnologiche che incidono fortemente sulla realtà che percepiamo intorno a noi. Siamo solo all inizio di un fenomeno che inciderà sulla vita quotidiana di centinaia di milioni di consumatori Per leggere l articolo intero: Clicca qui Multicanalità: orgoglio o pregiudizio? Appuntamento il 4 Febbraio per seguire i trend evolutivi dell'osservatorio Multicanalità. La Ricerca 2009 si focalizza sui mutamenti avvenuti nella popolazione italiana nel processo di relazione con le imprese e sugli effetti della crisi finanziaria su tutto il fenomeno studiato. Si parlerà del consumo dei Media, del ruolo del Mobile e di Internet lungo tutto il processo di acquisto e del ruolo dei social network. Tutti elementi indispensabili alle imprese per relazionarsi con un consumatore sempre più multicanale. Si ringraziano per i contributi di questa sezione: Gruppo consulmarketing ACPI: Associazione consulenti pubblicitari Media Monthly Report Gennaio 2010 Page 8

6 The Nielsen Company, Media Contatti: Via Lattuada 25, Milano telefono:

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