LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA

Transcript

1 LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA introduzione SL TIPOLOGIE E CLASSIFICAZIONI

2 Le pubblicità: PUBBLICITA COMMERCIALE finalizzata a raggiungere obiettivi di natura economica attraverso la promozione di beni o servizi PUBBLICITA NON COMMERCIALE finalizzata a perseguire obiettivi di pubblica utilità attraverso la promozione di idee, opinioni, atteggiamenti di interesse collettivo.

3 PUBBICITÀ COMMERCIALE product advertising è la pubblicità di prodotto, riguarda un particolare prodotto o una linea di prodotti dell azienda.

4 PUBBICITÀ COMMERCIALE product advertising 1. CAMPAGNA DI LANCIO - elevato budget, - obiettivi : presentazione del nuovo - i tempi dei comunicati: - Lunghi - frequenti. 2. CAMPAGNA DI MANTENIMENTO - budget di esercizio, inferiore - obiettivi: mantenimento del ricordo - Tempi: - Più brevi - frequenti 3. CAMPAGNA DI RILANCIO, - Budget nuovamente elevato, - Obiettivi: rinnovamento dell immagine del prodotto - analogie con la campagna di lancio 1 2 3

5 PUBBICITÀ COMMERCIALE corporate advertising è chiamata anche pubblicità istituzionale. è finalizzata a promuovere l azienda, l istituzione o l ente, anche pubblico. È anche la comunicazione che riguarda il luogo, la Regione, il Comune. La pubblicità delle località turistiche è istituzionale.

6 PUBBICITÀ COMMERCIALE brand advertising pubblicità di marca, attuata per svilupparne il posizionamento, accrescerne il valore percepito e giustificare il premium price del prodotto. Generalmente è legata ad obiettivi a lungo termine. È finalizzata allo sviluppo dell immagine/identità di marca.

7 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 1. COMUNICAZIONE DI PARTE: 2. COMUNICAZIONE IMPARZIALE: a) advocacy advertising c) pubblicità pubblica b) propaganda politica d)pubblicità sociale

8 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 1. COMUNICAZIONE DI PARTE: a) advocacy advertising Si inserisce in dibattiti di interesse collettivo che spaccano in 2 l opinione pubblica. Si tratta di una forma di comunicazione che si schiera nettamente a favore di una delle due opinioni. I temi sono sempre scottanti, possono riguardare per esempio la caccia, la vivisezione, l aborto, l eutanasia, ecc.

9 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 1. COMUNICAZIONE DI PARTE: a) advocacy advertising"

10 ! PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 1. COMUNICAZIONE DI PARTE: b) propaganda politica" finalizzata a promuovere una precisa ideologia politica. " È promossa da un partito ben identificabile " è finalizzata ad ottenere il consenso (politico appunto)."

11 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 2. COMUNICAZIONE IMPARZIALE: c) pubblicità pubblica pubblicità promossa dalle Pubbliche Amministrazioni Ha una funzione più informativa che persuasiva Il suo scopo è informare il cittadino sui suoi diritti e doveri, ed aiutarlo ad usufruire dei servizi pubblici.

12 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 2. COMUNICAZIONE IMPARZIALE: c) pubblicità pubblica

13 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 2. COMUNICAZIONE IMPARZIALE: c) pubblicità sociale Ha un dichiarato intento educativo propone idee/atteggiamenti per migliorare la coscienza sociale. I temi trattati sono molteplici Può essere promossa da: il problema della droga il rispetto per l ambiente la tutela dei minori il problema delle barriere architettoniche il sostegno agli anziani il problema dell AIDS enti pubblici come i Ministeri, (Pubblicità Pubblica), enti o associazioni non profit come l Unicef, il WWF, la Croce Rossa..

14 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 2. COMUNICAZIONE IMPARZIALE: c) pubblicità sociale

15 PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE 2. COMUNICAZIONE IMPARZIALE: c) pubblicità sociale L esempio più conosciuto è la comunicazione promossa da un associazione privata: " " Pubblicità Progresso. "

16 LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE campagne individuali campagne pubblicitarie condotte da singole aziende campagna collettiva più aziende o enti, collaborano per sviluppare una comunicazione pubblicitaria Possono essere A. non commerciali B. commerciali

17 CAMPAGNE COLLETTIVE NON COMMERCIALI A. non commerciali Presentano le caratteristiche delle campagne sociali individuali l ente promotore coincide con più enti o associazioni uniti da un unico fine non profit.

18 CAMPAGNE COLLETTIVE COMMERCIALI -Promosse da: - Associazioni dei produttori - Un gruppo di produttori - un impresa commerciale (distributore)

19 CAMPAGNE COLLETTIVE COMMERCIALI PRO suddivisione del budget CONTRO Non appare, nella comunicazione, il nome della marca L effetto alone

20 CAMPAGNE COLLETTIVE COMMERCIALI campagne collettive: Co-branding Co-marketing

21 MONOMEDIA MULTIMEDIA Media mix CAMPAGNE E MEDIA

22 CROSS MEDIA Interazione tra i diversi media

23 campagne monosoggetto: sono le campagne monotematiche, costruite su un unico messaggio, legate alla programmazione ripetitiva di uno stesso comunicato; LE CAMPAGNE

24 campagne articolate - advertainment: costruite con più messaggi collegati tra loro. assumono le forme della fiction, l advertisment si trasforma in advertainment : pubblicità-intrattenimento. CAMPAGNE E MEDIA

25 I tempi della CAMPAGNA campagne pubblicitarie strategiche: quando si prevede il conseguimento degli obiettivi nel medio, lungo termine. campagne pubblicitarie tattiche: quando si prevede di realizzare gli obiettivi nel breve termine.