Media planning Agenda. Valeria Merico 04/12/2012. Chi è UM

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1 Media planning 2012 Valeria Merico Agenda Chi è UM Lo scenario attuale degli investimenti pubblicitari in Italia Focus sui mezzi: TV Internet Stampa Radio Out of Home Cinema Guerrilla Flusso di lavoro in agenzia Il media plan Case UM 1

2 UM in Italia Universal McCann (UM) parte di IPG (Interpublic Group of Communications, quotata alla Borsa di New York), è un Agenzia media specializzata nello sviluppo, implementazione e gestione di campagne di comunicazione a livello internazionale, nazionale e locale. UM è presente in 40 paesi del mondo e vanta una rete di 72 uffici in 4 regions (Nord-America, America Latina, Europa- Medio-Oriente-Africa, Asia-Pacifico). I principali clienti di UM sono: Johnson&Johnson, MasterCard, Burberry, Edison, Esso, Unipol, BCC, Microsoft, Pomellato, Jack Daniel s, ecc Oltre a UM, le agenzie media principali in Italia sono: MEC (GroupM/wpp) MINDSHARE (GroupM/wpp) MEDIACOM (GroupM/wpp) MAXUS GLOBAL (GroupM/wpp) OGILVY (wpp) OMD STARCOM (Gruppo Publicis) ZENITHOPTIMEDIA (Gruppo Publicis) MC&A Mediavest (Publicis) CARAT (Aegis media) VIZEUM (Aegis media) MEDIAITALIA INITIATIVE MEDIA LINKMEDIA MPG Media Contact (Havas media) UM in Italia 2 sedi in Italia: Milano : Via Valtellina, 15/17 Roma : Via dei Magazzini Generali, 18 Impiega più di 50 specialisti della comunicazione 2

3 Il ruolo del media all interno delle diverse discipline di comunicazione il caso McCann Worldgroup Pubblicità Marketing di relazione Eventi & Promozioni Relazioni pubbliche Identità del marchio Comunicazioni in ambito medico Business to consumer Business to business Direct Marketing Custom Publishing Gestione database Interattività Event Marketing Sponsorizzazioni Promozioni Retail Marketing Pubbliche Relazioni Tutela diritti Comunicaz. aziendali Crisis Management Relaz. istituzionali Controversie Immagine aziendale Immagine della marca Valore della marca Analisi domanda Progettazione del packaging Pubblicità medica Eventi medici Promozioni mediche Ricerca medica Channel Planning/Media Buying Highlights dei mezzi TV dominant media in Italia: scenario sempre più frammentato e caratterizzato dalla crescita delle tv digitali e fruizione più content driven Digital in crescita in termini di audience e investimenti: mobile device (smartphone e tablet) e contenuti video i fattori di accelerazione Stampa in contrazione in termini di investimenti: rimane un mezzo importante per raggiungere target segmentati e per posizionamento brand Radio: in attesa di definire la nuova currency di misurazione, flette in termini di investimenti - audience stabili grazie alla diversificazione delle piattaforme di ascolto Out of home: in crisi i formati meno qualitativi e indifferenziati, più stabili i segmenti che garantiscono audience qualificate e innovazione e/o impatto 3

4 Investimenti pubblicitari in Italia Il 2011 si chiude con un -4,0% vs Il primo semestre del 2012 mostra un trend ancora in deciso calo: -10,1% vs omologo periodo del 2011 La TV mantiene la leadership in termini di share (58% ), ma flette in termini di investimenti Internet è l'unico mezzo in crescita. Trend investimenti e share per mezzo ' ,8% +7,1% -13,1% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 Tot mkt ,3% -4,0% -10,1% 16% 17% 2% 2% 5% 57% TV Newspapers Magazines Radio OOH On line Share by media 3% 6% 5% TV Newspapers 5% Magazines 10% Radio 58% OOH 13% Direct Mail (*) On line Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Tutti i tipi di pubblicità (*) Direct Mail presente dal

5 Trend per mezzo Gen/Giu 2012 vs 2011 ' Gen-Giu 2011 Gen-Giu TV Quotidiani Periodici Radio OOH (*) Internet Direct Mail Cinema (**) Gen-Giu Gen-Giu ,0% 10,0% 0,0% -10,0% -20,0% -30,0% TV Quotidiani Periodici Radio OOH (*) Internet Direct Mail Cinema (**) Var% -9,5% -11,9% -15,6% -5,6% -13,1% 14,8% -18,9% -21,9% (*) OOH: incluse le Cards solo nel Da gennaio 2012 non sono più in rilevazione. (**) Cinema: dal 2012 OPUS non è più presente; a partire da marzo 2012 sono inclusi i dati delle due nuove concessionarie Visibilia e MP Media Advertising che hanno preso in concessione rispettivamente le sale The Space e UCI Cinemas. Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Tutti i tipi di pubblicità Trend per concessionaria Gen/Giu 2012 vs 2011 ' ,4% -14,6% +10,4% Gen-Giu 2011 Gen-Giu ,6% -8,5% -16,6% -20,1% -16,1% P80 Sipra Sky Cairo Manzoni Rcs Mondadori PK Digitalia 08 Piemme Gen-Giu Gen-Giu ,9% +0,5% P80 %Share ,0 1,3 1,4 1,5 3,0 3,0 4,0 4,3 6,0 15,0 37,0 Sipra Sky Cairo Manzoni Rcs Mondadori PK Digitalia Piemme Altri Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 5

6 Top Ten Settori Gen-Giu 2012 vs 2011 '000 Gen-Giu Alimentari Automobili TLC Media/Editoria Abbigliamento Farmaceutici/Sanitari Distribuzione Bevande/Alcolici Finanza/Assicurazioni Cura persona -7,7% -5,5% -19,1% -4,5% -13,2% -1,6% -12,5% -13,9% -9,0% -9,8% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale Top Ten Aziende Gen-Giu 2012 vs 2011 '000 Wind Unilever Vodafone Volkswagen Ferrero P&G Fiat Div. Fiat Barilla Telecom It.Mobile Danone Gen-Giu ,6% +4,6% -14,0% +11,1% -26,5% -25,5% -11,9% +3,0% -19,9% +4,3% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 6

7 Focus sui Mezzi Come cambia lo scenario media Ieri Oggi Domani Analogica Digitale & IPTV Smart / Web My TV WWW Social Network Web 3.0 Meta Media Classica Straming Podcast Custom Digital Radio Comunità Video Cartacea News Online ipad, Tablet, Kindle Print Divide Posters DOOH Digital Signage Outernet Schermo singolo Multiplex Schermi digitali 3D 4D, HD Visione Multisensoriale 7

8 TV Investimenti Il 2011 si chiude con un -3,1% vs Nei primi 6 mesi del 2012 registra un -9,5% a totale mezzo: I cali maggiori per la TV generalista con un -12,8%. In crescita DTT (+20,1%) e SAT (+10,6%) Audience Il quadro complessivo della televisione nel 2011 evidenzia un incremento nel bacino di audience (+3,3% vs 2010) e un aumento nel consumo televisivo su tutti i target. Nel primo semestre 2012 si registra un aumento del bacino pari al +1,8% Le share dei canali/poli tradizionali, ad eccezione di La7, sono in calo. In netta controtendenza, le share delle televisioni digitali che guadagnano quote. La TV generalista perde audience ma rimane la Tv dei Grandi Eventi e mantiene un ruolo determinante per la copertura. In ogni casa è accesa una TV Il 97% delle famiglie italiane ha almeno una TV ,5 4,8 4 3,9 15,7 15,4 15, ,8 39,5 41,8 40,7 34,9 36,2 35,1 37, Trim Trim Trim Trim Cinque o più Quattro Tre Due Uno Fonte: Ricerca di base Auditel Private & Confidential

9 * 04/12/2012 TV sempre più multi-channel La TV evidenzia un trend contraddistinto da una sempre maggiore frammentazione in termini di audience: le reti generaliste negli ultimi anni hanno perso quote rilevanti di audience e di share a favore dei nuovi canali digitali. La TV nel suo complesso è in buona salute: gli ascolti evidenziano performance positive anno su anno anche su target poco televisivi, segno che questa nuova tv multicanale e multi-piattaforma coinvolge e appassiona. Il consumo TV è sempre più multi-channel: negli ultimi anni è notevolmente aumentato il numero di canali fruiti da ciascun telespettatore. Rai 1 Canale 5 Rai 2 Italia 1 Rai 3 Rete 4 La 7 Boing La 5 Rai 4 Fonte: Ricerca di base Auditel Private & Confidential 2011 Rai 1 Canale 5 Rai 3 Rai 2 Italia 1 Rete 4 La 7 Boing Rai 4 Real Time Iris La 5 Rai Premium K2 Mediaset Extra Rai Yo Yo Cartoonito Rai 1 Canale 5 Rai 2 Rai 3 Italia 1 Rete 4 La 7 Real Time Rai Premium Rai 4 Iris Boing Rai Movie La 5 Rai Yo-Yo Giallo Mediaset Extra Cartoonito K2 DMax Cielo Rai News Mtv Rai Sport 1 Nell'anno 2010 l'80% del consumo televisivo era suddiviso su 10 emittenti Nell'anno 2011 l'80% del consumo televisivo era suddiviso su 17 emittenti *Nielsen Tam Auditel; Target Individui +4; 07:00 25:59 tempo medio speso basato sul totale popolazione Da Gennaio a Settembre 2012 l'80% del consumo televisivo è suddiviso su 24 emittenti TV Trend investimenti ' ,6% +2,8% -10,1% +9,5% -3,1% ,5% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 TV %Share per tipologia 5% 5% 8% TV Generalista TV Generalista TV Sat TV Generalista TV Sat DTT 100% 95% 87% Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità 9

10 TV - Trend per concessionaria Gen/Giu 2012 vs '000-13,1% Gen-Giu 2011 Gen-Giu ,2% +10,6% +14,9% +8,5% +6,9% +14,0% +7,7% P80 (generalista) Sipra (generalista) Sky Cairo P80 Dtt Free Digitalia Sipra Dtt Free Altre (Mtv/Deejay/Prs) Gen-Giu Gen-Giu %Share % 21% 5% 2% 2% 2% 2% P80 (generalista) Sipra (generalista) 57% Sky Cairo P80 Dtt Free Digitalia Sipra Dtt Free Altre (Mtv/Deejay/Prs)) Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale TV - Top Ten Settori e Aziende Gen-Giu 2012 vs 2011 Gen-Giu 2012 ' Alimentari Automobili TLC Bevande/Alcolici Farmaceutici/Sanitari Toiletries Cura persona Gestione casa Media/Editoria Tempo libero -8,3% -7,3% -22,0% -13,9% -1,9% -4,7% -6,9% -17,8% -3,8% +28,1% Var% vs 2011 Gen-Giu Wind Unilever Ferrero Vodafone Barilla P&G Telecom It. Mobile Danone Reckitt Benchiser L'Oreal Saipo -5,7% +1,4% -28,2% -23,7% +3,2% -31,1% -26,8% +2,2% -3,7% -6,2% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 10

11 Reach% share% 04/12/2012 Aumenta la platea tv grazie alle tv digitali Il quadro complessivo della televisione nel 2011 evidenzia un incremento nel bacino di audience (+3,3 % vs periodo omologo del 2010) e un aumento nel consumo televisivo su tutti i target Le share dei canali/poli tradizionali, ad eccezione di La7, sono in calo In netta controtendenza, le share delle televisioni digitali che guadagnano quote Ore viste totale giornata Anno 2011 vs % Target Adulti+15 Totale giornata 7-2 Punti di share vs % RA 5h 59 (+1,9%) 40% RAI -8.7 Donne 15+ Adulti +15 5h 48 (+1,6%) 5h 18 (+1,5%) 35% 30% MEDIASET Individui 4+ 5h 07 (+1,6%) 25% ALTRE TV +18 Uomini 15+ 4h 43 (+1,4%) 20% 15% Adulti Bambini h 54 (+0,9%) 3h 28 (+1,3%) 10% 5% LA (.) = Var. % 2011 vs Il target RA mostra i più alti livelli di permanenza con un crescita rispetto al 2010 pari al +1,9%.Sul target Adulti +15 performance positive pari al +1,5%. 0% Altre TV =DTT+Altre Analog. / Tv Sat (sono stati attribuiti anche gli ascolti di quei canali visibili in multi piattaforma) Fonte: elaborazione MB su dati NielsenTam/Auditel La tv generalista mantiene un ruolo determinante per la copertura % Adulti+15 Ottobre 70% 65% 60% 55% 50% 65,8% 63,4% 45% 40% 42,3% 35% 30% 25% 24,3% 26,7% 20% 15% 15,6% 10% 5% 0% TOT RAI GENERALISTE TOT MDS GENERALISTE La7 SAT DTT DTT-SAT 22 Reach% a totalità offerta attuale 2011 / Nielsen Tam/Auditel 11

12 Fotografia anno 2011: in TV (e non solo) vincono i contenuti Autunno Rai: oltre 13 milioni di spettatori su Rai 1 per Fiorello (50% di share) con un follow-up su Internet (rai.it e youtube.com > views) e sulle piattaforme Social (twitter) La 7 è l unica tra le generaliste ad evidenziare nel 2011 un trend di ascolti in crescita (+28,6% sul target Individui), con un palinsesto focalizzato su news & approfondimenti/satira politica Santoro ha lanciato un nuovo modello di distribuzione multi-piattaforma per il suo programma su TV locali +TV digitali + Web con un ottimo successo in termini di ascolto XFactor per la prima volta sui canali digitali ha realizzato ottime performance di ascolti su TV e web con un grosso impatto su twitter. L ultima puntata ha avuto un ascolto di 1,2 Milioni in TV ( su Sky1 e su Cielo) ed è stata trasmessa anche in 3D. Il 2012 in TV: alcuni casi di successo Doppia data live (8-9 Ottobre 2012) per lo show "Rock Economy" di Adriano Celentano all'arena di Verona trasmesse in diretta su Canale 5. La prima puntata ha sfiorato i 9 milioni di audience con una share pari al 31,9%; la seconda ha superato i 9 milioni con una share del 32,8% Iniziato a Settembre su Cielo il programma di F.Briatore mostra risultati interessanti con ascolti in continua crescita; è partito da circa e si attestando sui / Individui con Ospiti (+50%) Partita a Settembre la 6 edizione del talent show musicale X Factor su Sky1,Sky1+1 e Cielo. La fase dei provini si è conclusa la scorsa settimana con un ascolto medio di circa su Sky1 (in flessione del 17% vs 2011) e di circa su Cielo (+30% vs 2011). Fazio e Saviano su La7 a maggio con il programma Quello che (non) ho sfiorano i 3 milioni di audience con una share tre volte superiore a quella media di rete (12,7%) Febbraio 2012: nonostante i cali di audience il festival della canzone italiana mantiene il suo podio con oltre 11 milioni di audience media durante la kermesse e 13 milioni durante la finale (58% di share) 12

13 I viewers della generalista nel 2011 Ascolto medio totale Individui +4: Ascolto medio totale Individui +4: Ascolto medio totale Individui +4: Maschi Femmine RA '4-7 ' /19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/ Tit St. Elementari Tit. St. Medie Inferiori Tit. St. Medie Superiori Tit. St.Laurea CSE BB CSE MB CSE BA CSE AB CSE MA CSE AA Nord Centro Sud Fonte : Nielsen TAM/Auditel, Aree geografiche Nielsen, indice basato sul totale ascolto tv (cov) totale giornate Tv digitali highlights: Satellitare TV SATELLITARE In termini di penetrazione di ascolto la Tv satellitare nel primo semestre 2012 (confronto con l'omologo 2011) evidenzia sul target Adulti +15 un incremento pari al +3% In riferimento al target individui +4, ai primi posti della top ten nel primo semestre dell'anno 2012 troviamo: Sky Sport 1 (audience media tg individui ) Sky TG 24 (audience media tg individui ) Sky Sport 24 (audience media tg individui ) Fonte: elaborazione MB su dati NielsenTam/Auditel 13

14 Tv digitali highlights: Dtt e Dtt-Sat DTT In termini di penetrazione di ascolto il DTT nel primo semestre 2012 (vs omologo 2011) registra sul target Adulti +15 un aumento pari al +26%. DTT SAT (emittenti presenti in duplice piattaforma) In termini di penetrazione di ascolto il DTT SAT sempre nel primo semestre 2012 registra sugli Adulti +15 un aumento pari al +44%. Rai 4 e Real Time rimangono le reti più viste: in media rispettivamente (nel primo trimestre 2012) registrano e telespettatori (Individui +4) Fonte: elaborazione MB su dati NielsenTam/Auditel Le emittenti top digitali nel 1 semestre del 2012 Variazioni % in termini di penetrazione di ascolto vs I semestre 2011 DTT DTT -SAT SAT Rai (+14,3%) Real Time (+41,2%) Sky Sport (-10%) Rai Premium (+43,8%) K (-23,5%) Sky TG (=) Iris (+22,2%) Rai News (+18,2%) Sky Sport (=) Boing (-12,5%) Cielo (+57,1%) Fox Crime/HD (+16,7%) La (-15%) Rai Sport (+57,1%) Sky Cinema (=) Rai Movie (+41,7%) Dmax Sky Calcio (+25%) Rai Yoyo (+6,7%) Frisbee (+28,6%) Fox/HD (+25%) Mediaset Extra (+7,1%) Super! Sky Cinema Comedy (+33,3%) Cartoonito Rai Sport (+100%) Sky Cinema Family (+33,3%) Premium Calcio/HD (+10%) Tv Sky Cinema (+33,3%) Fonte: elaborazione MB su dati Nielsen Tam/Auditel; target Individui +4; Gennaio Giugno

15 Tv digitale: i successi e le nuove nate Le televisioni digitali e satellitari godono di una certa vitalità e guadagnano ascolti e interesse da parte di un pubblico sempre più vasto. Canali come Cielo, partiti un po in sordina, conquistano il pubblico grazie a produzioni televisive azzeccate, come MasterChef, che è diventata una trasmissione di grande successo. Rai4 e Rai Premium sono le due emittenti del Digitale Terrestre targate Rai a contendersi il podio tra le reti più viste mediamente con un'audience che supera i 136mila spettatori (I semestre 2012). Tra le reti Mediaset spicca Iris che guadagna nel I semestre 2012 (vs omologo 2011) un incremento del + 22,2% Real Time continua a registrare successi guadagnando il +41,2 % nel I semestre 2012 (vs omologo 2011) Sky TG 24, il canale all-news della piattaforma Sky, è il secondo canale Satellitare per ascolti (subito dopo Sky Sport 1) ed evidenzia un trend positivo. Il canale di entertainment maschile (fratello di Real Time) Dmax visibile in duplice piattaforma (digitale e satellitare) registra dal suo debutto subito buoni ascolti. Dal 14 maggio è on air Giallo il nuovo canale gratuito sulla piattaforma DTT (canale 38) edito da Switchover Media, che produce con successo i canali K2, Frisbee e GXT. A Luglio l'emittente conquista un'audience sul target Individui pari a con una share del 0,13% (07:00 25:59) Le ultime nate sul digitale terrestre sono Focus e Vero Tv: entrambe portano sul grande schermo la stessa filosofia delle famose testate stampa (non rilevate da Nielsen Tam/Auditel) Novità: Sky Go la tv che si muove Sky Go - l'innovativo servizio che permette di accedere anche in mobilità a una selezione dei migliori programmi Sky - abbatte una nuova frontiera ed approda su PC, Mac e iphone, oltre che su ipad e Samsung Galaxy Tab. (lanciato a Settembre 2011 solo su Tablet). Sky compie così un ulteriore passo in avanti nell'innovazione tecnologica della propria offerta per dare agli abbonati la più ampia libertà di fruizione, con il massimo della qualità e della semplicità d'utilizzo. Questa importante evoluzione di Sky Go consente di seguire i propri programmi preferiti sui principali device disponibili sul mercato. 25 i canali disponibili tra sport, calcio, news, intrattenimento, serie tv e programmi per bambini. Per vedere i programmi basterà scaricare l'applicazione gratuita Sky Go dagli store online ed essere connessi alla rete, tramite WiFi o rete mobile 3G. 15

16 Le Pay TV: famiglie abbonate 5 milioni di abbonati 4 milioni di abbonati Decoder My Sky HD 1,7 milioni di abbonati 2 milioni di abbonati Easy Pay Sky Go 1,3 milioni di download (via mobile) 1,5 milioni di tessere vendute (pay per view) Tessere vendute tramite operazioni di co-marketing Fonte Concessionarie Internet Investimenti Nel 2011 il mezzo ha chiuso con una crescita doppia cifra : +14,4% Nei primi 6 mesi del 2012 il mezzo cresce del +14,8%. Tra le diverse tipologie, "in pagina" raccoglie circa il 53,0% delle risorse e cresce del +8,4% vs il gen-giu Si segnalano cali per "fuori pagina" con il -17,1% e Classified/Directories (-17,0%) Audience Nel 2011 l'utenza è cresciuta del +8% A luglio 2012 gli Italiani on line sono oltre 28 milioni 16

17 Internet Trend investimenti ' ,4% ,6*% ,1% +7,0% ,8% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 Internet *esclusa quota nuove concessionarie Il dato Nielsen non include gli investimenti Search Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità Internet - Top Ten Settori Gen-Giu 2012 vs 2011 Gen-Giu Automobili Finanza/Assicurazioni Media/Editoria TLC Servizi professionali Tempo libero Alimentari Distribuzione Turismo/Viaggi Abbigliamento +49,6% -10,2% +10,2% +6,3% +8,4% +0,1% +89,3% -31,4% +5,4% +41,4% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 17

18 Internet ha un consumo quotidiano :00-03:00 03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 % sugli utenti attivi nel giorno medio 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 Una presenza costante dalle 9,00 alle 00,00 21:00-00:00 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online (Luglio 2012) Internet ha un universo di utenti sempre più ampio il 69% dei anni si connette regolarmente a Internet Il 56% degli adolescenti anni si connette regolarmente a Internet Il 48% delle donne naviga su Internet Oltre il 26% degli over 55 anni è un silver surfer Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online (Luglio 2012) 18

19 Utenti attivi nel giorno medio Nei giorni della settimana Per fasce d età anni anni anni anni anni anni Oltre 74 anni* L utilizzo della rete diminuisce lievemente durante il weekend, e coinvolge principalmente persone tra i 35 e i 54 anni Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online (Luglio 2012) In Italia i Social Network sono la prima categoria per tempo speso Utenti Unici (.000) Tempo Speso per Persona (ore/mese) 08: : :00 04: : : :12 0 Search Member Communities Videos and Movies Instant Messaging 00:00 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online (Luglio 2012) 19

20 Smartphone e Internet da mobile sono in forte crescita 21mio +52% vs mio +22% vs Q Possessori Smartphone: share vs totale utenti mobile 31,0% 44,0% 35,2% 43,9% Internet da Mobile +15% +12% 9,7 8,4 7,5 +13% 11,0 +17% 13,0 +22% 15, EU 5 Italy Smartphone Share of total mobile audience Dic 2011 vs Dic Q Q Q Q Q Q Fonte: comscore MobiLens, dic-2011 Fonte: Nielsen online Attività svolte con lo Smartphone navigare online motori di ricerca social network itinerari/mappe meteo Apps operatore telefonico informazioni di servizio chattare/im informazioni di attualità Cosa fanno gli italiani su Mobile Internet % ,4 milioni utenti Social su Mobile Fonte: Nielsen, primo trimestre

21 Tablet: fenomeno 2011 I possessori di tablet in Italia sono circa 2 milioni I tablet sono da molti considerati il vero fenomeno del Secondo Nielsen in Italia i possessori di tablet sono giovani ma non giovanissimi (il 52% ha meno di 44 anni), sono equamente distribuiti tra uomini (52%) e donne (48%), sono benestanti ma non ricchi. Il tablet, pur avendo in comune con lo smartphone la facilità di utilizzo, supera la difficoltà oggettiva della dimensione dello schermo tipica degli smartphone e si differenzia per modalità di utilizzo, che è prevalentemente da casa: con queste caratteristiche si colloca come naturale sostituto del PC Fonte: Nielsen Connected Device Report Q Per cosa viene utilizzato il tablet? Dopo e navigazione in internet, che con il 65% e il 59% rispettivamente sono le due attività di comunicazione e informazione per le quali viene utilizzato maggiormente, ci sono altre 16 attività che mostrano una penetrazione tra il 20% e il 40%, segno che il tablet viene utilizzato tanto e per tutto! 70% 65% 60% 59% Attività svolte da Tablet negli ultimi 30 giorni 50% 40% 30% 20% 40% 40% 35% 35% 33% 31% 31% 29% 29% 28% 27% 27% 26% 25% 23% 21% 10% 0% Fonte: Nielsen conncted device report Q

22 Stampa Investimenti Saldo negativo per la Stampa nel 2011: -3,7% i Periodici e -8,1% i Quotidiani (-5,4% Quotidiani Pay) Il periodo Gen-Giu 2012 mostra ancora un deciso calo: -15,6% per i Periodici e -13,6% per i Quotidiani (-11,9% Quotidiani Pay) Audience Progressiva digitalizzazione delle audience (soprattutto area news) Repubblica.it è il più letto online, seguito da Corriere.it Periodici Trend investimenti ' ,5% -7,3% ,7% -5,4% -3,7% ,6% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 Periodici Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità 22

23 Quotidiani Trend investimenti ' ,7% -7,6% -17,9% -2,7% -8,1% ,6% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 Quotidiani % var. Gen-Giu 2012 vs 2011 per tipologia Pay: -11,9% Free Press: -48,8% Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità Stampa - Trend per concessionaria Gen/Giu 2012 vs 2011 ' ,6% -11,7% -23,5% Gen-Giu ,1% Gen-Giu ,4% +0,5% -6,2% -21,9% Rcs Manzoni Mondadori PK Cairo Piemme Condè Nast 24 Ore System Spe Hearst Magazine Gen-Giu Gen-Giu ,4% -16,7% Rcs 12,7 17,2 Manzoni Mondadori %Share ,4 4,5 5,6 14,9 PK Cairo Piemme 6,2 6,6 7,3 8,3 12,3 Condè Nast 24 Ore System Spe Hearst Magazine Altri Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 23

24 Stampa - Top Ten Settori Gen-Giu 2012 vs 2011 Gen-Giu 2012 ' PERIODICI Abbigliamento Cura persona Abitazione Alimentari Oggetti personali Automobili -15,3% -10,4% -19,8% -21,0% -3,5% -2,1% Farmaceutici/Sanitari -7,2% Turismo/Viaggi -11,0% Toiletries -34,4% Gestione casa +19,7% Var% vs 2011 QUOTIDIANI Abbigliamento Automobili Distribuzione Abitazione Servizi professionali Finanza/Assicurazioni Media/Editoria Turismo/Viaggi Oggetti personali TLC Gen-Giu ,6% -14,9% -3,5% -2,0% -12,9% -21,9% -11,1% -3,8% -10,6% -6,2% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale Alcuni numeri sulla Stampa italiani leggono Quotidiani italiani leggono Periodici 24.2 milioni di Italiani leggono i Quotidiani nel giorno medio. I lettori dei quotidiani sono prevalentemente Uomini (59%) e sono maggiormente concentrati nella fascia d età anni (53%). Hanno un istruzione qualificata : 53% diploma superiore + laurea 32.5 milioni di Italiani leggono i Periodici 23.1 i lettori dei Settimanali 22.0 i lettori dei Mensili I lettori dei Settimanali sono prevalentemente Donne (61%) ; bilanciati per genere i Mensili nel complesso. I lettori dei mensili sono decisamente più giovani: il 57% è compreso nella fascia anni 24

25 Il trend dei Quotidiani - le principali testate nazionali/sportive Il quotidiano milanese di Via Solferino è il primo per numero di copie diffuse con copie (media mobile Ottobre 2011) e un sostanziale mantenimento rispetto all'omologo periodo 2010 ( 0,9%). Il numero di lettori Adulti (Audipress 2011/III) è Interessante anche il dato del quotidiano online : a Novembre ,3 milioni di utenti nel giorno medio (fonte : Audiweb) Il secondo quotidiano più diffuso è l'altro nazionale : "La Repubblica" con circa copie nell'ultima media mobile e un calo del -3,2%. I lettori della Repubblica sono (superiori rispetto a quelli di Corriere) sulla versione cartacea del quotidiano; il dato online è più alto: 1,5 milioni di utenti nel giorno medio. Il quotidiano rosa veicola un numero di copie di circa che diventano il lunedì (ultima media mobile) ; -6,8% la perdita registrata vs. l'omologo periodo precedente. Con lettori a predominanza ovviamente maschile (il 89%) è il quotidiano più letto in Italia. I dati online restituiscono un numero di utenti nel g.m. di circa Il finanziario "Il Sole 24 Ore" decisamente più verticale veicola circa copie nell'ultima media mobile con una totale stabilità vs. periodo precedente. I lettori sono On line parliamo di utenti nel g.m. Fonte : ADS Ultima media mobile : Nov. 2010/Ott /Audipress Il trend dei Settimanali - le principali tipologie Stabile nel complesso la fotografia dei Femminili tra 2008 e 2010 (-5,6% il delta in termini di copie diffuse) L'ultima media mobile (Ottobre 2011) evidenzia una leggera flessione (-2,6%). Top testate per diffusione Io Donna e Donna Moderna con e copie rispettivamente. Positivo il trend di Vanity Fair ( copie, +3,5%) Molte delle testate appartenenti a questa tipologia hanno "subito" restyling e rilanci. Una delle ultime in ordine temporale " Donna Moderna" (Giugno 2011) I settimanali Attualità dal 2008 al 2010 mostrano variazioni negative a due cifre (-11,0%), La testata che regge maggiormente l'urto, pur perdendo circa il 5% in termini diffusionali, è l Venerdì di Repubblica (513 copie nel 2010). Considerando l'ultima media mobile (Ottobre 2011) il calo complessivo è del -5,9% (-6,4% Panorama, -7,8% L Espresso) I settimanali Familiari perdono con un calo a due cifre (ca -11,9% ), passando da circa 2 mio di copie nel 2008 a 1,7/1,8 mio nel 2010, pur rimanendo una delle tipologie con un alto numero di copie diffuse nel totale. Considerando l'ultima media mobile, il calo è del - 7,3%. Top testata per diffusione Famiglia Cristiana ( copie) Fonte : ADS Ultima media mobile : Nov. 2010/Ott

26 Il trend dei Mensili - le principali tipologie I mensili Femminili mostrano dal 2008 al 2010 una sostanziale stabilità in termini di copie diffuse (- 2,5%). La testata decisamente in sofferenza è "Flair" (-10,0%). Top testata per diffusione è Glamour; trend positivo per Elle e Marieclaire. Nell'autunno 2011 da segnalare il lancio di "My Self" (Condè Nast). Partita con più di copie diffuse, la testata si è attestata intorno alle (D.E) (l'unico mensile "storico" che si aggira su quei volumi è "Glamour"). La tipologia mensili Cucina è una delle più numerose : circa 10 testate nel 2010 per un totale diffusionale di circa 1 mio di copie (trend stabile) In ottima salute due testate : "Cucina Moderna" con ben copie nel 2010 ( + 15,4% vs. 2008) e l'allegato mensile "Vero Cucina" con copie circa (in crescita del + 19,8 vs. 2008/2009). Da segnalare La Prova del Cuoco magazine (brand extension del programma di Rai 1), certificato in termini di diffusione da maggio 2011 ( copie diffuse) Tra i Salutistici le testate a maggiore diffusione sono "Silhouette Donna" e "Starbene". La prima mostra nel confronto 2010 vs un calo del -7,8% (che nell'ultima media mobile si trasforma però in una variazione positiva del +11,2% con copie circa) mentre il secondo mensile ha un andamento negativo a due cifre in entrambi i periodi considerati. E' anche la tipologia che ha mostrato più vivacità per restyling e lanci proprio con l'intento di risollevare le sorti diffusionali. Tra i restyling da segnalare "Donna Moderna Wellness" (Settembre 2011). Tra i lanci "Più sani e più belli" (Dicembre 2010, copie diffuse) e "Saper vivere" in edicola da Febbraio 2012 (editrice RBA). Fonte : ADS Ultima media mobile : Nov. 2010/Ott Novità in edicola Dal 18 maggio in edicola il nuovo Sette. Il settimanale del Corriere della Sera diretto da Pier Luigi Vercesi da people magazine si posiziona a tutti gli effetti come un newsmagazine e si concentra sull attualità e il giornalismo d inchiesta con approfondimenti e reportage, grazie alla collaborazione delle grandi firme del Corriere. In uscita il venerdì (sfidando il settimanale di Repubblica), intercettando il tempo libero dei lettori, il giornale, si presenta in edicola con un primo numero da 68 pagine e una tiratura di lancio di 750 mila copie. Dal 31 maggio in edicola il nuovo Panorama. Quello di Panorama, che è in edicola dall Ottobre del 1962, non è stato presentato come un restyling ma come il lancio di un nuovo prodotto: un newsmagazine di nuova generazione. Il nuovo Panorama vuole essere distintivo e rilevante e dare senso e contesto di orientamento alle notizie come un buon narratore. Soprattutto il nuovo Panorama vuole essere open, aperto alle opinioni dei lettori, perché le opinioni sono un fatto. Il nuovo Panorama si presenta con una veste grafica completamente rinnovata e con un trattamento delle immagini e delle foto diverso e molto impattante. Il 6 giugno è nato «F» il nuovo femminile della Cairo Editore, diretto da Marisa Deimichei. L'editore dichiara che «F» è un settimanale per le donne di oggi che dedica ampio spazio alle tematiche e ai punti di vista che interessano veramente le donne: attualità, moda, cosmetica e alimentazione per un giornale che sia «Letteralmente Femminile»! F, secondo le parole di Cairo, rimanderebbe a Femminilità, ma anche a Forza, Fascino e Fortuna. Il primo numero ha venduto copie mentre i primi sei numeri di "F" hanno registrato un venduto medio di circa 283 mila copie. 26

27 Stampa - Top Ten lettori Adulti Quotidiani (valori x.000) Settimanali (valori x.000) LA GAZZETTA DELLO SPORT (+8%) SORRISI TV (+3%) LA REPUBBLICA (+8%) CHI (+5%) CORRIERE DELLA SERA (+5%) OGGI (+2%) LA STAMPA (+9%) DI PIU' (+6%) LEGGO (-4%) DI PIU' TV (+1%) CORRIERE SPORT STADIO (+7%) DONNA MODERNA (+4%) CITY (-2%) GENTE (+8%) IL MESSAGGERO (+3%) IL VENERDI' (+12%) METRO (-4%) L'ESPRESSO (+4%) IL RESTO DEL CARLINO (+3%) PANORAMA (-2%) Mensili (valori x.000) FOCUS (+4%) QUATTRORUOTE (-3%) AL VOLANTE (+2%) COSE DI CASA (+5%) IN SELLA (+9%) STARBENE (+8%) CUCINA MODERNA (+14%) NATIONAL GEOGRAPHIC (+16%) Quotidiani : Eccezione fatta per le tre testate Free Press presenti nella top ten con decrementi nell'ordine di un -2/-4%, le altre testate segnano tutte un incremento. Lo sportivo dal foglio rosa "La Gazzetta dello Sport" continua ad essere il quotidiano più letto. Bene anche i due nazionali Settimanali: exploit positivo di "Il Venerdì", supplemento del quotidiano "La Repubblica" con una variazione positiva a due cifre (+12%). La guida Tv "Sorrisi e Canzoni" continua ad avere la posizione dominante nella top ten con i suoi quasi 4,4 mio lettori Adulti Mensili: il mensile scientifico "Focus" è sempre al primo posto della top ten con oltre 6 mio di lettori. Grosse crescite per lo specializzato di cucina "Cucina Moderna" e per il "National Geographic" MESSAGGERO GLAMOUR (+5%) (-4%) Fonte: Audipress 2011/III Target : Adulti - (..%) = Variazione vs. release 2011/II Radio Investimenti Negativo il trend investimenti della Radio nel 2011 con un -8,6% verso il Nei primi 6 mesi del 2012 il mezzo è in flessione del - 5,6% Audience Il trend di ascolti è stabile anche grazie alle molteplici piattaforme per fruire il mezzo. Web, mobile, mp3, podcast hanno aperto infinite possibilità. La radio non si riceve più, si va a prendere, grazie all'accesso libero agli archivi e ai contenuti e col montaggio personalizzato. Dai primi risultati della nuova ricerca Radio Monitor la radio più ascoltata sul target Adulti +14 risulta essere RTL 102,5 con oltre +6,5 mio di ascoltatori; a seguire Radio Deejay e Radio 105. Radio Rai1, storicamente al primo posto del ranking Audiradio, si trova oggi al 5 posto. 27

28 Radio - Trend Investimenti ' ,2% -8,4% -7,8% +9,4% -8,6% ,6% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 RADIO Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità Radio - Trend per concessionaria Gen/Giu 2012 vs 2011 ' ,0% -2,4% Manzoni Gruppo Finelco -13,7% Gen-Giu 2011 Gen-Giu ,8% Sipra Rds Openspace Mondadori Prs 24 Ore System Radio e Reti Gen-Giu Gen-Giu ,6% +6,2% +9,3% +15,7% -55,7% Manzoni Gruppo Finelco Sipra Rds Advertising %Share Openspace Mondadori Prs 24 Ore System 17 Radio e Reti Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 28

29 Radio - Top Ten Settori Gen-Giu 2012 vs 2011 '000 Gen-Giu Automobili Media/Editoria Distribuzione TLC Finanza/Assicurazioni Alimentari Moto/Veicoli Farmaceutici/Sanitari Tempo/Libero Turismo/Viaggi -7,2% -0,2% +6,8% -21,0% +16,7% -3,5% -6,2% -2,8% +29,3% +5,3% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale La struttura della Radio in Italia Radio Pubbliche Radio Private Network Syndication Locali Di circa radio locali, solo 165 sono rilevate No Adv 29

30 Radio Monitor 1 quarter 2012 A fine Giugno è stata rilasciata la 1 release della nuova ricerca di Eurisko che misura le audience della Radio, Radio Monitor. La ricerca prevede una doppia pista di rilevazione un indagine di base CATI (telefonica) da casi nel 2012, con un campione studiato per rilevare nel modo più affidabile sia le Radio Nazionali che quelle Locali. un Panel di individui suddivisi in 7 wave di ricerca, monitorati per 28 giorni dotati di meter elettronico e questionario elettronico in grado di qualificare gli ascolti (frequenze, modalità, piattaforme, ecc.) e gli ascoltatori (target). In entrambi i casi il campione è rappresentativo della popolazione adulta italiana over 14 anni (universo 52,4 milioni). Il Panel Meter: come funziona La rilevazione dell ascolto è totalmente obiettiva e passiva: è sufficiente che il panelista porti il meter con sé (il che è certificato da un sensore di moto) Gli ascolti vengono registrati, inviati a un server centralizzato e attraverso la tecnologia del soundmatching vengono poi attribuiti alle singole radio I panelisti sono anche intervistati con la metodologia CATI per valutare i bias tra le due metodologie. L uso congiunto del meter (con GPS) e del questionario elettronico permetteranno di distinguere gli ascolti per piattaforma, in casa vs fuori casa, in auto. Questo primo rilascio dei dati è relativo alla prima wave dell indagine CATI (60,000 interviste) e alle prime due wave dell indagine RadioMonitor Panel. I dati relativi all ascolto nel giorno medio sono ricavati da RadioMonitor CATI. I dati relativi all ascolto nei 7 giorni derivano dall indagine RadioMonitor Panel per le emittenti iscritte a questo modulo. Per quanto riguarda le emittenti iscritte solo al modulo CATI, il dato di ascolto nei 7 giorni è quello ricavato dalla CATI. Radio Monitor Ranking Radio Nazionali Target Adulti+14 x.000 Ascoltatori nel giorno medio RTL Hit Radio Radio Deejay Network Radio 105 Network Radio Dimensione Suono Network Radiouno Radio Italia Solo Musica Italiana Radiodue Virgin Radio R101 Radio 24 Radio Kiss Kiss Network Radio M2O Radio Capital Music Network Radiotre Radio Montecarlo NB: esclusi i circuiti Radio Maria e Radio Radicale non sono incluse nel ranking Fonte: Radio Monitor IQ 2012 Entità

31 % anni 04/12/2012 Audience per fascia oraria x :00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-24:00-01:00-02:00-03:00-04:00-05:00-07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 Radio Rai Radio Private Totale Radio Fonte: Radio Monitor IQ 2012 Target: Adulti, entità , Audience giorno medio ieri Mappa radio - profilo ascoltatori e audience Radio Dimensione Suono Network Radio Deejay RTL Radio 105 Network Virgin Radio 70 Radio Kiss Kiss Network R Radio Italia Solo Musica Italiana Radio Capital 50 Radio Montecarlo 40 Isoradio 30 Radiodue Radio Radiouno Radiotre % Uomini 31

32 La radio e i diversi device L'utenza complessiva (*) Var. pti % 63,8 65,2 + 1,4 Mp3 59,7 58,0-1,7 18,6 14,8-3,8 8,3 8,4 + 0,1 Cresce la fruizione dell'autoradio, incrementando nell'ultimo biennio di 1,4 punti percentuali la propria utenza Rimane costante l'ascolto della radio via Internet o tramite il cellulare E' in lieve flessione l'uso del lettore mp3 come radio. 8,1 7,8-0,3 Totale Radio 81,2 80,2-1,0 (*) Utenti che hanno indicato una frequenza d'uso di almeno una volta alla settimana Fonte: Censis Out of Home Investimenti Decisamente negativa la fotografia del mezzo nel 2011: il comparto che risente maggiormente del calo degli investimenti è quello dei poster. Nei primi 6 mesi del 2012 il mezzo registra un calo pari al -13,1%. L Affissione diventa sempre più tecnologica/innovativa (videocomunicazione digitale) e creativa/interattiva (circuiti tematici/ambient media/3d). Mercato concentrato su pochi leader internazionali: CBS, Clear Channel e IGP Decaux rappresentano il 74% della share. 32

33 OOH - Trend Investimenti ' ,9% +7,0%* -2,7% -10,6% ,1% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 OOH *Nel 2009 entra in rilevazione la parte di esterna legata ai trasporti (dinamica =Transit) e il mezzo viene riclassificato secondo le seguenti classi: Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità OOH - Top Ten Settori Gen-Giu 2012 vs 2011 '000 Gen-Giu Automobili Abbigliamento Turismo/Viaggi Distribuzione TLC Media/Editoria Tempo libero Servizi professionali Alimentari Abitazione -9,4% -33,0% +0,2% -13,1% -7,9% +6,3% +6,4% -7,5% +49,1% +4,1% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 33

34 Out of Home Le tipologie Trasporti Dinamica Metropolitana Taxi Autostrade Stazioni Ferr. Aeroporti Circuiti Tematici Bar, Pub, Locali Centri Commerciali Media Stores Loc. Sciistiche e Balneari Palestre, Fitness Club Università Studi Long Term Insegne Luminose Cartelli S.S. Altro Eventi Operazioni Speciali Cinema Investimenti Nel 2011 gli investimenti calano di circa il 25% (dato a cui manca l'investimento di dicembre per mancata comunicazione da parte di una concessionaria) Nel primi 6 mesi del 2012 il mezzo registra un -21,9%. Dal 2012 OPUS non non è più presente; da marzo 2012 sono entrate in rilevazione le due concessionarie Visibilia e MP Media Advertising che hanno preso in concessione rispettivamente le sale The Space e UCI Cinemas Presenze Le presenze al cinema flettono nel 2011 di circa il - 8,2% rispetto al totale anno Si attestano intorno ai 100 mio. Performance interessanti si sono registrate a Gennaio 2011 grazie a due importanti produzioni tutte italiane : "Che bella giornata" (di e con Checco Zalone) e "Qualunquamente" con Albanese. Nel periodo gen-giu la flessione è pari al -16% ma i mesi di aprile e maggio registrano una buona performance, soprattutto aprile con +40%. Forte il calo di giugno con un 64%. Boom del 3D nel 2010 con film come "Avatar" e "Alice nel paese delle meraviglie" Nel 2011 le presenze del 3D diminuiscono, passando da un 17% ad un 13%. 34

35 Cinema - Trend Investimenti ' ,0% -14,0% -4,4% +12,2% -25,5% -21,9% Gen-Giu 2011 Gen-Giu 2012 Cinema Dal 2012 OPUS non è più presente; a partire da marzo 2012 sono inclusi i dati delle due nuove concessionarie Visibilia e MP Media Advertising che hanno preso in concessione rispettivamente le sale The Space e UCI Cinemas. Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen Tutti i tipi di pubblicità Cinema - Top Ten Settori Gen-Giu 2012 vs 2011 '000 Gen-Giu Automobili Bevande/Alcolici TLC Alimentari Media/Editoria Abbigliamento Industria/Edilizia/Attivià Tempo libero -27,5% +26,7% +101,7% -18,3% -10,6% -34,3% -39,8% +++ Turismo/Viaggi Finanza/Assicurazioni -63,9% -54,1% Var% vs 2011 Fonte: Elaborazioni MB su dati Nielsen - Commerciale Nazionale 35

36 Cinema - Profilo spettatori Idx Concentrazione Entità Spettatori *: Uomini Donne Fino ai 13 anni > 65 Nord Ovest Nord Est Centro Sud+Isole Laurea Media Sup. Media Inf. Elementare Profilo trasversale per sesso e decisamente concentrato nelle fasce d età più giovani. (*) Spettatore = chi è andato al cinema almeno una volta Fonte : Audimovie Indagine Continuativa Universo riferimento : Dato medio gennaio-dicembre 2011 Top Film Gennaio/Giugno 2012 Rank Titolo Distributore Data 1 progr. Giorni Presenze nel periodo 1 BENVENUTI AL NORD MEDUSA FILM S.P.A. 18/01/ QUASI AMICI (INTOUCHABLES) MEDUSA FILM S.P.A. 24/02/ THE AVENGERS WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 25/04/ IMMATURI - IL VIAGGIO MEDUSA FILM S.P.A. 04/01/ POSTI IN PIEDI IN PARADISO FILMAURO S.R.L. 02/03/ TO ROME WITH LOVE MEDUSA FILM S.P.A. 20/04/ COM'E' BELLO FAR L'AMORE MEDUSA FILM S.P.A. 10/02/ DARK SHADOWS WARNER BROS ITALIA S.P.A. 11/05/ ALVIN SUPERSTAR 3: SI SALVI CHI PUO' (ALVIN AND THE CHIPMUNKS: CHIPWRECKED) 10 AMERICAN PIE: ANCORA INSIEME (AMERICAN PIE: REUNION) UNIVERSAL S.R.L. 04/05/ Dettaglio dei film distribuiti anche nella versione 3D 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 03/01/ Rank Titolo Distributore Data 1 progr. Giorni Presenze nel periodo 3 THE AVENGERS - 3D WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 25/04/ THE AVENGERS WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 25/04/ COM'E' BELLO FAR L'AMORE - 3D MEDUSA FILM S.P.A. 10/02/ COM'E' BELLO FAR L'AMORE MEDUSA FILM S.P.A. 10/02/ Continua a resistere al primo posto la produzione italiana "Benvenuti al Nord" con oltre 4 mio di presenze. Al secondo posto la commedia francese "Quasi amici" e, al terzo, la produzione americana "The Avengers" che ha retrocesso alla quarta posizione l'altro film tutto italiano "Immaturi Il viaggio". Fonte: Audimovie 36

37 Top Film totale 2011 Tra i primi tre posti, che fino a Giugno, sono stati occupati da tre produzioni tutte italiane, si insinua al secondo posto, l ultimo episodio della saga di Harry Potter Fonte: Audimovie Guerrilla Promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. Private & Confidential

38 Il flusso di lavoro in un agenzia media Il flusso di lavoro in un agenzia media Il Brief del Cliente Il planning strategico Analisi della concorrenza Analisi e costruzione del target Gli obiettivi di comunicazione ed il ruolo dei mezzi La scelta del media mix Il planning operativo Criteri di selezione dei veicoli La costruzione del Media Plan L esempio di creazione di un Piano televisivo Il media buying La misurazione dei risultati 38

39 Il brief del Cliente Il Brief del Cliente è quel documento che contiene tutte le informazioni che permettono ad un centro media di sviluppare una strategia ed un Media Plan Idealmente dovrebbe contenere: Obiettivi della campagna Scenario competitivo Target Orizzonte temporale Budget Eventuali vincoli (di distribuzione, di prodotto, di creatività) Il planning strategico Analisi della concorrenza Il primo passo consiste nell analisi dello scenario competitivo in cui si trova ad operare un azienda L analisi si svolge a 2 livelli: Livello macro: investimenti ed attività di tutte le aziende che investono in comunicazione Livello micro: Investimenti dei concorrenti diretti nel mercato 39

40 Il planning strategico Analisi e costruzione del target Il successivo passaggio consiste nell analisi e costruzione del target focus. La corretta individuazione del target focus è indispensabile per: Identificare l esposizione ai mezzi Trovare il giusto media mix Ottimizzare le risorse Per costruire il target ci avvaliamo delle ricerche Sinottica di GFK Eurisko che consiste in un analisi single-source e di molti altri strumenti che il mercato mette a disposizione, come Auditel, Audipress, Audiradio, e in più ogni agenzia è proprietaria di Tool. Il planning strategico Analisi e costruzione del target Sinottica è una ricerca psico-grafica che permette di mettere in relazione il consumatore con i mezzi di comunicazione ed i brand/consumi: Consumatore Brand/consumi Mezzi di comunicazione 40

41 Il planning strategico Analisi e costruzione del target Esposizione mezzi affinity 200 Cinema Sport Newspapers 7 days Monthlies 30 days 150 free press DTT 7 days SKY subscriprion 30 days Internet 7 days Radio everyday Dailies 7 days 100 decoder possession Weeklies 7 days TV everyday penetration Source: Sinottica Il planning strategico la definizione del media mix Dopo aver visto l analisi della concorrenza ed analizzato il target con la sua esposizione ai mezzi, dobbiamo identificare il media mix ottimale per la campagna Il media planner ha a disposizione un offerta vastissima di mezzi, quali scegliere, come scegliere? 41

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